Moleskine 筆記本為什麼備受好評？
真的好？還是被捧出來的？
MOLESKINE這個品牌的成功，大都歸功於其獨特的設計與宣傳。鋪天蓋地的廣告，無數的文化人對其的支持，以及梵高、海明威、馬蒂斯的傳說，使其走向神壇。不僅民間產生了無數的粉絲團體，在國外，還有人專門出諸如《MOLESKINE 「傳奇筆記本」的活用術》之類的書籍，來教導大家如何充分使用好這個傳奇筆記本。
「啊！買回來就能像梵高一樣作畫，海明威一樣寫小說了。」大概是很多消費者在購買前的想法。
可以說，MOLESKINE已經不是單純意義上的日常消費品了，人們購買他，更多的是精神意義上的需要，就像耐克廣告里鮮活的體育明星穿著他的氣墊鞋活蹦亂跳，即使很多人買回來只是走走路，但依舊擋不住人們購買的熱情。
要了解MOLESKINE，我們務必要知道他的前世今生。
大約在19世紀後半葉，在法國moleskine(注意，所有字母均為小寫）筆記本誕生在法國一家家族經營的小作坊里。其實當時不止這一家小作坊，後來歐洲其他很多工廠也有生產，某位藝術家因為它的封面材料的特別脫口而出稱之為Moleskine後，大家開始都叫這種記事本為Moleskine，但是一直沒有成氣候，直到1986年的那家法國作坊停產， 在長達一個多世紀的生命中，moleskine一直默默無聞。但布魯斯?查特的瘋狂囤積行為，卻讓精明的義大利人嗅到了誘人的商機。1996年，義大利米蘭的文具生產商ModoModo正式註冊MOLESKINE品牌，使得在歐洲流傳多年的傳奇筆記本品牌在義大利重獲新生。
在這個描述裡面，我們注意到幾個細節：
第一，以前做moleskine的小作坊已經倒閉了，同時也意味著，製作moleskine的手藝已經失傳。至於新的MOLESKINE能繼承到多少，這個很難講。
第二，前後的斷代，可以說有著「幾百年的歷史」之類的辭彙來形容這個品牌有點誇張，現在我們所用到的MOLESKINE，始於1996年以後。
第三，在以前，moleskine確切的來說並不是一個牌子，確切的來說，是一種本子款式。人們統一將這種綁著皮筋的小本子叫作moleskine，而如今的MOLESKINE已經是一個品牌。
了解完這些之後，我們再來看看在MOLESKINE廣告中所宣傳的「梵高、海明威這些文化名人都使用過的本子」，
首先，我們務必了解梵高和海明威兩人的生活狀況。梵高的一生都是清貧的一生，因為他本身並沒有收入來源，他的畫掛在畫廊里賣不出去，所以他的所有生活來源都靠他的弟弟迪奧供給。在梵高寫給他弟弟的書信集《親愛的提奧》一書中，梵高這樣說：
我時常憑自己的力量賺得麵包皮；也時常有一個朋友施捨給我麵包皮，這是事實。我終於活下來了。實際上我已經喪失了對許多事物的信心。
海明威在他早年，還沒出名的時候，也是窮得叮噹響的。在他《流動的盛宴》一書中，海明威還有過這樣的描述：當他走過一間「莎士比亞之友書店」時，他想辦一張借書卡，借點書來看，可是他連辦借書卡的錢都沒有了，所以他跟店主商量：等他有錢了再付押金。
連吃飯都靠人施捨，付借書卡押金的錢都沒有，這是怎樣的一種貧窮？
所以我們大概可以得出一個結論：當年海明威、梵高這些名人買moleskine的本子，並不是因為其精緻的做工、獨特的皮筋設計之類，更不會因為他有多麼傳奇、有多少名人使用過他而購買，他們的原因大概只有一個：便宜。
今天，一個普通A5本子大概10塊錢能買到，而一個MOLESKIN的A5本子的價格大概是其十倍左右。你能否相信，一個吃飯靠人施捨、付借書卡押金的錢都沒有的人，能買得起這麼貴的本子？
