對個人、對公司的黑公關,玩法有多少種?
各種黑稿層出不窮,我都看的眼花了,之前主要除了攻擊財務狀況,還能有什麼花樣?
原提問:
據說美團近期被對手公關黑的厲害,各種黑稿層出不窮,我都看的眼花了,之前主要集中攻擊美團的融資,下一步還能有什麼花樣?
- 白水自己把自己洗白。
- 自來水買家把自己洗白。
- 渾水
自己把自己洗灰。
- 黑水自己把對手洗黑。
黑白通吃?
俗話說「不破不立」,本文先說黑公關;俗話說「破而後立」,本文再說白公關;接水——不破不立——《我不是教你黑公關》賽德克·巴萊可以輸掉身體,但是一定要贏得靈魂。
沒有人會被他人/公司迫害到一無所有。
所謂黑公關,豁出爛命一條,給他/他們潑足黑水——
讓他手機號、公司名/姓名、線上渠道,都別要了。
手機號,別要了
- 奪命連環CALL想像你的電話24小時隨時響鈴,隨時掛斷,都是未知號碼來電——你是開機,是關機,你是換號呢,是換號呢,還是換號呢?畢竟不是職業藏家,這玩意我真的沒有三台以上……
- 身份賦予想像在任意搜索引擎搜你的手機號,滿屏『母豬配種』、『0求1』、『征拋友』、『騙子』、『欠工資跑路』之類,您是換號呢是換號呢還是換號呢?畢竟不是職業藏家,這玩意我真沒幾千賬號……
- 資料庫登錄想像每天中介、保險、傳銷、醫院不斷打你手機,您是換號呢是換號呢還是換號呢?百度搜索賣房、保險、直銷、預約;能留手機的地方全部留對方手機。
姓名/公司名,別要了
黑誰?
關鍵看氣質,不,關鍵看「百度相關結果數」——
百來萬相關結果的,沒有新聞媒體配合,怎麼黑都基本精衛填海,果斷放棄……
幾千相關搜索結果的,不黑你黑誰?
怎麼黑?
先為對方積糞,再為對方攪屎——
一、積糞期
內容規劃
虛假信息
以品牌的名義,寫虛假招商/加盟/招聘信息,植入各種集火政策。假送集火
以品牌的名義,寫虛假贈送信息,留真實地址。經銷商揭短
以品牌經銷商的名義,寫虛假批發報價表/招商加盟政策,植入各種集火成本價、成分表。行業黑幕
以行業觀察者的名義,爆料某品牌的行業黑幕……其實誰家護膚品不含重金屬,收了錢的當然重點爆料SK2含鉛量超標。企業黑幕
全網扒創始人野史艷史、員工野史艷史、產品質量、企業管理與、服務流程的黑幕。消費者指責
以品牌消費者、合作夥伴的名義,寫被品牌欺騙的慘痛經歷。(PS毀容等受害圖片,並加上工商、物價、葯監證明更佳)員工指責
以公司員工的名義,寫被公司/被公司管理層欺騙的慘痛經歷(加上勞動仲裁結果更佳)。渣男指責
以某人女友/男友的名義,寫被某人欺騙的慘痛經歷。大放厥詞
以某人的名義,寫集火言論。
類似上文的「垃圾女孩論」。黑死病毒
為對方製造各類能引發病毒傳播的黑色內容,例如——「你的每一次的分享,XX品牌為飢餓者捐1.1杯狗糧。」噁心的競爭對手的品牌。民族仇恨
為對方製造各類能激起民族矛盾的黑色內容,例如——「XX品牌國外化妝品正在毒害國人,不複製到5個群遭殃的是你子孫」調動憤青與屌絲的傳播力,加入煽動民族矛盾的內容(對日系品牌百試不爽)以及區別對待中國人等大旗,扔到鐵血社區各軍事論壇、WOW吧、李毅吧、貓撲曝光台……
