對個人、對公司的黑公關,玩法有多少種?

各種黑稿層出不窮,我都看的眼花了,之前主要除了攻擊財務狀況,還能有什麼花樣?

原提問:

據說美團近期被對手公關黑的厲害,各種黑稿層出不窮,我都看的眼花了,之前主要集中攻擊美團的融資,下一步還能有什麼花樣?


人心亦黑亦白,教你黑白通吃。

亦黑亦白?

公關水再深也不過四類——

  1. 白水

    自己把自己洗白。
  2. 自來水

    買家把自己洗白。
  3. 渾水

    自己把自己洗灰。

  4. 黑水

    自己把對手洗黑。

黑白通吃?

俗話說「不破不立」,本文先說黑公關;

俗話說「破而後立」,本文再說白公關;

接水——

不破不立——

《我不是教你黑公關》

賽德克·巴萊可以輸掉身體,但是一定要贏得靈魂。

沒有人會被他人/公司迫害到一無所有。

所謂黑公關,豁出爛命一條,給他/他們潑足黑水——

讓他手機號公司名/姓名線上渠道,都別要了。

手機號,別要了

  1. 奪命連環CALL

    想像你的電話24小時隨時響鈴,隨時掛斷,都是未知號碼來電——你是開機,是關機,你是換號呢,是換號呢,還是換號呢?

    畢竟不是職業藏家,這玩意我真的沒有三台以上……

  2. 身份賦予

    想像在任意搜索引擎搜你的手機號,滿屏『母豬配種』、『0求1』、『征拋友』、『騙子』、『欠工資跑路』之類,您是換號呢是換號呢還是換號呢?

    畢竟不是職業藏家,這玩意我真沒幾千賬號……
  3. 資料庫登錄

    想像每天中介、保險、傳銷、醫院不斷打你手機,您是換號呢是換號呢還是換號呢?

    百度搜索賣房、保險、直銷、預約;

    能留手機的地方全部留對方手機。

姓名/公司名,別要了

黑誰?

關鍵看氣質,不,關鍵看「百度相關結果數」——

  • 百來萬相關結果的,沒有新聞媒體配合,怎麼黑都基本精衛填海,果斷放棄……

  • 幾千相關搜索結果的,不黑你黑誰?

怎麼黑?

先為對方積糞,再為對方攪屎——

一、積糞期

內容規劃

  • 虛假信息

    以品牌的名義,寫虛假招商/加盟/招聘信息,植入各種集火政策。

  • 假送集火

    以品牌的名義,寫虛假贈送信息,留真實地址。

  • 經銷商揭短

    以品牌經銷商的名義,寫虛假批發報價表/招商加盟政策,植入各種集火成本價、成分表。

  • 行業黑幕

    以行業觀察者的名義,爆料某品牌的行業黑幕……

    其實誰家護膚品不含重金屬,收了錢的當然重點爆料SK2含鉛量超標。

  • 企業黑幕

    全網扒創始人野史艷史、員工野史艷史、產品質量、企業管理與、服務流程的黑幕。

  • 消費者指責

    以品牌消費者、合作夥伴的名義,寫被品牌欺騙的慘痛經歷。(PS毀容等受害圖片,並加上工商、物價、葯監證明更佳)

  • 員工指責

    以公司員工的名義,寫被公司/被公司管理層欺騙的慘痛經歷(加上勞動仲裁結果更佳)。

  • 渣男指責

    以某人女友/男友的名義,寫被某人欺騙的慘痛經歷。

  • 大放厥詞

    以某人的名義,寫集火言論。

    類似上文的「垃圾女孩論」。

  • 黑死病毒

    為對方製造各類能引發病毒傳播的黑色內容,例如——

    「你的每一次的分享,XX品牌為飢餓者捐1.1杯狗糧。」

    噁心的競爭對手的品牌。

  • 民族仇恨

    為對方製造各類能激起民族矛盾的黑色內容,例如——

    「XX品牌國外化妝品正在毒害國人,不複製到5個群遭殃的是你子孫」調動憤青與屌絲的傳播力,加入煽動民族矛盾的內容(對日系品牌百試不爽)以及區別對待中國人等大旗,扔到鐵血社區各軍事論壇、WOW吧、李毅吧、貓撲曝光台……

資源規劃

用虛擬機+TOR+VPN戴上假面,然後:

  1. 個人/品牌博客

    正如「品牌形象論」所說,每一則廣告都應是對品牌的長期投資;每一篇黑博文也都是對品牌的長期詆毀。

    長期更新黑個人/品牌黑材料,提升搜索引擎權重上相關搜索結果前幾頁咯。

  2. 天涯、豆瓣、知乎等大論壇

    天涯論壇、豆瓣小組、知乎等大論壇搜索引擎權重夠高,幾乎是秒收錄——所以轉發博客黑文,並帶上外鏈。

    測試並敲定最容易被傳播的內容,以及瀏覽與回復最高的論壇,定期頂貼與回復,把每一個貼都做成訪談沙龍。

  3. 行業論壇

    行業小論壇,同行與買家夠多——所以轉發博客黑文,並常頂常發。

  4. 百度大貼吧

    魔獸世界吧、李毅吧等大貼吧搜索引擎權重高,日更不僅能廣為認知,更能上相關搜索結果首頁——所以轉發博客黑文,並每天更新咯。

  5. 品牌小貼吧

    品牌貼吧,買家夠多——所以轉發博客、論壇、大貼吧黑文,做到第一頁無正面內容咯。

  6. 百度知道

    百度知道,權重夠高——所以轉發博客、論壇、貼吧黑文,然後回答品牌/某人相關百度知道咯。

二、攪屎期

用虛擬機+TOR+VPN戴上假面,然後:

  1. 建微博賬號,轉發黑文並@並行業大V、@品牌仇家、@品牌忠實粉絲、@行業媒體、@行業媒體人,求關注。

  2. 收買黑公關,以實名聯繫各大媒體,整合黑文爆料。

  3. 用黑文的新聞源,幫對方改改百度百科。

    媒體怕擔關係?那就加上「涉嫌」、「被指」之類撇清詞咯。

線上渠道別要了

  1. 物價局投訴

    如果對方的頁面價格恰巧與拍下價格不符——

    那就投訴到杭州(淘寶所在地)、北京(天貓所在地)與對方所在地物價局,夠對方喝幾壺的。

  2. 監管機構投訴

    如果對方的產品缺任何許可證——

    那就聊騷對方客戶並截聊天記錄投訴到店鋪所在電商平台,及相關行業監管機構,還是夠對方喝幾壺的。

  3. 廣告法投訴

    如果對方的頁面有任何違反廣告法的宣傳——

    那就直接截屏並投訴到店鋪所在電商平台,及工商部門,又夠對方喝幾壺。

  4. 職業差評

    如果對方滴水不漏——

    以每差評5塊的業內均價來算,拿10000給對方買2000個差評唄。

說來也差錢,說來又不差錢,只為:

破而後立——

《我不是教你白公關》

要想黑水波瀾不驚,除非白水一碧萬頃。

所謂白公關,就是用白水渾水自來水讓黑水杯水滄海。

白水

所謂「白水」,

以品牌與合作媒體名義,

鋪植入心理觸發器的品牌正面內容——

以某祛痘品牌為例,可以鋪以下十一向軟文:

  1. 社交向

    逆反心理:《某品牌:時下流行的祛痘方法都是錯的》

    從眾心理:《被3000萬人驗證的祛痘方法》

    罪噁心理:《某品牌:怎麼把痘痘「傳」給別人》

    妒忌心理:《憑什麼XX(明星代言人)不長痘痘》

    裝逼心理:《世界髒了你乾淨了,因為你用某品牌》

    攀比心理:《某品牌:讓你連洗臉都比別人快》

    承諾一致原理:《某品牌Titi姐和你簽戰痘契約》

    投資他人心理:《某品牌:戰痘愛心傳遞》

  2. 獵奇

    意外:《自暴自棄用某品牌戰痘,反而一周痊癒》

    對比:《某品牌:你為祛痘花太多,卻為防痘印花太少》

    體驗:《某品牌教你輕奢地祛痘》

  3. 心理

    解恨:《某品牌教你十種解氣的戰痘法》

    自我覺醒:《別用你媽才用的某品牌戰痘》

    愛屋及烏:《種花家的戰痘品,更適合種花人》

    厭失勝得:《今天來聽某品牌戰痘法的都有禮,因為明天來聽的買單》

    恨烏及烏:《某品牌怒批那些毀人不倦的國外戰痘產品》

    重視理由:《你不得不用某品牌戰痘的十個理由》

    恐懼:《你因為不用某品牌而留下的痘坑》

    自我安慰:《某品牌告訴你痘痘在改善的十個徵兆》

    稀缺:《某品牌某產品將因某原料消失而停產》

    限制:《某品牌某產品就剩一百瓶》

    權力:《你完全有權不用某品牌,但……》

  4. 聯想向

    食療:《某品牌推薦十種最有效的食療戰痘驗方》

    音樂:《某品牌推薦十首最有效的戰痘音樂》

    手法:《某品牌推薦三種最有效的戰痘按摩手法》

  5. 家庭向

    《某品牌教你怎麼幫孩子挑選戰痘產品》

    《某品牌教你怎麼幫父母挑選戰痘產品》

    《某品牌教你怎麼幫親戚挑選戰痘產品》

    《某品牌教你怎麼幫男友挑選戰痘產品》

    《某品牌教你怎麼幫女友挑選戰痘產品》

  6. 權威向

    《醫生內部推薦:某品牌戰痘更有效》

    《某公司內部戰痘資料流出》

  7. 權貴向

    《某品牌告訴你古代貴妃怎麼戰痘》

    《某品牌告訴古代皇帝怎麼戰痘》

    《某品牌告訴千萬富翁怎麼戰痘》

    《某品牌告訴政府要員怎麼戰痘》

  8. 明星向

    《(小鮮肉)吳亦凡怎麼戰痘》

    《(帥大叔)吳秀波怎麼戰痘》

    《(大美女)林志玲怎麼戰痘》

  9. 慾望向

    《空姐帶你用某品牌去戰痘》

    《老師帶你用某品牌去戰痘》

    《護士帶你用某品牌去戰痘》

    《校花帶你用某品牌去戰痘》

    《鄰家女孩帶你用某品牌去戰痘》

    《運動員帶你用某品牌去戰痘》

    《解放叔叔帶你用某品牌去戰痘》

    《警察叔叔帶你用某品牌去戰痘》

    《校草帶你用某品牌去戰痘》

    《鄰家男孩帶你用某品牌去戰痘》

  10. 應景向

    《某品牌幫你制定緊急戰痘計劃,別讓痘痘陪你過元旦、情人節、三八、四一、五一、六一、七夕、國慶》

  11. 勵志向

    《某品牌教你懶鬼戰痘法》

    《某品牌教你饞鬼戰痘法》

    《某品牌教你窮鬼戰痘法》

    《某品牌教你色鬼戰痘法》

    《某品牌教你憤青戰痘法》

    《某品牌教你像公主一樣戰痘》

    《某品牌教你像女王一樣戰痘》

    《某品牌教你像明星一樣戰痘》

渾水

所謂「渾水」,

  • 冒名顧客、粉絲;

  • 煽動受眾;

  • 挑釁其他品牌;

  • 自建水軍;

  • 曝光行業;

千方百計把水攪渾——

  1. 冒名顧客把水攪渾

    例如,微鯨電視

    冒名顧客在功夫熊貓貼吧、QQ群、微博、同城交易平台,

    轉讓「剛到貨、但工作調動不得不出」的微鯨×功夫熊貓定製版電視及周邊。

  2. 冒名粉絲把水攪渾

    例如,某護膚品牌

    冒名粉絲,把自己產品有毒的話題,轉移到品牌讓人迷戀、沉醉、意亂情迷、無法自拔、病毒式營銷上。

  3. 煽動受眾把水攪渾

    所謂「故留殘缺處,付與豎子爭」——故意露破綻騙爭議。

    例如,微鯨電視對未來上癮,挾功夫熊貓×熊黛林×熊出沒×小熊維尼×熊本熊聲援熊族婚姻合法化。

  4. 挑釁他牌把水攪渾

    所謂「我這個人不太會說話,如果有什麼冒犯的地方,你特么來打我啊」——故意挑釁騙回擊。

    微鯨電視官微指出,康師傅老壇酸菜×功夫熊貓的視頻短片《一碗面的功夫》乙方太飛機,還是甲方太隨意——片中的揭壇而起、拈菜指法、飛鹽走壁、雙椒合璧、老壇活水,與康師傅品牌與老壇酸菜沒半毛錢關係?且屬統一能用、白象能用、今麥郎也能用的創意。

