如何評價 2016 清華招生宣傳片 iTsinghua？
附上鏈接https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MDgxNDQ0NQ==mid=2650149059idx=1sn=3c6a16a3384b941529be97d80926bcbcscene=2srcid=0521I4XS55D3Fm8sSvMt3pvBfrom=timelineisappinstalled=0key=f5c31ae61525f82e3d3a465d4e5bdede8f99630b529c887030a9b141341753943459ebb11a5000e4d640b95bf883b195ascene=2uin=MTQ4OTAyMDQxNg%3D%3Ddevicetype=android-21version=26031031nettype=WIFIpass_ticket=PeVCD77v94g5UfXAUtMcGPtbPblFfV7qj6eqstEe3Jx8kgNOQ9vOUglu%2BCqBi1O%2B
今天看到了北大2016年的招生宣傳片，算是塵埃落定了，特意來完成本回答進行結案。
==========================================================視頻地址：大學宣傳片 - 高清在線觀看花絮地址：iTsinghua一鏡到底拍攝花絮
我自己給這片子的打分：7.0/10.0，屬於及格以上，能看的作品。
缺點也很明顯。首先是太長，第二是不專業，第三有一些乏味。各扣一分，因此7分。我們攝製組的核心成員全部來自於清華大學新聞與傳播學院，橫跨3個年級，由4名大三學生，3名大四學生，一名畢業不久的校友組成。
本片的主要創意策劃的來源是非常不科學的。當時清華大學招辦的老師邀請我來為今年的招生宣傳片做策劃，我本著湊熱鬧不怕事大的想法，就提出了一鏡到底的方案。
一方面，我仔細看了過去的清北招生宣傳片，已經厭倦了去演一些東西——拍劇情類的東西很容易視角過於局限，關注一批人忽略另一批人，從而導致了被黑。我當時認為清華需要一個可以用個幾年的招生宣傳片，然後在此基礎上可以在明年、後年，拍一些聚焦一些的片子。正是這樣一個念頭讓我決定相對比較宏觀的視角，借古喻今，展示清華與清華人的風貌。
另一方面，我認為招生宣傳片的主要受眾，一是中學生（特別是高中生），二是清華的學生（特別是大一的學生）。前者很明確，希望他們能認同清華大學的理念和環境，吸引報考；而後者則是加深同學對於清華的歸屬感和自豪感。因此，去宏觀展示一下清華的風貌，雖然普通，但是清華確實需要這樣一個片子。
我知道很多學校用過一鏡到底這個方式，更不要說2015年北大大手筆拍了一個「致敬耶魯」的偽一鏡到底。但我認為，絕大部分的高中生和清華的學生們未必看過一鏡到底這樣一種形式，且清華的線路更適合來拍攝一鏡到底，並非是在幾個場景之內盲目的布景，強行湊在一起。清華學堂-同方部-大草坪-大禮堂-水木清華，這條線路貫穿清華的核心建築，在具有歷史感的同時，也兼具了學生們活動的空間，非常適合一鏡到底的呈現。
我們相信講述的力量。在2015年和2016年的新媒體傳播中，湧現了大量的優秀的以講述為主要形式的短視頻。講述是一種受眾易於理解的形式，也不會產生一些含義上的誤解。看到這裡，很多看官應該明白了，我策劃的核心思想就是這個片子不犯錯。
當我們確定了大體的文案和路線之後，招辦告知我們今年的宣傳主題是「iTsinghua，自定義」。這讓我有一點懵，因為一個充滿歷史感的正片要融合iTsinghua的話，畫風會變得非常詭異。因此我們重新對文案進行了調整，總體思路確定為「我的清華-你的清華」「歷史清華-現今清華」，而解讀iTsinghua的主要核心是「多元化的清華」，而幾個要點就是「International 國際化」、「Innovation 創新」、「Interaction 交互學習」，這些要點貫穿全片。這個策劃雖然有些牽強，但是勉強做到了不傷及影片根本，保證了一定的風格和看點。