資源規劃
用虛擬機+TOR+VPN戴上假面,然後:
個人/品牌博客
正如「品牌形象論」所說,每一則廣告都應是對品牌的長期投資;每一篇黑博文也都是對品牌的長期詆毀。長期更新黑個人/品牌黑材料,提升搜索引擎權重上相關搜索結果前幾頁咯。天涯、豆瓣、知乎等大論壇
天涯論壇、豆瓣小組、知乎等大論壇搜索引擎權重夠高,幾乎是秒收錄——所以轉發博客黑文,並帶上外鏈。測試並敲定最容易被傳播的內容,以及瀏覽與回復最高的論壇,定期頂貼與回復,把每一個貼都做成訪談沙龍。行業論壇
行業小論壇,同行與買家夠多——所以轉發博客黑文,並常頂常發。百度大貼吧
魔獸世界吧、李毅吧等大貼吧搜索引擎權重高,日更不僅能廣為認知,更能上相關搜索結果首頁——所以轉發博客黑文,並每天更新咯。品牌小貼吧
品牌貼吧,買家夠多——所以轉發博客、論壇、大貼吧黑文,做到第一頁無正面內容咯。百度知道
百度知道,權重夠高——所以轉發博客、論壇、貼吧黑文,然後回答品牌/某人相關百度知道咯。
二、攪屎期
用虛擬機+TOR+VPN戴上假面,然後:
建微博賬號,轉發黑文並@並行業大V、@品牌仇家、@品牌忠實粉絲、@行業媒體、@行業媒體人,求關注。
收買黑公關,以實名聯繫各大媒體,整合黑文爆料。
用黑文的新聞源,幫對方改改百度百科。
媒體怕擔關係?那就加上「涉嫌」、「被指」之類撇清詞咯。
線上渠道別要了
物價局投訴
如果對方的頁面價格恰巧與拍下價格不符——那就投訴到杭州(淘寶所在地)、北京(天貓所在地)與對方所在地物價局,夠對方喝幾壺的。監管機構投訴
如果對方的產品缺任何許可證——那就聊騷對方客戶並截聊天記錄投訴到店鋪所在電商平台,及相關行業監管機構,還是夠對方喝幾壺的。廣告法投訴
如果對方的頁面有任何違反廣告法的宣傳——那就直接截屏並投訴到店鋪所在電商平台,及工商部門,又夠對方喝幾壺。職業差評
如果對方滴水不漏——以每差評5塊的業內均價來算,拿10000給對方買2000個差評唄。
說來也差錢,說來又不差錢,只為:
破而後立——《我不是教你白公關》要想黑水波瀾不驚,除非白水一碧萬頃。
所謂白公關,就是用白水、渾水、自來水讓黑水杯水滄海。
白水所謂「白水」,
以品牌與合作媒體名義,
鋪植入心理觸發器的品牌正面內容——
以某祛痘品牌為例,可以鋪以下十一向軟文:
社交向
逆反心理:《某品牌:時下流行的祛痘方法都是錯的》從眾心理:《被3000萬人驗證的祛痘方法》罪噁心理:《某品牌:怎麼把痘痘「傳」給別人》妒忌心理:《憑什麼XX(明星代言人)不長痘痘》裝逼心理:《世界髒了你乾淨了,因為你用某品牌》攀比心理:《某品牌:讓你連洗臉都比別人快》承諾一致原理:《某品牌Titi姐和你簽戰痘契約》投資他人心理:《某品牌:戰痘愛心傳遞》獵奇向
意外:《自暴自棄用某品牌戰痘,反而一周痊癒》對比:《某品牌:你為祛痘花太多,卻為防痘印花太少》體驗:《某品牌教你輕奢地祛痘》心理向