所以，可以非常肯定的說，你今天所看到的MOLESKINE絕不是你當年所看到的moleskine了。再說說MOLESKINE時常大肆宣傳的無酸紙（acid free paper ），先來看點資料：在上世紀七十年代，全世界的圖書館和檔案館都開始面對一個嚴峻的問題：它們收藏的圖書和珍貴文件都出現了散架的情況。 造紙業投入了大量的人力、物力和財力去研究明礬、松香與紙張之間的化學作用。結果顯示：隨著時間的推移，酸是破壞書刊和文獻的罪魁禍首。實際上，紙張的pH值被證明是引起紙張失去強度和褪色的主要原因。 通過採用合成的非酸性施膠劑和在紙漿中添加碳酸鈣（溫和的鹼性緩衝劑），人們終於在普通工廠里生產出了第一款永久性紙張。 從上世紀八十年代開始，很多造紙廠都轉向了鹼性紙（無酸紙）的生產工藝，因為這種紙不但成本低廉，而且具有較長的生命周期。
看完這段資料，大家大概明白了，使用無酸紙不是因為書寫舒適，而是因為這種紙所造的本子不會散架罷了。同時，MOLESKINE的紙張洇墨是業內普遍抱怨的現象，大致情況如下圖：
一個本子，本來就是給人隨手寫的，做工再精緻、設計再精巧，如果連這個最基本都滿足不了，其他部分做得再好，始終給人本末倒置的感覺。在一些論壇上，「怎樣跟MOLESKINE配上一支合適的筆」是人們經常討論的話題。
在精神普遍匱乏、缺乏信仰的今天，人們更多的是寄希望於，通過物質來充實自己的精神生活，這一點也無可厚非。我寫這篇文章的目的在於：希望大家不要過度的依賴於物質去滿足精神需求，當你知道這真實的一切時，你會大感失望。
最後，再給寄希望於在傳奇品牌上就能靈感不斷的人們講一個故事：1992年，奢侈品牌萬寶龍以經典的139鋼筆為原型，推出了作家系列的第一款筆：海明威。這款精雕細琢的筆尖、大紅色的筆身、以海明威為背景基礎的鋼筆，很快受到鋼筆愛好者的追捧，今天，你要擁有一支「海明威」，得花費不低於2萬塊錢的價格才能拿下。然而令人諷刺的是，海明威生前從不用鋼筆，他習慣於用鉛筆寫作，並且是用鉛筆刀削的鉛筆。
The story was writing itself and I was having a hard time keeping up with it.I ordered another rum St.James and I watched the girl whenever I looked up,or when I sharpened the pencil with a pencil sharpener with the shavings curling into the saucer under my drink.
故事信馬由韁，我很難趕上它的步伐，於是又叫了一杯詹姆斯朗姆酒。每每抬頭，或者用轉筆刀削鉛筆，我都注視那個女孩，捲曲的鉛筆花掉在朗姆酒杯下墊著的杯托上。——by Enest Hemingway A MOVEABLE FEAST——歐內斯特·海明威 《流動的盛宴》
很多人對本子會有如下需求：
1.希望本子上空白頁，可以隨意圖畫一些想法；或者希望本子上柵格/網格、點點的，可以精確的畫圖說明一些想法。
2.本子可以完全打開180度/360度，展平後不用手費盡壓著，放在小桌子或者腿上寫。3.有皮筋/鬆緊帶，防止本子打開裡面的頁被壓壞。
4.封底可以有口袋，可以臨時放些卡片、便條紙類的東西。5.本子可以擴展，增加比如專門記日程的頁等，擴展到需求非常多樣。.6.有觸摸舒適的皮面。7.有書籤絲帶。8.有插筆的地方等。還可以無限寫下去，比如搭配一個iPad什麼的……總之，當人們需要大量資訊和創意才能生存的時候，這種本子就會在市場上流行起來，成為昂貴的暢銷品，幾百元到過千並不稀奇。如果你也有上述需求，恭喜你可以被《周末畫報》歸為創意階層什麼的。
上面說的功能Moleskine未必都有，所以我覺得它不是最好的本子，但的確比90%的本子做的好，什麼梵高、海明威用的，都是營銷，好本子不止Moleskine，關鍵看性價比，功能設計、美感風格什麼的。產品好 + 有文化，有故事 + 營銷好 + 大量的鋪貨（他的渠道做的很強）
moleskine的紙張適合除鋼筆以外的書寫工具比如鉛筆
作為一個本子控，雖然好看的本子品牌非常多，但還是覺得它最經典......雖然不排除我被品牌洗腦的可能性，但我使用起來時真的覺得「用戶體驗」很好。
