小米為什麼要推出蘋果專用的 Lightning 數據線？

01-12

39 元一條，已通過蘋果 MFi 認證。【線材】蘋果Lightning to USB數據線——小米手機官網

挺好理解的，電商圈裡公認的常識——做引流產品。

首先，有利潤，何樂而不為？

三十九的小米牌lightning數據線沒見過，九塊九包郵的產品還見的少過嗎？淘寶網的 9.9 元包郵是怎麼掙錢的？商品質量好嗎？

一個淘寶小賣家做九塊九包郵的產品都能保持微利，以紫米上下游整合的實力，藉助小米的品牌影響力，做lightning數據線保證性價比的同時還能保持利潤，不是問題吧？

然後，流量才是最重大的收益！

目前排第一的答案一語道破了這點。電商里有一個潛規則——一個電商平台獲取一個新用戶的成本大概在10美金（具體數字待議，我就舉個例）。以小米的運營能力，一個註冊用戶的價值肯定會被充分挖掘出來（更何況這是一個手機廠商都眼饞的iPhone用戶）。

加上這是一個痛點產品——山寨的lightning數據線便宜但是質量差，Apple官方的靠譜但價格不親民。而iPhone用戶幾乎人人都買過額外的lightning數據線，足夠帶來不少的用戶。

P個S：小米官網150才包郵。你是願意額外掏十元的運費呢？還是更願意隨手買個小米電源湊個150？

最後，營銷和話題效果。

如大家所見，話題效果已經出來了。出個電源線都能引發爭議，幾家配件廠商在媒體當中能有這種待遇？

如果說，做耳機、凈水器這種非標準的產品，在體驗上容易帶來爭議性，那麼電源線這種標準化的產品，以紫米的實力，完全可以統一體驗。讓與小米官網無交集的iPhone用戶，體驗一把小米的產品，消除之前的負面形象，「小米」品牌以一個積極正面的姿態，呈現在iPhone用戶面前，這個營銷效果，可是花一大筆費用都不一定買的來的。

把小米當手機廠商來看待，這種左右互搏的事當然很難理解。

但小米早就不是一家單純的手機廠商。所以小米今後再推出什麼看似「不靠譜」的產品（比如很久以前的遙控賽車、近期的小米插座），一言以蔽之，一切都是流量的事。

能夠讓iPhone用戶，因此登錄一次小米官網，註冊一個小米賬號，這還不重要嗎？

這其實是紫米的產品，符合紫米產品邏輯，已經有太多 iPhone 用戶使用他們出品的小米移動電源。小米不會對生態鏈公司做太多干涉，何況也沒必要。

對生態鏈公司來說，我覺得蘋果周邊配件也都可以做做啊，前提是要做好，而且過認證。

蘋果用戶對於小米或其他國產品牌，心裡總有山寨廉價的感覺。39的東西可以讓蘋果用戶試一試，質量好的話會慢慢改善心裡的印象。

「小米這數據線不錯啊，還這麼便宜」

「缺個移動電源，小米也有？試試吧。『』

「」

"缺個備機？小米的挺便宜，質量應該不差。"

"我擦，miui這麼好用，我買個貓蘋果啊。"

以上

我將購買的第一件小米的產品誕生了

from：pingwest

從小米第一代手機，到小米移動電源，再到小米盒子小米路由器，雖然我推薦過很多朋友購買，但是我一件商品也沒有購買過。原因很複雜，有對產品的不信任，有對外形不滿，也有對產品定位的否認。不過剛剛上架小米商城的一個產品成為了我購買的第一件小米的商品。

是 Lightning 數據線。

對，你沒看錯，就是 iPhone，iPad 用的那條 Lightning 線，那條無數人被折磨的不行的數據線，那條跟小米其他產品半毛錢關係都沒有的數據線。

Apple 的數據線絕對是數碼界最強大的消耗品，只要是使用 iPhone 或者 iPad 的人誰還沒用壞過一兩條數據線啊。我也是其中的一員，不過我更費一些。工作原因讓我沒事就在外面跑，所以移動電源幾乎是不離身的，插著移動電源使用手機，數據線扯來扯去的磨損很快。除了 iPhone 和 iPad 自帶的，我還用壞過 6 根數據線，其中包括了這個：

包括這個：

兩根這個：

還有在香港機場買的這個：

之所以選擇小米的 Lightning 線，原因很簡單：第一，我不認為小米的數據線會比官方的差，因為官方的質量也沒好到哪裡去，用壞的速度跟幾十塊的第三方數據線差不多。第二，小米數據線有 MFi（made for iPhone made for iPad）認證，保證使用上不會出現充不上電或者無法傳輸數據的情況。第三，它便宜，才 39 塊。