當做完基本策劃之後，我就一直張羅著尋找乙方來進行拍攝和實現。但是由於策劃的難度過大和經費問題，社會上的傳媒公司都沒有給出有誠意的方案。這讓我非常猶豫，一方面我明白這個片子如果要拍好，必定需要我後期的大量投入去配合乙方工作；另一方面，我自己雖然也想親自來實現這個策劃，但我之前沒有拍攝一鏡到底的經驗，我的審美在同行中也非常普通，甚至我的運動天賦都很難支持我去拍攝一鏡到底這種形式……但最後在招辦老師們的鼓勵下，以及考量了一下自己已經進行了很大的前期付出，我決定自己組織團隊進行拍攝，也就有了清華新聞學院的這個班底。
說實話，因為經費的限制，我們沒法做到使用全專業的班底來進行拍攝，掌機都需要我自己來上。攝影指導、製片、動作指導和技術支持都是清華新聞學院的老相識，而攝影指導、化妝、燈光、調色、配樂都是來自北影的優秀才子。在這樣一個情況下，很幸運最後能完成這樣一個一鏡到底的調度、拍攝和策劃，我非常感激劇組中的每一個人。
1. 關於女主角的選擇
首先為什麼是女主角？很簡單，報考清華的大多都是男生，我們需要一個女性角色來作為主角，這是人之常情，沒有任何其他的意思。
趙欣怡同學是經管學院小有名氣的主持人，在當時的面試中，她的表現自然，發音吐字也沒有播音腔。但由於沒有經過專業的訓練，屬於素人，這對於後期的排練和拍攝有很大的挑戰。編劇（女）和我坦言趙欣怡同學長得略像林允，她非常喜歡這個STYLE，我認為這對於後期傳播也有很大的幫助，因此最終決定由趙欣怡同學擔任女主角。事實證明，這個選擇沒有錯。
趙欣怡同學的敬業精神令人稱讚。由於我之前提到我的運動天賦不太足以支撐我拍攝一鏡到底，我們在排練之前進行了長達兩周的訓練，每天6點半我、執行導演、趙欣怡同學都會在路線上進行模擬和練習。趙欣怡同學的課業壓力比較繁重，期間還在準備GRE，但她沒有任何的抱怨，非常的配合，最後在現場的發揮也很完美。
（有很多觀眾可能會覺得趙欣怡同學的表現有一些板，在此我做出解釋。因為一鏡到底的拍攝現場非常混亂，執行導演需要通過大喊大叫來控制調度，因此能在混亂嘈雜的環境中把台詞全部順下來已經是非常難的了，在臨場表演的時候，確實會有一些不完美，這也是我們劇組設計的責任，在我看來，趙欣怡同學已經非常非常出色了，是最合適的女主角。）
2. 關於拍攝手法
一鏡到底相信大家很熟悉了，主要指的是在成片中不進行鏡頭切換。當然，一些有經驗的觀眾已經發現了片中的剪輯點了。本片一共分為5段拍攝，主要原因在於：
（1）我們無法調動這麼多群演，必須要要群演重複利用。（2）分段拍攝容錯率大大提高，避免最終沒能拍出來的慘劇。
（3）拍攝範圍很大，也是清華的核心區域之一，旁邊有很多教學樓和學院，不可能實現大範圍全部封路，只能想辦法一段一段封。（4）最後的鏡頭需要飛起來，顯然我自己拿著機器是不可能飛起來的。場地環境也不支持使用雲梯等方式，只能換成飛機來拍攝。具體就是我先手持著飛機拍攝，到最後進行放飛。這裡提一句，有一位知友說沒把水木清華四個字拍出來很遺憾。確實，我們本來計劃是拍到的，但是因為最後一段實在太難拍了.....所以非常遺憾沒能做到，確實也是一個非常大的缺憾。
3. 關於情節設置
因為是一鏡到底，所以情節肯定是按照場景來做的。
之後出現了兩個女生趕走求愛的男生，其實最初的思路來源是賈玲！就不多說了……同方部這裡，因為有一個學弟長的特別像梁啟超（花絮中可見），我們就大膽地採用了梁啟超演講的場景。之後草地上的群演都是功能性的，豐富畫面，配合文案。最後的藝術團、體育等鏡頭，用於配合文案，清華學生風貌。體育是第二個自黑點，畢竟有強制鍛煉和五道口體校在這裡，還是要勇於自黑比較好。在跳長繩這裡，女主沒有一下就順利跳過。但因為這一段拍攝難度太大（主要體現在放飛的操作上），因此只能使用這一段了。最後成片發現，女主撩了一下頭髮，顯得非常自然，反而有意想不到的效果。