實體來講，本子的設計外觀簡單大方，黑色圓角非常耐看（紅色也很贊!）。大小、薄厚、重量適中，非常便於隨身攜帶。綁繩和頁末雜物袋的設計也很方便。
而且它是有歷史傳統、重視工藝的品牌。它有上百年歷史，用戶有梵谷、畢加索、馬蒂斯、海明威......就算是營銷策略故意放大的，也是很吸引人啦。偶像效應總是有的。但如果本子不實用也百搭啊。
我本人非常喜歡買本子，買過很多牌子很多樣子的本子。但最終都因為不實用而淪為裝飾品。其實我對本子的要求很簡單。之前知乎有一個問題，你喜歡什麼樣的紙質筆記本。（http://www.zhihu.com/question/19559044 ）當時我寫了回答，其中兩條是：我不喜歡紙張很重的本子，有些本子可能選的紙不太講究，一個本子看起來不大，可是拿起來超重（比如普通白卡紙做的本子就很重）。
紙質上，我偏愛白色或者淺色的紙張顏色，因為利於寫字和讀字。現在很多本子喜歡用牛皮紙，我個人覺得牛皮紙上寫字看起來不舒服，尤其是黑色字。
很多人都覺得本子可選擇的很多，可實際上薄厚、大小、輕重、紙質都合適的很少。之前去義大利我還特意去了佛羅倫薩最古老的文具店，它的本子雖然質量非常好，但對我來說太厚太重了。
而Moleskine的本子，因為它的產品定位就是攜帶型，所以會更適合作家、藝術家、記者的人群，方便隨時隨手記下腦中的想法。
它比其它質量好的本子便攜(重量尺寸)，比其它便攜的本子質量好(封皮紙張)，這是我選擇它的理由。
不過它不太適合鋼筆使用者，滲水，配Pilot和Muji筆還是非常好用的。
PS:最近米高老師也加入用戶陣營了，作為傳說中的挑剔帝……
我回來了！！！這個問題怎麼能少了手帳小王子的回答呢~多圖慎入
首先要鳴謝一下，本為少女系文具愛好者的我是被Moleskines帶進了商務簡潔風文具的大世界噠！之前在一個回答里推薦了一些空白本有趣的的使用方法，而Moleskines摸了絲巾本就是相當合適的試驗場所啦！兩個答案可以對照看么么噠 純白的本子可以做哪些有趣的事？ - 糖衣的回答喜歡的話右上角點贊哦，之乎日報上說了知乎的計數器棒棒噠點贊再多也不會爆掉哦 ^_^-------------------------------------大家準備好我是正文我要來了------------------------------------
Moleskines的魅力源自簡潔實用的設計以及那根小小的綁帶所帶來的微妙的感覺。關於它的歷史什麼的其他答案科普很多了我就不多說了。你只需要知道這個品牌註冊的很討巧，就像有個活頁本商家註冊了商標「活頁本」一樣。而且在moleskines的歷史裡還充斥著各種大家名人，真是逼格想低都都低不下來。
Moleskines在我看來可以定位為文具+品牌，當然對於無產階級們來說個別型號的定價被稱之為文具里的奢侈品也不為過......定價即定位，說明Moleskines意圖提供超越簡單工具類的文具定義，為大家提供的是一種「文具體驗」。
沒有接觸過真正的文具坑的人不會理解什麼是「文具體驗」，當然我也只是只邁進了一隻腳的門外漢，但從我個人的體驗來說，這種「文具體驗」是非常微妙的。 當我們說「體驗」的時候，無非說的是手機會不會卡，手感好不好，沙發夠不夠軟，而文具的體驗是非常寬泛的，很多人對它的要求極高，不僅包括紙質夠不夠好，還有比如能不能定製空白/橫線/點陣/方格,便於攜帶還是適合長期記錄，外觀風格，品牌周邊，品牌定位和內涵，可選擇性......非常多的元素。成功的商品都擁有相似的特質。然後我就從我能get到的點以及大家可能感興趣的點來說說吧！
有錯漏請盡情指出，圖片來源見水印，有問題請立刻聯繫我刪除或修改圖片或內容，謝謝~
1.定位
上面我說了，定價即定位。第一次接觸摸了絲巾的第一個槽點就是價格無疑了！尤其是接觸文具比較少的人，即便在半年前我也覺得我這輩子也不可能傻到去買那麼個玩意......可是現在我居然在寫這個疑似軟文的東西......摸了絲巾大法好......首先讓我們來看看moleskine的旗艦店宣傳圖
