《你的名字》同期動畫電影《聲之形》有機會在國內上映么？

01-13

在《你的名字》大熱的背景下，《聲之形》這部被誠哥公開稱讚的電影有多大可能引入國內？
之前沖著《你的名字》特地到日本刷了兩天電影，期間還看了《聲之形》和《在這個世界的角落裡》。而後面的兩部電影都給我帶來了更大的震撼、感動和滿足感，即使拋開劇情，坦白的講我個人覺得它們的製作水準也在《你的名字》之上。可以說這兩部電影讓我此行的收穫大大超出預期。而能接連看到三部如此高水準的動畫電影這件事本身讓我非常震撼。真心希望他們都能被引進國內，刷新一下觀眾的審美，讓大家認識到，在能帶來感官刺激、精神消遣的電影之外，我們還需要一些電影有震撼心靈的美和直擊靈魂深處的力量。但說回來，後兩部電影在題材上可能有局限性。對於能否引進國內，《在這個世界的角落裡》因為其題材背景不做過多指望。至於《聲之形》呢，到還是期待它能趁著《你的名字》掀起的這股熱潮引進國內。

2017.5.16更新

最近幾天陸續有評論回復《聲之形》大陸定檔9.17，說幾點：

1、關於定檔消息的真實性

消息源微信公眾號ACGx已經承認《聲之形》定檔一事為烏龍（圖片轉自網路），原因已經說得很清楚了，我這裡不再贅述。

2、關於另一主要來源的可靠性（http://mp.weixin.qq.com/s/sjY_HmUsm-ybfwXM0E4Seg）

文章來源為「中國電影報」的微信公眾號，目前該文章沒有下線也沒有修改。因此我又特地去搜他們的官微，然而並沒有找到這篇文章。

而作為《聲之形》發布平台的第十四屆國產影片推介會，我特地強調「國產影片」四個字，正是因為列表中的所有電影除了《聲之形》以外都是清一色的國產電影，且《聲之形》定檔時間也寫成了已被證實烏龍的「9.17」。

瀏覽廣電的官網，發現有對同一事件的報道，但並沒有列齣電影清單（http://www.dmcc.gov.cn/mainSite/xw/zxgz/910937/index.html），而新浪新聞、中國江蘇網、深圳新聞網等其他多家媒體的新聞報道中均未出現《聲之形》的任何相關信息。綜上，關於第十四屆國產影片推介會的報道中涉及《聲之形》的只有一家，而且報道的上映時間是烏龍。

因此大膽推測，該公眾號編輯是《聲之形》的粉絲，在推介會現場看到宣傳PV之後頭腦發熱做出了烏龍報道，後因審查不嚴（可能公眾號是獨立審查模式）而發布，又因話題度不夠至今未修改。

3、關於《聲之形》是否已引進

目前尚無可靠消息。另，若真如ACGx闢謠中所說，《聲之形》已經被國內發行方買斷，那麼等同於已經完成了引進的第一步——得到了國外版權方的實質授權，算是作品未來能夠上映的一個重要籌碼，但也僅此而已。現在的問題是沒有得到上映名額。眾所周知在國內發行電影必須經過審查，而且進口買斷片多為小規模，搶檔期很難搶過有本地保護政策的國產電影以及未買斷的進口大片。因此我預測即便《聲之形》能成功上映，也會等待較長時間，並會選擇淡季上映。

4、關於現存的《聲之形》引進可能性

從今年的新變化來看，比較能加碼的就是年初《聲之形》「打敗」《你的名字。》獲得了日本奧斯卡最佳動畫獎，儘管該獎項的評選標準和評選過程似存在爭議，但在製造話題和提升作品知名度的貢獻上瑕不掩瑜，因此大幅增加了其引進的可能性。話雖如此，《聲之形》仍然如我下文所述存在商業作品性上的重大瑕疵。如能引進，必然是有愛人士共同努力的結果，各位一定要珍惜此來之不易的機會。

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原答案：

很好的問題，這個問題實際上包含了三個方面：

1、《你的名字。》在大陸成功的原因

2、《聲之形》的局限之所在

3、《聲之形》引進大陸的可能性

因此筆者準備從以上三個方面分三部分來給出自己的看法。

第一部分：《你的名字。》在大陸成功的原因

筆者認為主要可以概括為以下五個方面：

1、海外實績出色

日本本土影響力已無需贅述，2016.12.6該作剛剛突破200億日元大關，成為日本電影史上第二賣座的國產電影（第一名是宮崎駿的《千與千尋》），持續引發著社會現象。

