街頭品牌和潮流品牌的區別和聯繫？

01-13

近來一些年輕的品牌例如07年09年香港註冊的ACROSS和VEIL，或是11年廣州註冊的Bull$hit新品頻出，選擇的時候並不非常清晰這些品牌的定位。相信新品上市時一定是做過市場細分的。而在瀏覽網頁的時候「街頭」和「潮流」關鍵字頻現，故產生了如題。誠摯請教。

首先，我對「街頭品牌」和「潮流品牌」這樣的稱謂和分類不知可否，因為「潮流品牌」這種稱呼是國內的一個辭彙，在國外市場應該並沒有這樣的一種分類。

街頭品牌的誕生正如之前答案提到的，很大程度上與社會以及流行文化的發展是緊密相連的。另外，這一類品牌的定位也必須和所謂的 luxury 以及現在的 contemporary 相對應起來。

以北美的很多品牌為例，其中很多著名街頭品牌的誕生和兩件事是分不開的。一，是運動文化。北美地區、尤其是美國，是著名的體育大國。上至精英政要、下至平民百姓，平時休閑時間基本上都喜歡去跑個步、打場球、沖個浪、玩玩滑板什麼的。於是很多品牌都從這些休閑活動中慢慢應運而生，比如 Stussy、Supreme 等。而另外一個對品牌文化影響深遠的因素就是不同時代下的流行文化，這其中又以 Hip-Hop 最為明顯。

這些品牌的產品線起初都很簡單，只有普通的T恤和運動短褲。在經過了一段時間發展後才慢慢延伸出了更豐富的產品。從它們誕生的過程中我們不難發現，無論品牌之間有著如何大的差異，有一點卻是它們共同的文化特徵，那就是平民（當然，只是剛誕生時）。這些品牌的出生完全來自於普通大眾的日常生活，而它們的產品也是最貼近普通老百姓的。無論款式還是設計，能夠隨便套上一件就去樓下打球，平時上街也可以很方便地用這些服裝來搭配，完全沒有穿正裝那種讓人緊繃到窒息的感覺。於是， street wear 就成了它們的統一稱呼。

在上世紀 8、90 年代，黑人文化開始大規模的登上美國主流舞台。這些原本出生在貧民窟的街頭藝術家們慢慢變成了格萊美等頒獎典禮上的常客，而伴隨他們一同進入人們視野的正是這些街頭服飾。這其實也很好理解，如果沒有這屌絲逆襲的結果，這些人還生活在貧民窟內，身上穿著十幾美金的普通球衣艱難度日。正是這種文化上的轉變讓街頭品牌越來越多的出現在各種場合，而黑人藝術家地位的提升讓原先伴隨著他們的身份標識也水漲船高，接受它們的人也越來越多。

在得到越來越多人的認可以及明星大咖們的支持後，街頭品牌慢慢拓展出了更豐富的品牌文化。他們不再僅僅生產看似普通的街頭服飾，他們更多的開始傳遞出一種生活態度，lifestyle brand 這種定位也開始慢慢出現在他們的宣傳手冊中。體育、音樂、電影、遊戲、設計、攝影、Hip-Hop 、街頭塗鴉、視覺藝術等所有與年輕人生活息息相關的藝術形式都成為了品牌創作的題材。時至今日，這些元素已經成為了街頭品牌最為顯著的特徵。

說到這裡，有一點其實是非常明確的，那就是街頭品牌來自於街頭。無論是誰，只要你熱愛生活，熱愛各種與生活有關的元素，都可以把它們運用到設計中，打造出一個品牌。這，就是街頭品牌。那些現在看上去身價不菲的品牌在剛創立時，同樣是街邊一個不起眼的角色，而其品牌背後的精神才是支撐品牌發展最重要的財富。一種追求自由、獨立、叛逆、真誠、不妥協、充滿活力和創造力、隨性的精神。這也應該是年輕人身上最為顯著的特質。

在日本里原宿誕生的眾多街頭品牌與北美地區的稍有不同，但蘊藏在其背後的品牌精神基本都是一致的。這些品牌無一例外地抓住了年輕人生活和消費的心理特質，成為了這個階層最受歡迎的形象代言人和意見領袖。

在明確了「街頭品牌」的定義後，再拿它們和 luxury brand 以及 contemporary brand 做一下比較，三者之間的定位以及品牌精神的區別就非常明顯了。街頭品牌與這兩者之間的差別還是非常大的，畢竟誕生於上世紀8、90年代的街頭品牌和那些擁有悠久歷史的 luxury brand 在文化底蘊上是完全不同的。時至今日，街頭品牌已經是一種文化象徵，它們代表著年輕一代族群的生活方式，它們更為反叛和特立獨行，但也更貼近生活。

最後，說一下題主問到的「潮流品牌」的問題。據我了解，無論是街頭品牌還是高端奢華品牌，對於「潮流」二字都是非常謹慎的，畢竟誰都不想自己推出的產品因為這兩個字而被貼上短命、low的標籤。「潮流終將逝去，只有風格才能永存」，就像年輕人終有長大成熟的一天，沒有什麼潮流可以永遠盛行下去。所以用它來形容某個特定時代背景下的風潮或是某件產品也許更為合適吧。當然，國內也有很多品牌不介意甚至喜歡被稱為「潮流品牌」的，反正我是揣摩不出這種定位背後的心理。而在這裡，它的含義和「街頭品牌」並沒有什麼明顯的區別。至於品牌在宣傳時使用到「潮流」這樣的辭彙也很正常，剛才已經說了，並不是所有人都介意被稱為「潮流品牌」的。

街頭品牌多是因為文化而滋生,和時代有著很強烈的關係,影響潮流;而潮流呢,只是為了時尚而憑空創造出來的,沒有什麼文化內涵在.

個人淺見，一種屬於自髮型的，另一種屬於追逐型的。