再讓我們看看道林旗艦店以及晨光旗艦店的首頁宣傳圖
很容易看出品牌定位的不同。當一般的文具品牌正在宣傳「辦公」「時尚」「實惠」等傳統概念的時候，Moleskines的重點卻是「新款」「創意」以及與國際品牌的合作，視覺看起來時尚簡練，高大上的感覺滿滿~
然後看一看商品頁
2.定製感
許多大品牌給人帶來高大上感的來源都很大程度來自所產生的定製感，我所說的定製感是指「實在的選擇感」。比如Moleskines推出了跟印象筆記、樂高、迪士尼等的合作款筆記本，擁有小王子、辛普森、星球大戰以及各大城市等主題元素，讓每個本子都成為獨一無二的藝術品。
怎麼樣！心癢沒！！！有沒有自己偷偷記下價格或者自己偷偷淘寶！咩哈哈哈組織交給我的安利指標又完成啦！原諒我一生放蕩不羈愛種草
最後要很詭異的為大家推薦一款Moleskine的親家！燈塔本！強烈推薦五年
1917五年記錄本 LEUCHTTURM1917！！！！本子的布局是每頁分成五個區塊，是同一天的日期，可記錄五年！也就是說你今天寫日記的時候正上方就是你去年的今天在幹什麼格調高到你根本把持不住！！！！我 已 被 擊 中而且本子的設計也很耐看
世界上沒有假的moleskines，卻有假的Moleskines。注意是有有大小寫區分的。moleskine是一類筆記本，許多廠商都可以生產，並把它取名為moleskine筆記本。moleskine筆記本的特徵通常為硬面，小開本，封面防水，內設小袋。moleskine筆記本可以有多種樣式，如寫作本、報告本、活頁本等。
在當前的許多歐洲國家，法律規定在無別家使用的情況下，種類名稱是可以註冊作為商標名稱使用的。因此前些年，在沒有人再做moleskine本子的前提下，Mode e Mode公司就將moleskine名稱註冊據為己有，並製作銷售以Moleskine作為商標名的moleskine筆記本（請注意大小寫區分）。這使得情況開始變得複雜，因為Moleskine產品線的本子是moleskine筆記本。幾年過去後，慢慢的其他人又開始做moleskine筆記本（就如許多年前，moleskine正當流行時，許多公司都有生產與銷售）。由於moleskine種類作為商標只在一些國家得到法律認可，因此其他一些完全合法的公司也可以將他們的moleskine筆記本稱作moleskine，不過大多數公司不是將他們的產品命名為其他的名稱（如Target公司僅將他們的產品稱為"日誌"）就是使用其他的品牌名來命名（如Staples品牌） 然而好像事情還不夠複雜，Mode e Modo公司又將他們的公司名稱以他們的產品命名為Moleskine srl。之後，Moleskine srl公司開始在Moleskine品牌下製作不是moleskine種類的筆記本，即不帶有鬆緊帶的報告本、軟面筆記本（一開始是普通本之後為活頁本），這些都是Moleskine品牌下的非moleskine筆記本。 所以回答你的問題。若是你的筆記本看起來像moleskine筆記本，那麼它就是moleskine筆記本，即一種名叫moleskine類型的筆記本。 因為moleskine對應的是某一種類的筆記本，所以Moleskine srl既生產Moleskine牌的moleskine筆記本，也生產Moleskine牌的非moleskine筆記本。另一方面，許多moleskine筆記本也可由非Moleskine srl公司生產。因此這些雖不是Moleskine下的Moleskine筆記本，確實的的確確的真的moleskine筆記本。 若你想要搞得更複雜，那麼所有的這一切其實在Chatwin之後很久就已經發生了。每一個生產moleskine筆記本的廠商都可以宣稱自己得自正宗的moleskine遺傳，且他們生產的moleskine筆記本就是海明威、畢加索、馬蒂斯使用的moleskine筆記本。只不過他們使用的不是Moleskine品牌的moleskine筆記本。 