官網一根數據最便宜的 149，京東上最便宜的帶有 MFi 認證的也要 39 元。相比起來，由紫米—生產了那個逼死了無數移動電源廠商的小米移動電源的公司生產的數據線我更加相信一點。

既然是個消耗品，我肯定買這種性價比高的啊！截稿的時候，我已經下單了 4 條，超過 150 包郵噢。

小米終於開始了收購蘋果之路，哈哈哈哈

謝謝，那不是小米自己研發的，就是OPSO生產的線，換上自己的包裝和品牌在賣而已。這樣可以賣的量比較大，也就比較賺錢罷了。還不如去OPSO淘寶店買原來的線呢，38塊錢還包郵。如果你有AppleCare建議買拆機線，反正隨壞隨換很方便。

那句話怎麼說來著，你以為小米是蘋果，其實小米是京東。

其實小米這一招很聰明，手機市場的標杆自然是蘋果，尤其是在美國，蘋果的地位一直是難以撼動，並且擁有最高素質的一批用戶。小米此舉希望可以讓蘋果的用戶意識到，小米這家公司可以用蘋果1/5甚至更少的價格，做到與蘋果媲美的產品。通過從周邊較為便宜的配件入手，可以降低用戶選擇的門檻，這樣等到小米手機正式登陸美國，就可以讓客戶形成「與蘋果不相上下」的感覺，一舉擊垮其他全部安卓陣營的玩家。

樓上說的有道理。小米只花1/5的價格做到和Apple媲美的產品。這是一個美好的願望。

但是 I doubt that。

之前魅族也很吹噓自家數據線選材如何精良設計如何牛叉，正好我工作需要多配備一條數據線，就花了￥29買了一條，為此還多付了￥5運費。

但是到手之後發覺也不過如此。跟蘋果的一比，傻硬黑粗。接頭大，線材硬，粗笨易臟，比較粗糙。

沒有比較，就不知道蘋果設備的細節完美之處。數據線細，小，柔軟，光面白，啞麵灰，這才叫有設計感。

我看了小米官網的圖片，看起來就像是蘋果原裝線材。不知道實物如何。

Anyway, 我會買一條玩玩。

插線板我也買了個，感覺不錯，（同樣效率下）線材再細點就更合我意了。

希望小米能包圓蘋果所有的配件，這樣就少花錢了
自己用的是iphone感覺確實比較省心不折騰，但現在小米的東西也在向省心的方向發展。之前給媽媽買了個手機window系統的，知乎上的人都說是老年機，但這話只是開玩笑的吧，媽媽用了各種不爽不習慣，後來到小米買了紅米之後媽媽再也沒給我提過手機操作的事情了沒事還和我微信視頻。買的第二個小米的產品是小米插線板了，剛推出的時候一直在關注，後來有機會搶到一個，給我感覺就是精緻小巧比那些公牛之類的好太多最主要有三個USB充電口，充電速度和插頭差不多。有些電子產品配件原廠太貴網上買又怕不靠譜，而小米算是解決了不少問題，我還希望小米能多出一些數碼周邊產品。
我相信小米會越來越強，而小米的強也是建立在中國製造業的發達和高效，所以才能造出性價比最高的產品，即便不是小米，也會有其他的代表出現。以後能否挑戰蘋果或未可知。
現在小米唯一缺點就是小米每次上線的產品都要搶，真是太容易消耗購買慾望了，有的東西看起來不錯馬上想買，結果點擊發現缺貨了，想買的時候估計又忘了。對了，還有一個缺點就是無法滿足某些人的「裝逼」的心態，這個真沒辦法。

實際上小米的每次進入一個新行業都是有套路的。我們來看看小米選擇切入行業的特點：特點一，該行業是3C分支，且國際上有成熟的原材料供應渠道，國內有成熟的規模加工廠。特點二，該行業利潤空間極大，能保證在售價大幅低於市場平均價格的情況下獲利。特點三，該行業幾乎沒有品牌認知度極高或者市場份額趨於壟斷的廠商，或者幾乎所有廠商的產品做工都不夠好。

