椰樹椰汁的包裝越改越丑，怎麼想的？
原來只是黑色和一堆字，現在一半瓶面都在宣稱各種不加，字型大小字體和顏色都高飽和且土，是真有那麼多人懷疑它嗎？寫成這樣怎麼想的？（圖源網路侵刪）
看久了蜜汁酷炫 按照色板和字體風格我自己做了一下 你看多酷
為啥我覺得蠻好看的，整個設計給我一種後現代，不，甚至是一種賽博朋克的感覺。
而且配色雖然艷但是不俗，有種刻意的視覺污染的感覺，字體大小也是經過精心的排列，有致的擺放。
神經浪遊者，超能查派，攻殼機動隊靈魂附體。
要是素子，case需要一罐飲料，我覺得椰樹是合適的，哈哈哈哈
舊時代的天然蛋白質補劑
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介於那麼多人都喜歡，自己來p個圖（請忽視我稀爛的p圖技術）
當一個產品在同類中處於佼佼者，暫時無可取代的時候，商業的成功足以掩蓋，甚至美化包裝廣告的不足。甚至當這個包裝和廣告因為丑的與眾不同而成為一個話題，都能造成商業上的成功。
但請不要把這樣的包裝強行稱為「精心設計」「復古」之類，那是對真正有追求的設計師的侮辱。更別提文字里「不用椰漿 加香精當生榨 」這樣奇葩的斷句了，這是任何一個稱職的設計師都不應該犯的基本錯誤。
現代中國審美缺失幾十年，不指望能立馬提高，起碼知丑而後勇吧。少時學畫，老師說，眼高手低並不是壞事，起碼你知道什麼是美的，你的技藝一時跟不上，但總有接近的時候；糟糕的是你根本認不清自己作品的水平，以丑為美，洋洋自得。到底是審丑時代來臨，還是廣大民眾的審美就是這個水平，也許答案在知乎一個關於中國審美水平的問題中能得到驗證。ps:傳說椰樹牌以前是國宴用品，不知道現在這樣的包裝，還會不會出現在國宴桌上。謝謝大家的贊，還想補充的是，現狀不太了解，但之前國內平面設計行業水準的提高困境是，決策人，也就是俗稱甲方，對設計和美學的輕視，而大部分設計人員又沒有水平強到能震撼他們，說服他們，所以很多時候只能以甲方的審美為準，然後造成很多設計人員放棄原創思想，造成審美下滑，也打擊了設計熱情。這個或許是各種設計行業普遍的問題吧。然後大家一起喝口雞湯：設計者不是（起碼不全是）繪圖工，要肩負起引導大眾審美趣味的使命，設計改變思維，改變生活。ˉ\_(ツ)_/ˉ在超市貨架上全是白蓮花的設計的時候，突然看到這樣泥石流一樣的設計，其實挺讓人眼前一亮的
謝邀，
設計的本質是解決問題，海南市旅遊城市，主要受眾稍微想一下也知道是來自全國各地的遊客想一下如果對於一個遊客去海南想品嘗一下椰汁會有什麼疑問是否是地道老牌子？是否新鮮正宗？真的是椰汁不會是沖兌的吧？28年---悠久的品牌歷史鮮榨---新鮮不用添加劑--現在世道險惡 我們的品質不變這個包裝完美的解決的這些問題。消費者和遊客最關注的東西放在這個新包裝上
這玩意確實丑的一逼，但是是個有用合適的設計。------------------------------------------------------------看見好多人還在扯出什麼朋克後現代，顏色，明度，排版，亂七八糟一堆東西來說這個設計多好看，多講究，要麼自己重新排了不是所云的東西來告訴別人應該怎麼做。你們真的天真到讓我覺得搞笑。忘了愛 （此處腦補殺馬特風憂鬱眼神）
我個人的見解是這樣為了醒目，突出自己的正宗，與其他品牌椰汁區別開來。
因為我所見到的很多超市中的貨架上在椰樹牌椰汁的旁邊，可以看到一大批外觀與椰樹牌椰汁差不多的後起之秀的椰汁產品，可能讓一些消費者在其他椰汁品牌與椰樹牌椰汁中迷惑。
而新換的這種醒目的大字體包裝，在保留原有配色的基礎上，向廣大消費者較清楚的說明了自己是有28年歷史的、正宗的椰樹品牌。
很多消費級產品的包裝設計，都不是以美觀為導向的。實際上你們在討論這個問題的時候，原來已經贏了。他已經用最小成本，造就了一個社會的話題，從而完成的成本最低的一次二次營銷。設計本質本身不在於設計的完美，說白了，它也只是一種媒介。作為向目標客戶傳遞產品價值與信念的媒介。只要目的達到了，這就是偉大的設計。這可能和很多人理解的設計很大的差別。但本質卻是如此。可惜的是大家討論表象多餘討論本質本身。
我覺得挺好。
椰樹的包裝很醜、周黑鴨的包裝很醜、老乾媽的包裝很醜，但關鍵是，他們的確好吃（喝）啊。可能對他們來說，產品就是最好的包裝。保證了產品的品質，並非金玉其外，敗絮其中。就憑這點，比那些妖艷貨色好太多了。
不可否認，他們的包裝設計（美工）有上一輩的歷史原因。他們不是不想改好，是長期下來用戶對品牌的識別形成慣性難以改變。如果有一天真變了，你會不會懷疑你買到的是假椰樹假周黑鴨假老乾媽？（二哈）（二哈）（二哈）根據@Mobius四維大白鯨 的創意 稍稍p了下圖
其實當你們來討論它的時候，它已經贏了。