知識點1：moleskine字面意思：鼴鼠皮；厚毛頭斜紋布。 知識點2：由乙烯基製成的油布封面在許多年前就已開始使用。之前任何能夠防水的材質都被用來加工封面，當地的生產商們二千年來使用任何手邊能夠得到的材質來製作防水封面，而不僅僅是「油」，尤其是在古代更是如此。現代的「油布」則大都由乙烯基製成。 摘譯自Evan Edwards的Moleskines vs. moleskines隨著眾多歐洲品牌的本子進入中國，Moleskine 的神秘的光環會漸漸消退，Moleskine的牽強附會的神話也將會吹破 ，不可否認Moleskine 將一個本子延伸如此豐富的門類，並努力將紙張賦予更多的生活意義，這個還是值得肯定， 本人經營Moleskine五年之久，是Moleskine大額訂單客戶，根據本人在歐洲多年的觀察如下幾點意見可以參考：
1）Moleskine 成立於1997年，沒有200年的歷史；2）歐洲本子在80年代普遍用無酸紙，無酸紙在歐洲本子界是稀鬆平常，不信你去參考歐洲文具展看看！90年代以後，很多紙品商不斷為了環保，開發出循環無酸紙再生紙脫酸，不過寫鋼筆一樣洇的一塌糊塗3）我06年在義大利公司上班開始接觸moleskine 那時候的Moleskine絕不洇墨，是不是09 中國造以後變差我不絕對，但是邏輯上大家已經形成了思維定式4）關於設計，綁帶本+後活頁小袋，Moleskine號稱是他獨有的標記，其實這個也是歐式本子的一直以來的標記，並不是Moleskine獨家這樣我現在已經重點轉向銷售成立於1917年的德國燈塔 Leuchtturm1917 筆記本，選擇這個品牌的原因是並不在於Leuchtturm1917 的無酸紙還有所謂區別於義大利Moleskine不同的9大特點，而是最核心的燈塔仍有的更吸引人的完美優勢1）「ink proof」不洇墨技術 2）他的標準黃金分割的尺寸 ，當你把大本的Leuchtturm1917 和Moleskine拿在手，你就知道你喜歡誰了3）Leuchtturm1917 的專業活潑的色彩管理，以至於這個號稱200年歷史的Moleskine一直在本子顏色上跟隨Leuchtturm19174）德國原產，並不代表手工是最佳，但是以德國人的個性，不會在紙張上耍賴！備受好評個鬼
MOLESKINE 經典款長時間存在鋼筆書寫散墨的問題，官方的回答 大言不慚：「一直都是這樣的！還有人研究如何找到適合這個本子的墨水呢…… 」 意思就是說我們早知道有這個問題，但我們傲嬌不解決，誰讓你們這些人喜歡買呢？或者就是你鋼筆的問題。
親試用市面上最常見的派克和凌美寫在MOLESKINE經典款紙上都會出現散墨（各廠商標配墨水）的情況。官方美其名曰無酸紙。事實上，MOLESKINE的其他款式使用的膠版紙絕不存在散墨的情況（但這兩年被各種媒體的曝光，膠版紙似乎不那麼受待見）。
以下是MOLESKINE店長的實錄：
某城市萬象城專賣店1 國外的產品質量是不錯啦，到中國就糊弄了事，這邊也是經常有顧客過來抱怨。大部分都是買了對門的LAMY鋼筆，然後說有散墨的情況的。
2 對，就是騙錢的東西。不值這個價。
3 （當我警告她說再這樣下去，你們顧客會流失很多）她（一臉輕鬆，笑）：沒關係，現在已經流失很多了。
……
以下是方所連鎖店店員的實錄：
某城市方所筆記本櫃檯1 我們一般建議顧客買燈塔（LEUCHTTURM）的筆記本。MOLESKINE的質量很差，我們現在都不進貨了，這些剩下的現在6折處理（竟然包括生肖雞這款，我買了 哈哈）。我們希望能用燈塔代替MOLESKINE。
建議那些還是偏重實用性的人大可以考慮用MUJI代替。沒有花里胡哨的封面，但你想要的類型，全部都有（日程本，空白本，點格本，橫線本），還能形成統一的辦公風格，非常不錯。最值得推薦的就是MUJI的自定義筆記本系列，你可以選擇B5，A4等規格的可替換紙張，還能混搭同規格的可替換薄膜文件袋，放在同一個硬塑料夾子里。需要用的會議或者客戶資料放在文件袋裡，前面的紙還可以做記錄，最重要的是可以控制紙張和文件數量，別提有多方便了。