下面我們來分析小米為什麼這麼選擇。首先，選擇3C是因為中國是世界上最大的3C產品製造基地，有著從原材料供應到成品加工的一整套產業鏈，這極大節省了企業在這兩方面的精力，可以將全部重心壓在產品設計上。而小米最不缺的就是設計師，說到這裡，估計有知友要不屑了，畢竟小米的設計水平跟國際一流廠商比如蘋果相比如同鄉巴佬跟城裡人，但是，請大家注意一點，這裡小米並不需要跟蘋果比，小米的對手是國內外那些山寨雜牌軍，只要設計和做工比他們好就行了，而這恰恰是小米的長處。MIUI在眾多第三方ROM中獨佔鰲頭不是偶然，不要跟我說魅族的flyme，那貨雖高冷但bug太多，至於其他廠商的ROM估計大家用了只有呵呵的份，小米的MIUI在美觀程度和使用便捷性上做的還是可以的。雷軍本人是程序員出身，而且是中國最早的那批程序員，手上技術人脈一大把，隨便找幾個人過來就能組個像樣的團隊，所以在產品開發方面小米完全沒有人才不夠用的焦慮，這也是雷軍充分利用自身掌握資源的結果（雷軍的成功正是取決於此）。反觀那些山寨雜牌公司，只能從社會上招一些二流人才來搞設計開發，做出來的產品能有多好，就算做出來的東西不錯，所花費的成本也要比小米高。

其次，利潤空間必須得大。為什麼呢？因為利潤空間不大的話沒法靠打價格戰切入市場啊。市場後進者想趕超或者取代先進者，一是靠更好的產品，另外一個就是靠更低的價格。中國的消費者大部分是價格敏感型，只有小部分人會花十分錢去買三分貨，這樣一來就逼著企業儘可能拉低產品價格，儘可能追求性價比，而小米，正是為性價比而生！這無疑戳中了消費者的心理痛點，你想想，一個3C配件，做工這麼精緻，還是知名品牌，價格還不貴，不買它買誰？

最後，行業里不能有已經獨佔鰲頭的廠商。比如民用無人機行業小米就不敢進入，為啥，因為有DJI，人家一家公司獨佔70%的份額，嚇死你沒商量。小米利用這幾年靠炒作抬起來的與蘋果三星齊名的知名度，在品牌認知方面碾壓一眾雜牌廠商，研發設計能力又比它們高好幾個level，不搶它們的市場搶誰的市場？一句話，專挑軟柿子捏。

結尾來做個預測，在小米手機受歡迎程度大幅下滑的形勢下，小米勢必會再進入其他3C細分市場。除了這次的蘋果數據線，以後還會有其他小米產品，而具體會有什麼產品，大家可以根據我上面所說的三個特點去對號入座。另外，預計小米還會從眾籌網站等平台「借用」靈感。

首先,https://mfi.apple.com/MFiWeb/getAPS.action

這個是蘋果MFI廠商的查詢頁面

Company

Shenzhen OPSO Technology Co., Ltd.

Brand ZMI

Accessory Name ZMI Power Sync USB Cable(1m)

Model AL821

Accessory Category Cables Docks

UPC/EAN 6934263400045

這個數據線是通過MFI認證的...這個MFI認證呢...就是要買一顆小晶元,這個晶元不隨下單量而變化價格...所以39算是很多牌子的底線價格了，小米也沒法仗著量大拉低價格了。

京東上搜MFI，39元左右的lighting線大概有30幾款，而且已經賣了很長時間，但是很多人不知道啊，不知道怎麼分辨MFI，不知道哪裡去查認證而已。

30pin的線也有MFI啊，小米怎麼不去做呢？因為完全沒優勢啊，30pin沒有認證晶元，隨便一個幾元錢的30pin也可以很好的工作啊，都不用品勝這種牌子。

另外snowkids，黃刀這些牌子都促銷過，一般是29，最低是9.9，黃刀還是麵條線，很硬的。這些品質也不會比蘋果原裝的差……因為蘋果的線並不好不耐用啊，更別提還有好幾種是MicroUSB和lighting雙插頭的……但是完全不會買的人就沒辦法了，只能循著會吆喝的去了……

1. 存在可以打造話題的 "概念"，這次是 MFi

小米推出 MFi 認證 Lightning 數據線之前，了解 MFi 認證的用戶畢竟只是少數。更多人對 Lightning 線的稱呼是 "iPhone 5 充電線"，而之前的 30 Pin，則稱作 "iPhone 4 充電線"/"老 iPhone 充電線"，更別說 MFi 認證了。