在全球89個國家和地區上映，幾乎一致好評，引發世界熱潮。

從影片發行方和投資方的角度，出色的海外實績是《你的名字。》能被引進大陸一個相當重要的因素。

2、觀眾口碑的二次宣傳效應

Web2.0移動互聯網大數據時代，社交網路的流行，線上討論平台的大眾化，評分系統的導入等等使電影口碑的變現能力越來越強，這種由觀眾進行的二次宣傳往往比官方的一次宣傳更加有效。由於其在海外驚人的成績，該作還未在大陸上映就已經在網路上取得了浩大的聲勢，上映後4天瘋狂席捲3億人民幣票房甚至讓許多好萊塢大片也相形見絀，進一步提高了作品的熱度。

3、發行方對觀眾群體的定位和精確的市場把握

無論是大陸還是日本或者其他國家，走進電影院專門沖著某一部作品去的觀眾畢竟是少數，從各國的消費習慣來看，普通觀眾更願意把電影當作手段而不是目的，看電影是他們茶餘飯后豐富娛樂生活的一種方式，至於到底看什麼，他們其實並不會太關心。因此，想要觀眾在眾多影片中做出選擇，在營銷上製造共感就顯得非常重要。

《你的名字。》在大陸地區的宣傳語「一起看吧」，被很多人評價為過於簡單粗暴，缺乏美感。然而在筆者看來，這或是一種水平極高的營銷手段。短短四個字將該片的主力受眾定位在情侶可謂既符合電影題材，又能抓到市場大頭。根據統計數據，30歲以下的觀眾貢獻了該影片80%的票房，除開本身就是動畫迷以及慕名前來的單身觀眾，戀愛中的情侶佔據了絕大多數。情侶約會看電影在哪個國家都是約定俗成一般的規矩，他們走進電影院看到這樣一個宣傳語，可能就會很自然地選擇這部影片；甚至還有很多觀眾，以這部電影的宣傳語「一起看吧」作為契機，骨起勇氣向自己心儀的對象發出邀約，也不乏一段段終成眷屬的佳話，而這樣一段段故事，又能成為官方絕佳的宣傳素材，給作品本身披上了一層夢幻色彩，吸引更多的人來觀賞。

4、作品本身素質過硬，大量商業元素的加入

畫面質量上乘，新海誠的招牌寫實系光影控制和MV式剪輯就不多說了。值得一提的是該作原畫陣也是薈萃了全日本最頂尖動畫人：以總作畫監督安藤雅司為首，集結了包括田中將賀、沖浦啟之、橋本敬史、松本憲生等眾多全明星。無論特效大師橋本敬史用「橋本爆發」所描繪的彗星撞地球，還是「人體計算機」沖浦啟之刻畫的跑步場景，這些極高水平的作畫鏡頭都完美再現了那些曾經在日本動畫作畫史上留下足跡的經典。

至於劇本，誠哥更是捨棄了以往的風格，用一種令人吃驚的成熟和老練，講述了一個宏大世界觀下的浪漫故事。你可以說這個故事內核一般，但卻無法否認誠哥做出了最棒的表達。更何況在閱歷不多的大多數青年觀眾眼中，這樣一個跨越時空的愛情故事足以觸動他們神經。敘事節奏明快、毫不拖泥帶水、極大的信息量、各種編劇手法以及鏡頭語言的運用、在儘可能保證劇本邏輯的同時對高潮和爆點的製造、持續的情感衝擊、有笑點有淚點、節奏處理尤其出色……這些都是在以往誠哥的作品裡不曾有過的，卻是能讓普通觀眾能大呼過癮的商業元素。