之前看到一個質疑，為什麼男生多的學校一定要找女主角和這麼多女生做群演，太刻意了。因為製片人是新聞學院學生會主席，新聞學院傾全學院之力來配合拍攝，使得群演大部分都是女生。
一些彩蛋
前排坐等北大抵達現場
一鏡到底，背後應該會有很大的工作量，是學生自己拍的話還不錯，雖然片子很官方。
1、有點像《俄羅斯方舟》。
2、女主的台詞中，團音多數都發的尖音，比如「清」的發音是cing，聽著略彆扭。3、從正走到反身以後的下台階沒有走好。4、跳繩之後的小跑很淑女（褒義）。5、整理頭髮的鏡頭應該是小失誤，但意外的效果很好，很親切。片子的BGM配得不錯。_________________幾個剪輯點應該是（希望不要被@Di Poca打臉）:柱子、柱子、樹榦、黃色的人偶「以留美預備學堂之身，懷增進國力之願，以德立言，無問西東。」——感動.jpg
曾經的清華人注足啊。拍的好不好看另說，作為招生宣傳片，這部作品就不及格。地球人都知道北大清華在教育界的地位，根本不用多說。需要解答的問題應該是1. 我們是誰，包括： 師資力量 設施（科研，教學，生活，運動，興趣愛好） 學生 教育理念和方法2. 誰應該上清華/清華適不適合你，包括： 硬實力 軟實力
你是誰，你的人生/ 職業目標是什麼
你能從清華獲取什麼3. 畢業生的去向（不是名人堂）。要用數字說話，好歹工科的老底子。4. 我們歡迎你，如果以下幾條適用於你： You are self motivated You are willing to take challenge You are focused You do not mind there are not many girls to meet You do not mind their definition of romance sounds foreign You are ok knowing that you have to fight for a seat in library during mid term or final seasons ...80分
1.技術並不是特別成熟。但畢竟學生團隊，一鏡到底難度較大，心血肯定是有的。2.許多東西都還是官方的。比如整個藝術團，體育隊等。創作者想全面展現，但終究大部分靠這些官方的東西來充門面。
3.有的民國裝亂入有點尷尬。前面由於講述時代，可以理解。但後面總感覺整體著裝還在上個世紀。。。
4.信息量有限。大部分時候是在說些虛的東西（歷史情懷 出國創業等等），無論是鏡頭還是台詞，對於園子的日常生活日常建築一丁點都沒提到。看到有人說星空日記的
北大那個宣傳片我看了三次後兩次都是備戰高考時心情低落看的，看完就揚起了鬥志然後我就去清華了
------------這個文不對題的答案有什麼好贊的我還是評價一下iTsinghua吧
可以讓觀者了解一下清華，但藝術價值一般。朋友圈和微博里轉發的那些評價實在是過譽了。作者辛苦了！女主分尖團音這個讓人很難受_(:з」∠)_
你告訴我，清華招生需要宣傳嗎…？
非專業的路人眼光說一句，感覺很好看，很燃呀～～～我在朋友圈轉發了，好多人評論說看了之後好想去清華讀書（給出這個評論的除了我的同學還有我的七大姑八大姨 ）
看了這個回復才突然發現原來那個什麼《星空日記》還真的有那麼多人喜歡啊……
挺像我以前看的耶魯大學的宣傳片的(O_O)表打我(●°u°●) 」
還是匿了吧……------------應評論區要求放上鏈接《我為什麼選擇耶魯》p(^_^)qhttp://www.tudou.com/programs/view/rjy7_c3QIPY國內高校的宣傳片大多是有套路的，有幾點是必備的：
