平面廣告如何做到高端大氣上檔次（包括設計和文案方面）？

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憑經驗，說幾句。首先闡明一點，如果有一天你是老闆，你的銷售總監在給你做工作彙報時，寫道他向廣告公司提出了明確的設計創意目標——高端大氣上檔次——那麼，你就可以毫不猶豫的當場辭退之，這樣的說法，根本無法對實際工作產生任何建設性的影響，至多也就是在敷衍。所以要明確：這句話僅僅是一種調侃，而不是一種標準，照做，是沒有出路的。

這樣的調侃，源自廣告人的一種無奈，那就是和所謂的甲方人員溝通上的不協調，記得我之前的老闆曾說過一句話——溝通的意義在於大家都是帶著想法和思路在討論，哪怕這些想法和思路最終沒能被採用，但如果沒有，溝通就失去了意義。但「高端大氣上檔次」這樣的話卻拯救了那些心不在焉或頭腦空空的人。

至於說不是標準就在於，這句「高端大氣上檔次」看上去十分「高端大氣上檔次」的話，缺乏一個明確的定位指針，因為對於不同的人，這句話的意義是不同的，甚至是顛覆性的，因此當把產品和客群定位為「適合普天下的芸芸眾生」時，那就不再是廣告的範疇了，很像宗教了。

因此，LZ的問題似乎無正解，呵呵。

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謝邀，我會用我們工作室製作的一些案例來說明。有設計需求的企業，或有才華的設計師可以聯繫我們的工作室。微信：W944034982

因為我是主攻設計的，那麼我就從設計方面來說一下。如何讓平面設計更加高大上？

個人覺得，有如下幾個要點。

1. 定調，確定整體風格。
2. 規範，遵循規矩辦事。
3. 突出，表達個人特點。
4. 創意，增強畫面記憶。

首先，我們要定調，就是一張平面作品，我們首先要分析它的落腳點是什麼，面向的是什麼樣的群體，而這樣的群體的好惡。還有平面作品想要傳達的是一種怎樣的態度、理念。這些都是需要在構思之前就定下來的。下面我舉一些實例。

下圖是我們和話劇合作的宣傳海報，首先我們面向的觀眾是身處一線城市，收入和學歷都較高的都市人群，結合本劇的劇情，我們選擇用迷幻絢爛的風格來表達一種浮華糜爛的氛圍。在配色上考慮用大面積的孔雀藍，玫紅絳紫，加強視覺衝擊。風格很大程度上由配色來決定，所以建議設計師們要對配色相關知識爛熟於心，了解什麼樣的配色能傳達什麼樣的感情，

在這裡推薦兩本配色書《不一樣的配色設計》《色彩心理學》

第二個實例是一家婚慶公司的日常海報，主要是當公司打烊後給客戶的一些提醒。因為該公司的企業文化比較小眾，偏向酷炫的風格，所以定下的配色基調就是赤紅和米黃的碰撞，風格是復仇者聯盟的力量感，同時在字體設計方面，增加了一些同樣傳達能量，堅毅的元素，使畫面整體風格趨於和諧。

字體設計同樣是平面設計中一個非常重要的模塊，推薦設計師們閱讀《自由「字」在》《字體設計基礎》

下圖作為一場晚會宣傳，又是以暢飲青春，酒品年華為主題的。所以定下的風格基調是高貴典雅，選擇經典的黑金配色。

在定下整體風格之後，我們要做到的就是按照設計基礎的規範來對畫面進行布局。設計的基礎規範有很多，諸如：親密，對比，對齊，重複 。儘可能的圖形化。顏色的禁忌，元素的禁忌。畫面的平衡。重點是否突出。識別度，閱讀難易程度…

無規矩不成方圓，對於平面設計行業，創意固然是重中之重，但是創意也是需要建立在對於規範的遵循上的，就好比基礎規範是法律，你可以在合法範圍內做任何事，但是非法的事情無論可以獲得多大的利益，都不能碰。

下圖的案例是雜誌內頁的設計，一眼看過去，畫面並不是傳統的版式，是有凌亂感的。但是真正進行閱讀的時候不難發現，每一個插圖，每一個文字分區，都是按照視覺移動的順序，按照對齊親密的規範進行的科學排列。所以我們需要做的是有序，或者亂中有序。

比如下圖的案例，就是完完全全按照規範來製作的案例。即使不那麼有吸引力那麼有鮮明特徵，也是有氣質有內涵的所謂『高大上』Style。就好比服裝，不一定要穿的多麼花哨，把正規品牌的基本款穿好，也是非常成功的，

在規範作圖的基礎上，我們就要考慮個人風格的突出了。因為設計行業從業人員太多了，如果沒有個人特色，很難從萬千競爭對手中脫穎而出，你和別人做的一樣，別人價格更低，客戶為什麼要選擇你呢？所以有風格的稱為設計師，無風格的稱為美工。