怎麼和一個美女上床？一種辦法是表現得帥氣紳士如果剛好是她喜歡的類型的話；另一種是強J.（不要跟我講還有第三種辦法上會所掏錢(||?_?)）那麼在市場上普遍包裝扮靚的背景下，椰樹也就選擇了另一條強J視覺的做法，好歹能讓你們記住我聊起我。末了還是得吐槽一句，看這罐身有種看我村裡電線杆上小廣告的感覺。
近期看到該設計在各社交媒體瘋轉，一笑之餘，又聯想到一些可怕的事情，純屬個人見解，比較愚鈍各位大神輕噴，歡迎討論。
四年前大一時候在某快消品牌做業務員，對目前國內飲料行業略有研究，隨著生活水平的提高，人們對於飲品質量要求也逐漸升高，作為入選國宴飲品的 椰奶品牌 不但壟斷椰奶行業數十年，更是在線下有著完整的分銷體系，伴隨著經銷商的存貨、經營、推廣，也使得這個品牌在一代人心中的形象根深蒂固。
作為90後，回想整個童年都想不出第二個椰奶產品，「」鮮榨「」這兩個字也是記憶猶新。時至今日，健身多年不再碰飲料的我再次看到該品牌腦中浮現的卻是青春。
關於設計的理解：
1、產品的銷售依靠的是 了解 信任 價值 前面有提到 產品的標語宣傳深入人心，在消費者足夠了解一個品牌，或者可以說是習慣一個產品時候，設計改變也許不太能改變人們的消費習慣（如某2306）2、之前有看過該產品的一些廣告，品味偏低俗，要知道一個設計最終能不能呈現，設計師說話是不太算數的，敲桌子的是大boss如果一個公司的boss審美如此，那設計最終也會變得庸俗不堪。
3、一個公司如此龐大，運營如此強悍，難道只因大boss一句話就能決定嗎？我不太相信。
智囊團也是做了個很棒的宣傳吧，（擴大品牌知名度）不但滿足boss審美，在某方面引起我們這些回憶青春的80/90後吐槽，那我們吐槽的方式呢？ 社交媒體，新媒體。一個令人生趣的圖一定是這種傳播方式中的爆點。轉載的人和消費的人高度重合，定位相當之準確。4、設計幫boss擋過子彈。包裝的核心目標是吸引消費者購買。
購買的前提是引起注意。
結合椰樹椰汁本身的現狀，國內同類品牌歷史最久，口碑也是很好，自身產品力是足夠的。
所以包裝的設計目的就是單純的與其他飲料分開，讓消費者發現足矣。
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其次，椰樹椰汁的設計風格其實是有自己的特點的，例如也有回答指出椰樹旗下的另一款產品冬瓜茶
再回到椰樹椰汁上來，椰樹的設計其實與老香港設計風格類似
這些設計風格其實與香港街道的很多招牌包括東南亞地區的招牌設計有相似之處。所以椰樹的設計並非另類，只是這種風格的設計多常見於華僑地區。
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所以我只做個大膽猜測，椰樹集團設計部門的主管或者主管設計的高層，有南洋生活背景，年紀應該在50歲以上，可能是華僑。同時應該在香港生活過。
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以上內容都是我瞎吹的。因為這就是椰樹老闆自己設計的呀～
作為一個遊戲公司的員工，我曾在某創業公司聽過老闆對我提過這樣的需求：
把我接下來的每一句話都記下來，放在充值界面顯眼位置，少一句，你明天不用來了。
然後就是各種「首充三倍返利」「只要充值6元你就能帶我回家」「首充送價值888豪禮」「超值月卡三十元總計可領三千鑽」
最後做出來的界面我至今不承認是我做的。
恐怕椰樹集團的設計師也遭到過這樣的恐嚇，
然後設計師和我一樣，選擇了向大佬勢力低頭。
先提一句，賣化肥，最好的廣告就是金坷垃畝產一百八！
設計不是為了追求美！設計不是為了追求美！設計不是為了追求美！這種題都特么看累了，咱能先查查類似的問題再提問么？
椰樹椰汁的目標人群根本就不是追求審美逼格的那些人，而是看中實用性的，希望強生健體各種大保健的人。做的好看點也提高不了銷量，這種產品改包裝的原則應該是 突！出！賣！點！ 和 維！持！傳！承！性！
這種產品只要讓用戶知道這還是當年的椰樹椰汁就行了，改得美上天也提高不了銷量圖啥呢！椰樹椰汁的新包裝更多是一種傳承吧，畢竟有那麼大的品牌影響力在那兒。想說椰汁界不缺好設計好產品，如下這位，第一次看到真的想買的好嘛！---盜圖自一個海南三亞學長的朋友圈
老闆要求：
字體一定要大要醒目，
紅色是必不可少的，
關鍵信息全部都要有，
消費者一眼能認出。
於是乎~~~
這麼一罐罐椰汁擺在一起，讓我想起一不小心點開了的某些不可描述網站......
越是簡單粗暴越是迷之覺得可信，大概是因為包裝已經這麼丑了味道要是還不行就徹底玩完了吧。
所以，以後再去小賣店買椰汁的時候
如何辨別真偽，買到正宗的椰樹牌？
沒錯！包裝最像山寨品的那瓶就是了！
不用椰漿，加香精當生榨。
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