  5. 自建水軍把水攪渾

    1、SEM/DSP

    定向產品、品牌、品類相關關鍵詞,及關鍵詞搜索人群,展示正面廣告。

    2、品牌貼吧

    隨時在品牌百度貼吧頂貼,確保第一頁無負面。

    3、網店評價

    隨時監測網店熱銷品評論,及時刷單確保評論區第一頁無負面。

    4、百度知道

    隨時回答品牌相關百度知道提問,反之負面答案被採納。

    5、百度文庫

    上傳品牌正面資料,佔領品牌相關關鍵詞首頁。

    6、百度百科

    修改產品、品牌、品類、生活方式、功效與需求相關的百度百科,植入品牌。

    7、天涯論壇

    在天涯論壇自建每日更新的品牌問答、產品問答大貼。

    8、官微/小號

    自建幾十微博小號,隨時配合官微回復品牌相關問題,往正向引導。

    9、細分入口

    例如護膚品行業,以下可以算作細分入口:

    開心網品牌主頁、品牌豆瓣小站、品牌騰訊微博、品牌人人小站、品牌新浪博客、 PClady美容護膚論壇、閨蜜網晚九點、19樓美容護膚、55BBS麗人專區、 Onlylady護膚論壇、愛麗社區美容曬貨、瑞麗美容護膚論壇、天涯時尚資訊、 悅己網悅享購、豆瓣護膚相關小組、網易女人論壇、Yoka美容護膚論壇、 鳳凰網美容達人論壇、新浪女性論壇、辣媽幫交流區、美啦曬心得、美妝心得社區、閨蜜圈話題、花瓣網、畫皮網……等等。

    10、救火隊

    質疑從哪發端,就大量買入發端處小號,發正面內容撲火。

  6. 曝光行業把水攪渾

    當SK2被爆含鉛過多,SK2收買大量媒體揭露含重金屬化妝品大牌名單,將火燒到整個行業。

自來水

所謂「自來水」,

培育掮客、合作對象、意見領袖、粉絲、員工,

鋪品牌正面口碑——

  1. 培育掮客

    無論淘寶客、凡客達人,還是用一件代發發展微商,都能安利周圍人。

  2. 培育合作對象

    例如,微鯨電視的顧客還買什麼?空氣凈化器,買掃地機,買冰箱,買烤箱?

    那就趁功夫熊貓在手,與三個爸爸空氣凈化器、奧馬冰箱、小狗電器、SKG電烤箱,組成「年輕人的第一台」聯盟,共同宣傳。

  3. 培育意見領袖

    所謂名人,看公眾知名度、粉絲忠誠度、品牌匹配度;用作榜樣。

    所謂達人,看行業知名度、六度人脈;用於擴散。

    誘惑名人或達人為品牌發聲——

    「定製」

    類似褚橙的個性包裝,讓主動爆料或收錢的大V都體面曬單;

    「封測」

    例如小米路由器只給最紅的大V,沒收到不曬單說明你不紅;

    「分成」

    例如微鯨×功夫熊貓×大V的粉絲定製版,開機畫面一半是功夫熊貓一半是大,收入X%歸大V;

    「釣魚」

    例如聯繫最火的微博、微信大V、功夫熊貓粉絲團要地址免費寄定製版,曬不曬單全憑良心……後期再以「臨時工泄密內部資料」曬大V潛規則。

    「撒網」

    例如在功夫熊貓3上映的前後一個月,每周一位百萬粉以上大V發#上微鯨免費看功夫熊貓3#話題微博,霸屏微博搜索結果首頁。

  4. 培育粉絲

    例如某精油,通過自建Cosplay送貨團隊、自建VIP客戶感動團隊,來轉化大單、高頻顧客為死忠。

    例如微鯨電商,用優惠券煽動粉絲@明星、@段子手,百計騙評論轉發比如求為微鯨×阿寶的孩子賜名。

  5. 培育員工

    若你員工都不關注、轉發創始人的、品牌的公眾號,你有多失敗?

公關黑白一念間——

  • 什麼是黑公關?

    往少量白水加大量黑水。
  • 什麼是白水?

    往少量黑水加大量白水。

左手霹靂手段,右手菩薩心腸。

收水。


我就說一個,絕對讓公關頭疼的。

百度知道去提問。比如你要黑某電商,就說:xxx是騙子嗎?然後描述里寫自己買的東西一直沒物流消息或者專櫃驗貨是假的。其他的公司也是類似套路。

然後再找人去刷負面回答,把題刷熱。

然後你知道會發生什麼嗎?