個人風格是很廣泛的，例如原研哉的性冷淡風格，蜷川實花的極致艷麗風格，甚至范冰冰的女王風，李冰冰的御姐風……無疑都是極其成功的。

應用在平面設計中，可能因為客戶需求的千奇百怪，很難堅持同樣的風格，但是事在人為，大師之所以是大師，就是因為他的風格形成了個人品牌。

我們的工作室有一個很強勢的風格就是，我們不畏懼使用高飽和高對比的配色，我們希望能用最艷麗最絢爛的色彩表達我們對消費者的熱情，所以很多案例都在色彩上下了狠功夫。

http://weibo.cn/qr/userinfo?uid=3492364512 (二維碼自動識別)

最後來說一說創意，這個點放在最後的原因，很難說，因為它很重要，但是有時候又是不重要的。因為我們很難判斷我們的受眾對於創意的理解程度和重視程度。現代信息流實在太大了，每天我們都要被無數的畫面信息轟炸雙眼，有可能有的消費者傾向於有創意的作品，因為他們有空，有能力去理解，去消化畫面上的創意，但是也有很大一部分的消費者已經養成了眼球惰性，只要畫面足夠美麗讓眼球舒服就好，已經沒有多餘的精力去理解所謂創意了。

這也就是為什麼腦白金，旺旺等品牌能用病毒洗腦的方式獲得成功，而無數的優秀創意作品只能生存在各大設計比賽中。

所以，我們偏向於在畫面的製作，表現的手法上使用創意元素來增強感染力。我是廣告系出身，上學的時候看過不下萬張的創意廣告，很多號稱偉大的創意是專業人員都難以看懂的，必須要講解才能理解，那麼隨意看看甚至反感廣告的消費者呢？

寫在結尾：一個高大上的平面作品，不是單純的什麼PS技巧，什麼排版，什麼字體，什麼顏色可以決定下來的，需要日積月累的理念，思想，眼界，和設計師對生活的感悟融合而知。多看，多做，多學習是學習設計唯一的門路。希望所有設計從業者都能更好的完善自身，同時也促進設計行業的整體進步。

http://weixin.qq.com/r/Ue2Dm7jEBeV6rfz497hD (二維碼自動識別)

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先定調性，有了調性就感覺高大上了

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『高端大氣上檔次』和 『時尚、活力、沉穩、明亮……』不一樣，它本身不是個形容詞。 通常客戶說要『高端大氣上檔次』的意思是：我也不知道我要什麼樣的，反正就要好一點的。 通常設計師說『高端大氣上檔次』的意思是： *****--此處省略100字。

好吧，上面是吐槽。 下面我們認真講下這『高端大氣上檔次』。

先看看這些可以稱之為『高端大氣上檔次』的：

---圖片均來自網路，隨手截圖，如有侵犯作者權益不允許貼請告知。

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然後給大家看看這些：

----------隨手截圖，如有侵犯作者權益不允許貼，請告知。對比之後我們可以容易地發現：上面那組不管是在整體的統一感，還是細節的注重程度上，都遠甩下面幾條街（陰影，配色，質感……）

所以：丫的這根本就不是風格的問題， 是赤果果的水平問題啊~~ 請把這個問題重命名為：入門後平面設計水平如何提高。答案請自行搜索。

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你這是侮辱我的職業啊。。。

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我們做瓷磚的，放了幾個自己覺得高大上的廣告，結果反饋一點也不好……………………

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做設計一定要先動腦再動手，不妨先想想你手上的項目如果要達到「高端大氣上檔次」，應該是個什麼樣子。如果你想像不出，就起身去找找可以效仿的精品。想提升，最具體的方法就是站在巨人的肩膀上，說白了就是抄。

首先給自己項目定位，縮小你的思考範圍。根據你要設計的行業和設計類別(平面廣告的形式有雜誌廣告、DM、POP海報、宣傳畫冊幾類)，找到幾款精品來分析（你問題中的文案和設計）。

其次看關鍵點。文案的關鍵點是廣告主題、闡述主題的角度以及詳細的正文內容；設計的關鍵點是適合文案主題的美術形式、視覺元素和材質工藝。

最後就是自己動手了。根據自己的知識和經驗，做出幾種假設，動手操作實踐。這是一個積累才能飛躍的過程，做的越多，你就會發展自己越來越接近「高端大氣上檔次」的水準。

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高端大氣上檔次，這是給高端人群看呢？還是給普通老闆姓看呢？受眾群大概是怎樣的文化程度呢？廣告露出的場景是怎樣的呢？要表達怎樣的推廣核心訴求呢？

設計和文案都是為主題服務的。高端大氣上檔次是不存在的。

例1，衝浪板

例2，麥當勞

你能去評斷哪個更高端大氣上檔次嗎？

廣告無他，動人就好。

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對不起，我只知道低調奢華有內涵，狂拽酷炫吊炸天。

什麼鬼！！！

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多看 多學 多思考

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