樂高的《星球大戰》系列玩具為什麼會取得成功？

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首先樂高不管出不出星球大戰都會成功，其次，星戰的積木類玩具授權有排他性，就算不是樂高換上美家寶或者國產積木一樣能成功。

永遠不要低估信（huàn）仰（ké）的力量！

哥德說過，創造來自束縛。16x16 的 pixel art 最能給人遐想。尺規作圖是希臘人的三國殺。

LEGO 給自己出了一道題，怎麼把世界上每部有名的電影、動漫、實際人物都濃縮到他那個沒有膝關節和肘關節，只有一雙鉗形小手的梯形小人身上。

( 照片禁止轉載 )

現今有多少人是看著星球大戰長大得？當你發現你可以像導演一樣設計裡面的場景，當你發現你可以想科學家一樣設計改造裡面的戰艦時，當你發現你可以想編劇一樣在裡面編故事......

你會怎樣？

不算資深的玩具迷是這樣認為的：

1.首先是IP，尤其是強勢的電影IP，樂高版本的星球大戰同時佔有了樂高和星球大戰兩個全球知名的IP，擁有眾多的粉絲，很大程度上提升了這個玩具系列的人氣。這種組合目前非常流行。但是樂高和星球大戰這兩個的確是強強聯合。之前樂高也有怪物戰士系列、木乃伊系列，還有最近深受孩子喜歡的氣功傳奇系列，但是這些系列缺少強大內容IP的支撐，影響力和星球大戰實在不能同日而語。而marvel漫畫系列，雖然擁有不次於星戰的強大IP，但是缺少強勢電影形象的帶動，市場表現對比星戰還是有所差別，當然近年來，在漫威宇宙電影構架的影響下，這個系列市場逐漸熱了起來。

2.延續性，樂高是擁有80年運營歷史的玩具老字號，而星球大戰也是跨度時間比較長的電影（70-80年代的三部曲，千禧年前後的前傳三部曲以及即將到來的星戰新傳），IP的延續性一方面賦予了玩具產品新的內容題材，另一方面則創造出不同年齡層次的受眾對玩具系列的熱愛。樂高之前也推廣過波斯王子系列、印第安納瓊斯系列，但是市場追捧的程度不如星球大戰系列，IP的持續對於玩具收藏極具意義。

3.玩具特性與影片特點的極度適配，樂高玩具的基本元素是一塊塊可以拼接的玩具磚，磚與磚嚴絲合縫的鏈接可以更好的塑造具有嚴格幾何形象特點的對象。而星球大戰是科幻片，影片中大大小小的星級戰艦、太空飛船等是科學幻想的產物，實際上都具有嚴格的幾何形象特點，更適合幾何磚塊元素搭建的表現形式，也正是因為這樣，樂高才能夠推出10188死星這樣嘆為觀止的量產型玩具。對比樂高的哈利波特系列。哈利波特作為魔幻電影，想表現的元素是魔法的、形而上的、甚至是圓潤的對象，這顯然是與樂高有稜有角的表現方式有所差別（個人認為美家寶的玩具特點偏魔幻，所以他們的加勒比海盜系列非常成功）。對比孩之寶系列的星球大戰玩具，孩之寶偏重於對於人物的刻畫，輕於場景的設計，而樂高通過小型積木將人物、場景、建築高度還原，更能夠體現出星戰內涵

4.世界觀，星球大戰前後三部曲宏大的世界觀為樂高提供了大量的內容題材，從陸地到水下，從沙漠到星際，從火山到都市。樂高推出的星球大戰玩具包括經典的飛船（千年隼等）、某一場戰爭中的某一個戰艦飛船、知名人物、外星怪獸、甚至是外星的建築，高度還原影片的極富魄力的場景，對於影片資源的應用非常充分。同樣的指環王也具有這樣的特點。但是對於一些世界觀相對薄弱的系列，如侏羅紀系列，玩具的變化相對則比較單調，玩法也容易讓人產生厭煩。