只要一百度他們家名字,百度知道這個「xxx是騙子嗎」的提問就赫然映入眼帘,排序有時候比他們家的百度百科甚至官方網站還高。

對於他們家公關來說,看到這個絕對是日了狗的表情。

誰叫百度知道權重大,只要標題里有關鍵詞,題稍微熱一點,一百度就排第一頁靠前位置了。不明就裡的圍觀群眾,絕對是會動搖的,投資人看了也會嘀咕。

另外,知乎也可以這樣操作。只要題熱,百度搜索後,排序還是挺靠前的。不過知乎相對不如百度知道那麼好黑。

當然,問題是可以人為干預沉底的,可以刪除的,不過需要聯繫百度官方的人來做。

對了,沉一個問題5000塊。別問我怎麼知道的。心疼。


看到過這樣一篇文章:有聲有淚的講訴一個了公關公司如何黑掉一個創業公司的故事,看完之後get到3個點:

公關黑科技溫馨提示創業公司,注意以下四點:

1.用戶:

你的產品口碑不好么?

「其實從產品本身來說,產品確實要好一點,但是再好的產品,也會有缺陷。bug及時修復,問題及時更新,減少負面出現的機會,有負面其實是很正常的,但是所有負面里都有共同的特徵就不正常了。

不要讓用戶覺的產品蠢,看起來很正常的負面反饋傳達的都是一個意思,那就是『不管你怎麼升級,你總是很蠢』」「當你的用戶覺得你很蠢的時候,他們會自覺地聯想到如果自己也在用很蠢的產品,那麼自己看起來也就會很蠢,So 說服用戶認可產品

2.融資

你為什麼沒拿到第三輪融資?」

「因為現在投資環境不好。」

no,因為投資人覺得你很蠢

燒錢做用戶這件事兒,雖然看起來很美好,但是投資人也會考慮投資風險的。你知道為什麼你在融資的時候,網上會出現很多巨頭公司想要介入市場收購其他公司的消息?你知道為什麼,你在融資的檔口,會出現很多唱衰小公司的文章?你知道為什麼,偏偏在你要融資的時候,有媒體為這個行業畫了一張很大的餅,卻在文章中重點說明,雖然前景很廣闊,但是市場培育還要很久?」

「這不是很正常的輿論聲音么?有巨頭加入進來我們也歡迎啊,這說明這個行業有前景啊?」

「道理是這麼個道理,可你再想想,你的投資人等得起么?你的投資人能供得起你和巨頭硬碰硬么?」年輕人沉默了。

「如果正在你的投資人猶豫不決要不要給你投資的檔口,他們忽然聽說你的團隊的核心承認離隊的消息,你覺得他們會怎麼想呢?So 說服自己的團隊

3.供應商

小心競爭對手偷偷鑽空子,壓縮你的產能,提高你的運營成本,耽誤你的上市計劃。


孩子,其實你們中的絕大多數都沒見過什麼像樣的黑公關。

因為你們其中的絕大多數,連像樣的公關都沒見過。

作為黑公關的旗幟,今天哥就給你們點提示,你們慢慢琢磨哈。

攻擊一家公司的財務狀況太小兒科了,根本算不上什麼「黑」。

真正的公關瞄準的是人。

人!

人!

人!!!

重要的事情我說三遍了,孩子們都記住了么?

好,下面說細節

針對個人的黑公關下手的方向包括:

讓你的父母覺得不爽

讓你的老婆/老公覺得不爽

讓你的基友覺得不爽

讓你的客戶覺得不爽

讓你的老闆覺得不爽

讓你的同事覺得不爽

讓你的同行覺得不爽

讓和你擦肩而過的人覺得不爽

等等等等

讓以上這些人不爽的同時,還要讓和上述人有關係的所有人都覺得很歡樂。

針對企業的黑公關下手的方向包括:

讓你的投資人覺得不爽

讓你的員工覺得不爽

讓你的供應商覺得不爽

讓你的合作夥伴覺得不爽

讓你的行業圈覺得不爽

讓你的客戶覺得不爽

讓你的銀行覺得不爽

讓政府部門和你有關的機構覺得不爽

讓和你打交道的媒體覺得不爽

讓上述這些人不爽的同時,還要讓看熱鬧的人覺得很happy。

最重要的一點是:讓上面這些不爽的人堅定不移的認為他們之所以不爽,完全是因為你!