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千萬不要買MOLESKINE騙錢的筆。我承認它是很方便和筆記本搭配使用，但是寫字非常彆扭。就算是金屬殼的也有一股濃重的廉價感，正兒八經的會議，我不好意思帶，後來就吃灰了。有那錢真不如多買幾隻無印良品比較好的筆（1=5），非常好寫。有一款六稜柱的金屬原子筆（500日元），我一個會議就安利出去7支，哈哈，大家都去買了。
順便為鉛筆愛好者安利凌美的自動鉛筆，透明桿兒的那隻（大概200塊錢）。用過之後，我從來沒想到我能這麼喜歡用鉛筆。寫字速度飛快。很多人都提到了Moleskine書寫方面和裝幀方面的優勢，我在這裡講講Moleskine這個品牌的塑造吧。
與Moleskine類似的日記本在19世紀晚期20世紀早起的巴黎非常流行。1986年，Bruce Chatwin在他的旅行中用到的Moleskine本子讓這個筆記本又火了一把。1990年Moleskine這個idea創立，公司在義大利米蘭，1997年正式引入產品。所以雖說品牌沒有想像中的那麼悠久，但是還是有跡可循的。Moleskine的成功是這麼幾年來，它的品牌定位非常精準，基本算是筆記本里的little black dress。作為比較傳統的行業，年銷售額也有將近35%的穩定增長（美股同仁們去買moleskine相信我好嘛）。借用一句Moleskine米蘭總部的Head of Brand Equity and Network Relations，Maria Sebregondi的一句話：Moleskine is a culture icon. It is not a simple notebook, and it is not a commodity, but a free platform for creativity. 翻譯：Moleskine是一個文化標識。它不是一個簡單的筆記本，也不是什麼商品，而是一個自由的創作平台（翻譯的渣，請見諒）。
Moleskine所宣傳代表的品牌特點在我看來應該是比較明確的四點：imagination，travel，memory，personal identity。
先說說客戶人群。Moleskine的主要目標客戶人群就是兩種，一種是職場上的professional，一種是從事藝術工作的人。有針對business的系列，算是日程本。針對藝術工作的系列，出很多素描、水彩等等，都增加了書寫繪畫的體驗。設計統一（所有本子基本上除了顏色，外觀都很相似）、簡潔（非常簡單，很大氣，放大客戶選擇群）、放大優點（感覺他們放出來所有的筆記本廣告都能把筆記本功能max化）。還有一點很重要的就是作為高端定位的品牌不得不少的，定製化（personalize）。Moleskine可以讓你自己定模版，有和很多品牌推出的特別版，各種passion系列的本子（品酒本，電影本，音樂本，菜譜本，時尚本，etc。只有你想不到。）
現在網路科技那麼發達，但是Moleskine作為傳統行業，還發展這麼好，我覺得除了本身的品牌定位和營銷，也少不了與科技方面的結合。比如說與社交網路的結合（本子的各種tag和hashtag＃，主要是在Instagram和twitter），和科技軟體的合作（比如說evernote，可以支持拍照上傳），還有自主網路定製（可以把電腦上的圖片和文字列印出來，而模版和筆記本一模一樣），等等。
所以，Moleskine是通過一種情懷，一種生活態度，通過書寫，回憶，旅行，把所有的客戶群和潛在客戶群組成了一個群落。我覺得這點是目前來說其他筆記本所做不到的。
貼一個我最喜歡的Moleskine介紹Voyageur－Traveller"s Notebook的宣傳片。Moleskine Voyageur