私以為，說《你的名字。》是本世紀來在商業性和藝術性之間平衡得最出色的一部動畫電影也毫不過分。

5、作品的二次消費屬性

《你的名字。》雖然是一部王道題材的電影，但是和一般意義上的好萊塢商業大作不同,並不屬於快餐式消費。

其一，它本身故事比較複雜，而且107分鐘的電影劇情不光畫面信息量很大，敘事也相當緊湊，且用到了插敘、倒敘、蒙太奇剪輯等等多樣的表現手法，觀眾第一遍看完或許不能完全理清其內在邏輯，於是導致了多刷該影片的現象。截止12.1，該影片在日本動員數1500萬人次，其中有不少觀眾是因為第一遍沒有看懂劇情，以及被其中的故事和畫面感動而選擇二刷或多刷的觀眾。另一方面，根據影評反映來看，大陸也出現了一定程度的多刷現象。這種多刷現象的持續能保證影片較高的活躍度和討論度，繼而形成更加廣泛的二次宣傳效應。

其二，它的設定相當豐富，其電影中不能完全展示的作品世界觀全貌，在導演新海誠著作的同名小說里得到了補足。小說這種出版形式不同於漫畫和美少女遊戲，和大陸的出版市場完美契合，這使得《你的名字。》小說在大陸發行沒有任何難度，觀眾可以通過小說再次進行對該作品的消費，進一步保持作品熱度。

其他方面：新海誠個人的影響力，雖然有，但是較局限，遠不及死火海等大IP民工漫的認知度；另外這是一個純粹不帶政治倫理傾向的愛情故事，對於缺少電影法，沒有分級制度，上映需要審核中國大陸是非常重要的。

這些原因並不是主要原因，所以略過。

綜上我們可以發現，能夠主導《你的名字。》票房和口碑成功的，除了故事內核和標誌性的精美畫面，還有很大一部分是靠它的企劃、宣傳、二次消費的無縫對接和能讓大部分觀眾感到滿足的商業元素。

第二部分：《聲之形》的局限之所在

再來看看《聲之形》。

《聲之形》作為漫畫改編動畫，由京都動畫製作，松竹發行。在日本上映時是作為深夜動畫劇場版延伸，票房成績20億級別在同類型作品中已經相當出色。

京都動畫的製作水平無可挑剔，這也保證了作品本身的製作質量；從題材上看，該作主要切入點是校園欺凌，以一個聽覺障礙的少女和一個童年時喜歡欺負他人的少年作為主人公，對人與人之間的關係、角色之間的矛盾、心理描繪得相當出色。因為其支援社會關愛殘疾人的公益性，還得到了日本政府機構和社會團體的支持，筆者也毫不避諱地認為這是一部在筆者眼中和《你的名字。》同樣優秀的作品。

但是《聲之形》卻不可能成為《你的名字。》，究其原因，筆者認為和《你的名字。》相比，這部作品欠缺的不是故事內核和製作水準，而是是商業元素和市場運作。

首先在宣傳方面，本身松竹作為發行方的實力就要低於東寶不少，實際效果更是差一大截。《聲之形》在日本本土的人氣基礎大部分是靠京都動畫和原作漫畫的粉絲堆積起來的。其次在營銷階段，《聲之形》藉助了太多公益性的支援力量，比如日本手語協會，同時政府機構也動員了相當大一部分青少年進入電影院觀看該作品，更加弱化了它的商業性。

《聲之形》當然有自己的優勢，比如表達上的精巧敘事，比如傳神的心理刻畫和山田風的細膩演出手法；另外，從故事內核上來說，它非常能引起對「人際關係極為敏感」以及遭遇過校園排擠、欺凌的這樣一部分觀眾的共鳴，也正因如此，它才能在這種嚴苛的商業條件下拿下20億票房。但無論是表達還是內核，它終究還是和大眾審美存在一定的差距。一部電影的故事內核能否打動觀眾，說到底和觀眾本身的人格和經歷有著極大的影響，而不是電影本身。電影的藝術性在於內核，受觀眾主觀狀態的制約；而電影的商業性在於表達，是能客觀反映在票房收入上的。

在故事內核無法決定觀眾的認可度時，表達的娛樂性就顯得極其重要。這種表達上的娛樂性與故事內核無關，比如賣座的大片通常都是王道題材，卻能通過商業要素的使用讓觀眾願意買賬。遺憾的是，《聲之形》的娛樂性實在是比《你的名字。》差了太多，如果說《你的名字。》是一件時髦的藝術品，那麼《聲之形》就像一件典雅的藝術品，它缺乏那些粗暴直接的元素，也沒有持續挑逗觀眾的神經和情緒，它需要觀眾細細品味，這也解釋了為何《聲之形》的上限只能到達20億級別，而不可能像《你的名字。》那樣繼續上行。