解恨:《某品牌教你十種解氣的戰痘法》自我覺醒:《別用你媽才用的某品牌戰痘》愛屋及烏:《種花家的戰痘品,更適合種花人》厭失勝得:《今天來聽某品牌戰痘法的都有禮,因為明天來聽的買單》恨烏及烏:《某品牌怒批那些毀人不倦的國外戰痘產品》重視理由:《你不得不用某品牌戰痘的十個理由》恐懼:《你因為不用某品牌而留下的痘坑》自我安慰:《某品牌告訴你痘痘在改善的十個徵兆》稀缺:《某品牌某產品將因某原料消失而停產》限制:《某品牌某產品就剩一百瓶》權力:《你完全有權不用某品牌,但……》聯想向
食療:《某品牌推薦十種最有效的食療戰痘驗方》音樂:《某品牌推薦十首最有效的戰痘音樂》手法:《某品牌推薦三種最有效的戰痘按摩手法》家庭向
《某品牌教你怎麼幫孩子挑選戰痘產品》《某品牌教你怎麼幫父母挑選戰痘產品》《某品牌教你怎麼幫親戚挑選戰痘產品》《某品牌教你怎麼幫男友挑選戰痘產品》《某品牌教你怎麼幫女友挑選戰痘產品》權威向
《醫生內部推薦:某品牌戰痘更有效》《某公司內部戰痘資料流出》權貴向
《某品牌告訴你古代貴妃怎麼戰痘》《某品牌告訴古代皇帝怎麼戰痘》《某品牌告訴千萬富翁怎麼戰痘》《某品牌告訴政府要員怎麼戰痘》明星向
《(小鮮肉)吳亦凡怎麼戰痘》《(帥大叔)吳秀波怎麼戰痘》《(大美女)林志玲怎麼戰痘》慾望向
《空姐帶你用某品牌去戰痘》《老師帶你用某品牌去戰痘》《護士帶你用某品牌去戰痘》《校花帶你用某品牌去戰痘》《鄰家女孩帶你用某品牌去戰痘》《運動員帶你用某品牌去戰痘》《解放叔叔帶你用某品牌去戰痘》《警察叔叔帶你用某品牌去戰痘》《校草帶你用某品牌去戰痘》《鄰家男孩帶你用某品牌去戰痘》應景向
《某品牌幫你制定緊急戰痘計劃,別讓痘痘陪你過元旦、情人節、三八、四一、五一、六一、七夕、國慶》勵志向
《某品牌教你懶鬼戰痘法》《某品牌教你饞鬼戰痘法》《某品牌教你窮鬼戰痘法》《某品牌教你色鬼戰痘法》《某品牌教你憤青戰痘法》《某品牌教你像公主一樣戰痘》《某品牌教你像女王一樣戰痘》《某品牌教你像明星一樣戰痘》
所謂「渾水」,
冒名顧客、粉絲;
煽動受眾;
挑釁其他品牌;
自建水軍;
曝光行業;
千方百計把水攪渾——
冒名顧客把水攪渾
例如,微鯨電視冒名顧客在功夫熊貓貼吧、QQ群、微博、同城交易平台,轉讓「剛到貨、但工作調動不得不出」的微鯨×功夫熊貓定製版電視及周邊。冒名粉絲把水攪渾
例如,某護膚品牌冒名粉絲,把自己產品有毒的話題,轉移到品牌讓人迷戀、沉醉、意亂情迷、無法自拔、病毒式營銷上。煽動受眾把水攪渾
所謂「故留殘缺處,付與豎子爭」——故意露破綻騙爭議。例如,微鯨電視對未來上癮,挾功夫熊貓×熊黛林×熊出沒×小熊維尼×熊本熊聲援熊族婚姻合法化。挑釁他牌把水攪渾
所謂「我這個人不太會說話,如果有什麼冒犯的地方,你特么來打我啊」——故意挑釁騙回擊。微鯨電視官微指出,康師傅老壇酸菜×功夫熊貓的視頻短片《一碗面的功夫》乙方太飛機,還是甲方太隨意——片中的揭壇而起、拈菜指法、飛鹽走壁、雙椒合璧、老壇活水,與康師傅品牌與老壇酸菜沒半毛錢關係?且屬統一能用、白象能用、今麥郎也能用的創意。自建水軍把水攪渾