找到業界不新鮮，但大眾缺乏認知的概念作為產品最主要賣點打出，可以直接提升用戶對產品質量的感知。以後一定程度上，MFi 就等於小米蘋果充電線。

這種事小米做得熟練，還記得奧氏體 304 不鏽鋼是怎麼在國內忽如一夜春風來的嗎？

2. 在缺乏領導品牌的市場，小米進入足以直接獲取第一

移動設備數據線由於單價低，一直以來都是作為移動電源的附屬品進行銷售。在這個領域最知名的國內品牌是品勝。

電池技術發展相對緩慢，導致至今主流智能手機都無法擺脫一天一充的尷尬。這也使得移動電源一直缺乏產品創新。之前樂泡是以外觀取勝，但也沒能贏得很大的市場。品勝主要走量，也沒有在用戶心目中形成多好多優良的形象。

但如果原來被視作附屬品/補充品的數據線就是一個足夠大的市場，整個玩法就可以不一樣。而不知是何原因，品勝沒有 MFi 認證 Lightning 數據線，這就給了小米機會。這一次不僅小米 Lightning 線會火，小米移動電源也會直接收益，可能一舉超越所有的移動電源廠商。

上面僅僅是針對 "MFi 認證 Lightning 數據線" 的細分市場而已。實際上，數據線市場非常混亂，質量價格參差不齊，10 元以內包郵的線材在淘寶大有市場，用戶也不知道如何選擇——懂 MFi 認證的，用高價買；看品牌的，可能會傾向於品勝這樣的廠家；更多的，直接比價格，買便宜的。

小米以一個成熟優質的品牌介入，會斬獲一批新用戶——原來只看低價的，現在可以適當溢價買小米，質量相對有保障；原來就盯著 MFi 認證的/買品牌的，直接買定價相對更低/品牌更熟悉的小米。

前一次小米這麼干，是不久之前整頓插線板市場，挑戰公牛。

3. 供應鏈優勢，直接壓低成本和售價造 "爆款"

國內市面上 MFi 認證 Lightning 數據線的定價是 99/79/59 元，在大型 B2C 特價時能到 39/29 元。這首先是 MFi 認證的數據線成本本身就相對較高。也由於提到的 "市場缺乏領導品牌"，可以合理推測目前的廠商出貨量有限，成本難以下降。而小米這 5 年來積累的供應鏈優勢卻能直接降低生產成本。當小米直接把定價下沉到 39 元，其他廠商的壓力可想而知。

4. 存在用戶痛點可以解決

不可否認 MFi 是個好東西。當使用非 MFi 認證的 Lightning 數據線多次插拔還一直提示 "電纜未認證"，用戶容易抓狂。更不用說那些插上 (非認正) 數據線之後不管，過了一晚上之後發現一點電都沒充上這種令人絕望的場景。

小米正是抓住了這一痛點。

雷軍好聰明

昨天買的

包裝模（chao）仿（xi）得和官方的幾乎沒有區別。線材較硬，感覺良好。

我現在用的小米產品有LED和無線網卡，都算是小而精型的。雖然以後應該不會考慮買小米手機，但是對於其他同類產品，還是會優先考慮小米。

雷軍的確不是一個單純賣手機的商人。

謝邀。

存在即合理，雷布斯的營銷一直都挺成功：

1.性價比高是一定會打的牌

2.拉升逼格，搭一搭蘋果的順風車

3.借蘋果的名氣，告訴大家我的實力已經得到了蘋果的認可，已經與國際接軌

4.以上三點都宣傳到位了，還怕顧客不掏錢賣單？

不管外人怎麼看雷布斯，但他的成功是無法否認的，個人認為，國產手機在今天能這麼熱門，這麼受人追捧，雷布斯是大功臣之一。

為什麼啊？我會告訴你我因為這根線下了小米的APP，然後1年不到的時間買了小米的電視，掃地機，凈水器，手環，枕頭，檯燈等一大堆亂七八種的東西。起因就是因為這一根電源線。沒有這根線可能這輩子也不知道什麼時候會去小米的網店。原因就是線感覺還不錯就買點其他的東西試試。所以推出這根線多值啊，讓我這種只用過蘋果手機的用戶去一次他們的店。

小米已經成為了一個可以背書的品牌了，

有句話說得很好，當你暫時還無法擊敗對手的時候，那就先學習對手怎麼做，雷布斯通過一款周邊產品能夠做到與蘋果的產品相當，告訴人們國產研發能力逐漸強大，預示著這又是一個新的開始。

因為小米他比任何手機廠商都要開放，都要包容。