筆者在此希望借用誠哥的另一部廣為人知的作品《秒速五厘米》，來說明一些問題。即使是在《你的名字。》創下商業奇蹟的今天，仍有很多老觀眾表示《秒5》才是他們心中的最好的新海誠。無關商業，這兩部作品有著完全不同的氣質，如果你看過《秒5》，你一定感受過它通篇所傳遞出的，那種孤獨且憂鬱的隔絕感；如果你有過那種經歷，比如經受過無法實現的暗戀的煎熬，比如明知無法實現卻仍然在內心角落懷抱一絲絲希望而去努力，你一定會被作品中的這種情緒感染。然而真正能對這種情緒產生共鳴的觀眾，很有可能並不多——大部分觀眾也許單純只是被唯美的畫面和配樂所驚艷。而反觀《你的名字。》對新海誠的過去則是一種徹底的顛覆，他獨有的憂鬱氣質已經被極大程度地收斂起來，在保留唯美畫面的同時，而加入了更多明快積極的元素，構建了多元的表達方式，這些表達方式追求爽快、乾脆，和現代觀眾對電影的快節奏審美需求不謀而合。

第三部分：《聲之形》引進大陸的可能性分析

正如上文所述，《聲之形》最大的問題在於缺乏商業元素，導致其本土票房實績一般，雖在動畫電影這一門類下成績不錯，但放眼整個電影門類則會暗淡許多。而資本為王的商業社會，尤其是大陸的電影發行商引進海外電影通常都是實績主導論，而且並不會把動畫電影獨立拿出來考量，在此背景下，《聲之形》這樣的實績或許很難打動他們。縱觀大陸一直以來引進的進口片，在全球有著廣泛影響力的好萊塢電影佔了絕大多數。在日本動畫電影這一塊，儘管引進過的柯南、機器貓、小丸子、火影、海賊王等，但它們至少都是在日本本土的國民級IP，且在大陸擁有不俗的粉絲數量，機器貓和小丸子甚至是上世紀七八十年代以來就在大陸擁有廣泛的認知度，不難想像我們的父輩這一代人會心甘情願為孩子掏錢買票。可即便如此，柯南、火影和海賊這種青年受眾的民工漫在大陸的票房仍較為暗淡，這也從一個側面反映了《你的名字。》這樣既無大IP又缺乏粉絲基礎的原創動畫電影，必須是在電影這個大類下超常規賣座才有被引進的可能，而且引進的同時還需要做足營銷的功課。更何況，本地電影產業保護政策也不太允許引進一部前途未卜的外國電影去擠佔國內電影的檔期。

另一方面，從製作企劃者的角度，京都動畫作為一家以關西圈為據點的動畫企劃和製作公司，相對於東京圈的動畫公司更加封閉，眼界也要更窄，雖然京阿尼已經著手在構建自主版權品牌，從《紫羅蘭的永恆花園》動畫預告PV中使用七國語言進行宣傳也能窺見其向國際發展的端倪，不過這個進程實屬緩慢，在宮崎駿的作品尚未登陸大陸的背景下，新海誠搶先一步將核心動畫帶進大陸，實際上是有些許異類的。日本動畫電影的引進大陸，必將是一個長期而緩慢的過程。

光能引進還遠遠不夠，在一個以娛樂消遣為主的消費環境下，好的營銷往往決定了觀眾會不會走進電影院。一部類似於《聲之形》這樣的動畫電影想要登陸大陸市場並獲得成功，私認為必須充分借鑒《你的名字。》的商業經驗，挖掘出作品的實在受眾，並和大陸電影消費者的消費習慣聯繫起來，製造出營銷的噱頭，而這並不是一件易事。另外，如何保持作品的熱度也是一個值得研究的地方，如同上文論述過，和《君名》本身帶二次消費的情況不同，《聲之形》的故事本身不複雜，因此可討論之處也在於角色而非故事，但挖掘角色畢竟沒有挖掘故事和設定那樣有意思，這勢必導致無法有效在社交網路上提高討論度，也在某種程度上使得聲之形變成一次消費終結的作品。聲之形原作是漫畫，並沒有小說，這和大陸出版業的模式又有些許背離，直接的影響就是大陸無法出版中文漫畫，又無小說可讀，本身粉絲基礎就差，這樣一來更沒什麼人討論了，也就沒什麼熱度了。