1、SEM/DSP定向產品、品牌、品類相關關鍵詞,及關鍵詞搜索人群,展示正面廣告。2、品牌貼吧隨時在品牌百度貼吧頂貼,確保第一頁無負面。3、網店評價隨時監測網店熱銷品評論,及時刷單確保評論區第一頁無負面。4、百度知道隨時回答品牌相關百度知道提問,反之負面答案被採納。5、百度文庫上傳品牌正面資料,佔領品牌相關關鍵詞首頁。6、百度百科修改產品、品牌、品類、生活方式、功效與需求相關的百度百科,植入品牌。7、天涯論壇在天涯論壇自建每日更新的品牌問答、產品問答大貼。8、官微/小號自建幾十微博小號,隨時配合官微回復品牌相關問題,往正向引導。9、細分入口例如護膚品行業,以下可以算作細分入口:開心網品牌主頁、品牌豆瓣小站、品牌騰訊微博、品牌人人小站、品牌新浪博客、 PClady美容護膚論壇、閨蜜網晚九點、19樓美容護膚、55BBS麗人專區、 Onlylady護膚論壇、愛麗社區美容曬貨、瑞麗美容護膚論壇、天涯時尚資訊、 悅己網悅享購、豆瓣護膚相關小組、網易女人論壇、Yoka美容護膚論壇、 鳳凰網美容達人論壇、新浪女性論壇、辣媽幫交流區、美啦曬心得、美妝心得社區、閨蜜圈話題、花瓣網、畫皮網……等等。10、救火隊質疑從哪發端,就大量買入發端處小號,發正面內容撲火。曝光行業把水攪渾
當SK2被爆含鉛過多,SK2收買大量媒體揭露含重金屬化妝品大牌名單,將火燒到整個行業。
所謂「自來水」,
培育掮客、合作對象、意見領袖、粉絲、員工,鋪品牌正面口碑——培育掮客
無論淘寶客、凡客達人,還是用一件代發發展微商,都能安利周圍人。培育合作對象
例如,微鯨電視的顧客還買什麼?空氣凈化器,買掃地機,買冰箱,買烤箱?那就趁功夫熊貓在手,與三個爸爸空氣凈化器、奧馬冰箱、小狗電器、SKG電烤箱,組成「年輕人的第一台」聯盟,共同宣傳。培育意見領袖
所謂名人,看公眾知名度、粉絲忠誠度、品牌匹配度;用作榜樣。所謂達人,看行業知名度、六度人脈;用於擴散。誘惑名人或達人為品牌發聲——「定製」類似褚橙的個性包裝,讓主動爆料或收錢的大V都體面曬單;「封測」例如小米路由器只給最紅的大V,沒收到不曬單說明你不紅;「分成」例如微鯨×功夫熊貓×大V的粉絲定製版,開機畫面一半是功夫熊貓一半是大,收入X%歸大V;「釣魚」例如聯繫最火的微博、微信大V、功夫熊貓粉絲團要地址免費寄定製版,曬不曬單全憑良心……後期再以「臨時工泄密內部資料」曬大V潛規則。「撒網」例如在功夫熊貓3上映的前後一個月,每周一位百萬粉以上大V發#上微鯨免費看功夫熊貓3#話題微博,霸屏微博搜索結果首頁。培育粉絲
例如某精油,通過自建Cosplay送貨團隊、自建VIP客戶感動團隊,來轉化大單、高頻顧客為死忠。例如微鯨電商,用優惠券煽動粉絲@明星、@段子手,百計騙評論轉發比如求為微鯨×阿寶的孩子賜名。培育員工
若你員工都不關注、轉發創始人的、品牌的公眾號,你有多失敗?
- 什麼是黑公關?往少量白水加大量黑水。
- 什麼是白水?往少量黑水加大量白水。
左手霹靂手段,右手菩薩心腸。
收水。我就說一個,絕對讓公關頭疼的。
百度知道去提問。比如你要黑某電商,就說:xxx是騙子嗎?然後描述里寫自己買的東西一直沒物流消息或者專櫃驗貨是假的。其他的公司也是類似套路。
然後再找人去刷負面回答,把題刷熱。
然後你知道會發生什麼嗎?