1.有歷史的學校開頭一定是介紹學校的歷史悠久、文化底蘊深厚，建校不久的大多都在說學校的年輕有活力；2.傑出校友、著名專家等，強調學校師資強大，師生和睦相處（包括學習和生活）；3.學生生活豐富多彩，有各種社團，學生可以培養和發展各種興趣愛好；4.學校的現代化；5.學校的國際化程度，來自世界各國的留學生和睦相處，但是這點表現的通常不是很多；6.學校的科研實力、教學水平、人才培養等，為社會做出很大的貢獻；宣傳片的形式也比較單一，基本上都是在時而舒緩時而宏壯的背景音樂中進行的，有的時候會有一個主講人在介紹。可以看得出，對於歷史、人文、景色等方面，大多數都在展現一種意境，有一種厚重感，這其實也是中國人傳統的表現手法。清華的這部宣傳片很簡短，重點強調了1、2、3條，後面兩條幾乎沒有涉及，形式也是傳統的形式。但凡是比較長的宣傳片，也不外乎多拍一些校園中有代表性的建築或學生活動，然後把介紹詞豐富了一些而已。北京大學宣傳片：北京大學宣傳片 氣場啊氣場
復旦大學宣傳片：??????????????2012??（咦~鏈接怎麼這副樣子……）武漢大學宣傳片：武漢大學宣傳片：不單單是人文氣息的美南京大學宣傳片：南京大學官方宣傳片（2012版）浙江大學宣傳片：浙江大學《一個舞台》-2014招生系列宣傳片一山東大學宣傳片：山東大學2015年宣傳片中文版東南大學宣傳片：百年名校東南大學上面列出國內幾所比較有名的大學的宣傳片，基本上比較官方比較正式的宣傳片大多數都符合上面的特徵（大多數，並非所有）。主要就是表達一個意思：我們學校好，只要你高考足夠好，儘管來就行！基本上都是以學校為主體的。非官方的宣傳片花樣就很多了，大多是學生自己拍攝的，但由於學生的資金和技術條件有限，很多都缺了些氣場。
我們再來看一下國外大學的宣傳片，對比一下。最典型的就是耶魯的宣傳片：
耶魯大學宣傳片《我為什麼選擇耶魯》宣傳片是以一個宣講作為開頭，前面說到的第1、2條都是通過聽眾的簡單提問搞定的，一句話結束。然後坐在最後的女孩提出了一個直中要害的問題：為什麼選擇耶魯？接下來整個宣傳片都圍繞著這樣一個話題展開，回答的形式是歌唱或rap，讓人感覺耳目一新，並且活力四射。整個歌由很多學生串燒起來的，貫穿了學生學習和生活的每一個角落，在不失活力的情況下又彰顯了足夠的氣場。最重要的是，耶魯的宣傳片整個下來都緊貼著一個話題：我為什麼選擇耶魯？以人為本，以「我」為本，非常實實在在明明白白的告訴大家，「我」在耶魯的生活是這樣的，「我」學到了什麼東西交到了什麼朋友，直接了當，這也是西方人一貫的表達思維。
並不是說耶魯的宣傳片一定就比國內的好，但是有很多方面確實是值得借鑒的。
試想學生高中畢業考大學的時候，學生本人和家長最在意的是什麼呢？學校的歷史和文化底蘊，師資力量等等，這些都是，但不是最重要的。最重要的是去了這所大學「我」會處在一個什麼樣的學習環境中，「我」的大學生活是什麼樣的，「我」能學到什麼，「我」的同學、老師以及朋友圈怎麼樣……
在國內大學的宣傳片中，大部分都用了很大的篇幅來介紹學校的歷史文化底蘊和師資力量，對於學生學習環境和生活品質的介紹不見得比學校歷史介紹的多。
而耶魯對這兩個問題都是一句話：1701年建校；本科生的老師就有可能是諾獎獲得者。耶魯要想詳細介紹的話那絕對比北大清華要多得多，可是他們把所有的重點都放在了學生身上，就是「我」為什麼選擇耶魯。這才是對學生以及家長們最直截了當，簡單明了的宣傳。===========最後，我是不是跑題了……我真的看錯了！我看的《日記》系列真正的鏈接在此
男生日記
http://v.youku.com/v_show/id_XMzkzMDA5MjEy.html?from=s7.8-1.1x
女生日記
http://v.youku.com/v_show/id_XMzIxODkzMTIw.html?from=s7.8-1.1x
真挺喜歡的，宣傳點一個沒落下，教育理念講的也特別清楚。這已經是我看過最好的國內高校宣傳片了，不僅是功能性的展示，更是點到藝術學院的核心價值觀，這比復旦那個太空人的好很多吧。如果還有更好的，推薦給我呀。