以上提到的這些作品性，反映了《聲之形》和《你的名字。》之間的差距，也決定了其在大陸上映必定困難重重，因此筆者對《聲之形》在大陸上映持悲觀態度。

當然，《你的名字。》成就遠不止電影票房本身，它對擴大的日本動畫的國際影響力，保留和挖掘手繪動畫的藝術形式有著極其重要的貢獻。《你的名字。》在本土和全球票房市場取得佳績，已經受到了日本政府的注意，日本政府已經著手商討日本電影的海外推廣計劃。在之前，日本無論是動畫還是電影的發行方、製作者和投資方，其目標市場基本都是本土市場，鮮有進軍海外的意願以及實績。可以預見從今往後，日本電影將更加註重海外市場，而動畫作為在大陸認知度最高的日本電影體裁，理應乘上這趟時代的順風車，我們也會有更大的機會看到更多日本動畫登陸大陸市場。所以，即使悲觀也不需要絕望。

再換個角度。前段時間，無論是由S1牽線主辦的《少女與戰車》線下觀影會，亦或是B站搭橋的《玻璃之花與崩壞的世界》觀影會暨聲優見面會，都在上海的正規院線渠道上映並取得了成功，也昭示著一種新型引進模式的可能——即在私人放映和商業引進之間去尋求一些中間地帶，來滿足小眾的部分觀眾，給他們在大熒幕上欣賞優秀動畫電影作品的機會。作品的引進方式並不是一成不變的，隨著商業模式的拓展和有愛人士的不斷努力，未來我們或許能有更多樣的方式在大熒幕上看到自己中意的動畫電影。

今年不可能了，要引進也是明年了，短期內是不會引進的。有誠哥這一波帶節奏，國內發行商對日本動畫電影的引進肯定是興趣增加，而且會跳出原本局限於粉絲TV動畫劇場版的引進範圍，所以引進的可能性還是有的。但是，即便引進，時間也會推的很遲，熱度也不會這麼高。我還沒看過聲之形，並不清楚水平如何，如果真的質量很好，題材和引起的情感共鳴廣泛，那過億的希望還是有的。

我覺得機會不大。

《你的名字》的熱潮可能主要得益於本土熱映和宣傳攻勢，同時其選材更大眾化，之所以成為「現象」也是因為其題材切中普遍孤獨的都市人集體潛意識吧。

另外電影市場潛力有限，在經歷了《你的名字》的狂歡後，其他電影想要大熱，恐怕要等被「洗劫」一番的電影市場恢復一段時間的元氣。

不過說到底，《你的名字》在大眾中火起來還是其口碑做的基礎，《聲之形》因為是京都魔改，想要獲得好口碑，不可避免的受到來自原著黨的阻礙。

即使電影本身再優秀，《聲之形》已經失去了地利、人和。

至於天時，也就是《你的名字》當下對動畫電影這一類型電影的名聲加成，可能本來就是一個漫長的過程，也就不存在所謂天時。因為即使冒出一兩部這樣的紅透半邊天的動畫電影，大眾也會傾向於認為優秀的是這個電影本身——一個個案，而無視這個類型的潛力。

上面說的其實是，我自己認為《聲之形》現在引進國內能不能火。

至於是否有組織會考慮引進，和引進的可行性，只能指望他人更加專業的回答了。

官微有了，不過下面這個相關里說的9月17日定檔好像是不實消息。

但我覺得恐怕上映時間也很難比這個早...怕是要過氣。

感覺很難破億。

聲之形的故事本身很深刻，但是說難聽的一點

故事本身的內容可能還比不上我省同期上映的刀劍神域序列爭戰...(我猜票房可能也無法超過)

另外看完這部以後倒是稍微能夠理解為何一堆人都在噴國產青春片了(雖然我其實沒怎麼看國產青春片?)

諸君，恭喜你們，真的要內地上映了哦⊙?⊙！微博都有官微了，只是，松竹LOGO

相見恨晚。

大家感受一下。

今天首映，我剛剛看完

感覺還是會引進，如果不打算進入中國，其實也沒必要在微博開通一個官方微博，而且近期發現微票兒和格瓦了已經有《聲之形》的簡介和排期，不過只有一個月份具體時間還是未定

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