只要一百度他們家名字,百度知道這個「xxx是騙子嗎」的提問就赫然映入眼帘,排序有時候比他們家的百度百科甚至官方網站還高。
對於他們家公關來說,看到這個絕對是日了狗的表情。
誰叫百度知道權重大,只要標題里有關鍵詞,題稍微熱一點,一百度就排第一頁靠前位置了。不明就裡的圍觀群眾,絕對是會動搖的,投資人看了也會嘀咕。
另外,知乎也可以這樣操作。只要題熱,百度搜索後,排序還是挺靠前的。不過知乎相對不如百度知道那麼好黑。
當然,問題是可以人為干預沉底的,可以刪除的,不過需要聯繫百度官方的人來做。
對了,沉一個問題5000塊。別問我怎麼知道的。心疼。看到過這樣一篇文章:有聲有淚的講訴一個了公關公司如何黑掉一個創業公司的故事,看完之後get到3個點:公關黑科技溫馨提示創業公司,注意以下四點:1.用戶:
你的產品口碑不好么?
「其實從產品本身來說,產品確實要好一點,但是再好的產品,也會有缺陷。bug及時修復,問題及時更新,減少負面出現的機會,有負面其實是很正常的,但是所有負面里都有共同的特徵就不正常了。
不要讓用戶覺的產品蠢,看起來很正常的負面反饋傳達的都是一個意思,那就是『不管你怎麼升級,你總是很蠢』」「當你的用戶覺得你很蠢的時候,他們會自覺地聯想到如果自己也在用很蠢的產品,那麼自己看起來也就會很蠢,So 說服用戶認可產品
2.融資你為什麼沒拿到第三輪融資?」
「因為現在投資環境不好。」
no,因為投資人覺得你很蠢燒錢做用戶這件事兒,雖然看起來很美好,但是投資人也會考慮投資風險的。你知道為什麼你在融資的時候,網上會出現很多巨頭公司想要介入市場收購其他公司的消息?你知道為什麼,你在融資的檔口,會出現很多唱衰小公司的文章?你知道為什麼,偏偏在你要融資的時候,有媒體為這個行業畫了一張很大的餅,卻在文章中重點說明,雖然前景很廣闊,但是市場培育還要很久?」
「這不是很正常的輿論聲音么?有巨頭加入進來我們也歡迎啊,這說明這個行業有前景啊?」
「道理是這麼個道理,可你再想想,你的投資人等得起么?你的投資人能供得起你和巨頭硬碰硬么?」年輕人沉默了。
「如果正在你的投資人猶豫不決要不要給你投資的檔口,他們忽然聽說你的團隊的核心承認離隊的消息,你覺得他們會怎麼想呢?So 說服自己的團隊
3.供應商小心競爭對手偷偷鑽空子,壓縮你的產能,提高你的運營成本,耽誤你的上市計劃。孩子,其實你們中的絕大多數都沒見過什麼像樣的黑公關。
因為你們其中的絕大多數,連像樣的公關都沒見過。
作為黑公關的旗幟,今天哥就給你們點提示,你們慢慢琢磨哈。
攻擊一家公司的財務狀況太小兒科了,根本算不上什麼「黑」。
真正的公關瞄準的是人。
人!
人!
人!!!
重要的事情我說三遍了,孩子們都記住了么?
好,下面說細節
針對個人的黑公關下手的方向包括:
讓你的父母覺得不爽
讓你的老婆/老公覺得不爽
讓你的基友覺得不爽
讓你的客戶覺得不爽
讓你的老闆覺得不爽
讓你的同事覺得不爽
讓你的同行覺得不爽
讓和你擦肩而過的人覺得不爽
等等等等
讓以上這些人不爽的同時,還要讓和上述人有關係的所有人都覺得很歡樂。
針對企業的黑公關下手的方向包括:
讓你的投資人覺得不爽
讓你的員工覺得不爽
讓你的供應商覺得不爽
讓你的合作夥伴覺得不爽
讓你的行業圈覺得不爽
讓你的客戶覺得不爽
讓你的銀行覺得不爽
讓政府部門和你有關的機構覺得不爽
讓和你打交道的媒體覺得不爽
讓上述這些人不爽的同時,還要讓看熱鬧的人覺得很happy。
最重要的一點是:讓上面這些不爽的人堅定不移的認為他們之所以不爽,完全是因為你!