國外朋友請戳：https://www.youtube.com/watch?v=siNxOT7aBNU放在最後。一接觸這個品牌就喜歡上了，感覺內心的文藝情懷被放大了n倍好嘛。然後安利給身邊的朋友，身邊的朋友無一不喜歡上，然後花十幾二十刀買了一本自己塗塗畫畫就覺得蠻開心的。其實筆記本本身的差異並不大（也許挺大的把但是我好像不是很在意對我來說沒太差），但是最主要的是品牌的價值吧。感覺Moleskine可以戳到我內心最sweet的點，我覺得便是它的成功之處。我用過好幾本，周記本、日記本（讓人沒耐心寫完全年）、讀書記錄本（筆記部分太少了），前後有幾年。
說質量好么？對我來說，因為使用頻率太高脫線重貼的情況也有。好像從2008年還是更早哪年開始，Moleskine的產品就是中國南方一個廠家給做的了（很多人投訴拆包之後有異味，還有人說暈倒了……但這其實是無稽之談，想造勢給M記施壓要求換廠）。印象里，曾見過一帖子，說自己就是在M記的委託廠工作，確實細節把握比較好。讓我感慨的是，我去埃及把包掉在水裡，幹了之後還能用。但紙質其實也沒什麼可特別誇耀的，用不對筆還是會透墨。我覺得別的「偉大人物」怎麼用那個本都沒有什麼意義，只是看個好玩兒而已。Flickr上有Moleskine專區，那個比較有意思。
至於有人提到的頁面設計和分布，現在很多日韓的日程本做得比moleskine考究（可以看我的豆瓣相冊了解一下http://www.douban.com/photos/album/35044146/?start=0 ，我每年大概有兩個月會看幾百種日程本的內頁）。但是，這些小品牌，營銷策略確實沒辦法像Moleskine那麼打。通過強調歷史產生的靠譜感在商業上很重要。
P.S. MIDORI TRAVELER"S notebook最吸引我的一點是豐富的設計感配件和自我組裝。看過實物，還是感覺紙不夠好。故事營銷和逆向選擇的典型例子，越貴代表質量越好，哪天打個2折，就懷疑質量出問題或者是假貨。
一本空的筆記本，比一本有內容的書還貴。 各位恭喜了，你們花的錢很大一塊用在了讓你們相信這種產品就該賣的超貴的營銷上。
人所擁有的自我合理化傾向和能力，使該產品的廣大用戶深信其價值判斷和購買行為的合理性，為重複消費，口碑傳播進而市場擴大提供了正向加強反饋的條件。
我如果哪一天買了該產品，我也逃不脫這個圈圈。
......................................................2015年終於買了一個M本子，裡面夾著關於這個品牌的名人故事，越南製造，沒有逃脫全球化低成本的命運。受邀答。
其實用筆記本吧，如人飲水，冷暖愛誰誰。我感覺 Moleskine 的優點如下：- 堅固。雖然不是最堅固的，不過硬皮周記本放在牛仔褲屁股口袋裡一年，紙張不會鬆散。但還是不防水，所以我漸漸轉向 Rite in the Rain 了。
- 易得。全世界有點自尊的文具店都有賣。
- 少見。雖然易得，但用的人是少數，這是它很精妙的特質。如果身邊所有人都在用，那是您交友圈太窄了。
- 制式多樣。白本固然萬用，方格本、周記本乃至 Story Board 也都有，而且很多尺寸選擇。仔細想想做到這一點的品牌並不多，如果有的話。
- Moleskine 怎麼念都很好聽 [1]。
因為它很貴。
如果不是這麼高的售價，我可能不會覺得它是最好的筆記本。得，四個月前就草稿了，結果一直沒答題。謝@詹瓷邀，督促我填坑。
關於營銷帶來的正面效應可以參看@guccio的回答，關於Moleskine身份之謎的可以參看@孫國飈的回答。關於良好的售後體驗請參看@Hotel Lonely 的回答，我自己也收到過一本從義大利寄來的M，不過不是由於質量問題，而是由於向該公司諮詢問題，他們因為郵件系統崩潰（好奇葩的理由）回復較遲給我的補償。
我就說說我自己的一些感受，以及觀察。