這片子如果是學生自發，給90分，組織人不容易。如果是官方牽頭，給60分勉強及格，泯然眾人矣。這個片子最大噱頭是一鏡到底，要難沒那麼難，說簡單也的確不簡單，可是不管怎麼樣都是沒有創造力的典範呀，隨手一搜每個學院的宣傳片都長的差不多，你一鏡到底，我就延時攝影，大不了再拍個mv。真不是吹牛，這條片子連我們學校社團聯的學生們自己做的招新視頻都比不上。文案寫的也是走遣詞造句精雕細琢的文風，除了領導喜歡，不知道還有誰會喜歡。
樓上有人說北大的藝術學院《日記》系列，這已經不是高下立判的的差距了，簡直是雲泥之別。隱隱約約，是不是能看出兩個學校的審美取向呢？
but我就隨口一說，我也不知道為什麼我會看到這個問題，片子也不是拍給我看的，片子針對的人群應該是那群即將邁入校園的孩子們，他們對未來有滿滿的憧憬，看學校的生硬百度百科都是美的。片子的功能性還是很強的，但是以清華的名氣這樣的功能性短片能對招生起多大作用？不過，無所謂辣，如果領導們的追求到此為止的話。
PS:腐眼看人基，想幫那個追在妹子身後的小書生和體育男寫個文怎麼破？這是以學生為中心的宣傳片，感覺更有親和力、說服力。想想看過的宣傳片，幾乎都在大肆渲染成績和榮譽，對於受眾而言，似乎冰冷、遙遠。這個思路的轉換，我點贊～
星空日記我看的尷尬癌都犯了，這個雖然一直想快進至少看的不尷尬…
就像本片導演說的，給這個片子打70分是比較合適的。
先說說技術上缺點：片子最大的問題是配音。配音感覺比較單薄，這讓片子的感染力不足。後期口型有部分地方對不上。片尾用了DJI悟進行航拍，為什麼不在航拍之後再在地面收聲呢？把螺旋槳的聲音收進去了顯得很業餘。關於調色部分，可以看到畫面是經過調色的，至少把不同器材拍攝的畫面匹配得比較好，但是畫面風格前後不一是問題，可能由於器材的原因（A7？），陽光下的畫面效果不是很好。在清華學堂旁邊和大禮堂前面拍攝的畫面差異較大。人走在草坪上的鏡頭感覺有點假，像是摳像的。在DJI如影已經大面積應用的情況下，「一鏡到底」現在也不是什麼難事了。極端的長鏡頭可以參考去年的影片《維多利亞》，那可是真·一鏡到底，這部片子估計在大禮堂前面老虎人偶出現的地方換過一次器材吧？ 但是話說回來，一鏡到底對於學生來講拍攝難度、演員參與的難度還是比較大的。接下來說內容：影片的信息量比較小，一個六分半的片子看完後沒有印象特別深的東西。導演下次拍的話可以更慎重地考慮需要表現的東西。片子應該更多表現學生的個性（有個拿著籃球的男同學，用球去逗主演這一點很有趣）。對於學生作品來說，還是比較考究的，也能看到劇組的努力。所以我還是比較認可導演說的給自己打70分。
最後，本片導演提到北大的《星空日記》投資是本片的10倍，我只想說一分錢一分貨啊，《星空日記》的拍攝、剪輯、調色等等各方面都比較專業，從內容上也好很多，是本片所不能比的。原來新中國已經是這樣了啊
我覺得拍攝得挺好的，挺新鮮，挺親切的。園子太大，景物太多，只能取一瓢了。天下事，說易行難，估計其中的酸甜苦辣只有當事人冷暖自知吧。至於批判性的評價就留給其他人吧，我這裡投一支持票！
看起來起碼不會尷尬癌！
而且會覺得清華很美～利益相關但是來強答Σ(′?｀；)
評價可能不客觀，但絕對是一手信源～@德龍 執導是基友，製片是舍友什麼的…從片子本身上說，
全片一鏡到底的手法貫穿清華園古今，I開頭的單詞串聯起iTsinghua由你定義的主線，在清華最美的區域展現了清華人的多彩生活～在拍攝用心程度上，
製作團隊連續幾天凌晨兩三點，從清華學堂到近春園的一遍遍長鏡頭拍攝，早上六點就走了一萬步什麼的～我覺得最終效果與用心程度成正比，
作為一個在園子里呆了快三年的人，依舊感動於這個園子的美，園子里人們的多樣與多彩。我愛這個園子，
我也希望更多更多有趣的小朋友們,跟當時的我一樣抱著憧憬與美好期待，走進這個園子並愛上它，這是一個終生都不會後悔的決定( ′?｀)順便表白製作團隊?(′ `?)Btw其實我也是貢獻了背影的群演呢～推薦閱讀：
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