所以如果你琢磨明白了一個靠譜的黑公關是如何下手的,那你就應該明白,對於一個技術過硬體格健壯的黑公關來說,我大天朝99%的公司黑起來都像喝湯一樣,毫無挑戰性。
剩下的那1%,是不能黑的。懂么?沒有受邀,自己主動來回答,不過自己對公關圈裡的所謂規則了解的也不深刻,只能從所知道和了解的信息簡單做個回復。
首先,美團被公關「黑」幾乎沒有什麼疑問,可以說是慣用的黑公關手法,在融資關頭,先揪住燒錢說事,然後說融資難,融資到賬了,那麼可以說市場份額下滑,融資沒到賬,就說投資人不買賬,換言之,怎麼都能從各角度黑。
不過一家公司被黑,通常有兩種情況,一種是行業里發展勢頭很猛的企業,然後市場老大不滿了,所以老大黑;另一種是市場做得很大很好,競爭對手眾多,所以被集中黑。美團雖然屬於後一種情況,但略有不同的是,其對手中也包括了目前互聯網公司中的老大,百度。
不過說句無關的,個人認為,投資者的眼睛還是雪亮的,如果輕易就能被公關左右,那這個市場就亂套了。從目前的情況看,美團所謂的被黑,可能只是第一個階段,因為樹敵眾多,Q3的數據很可能已經被對手「定製」了。
說的不對的地方,還請指正。「黑公關」事件成立的條件有三:1.報道內容失實。2.明顯有組織的公關操作。3.目的為惡意歪曲或詆毀公司品牌。
黑一家互聯網創業公司的順序大概是這樣的:1.爆料公司巨額虧損。2.在融資期黑其融資問題,把水搞混。3.最後黑其市場份額下跌。
不過以上問題,一般是行業老大、老二會遭受的待遇,其他公司想被這麼黑,感覺可能性都不大。以O2O行業老大美團最近被黑的花樣來來講講,順便預測下一步可能會怎麼被黑。
黑美團的公關事件是應該成立的,美團巨額虧損,融資遇阻等等鋪天蓋地的新聞,已經被美團或第三方媒體澄清過了。到這種程度,下一步還會怎麼黑?
按照現在的態勢推演,個人的看法是,黑美團的下一步,只能從市場份額下手了,畢竟,市場份額是一家公司優劣的最直觀體現。如果美團的市場份額不下降,那前面那些唱衰,如何站穩跟腳?
據我聽到的一個近期爆料,第三季度團購數據,在9月未結束的情況下,美團的競爭對手已經買通了第三方數據公司,把美團的市場份額降低到了40%左右。
我們可以等十一結束後看新聞,美團在團購的主要竟對大眾點評和百度糯米放出的數據,來驗證下事實與否。
本文為實戰案例。結合前文 @波旬的方法論觀看,能提升一甲子功力:)作者:套路實驗室鏈接:如何看待17年初滴滴裁員一半的新聞? - 套路實驗室的回答 - 知乎來源:知乎著作權歸作者所有,轉載請聯繫作者獲得授權。
對我來說,大佬們打仗就是發家致富的機會啊。
利益相關:本故事構思了三小時,寫了一小時,拿了幾萬塊定金。
免責聲明:本故事純屬虛構,如有雷同,純屬巧合。
以防萬一:如果答案被公關,可以到我的公眾號看。
預設場景:
行業巨頭XX公司將於本月17日召開年會。
據往屆年會,預估該公司會以巨額年終獎刷屏朋友圈。
27日過年,過年前夕該公司會宣傳他們的拼車業務。
宗旨:
最大化打擊對手聲譽,消除巨額年終獎刷屏效應。
增強我方聲量作為次要目標(因涉密,本文僅部分涉及)。
細化目標:
17日前,幫助XX公司塑造冷血資本家形象。
17日時,嘲諷該公司年終獎不實在,不道德,拿著燙手。
過年前,質疑該公司司機資質,安全性。
套路如下:
17日前:
已有素材:知名互聯網媒體某氪一篇關於XX公司裁員一半的獨家報道。
內容規劃:
員工控訴,參考優某當年的文章:實習生門;老子在前線短兵相接,老大在北京告訴我,我被辭退了;真的要把世界讓給我看不起的人嗎;老子當年沒日沒夜錄司機資料,媽死都沒去看一眼,你就這樣對我;流血流汗沒哭過,拿到裁員通知我哭了。
捧殺,造謠說:聽說XX公司今年年終獎要發二十個億!(該公司怎麼吹牛逼,估計也吹不出這麼大,到時候一反差,就顯得實際獎金不怎麼高。如果吹的更大,還有後手 )
合作公司爆料:疑似出現現金流危機,這個月的款還沒給我結呢(也為後續年終獎太高做伏筆)。
招賢納士:對面的兄弟過來呀,我們這裡有白面吃,朝10晚4,一周上四天班,而且從不忘恩負義喔。不會做讓英雄流血流汗又流淚的事情。
參考易某當年:
資源規劃:
員工離職群轉發。
司機群轉發。
員工上街打車,轉發給司機。(然後司機會轉發司機群)
買公眾號。(錢少聯繫司機群體建立的號,錢多買大號)
頭條號。(基於平台特性,隨便買幾個小號就行,筆者300個粉絲,寫過10萬+你敢信?)