最基本的，M是一本能給人帶來優良體驗的筆記本。各種優點大家都說的很全面了，不再贅述。關於我自己的最低標準，可以參看這個答案有哪些性價比較好的筆記本（寫字的那種）可以推薦的？所以說它好，是有依據的。但是要「備受好評」，必須要通過比較才能夠凸顯。以最常用的A5大小的M為標準，仔細觀察了我身邊所有的筆記本，上淘寶逛了一圈。我發現，在國內，要找一本和M型質一致的筆記本，還真不是那麼容易。Leuchtturm1917算是完全一致，但是入手麻煩，價格也不便宜，兩者也是各有千秋；Daycraft的旗艦系列，小協奏曲的幾本，無印良品的幾本，便宜了，功能也缺失了；更廉價一些的，往往太薄，不夠寫。所以若是鍾愛這一型質的筆記本，選擇面其實狹窄。
第三，Moleskine公司是一家有創造力的公司。各種版本（星戰小王子樂高etc.）不提，它竟然有app；除了app，大力推廣myMoleskine活動，鼓勵人們hack自己的筆記本；還和雲筆記界最知名的Evernote合作玩跨界；邀請各位藝術家以M為本進行創作然後售賣。那群人基本是把M當做網路公司來運營了——要酷，要一直酷，要更酷。
綜上，我的結論是，雖然營銷對M的口碑影響頗大，但是M自身優秀的品質以及公司創新的基因才是M備受好評的根本原因。當然如果價格能更平易近人就更好了。
PS：老實說，我的筆記本之路就是從M開始的。購買了第一本M之後，到手之後覺得超出預期，欣喜不已，跳到這個坑裡就沒準備再出來。所以對於M的判斷肯定是主觀來得多客觀來的少。給位見諒。
最後說一下洇墨的問題。這和筆的關係太大。我自己使用lamy ef尖表示正常書寫不會洇墨，填充一個色塊倒是會透紙，但是也不明顯。Leuchtturm1917使用感覺基本和M一致，略微好上一些。
有時間我可以再上個圖。作為Moleskine重度用戶來答。一開始買這個本子是在高中時期，純粹是好奇：憑什麼一個本子要賣到幾百塊這樣「昂貴」的價格。一年後我真的想說，真的物超所值。原因有三：
- 優良的紙質
紙質這東西就像你們的機械鍵盤、人體工學椅，第一次摸真的沒什麼驚艷的地方。當你用時間久了，再換成「中學生文具」，真的能明顯感覺到不同。對於我這樣的「筆記控」來說，真的超有幸福感！
對於不支持鋼筆書寫這件事，確實有弊端。如果是鋼筆書寫愛好者，推薦用德國生產的燈塔，和mole各個方面都很相似，價格也更加美麗。- 經久耐用
對於我這樣一個簡單粗暴的人來說，mole本就倆字：耐操。一個黑色經典硬皮本，在包里裝了一年居然還是辣么牢固，雖說有少許磨損，但不知為何看上去更有一種滄桑的魅力了呢~我想這點大部分本子都做不到。
- 無酸紙的使用
先來科普一下什麼是無酸紙：
無酸紙（acid free paper ），不含活性酸的紙。紙的定量和顏色依用途而定。紙質堅實、強度高，接近中性。由植物纖維紙漿採取特殊處理（消除其中存在的有機酸）後，在造紙機上抄造而成。
通俗點來說就是，普通的紙張長時間放置會發黃變脆，而無酸紙完全不會出現這樣的問題。當你家娃娃長大，你給Ta看Ta的成長記錄時，發現紙被腐蝕得不像樣子了！多慘啊！
我是寫手帳的，有的時候更需要手帳本的長時間保存，所以mole真心是第一選擇。對於我們消費者來說，什麼品牌歷史啦、梵高海明威啦都是虛的，私以為重要的還是使用感受。
至於那些說價格貴的，畢竟filofax、hobo、旅行者……我軟文寫這麼好，希望moleskine公關快來聯繫我給我發錢，顆顆。洇紙都被說成feature，是我輩程序員學習的楷模
1、紙張和質量確實不錯。不過聽說國內代工後品質有下降，不知是否屬實；2、外觀設計平實低調，很少有繁複花紋和過多的外露附件，頂多封面顏色不同；3、細節設計貼心；4、宣傳力度大，走名人、藝術家路線，比較對目標客戶口味。高價也有捧出來的因素，不過消費得起的人還是滿意其品質的，高端消費品都差不多。
上面都說過很多了，我也不多說了，就提一條，哪個本子能像MOLESKINE一樣，畫滿水彩之後，紙張褶皺還可以容忍？
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