所以如果你琢磨明白了一個靠譜的黑公關是如何下手的,那你就應該明白,對於一個技術過硬體格健壯的黑公關來說,我大天朝99%的公司黑起來都像喝湯一樣,毫無挑戰性。

剩下的那1%,是不能黑的。懂么?


沒有受邀,自己主動來回答,不過自己對公關圈裡的所謂規則了解的也不深刻,只能從所知道和了解的信息簡單做個回復。

首先,美團被公關「黑」幾乎沒有什麼疑問,可以說是慣用的黑公關手法,在融資關頭,先揪住燒錢說事,然後說融資難,融資到賬了,那麼可以說市場份額下滑,融資沒到賬,就說投資人不買賬,換言之,怎麼都能從各角度黑。

不過一家公司被黑,通常有兩種情況,一種是行業里發展勢頭很猛的企業,然後市場老大不滿了,所以老大黑;另一種是市場做得很大很好,競爭對手眾多,所以被集中黑。美團雖然屬於後一種情況,但略有不同的是,其對手中也包括了目前互聯網公司中的老大,百度。

不過說句無關的,個人認為,投資者的眼睛還是雪亮的,如果輕易就能被公關左右,那這個市場就亂套了。從目前的情況看,美團所謂的被黑,可能只是第一個階段,因為樹敵眾多,Q3的數據很可能已經被對手「定製」了。

說的不對的地方,還請指正。


「黑公關」事件成立的條件有三:1.報道內容失實。2.明顯有組織的公關操作。3.目的為惡意歪曲或詆毀公司品牌。

黑一家互聯網創業公司的順序大概是這樣的:1.爆料公司巨額虧損。2.在融資期黑其融資問題,把水搞混。3.最後黑其市場份額下跌。

不過以上問題,一般是行業老大、老二會遭受的待遇,其他公司想被這麼黑,感覺可能性都不大。以O2O行業老大美團最近被黑的花樣來來講講,順便預測下一步可能會怎麼被黑。

黑美團的公關事件是應該成立的,美團巨額虧損,融資遇阻等等鋪天蓋地的新聞,已經被美團或第三方媒體澄清過了。到這種程度,下一步還會怎麼黑?

按照現在的態勢推演,個人的看法是,黑美團的下一步,只能從市場份額下手了,畢竟,市場份額是一家公司優劣的最直觀體現。如果美團的市場份額不下降,那前面那些唱衰,如何站穩跟腳?

據我聽到的一個近期爆料,第三季度團購數據,在9月未結束的情況下,美團的競爭對手已經買通了第三方數據公司,把美團的市場份額降低到了40%左右。

我們可以等十一結束後看新聞,美團在團購的主要竟對大眾點評和百度糯米放出的數據,來驗證下事實與否。


本文為實戰案例。

結合前文 @波旬的方法論觀看,能提升一甲子功力:)

作者:套路實驗室

鏈接:如何看待17年初滴滴裁員一半的新聞? - 套路實驗室的回答 - 知乎

來源:知乎

著作權歸作者所有,轉載請聯繫作者獲得授權。

對我來說,大佬們打仗就是發家致富的機會啊。

利益相關:本故事構思了三小時,寫了一小時,拿了幾萬塊定金。

免責聲明:本故事純屬虛構,如有雷同,純屬巧合。

以防萬一:如果答案被公關,可以到我的公眾號看。

預設場景:

  1. 行業巨頭XX公司將於本月17日召開年會。

  2. 據往屆年會,預估該公司會以巨額年終獎刷屏朋友圈。

  3. 27日過年,過年前夕該公司會宣傳他們的拼車業務。

宗旨:

最大化打擊對手聲譽,消除巨額年終獎刷屏效應。

增強我方聲量作為次要目標(因涉密,本文僅部分涉及)。

細化目標:

17日前,幫助XX公司塑造冷血資本家形象。

17日時,嘲諷該公司年終獎不實在,不道德,拿著燙手。

過年前,質疑該公司司機資質,安全性。

套路如下:

17日前:

已有素材:知名互聯網媒體某氪一篇關於XX公司裁員一半的獨家報道。

內容規劃:

  1. 員工控訴,參考優某當年的文章:實習生門;老子在前線短兵相接,老大在北京告訴我,我被辭退了;真的要把世界讓給我看不起的人嗎;老子當年沒日沒夜錄司機資料,媽死都沒去看一眼,你就這樣對我;流血流汗沒哭過,拿到裁員通知我哭了。

  2. 捧殺,造謠說:聽說XX公司今年年終獎要發二十個億!(該公司怎麼吹牛逼,估計也吹不出這麼大,到時候一反差,就顯得實際獎金不怎麼高。如果吹的更大,還有後手 )

  3. 合作公司爆料:疑似出現現金流危機,這個月的款還沒給我結呢(也為後續年終獎太高做伏筆)。

  4. 招賢納士:對面的兄弟過來呀,我們這裡有白面吃,朝10晚4,一周上四天班,而且從不忘恩負義喔。不會做讓英雄流血流汗又流淚的事情。

  5. 參考易某當年:

資源規劃:

  1. 員工離職群轉發。

  2. 司機群轉發。

  3. 員工上街打車,轉發給司機。(然後司機會轉發司機群)

  4. 買公眾號。(錢少聯繫司機群體建立的號,錢多買大號)

  5. 頭條號。(基於平台特性,隨便買幾個小號就行,筆者300個粉絲,寫過10萬+你敢信?)

  6. 微博轉發並@XX公司競品(神某,易某),混回復。

  7. 水軍,刷以上平台評論區。

  8. 其餘標配。

17日:

於年會之前準備好內容素材與資源。追第二波熱度。

內容規劃:

  1. 年終獎黑幕:XX10億年終獎你別羨慕,公關套路你防不住。(內容上曝光16年X億獎金實際發放情況,員工爆料各種獎勵福利放衛星,並指責該公司欺騙員工,造假)

  2. 合作公司哭訴:XX你有10億給員工發獎金,欠我100塊都不還?老子今天不要錢,只要個理,咱們法庭上見,律師函請查收:)

  3. 前員工哭訴:「致現任員工:祝你安好,你的年終獎本應有一半屬於我」,內容上哭訴XX公司忘恩負義,發放年終獎方式奇葩,16年的年終獎17年還沒給,今年又來欺騙小鮮肉。

  4. 年會該不該開:給XX公司核算成本唄,假如一個員工來回總部的成本是3000,再加上接機大巴,租體育館等費用,明明可以發5000給大家做年終獎,就為了創始人的好大喜功,大冷天的開年會,大家就要損失這麼些錢嗎?(員工從來都是落袋為安型)

  5. 司機哭訴:吃人肉喝人血,連計程車公司都不如的XX公司,對員工如何,對司機如何?

資源規劃:

  1. 同上所有資源。

  2. XX公司員工。(雖然他們不敢公開傳播,但私下積累怨氣還是不錯的)

  3. 方法一:臨時工去舉辦年會的體育館門口發傳單。方法二:弄個這樣的無人機去發傳單:

    我傾向方法二。

過年前。

同樣先積累素材與資源,同步XX公司拼車PR開動。

內容規劃:

  1. 員工/前員工爆料:去年過年拼車出過的事故,司機資質不過關,上車就宰客,殺人強姦。(這都不用造謠,監管不力的非標工作,每天這麼大單量總是有事件的。)

  2. 消費者爆料:內容同上。

  3. 民族仇恨:XX公司是外國人控制的,準備趁著這次春運繪製我國地圖,竊取國家情報。是中國人,就不要拼車。

資源規劃:

  1. 上同。

額外一提:

雖然說公關嘛,真假不重要,重要的是能引起傳播。

但本文裁員,年終獎內容,本人均進行過調查核實。

也算是陽謀了。



黑了 要找負面刪除的


美團好黑,深圳歡樂谷的門票買了不能用,需要提前一天預約,你倒是在標題上寫清楚啊,耽誤大家時間


創始人沾花惹草小新聞、小段子,通過多渠道放大,重口爍金、積毀銷骨,造成持有其公司股份的老婆誤判,後院失火,從而影響競爭對手融資步伐。


不給廣告費就出你負面新聞!

這是好多年前的玩法了


想想最近的北京和頤酒店遇襲事件,假設這是競爭對手的黑公關,那就夠黑的,直接給整停業了


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