微博轉發並@XX公司競品(神某,易某),混回復。
水軍,刷以上平台評論區。
其餘標配。
17日:
於年會之前準備好內容素材與資源。追第二波熱度。
內容規劃:
年終獎黑幕:XX10億年終獎你別羨慕,公關套路你防不住。(內容上曝光16年X億獎金實際發放情況,員工爆料各種獎勵福利放衛星,並指責該公司欺騙員工,造假)
合作公司哭訴:XX你有10億給員工發獎金,欠我100塊都不還?老子今天不要錢,只要個理,咱們法庭上見,律師函請查收:)
前員工哭訴:「致現任員工:祝你安好,你的年終獎本應有一半屬於我」,內容上哭訴XX公司忘恩負義,發放年終獎方式奇葩,16年的年終獎17年還沒給,今年又來欺騙小鮮肉。
年會該不該開:給XX公司核算成本唄,假如一個員工來回總部的成本是3000,再加上接機大巴,租體育館等費用,明明可以發5000給大家做年終獎,就為了創始人的好大喜功,大冷天的開年會,大家就要損失這麼些錢嗎?(員工從來都是落袋為安型)
司機哭訴:吃人肉喝人血,連計程車公司都不如的XX公司,對員工如何,對司機如何?
資源規劃:
同上所有資源。
XX公司員工。(雖然他們不敢公開傳播,但私下積累怨氣還是不錯的)
方法一:臨時工去舉辦年會的體育館門口發傳單。方法二:弄個這樣的無人機去發傳單:
我傾向方法二。
過年前。
同樣先積累素材與資源,同步XX公司拼車PR開動。
內容規劃:
員工/前員工爆料:去年過年拼車出過的事故,司機資質不過關,上車就宰客,殺人強姦。(這都不用造謠,監管不力的非標工作,每天這麼大單量總是有事件的。)
消費者爆料:內容同上。
民族仇恨:XX公司是外國人控制的,準備趁著這次春運繪製我國地圖,竊取國家情報。是中國人,就不要拼車。
資源規劃:
- 上同。
額外一提:
雖然說公關嘛,真假不重要,重要的是能引起傳播。
但本文裁員,年終獎內容,本人均進行過調查核實。
也算是陽謀了。
黑了 要找負面刪除的
美團好黑,深圳歡樂谷的門票買了不能用,需要提前一天預約,你倒是在標題上寫清楚啊,耽誤大家時間
創始人沾花惹草小新聞、小段子,通過多渠道放大,重口爍金、積毀銷骨,造成持有其公司股份的老婆誤判,後院失火,從而影響競爭對手融資步伐。
不給廣告費就出你負面新聞!這是好多年前的玩法了
想想最近的北京和頤酒店遇襲事件,假設這是競爭對手的黑公關,那就夠黑的,直接給整停業了
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※有哪些沒什麼卵用的營銷手段?
※如何看待知乎上的華為草木綠廣告?
※如何在競爭對手的價格打壓下找到突破點?
※如果你是公司的推銷員,請你去北極把冰塊推銷給當地的愛斯基摩人,你會怎麼做?