蘋果公司選擇新 iPhone 發布時間的策略是什麼，有哪些考慮？

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蘋果在選擇新的 iPhone 發布時間的時候，肯定考慮到一些戰略需求，比如市場曝光度、競爭對手的發布策略啊，具體都有哪些策略呢？

iPhone 這幾年是蘋果公司最重要的產品。過去七年（其實是六年，但今年的發布日期已經基本確定，所以計算在內），第一次是在一月份發布（因為要提交 FCC 審核，為了避免泄密在發布會之前，所以提前發布）；其後三次都選在六月份的 WWDC 上發布。最近三次是在 media event 或 special event.

那為什麼這樣？為什麼開始要選在六月份的 WWDC，從 iPhone 4S 的近三年由選在九或十月份？

為了完成這個調整，蘋果為此不惜把 iPhone 4 的周期拉長到 16 個月。我並不知道確切的原因。或者僅僅只是因為 iPhone 4S 的量產遇到困難所以周期拖長（誰會相信啊）。所以下面是我的一些想法：

開始 iPhone 的需求並沒有特別旺盛，而且也因為供應鏈和工廠良品率等眾多因素的影響，發布後的產量攀升也不夠快，所以需要在聖誕購物季開始之前預留足夠的時間，但顯然這不是最好的，最好的狀況是 ── 顧客在購物季當季就能買到最新型號的產品，而不是已經發布好幾個月的產品。這就是原因，秋天是最好的時間，也比夏天更接近漢文化國家的新年。

另外，蘋果的財年一季度是從 9 月 24 號算起，這可能也是一個相關的因素。讓銷量集中在一季度。

Apple 當然不會因為其他公司的產品發布計劃調整自己的產品周期和發布時間。至少我沒有看到有效的證明。事實上，反而是其他廠商儘力跟 iPhone 錯開時間（做得最明顯的非三星莫屬 ── 『The Next Big Shit Is Already Here』）。

選擇周五發售，是方便統計首周末銷量。同時也有足夠的時間籌備首發活動。

基本上每年聖誕節前三個月發布，保證聖誕節前後全球各地都能新機上市。因為iphone是apple目前最核心的產品。聖誕節換機對用戶來說也是個很好的理由。

極度反感iphone5s，既然換了ios當家，直接就叫iphone6好了，廉價版除外。

聖誕節前3-4個月左右，大概目的就是保持聖誕節前的一個話題性累積（各媒體預測，大會報道，相關評論，以及後來的上手評測，用戶口碑等），然後再到聖誕節的銷量爆發。大概就是這麼一個策略吧。

我認為iPhone的發布蘋果公司是按照自己的節奏來進行，基本是以一年為周期，新的iPhone會搭載新的iOS，iOS會早一些發布，待完成測試後正式裝載到新一代的iPhone，發布之後大概一個月發售，然後分批次全球發售。這個節奏是消費者較為習慣的，把期盼、等待、體驗、評價、大規模銷售各個階段都拿捏的恰到好處，當然還是取決於產品的本身，隨著時間的推移，大家對蘋果的期待會有所衰退，但是依然是業界的標杆，因此也沒有廠商會與iPhone硬碰硬，例如三星會在更早發布新品，所以蘋果基本上按照自己習慣的節奏在發布iPhone。

每年的大會過後肯定會有新產品上市，至少趕在November Thanksgiving Day 之兩星期。