互聯網界現在經常說的頭部內容到底是指代什麼？

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最近經常看見分析網紅及IP的文章，裡面不斷提到「頭部內容」「創造頭部」等等，這個所謂的頭部到底指什麼？

我今天恰好聽了饅頭商學院王欣院長講的一個微課，裡面就提到了頭部內容。

雖然她沒有明確解釋什麼是頭部內容，但是我的理解可以跟大家分享。

1.頭部內容

是具有用戶價值，能夠吸引一批價值觀相投、有共鳴的人群的內容，這些內容不限於是娛樂類節目，網路自製劇還是文字，還是視頻，都可以的。可以是人的品牌，也可以是一個節目。

他們個性鮮明，有特色，能夠與粉絲的內在價值觀產生共鳴、共振。

2.這個內容是可能會隨著社會發展不斷進化和更迭的

頭部內容是動態的，會隨著IP自身的調整、社會的發展等而變化。

3.頭部內容不限平台，就是內容

以教育為例，我是一門課，我可以放在優酷上，也可以放在騰訊視頻上，拔出音頻來，我還可以放在喜馬拉雅上，都可以。獨立於平台可以存在。

4.垂直。

分散化存在，不一定是共性需求的內容。更有可能是個性化的垂直內容。

5.能夠產生高價值

馬東認為，內容領域就像一座金字塔，頭部內容只佔 5%，前20%的叫優質內容，而剩下的就是普通內容，只有少數頭部內容能拿到最高的價值。

所以頭部內容主要是以拿到的價值來談的。

可以理解為爆款優質內容，有較好的口碑和影響力。同樣，作為頭部作者，一般是指傳播力、閱讀量穩定在較高水準的大V。其實，向頭部集中，符合二八原則。

很多人不明白頭部內容是什麼意思，但是我說一下另外一個詞，大家就會明白。這個詞就是長尾理論。其實，頭部和尾部是並列存在的，頭部是相對於尾部而言的，尾部又是相對於頭部而言的。

很多人把頭部內容理解為優質內容是不完整的。內容而言，可以分為很多領域，是多元的世界。

賣得了萌，耍得了二；扮得了蘿莉，演得了女王；曬得了下限，紅得了臉頰；玩得了小清新，咽得下重口味；穿得了水手服，舞得了小皮鞭；聽得了音樂會，吃得了大排檔；這是互聯網的多元生態，是以興趣而分類，不是以好壞分類。優質與否只是相對相對各個垂直領域內容而言，不具備橫向比較的特點。

各個領域內，關注度相對集中的人、題材、IP都可以成為頭部內容。只不多關注度比較多的內容，相對優質。不一定關注多的內容就是優質內容。比如，日本的女憂，關注度也比較多，但是都是私下的關注的，拿不上檯面。

另外一個頭部的含義是指競爭中的28原則，即20%的人佔有80%的市場，這個20%也可以成為頭部。

大家關注頭部內容，因為在頭部領域內，市場大，投入產出比相對於尾部內容來說，要高很多。容易出大IP，和所謂的爆款。

明白頭部內容是相對於尾部內容而言的，就明白這個詞語的內涵和外延。

我認為頭部內容應有以下特徵：

1、顧名思義，就是具有帶頭、帶動效應，影響力超強的優質內容；

2、內容本身具有傳播力，尤其是病毒式傳播力，能引發粉絲自發傳播；

3、不可複製性，原創性，以及衍生性，即可以衍生更多周邊的內容；

4、具有超級IP特性，可在文字、影視、動漫、遊戲等多種業態間轉化變現；

5、已經或者能夠聚合百萬以上鐵杆粉絲的內容。

頭部內容：原創，價值主張有非常明顯的效應，可以引起轟動，並可持續傳播的內容。

我的理解是極具傳播性及商業價值的各種原創性作品，所以有引領大眾的作用，可謂頭部。

頭條內容指的是能夠聚集百萬粉絲，並且得到粉絲高度任何的內容