能否詳細介紹下DSP（Demand Side Platform）需求方平台？DSP在未來前景如何？現在有哪些應用已經落地？

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1. DSP就是需求方平台，但這只是音譯，本質上是營銷優化平台，通過以用戶信息為核心的匹配和針對exchange的競價演算法，實現每一個目標用戶的投入產出比（ROI）最大化。

2. 未來發展來說比較複雜，從RTB推出的背景就可以看出，這是一種在顯示廣告趨於弱化，搜索廣告不斷擠壓預算的情況下，推出的所謂精準廣告，但是從目前整體趨勢來看，雖然不斷上升，但佔市場份額並不大，因此無法完全理出相應的未來趨勢；個人認為，DSP能做多大，取決於SSP的專業性、exchange的數量增長、用戶數據的多維度挖掘和DMP的專業化公開化，這幾點在國內目前都不存在，所以DSP要想發展，任重而道遠。

3. 應用來說，國內目前推出DSP概念的還不少，包括悠易互通、億瑪、聚勝萬合、品友等等，具體可以看一下曹軍波剛剛發布的DSP研究報告

DSP其實就是流量售賣平台，無論流量來自何方（PC、移動設備）？無論廣告是什麼展現形式（圖片、flash、視頻）？DSP平台都可以投放。現在主要的ADExchange的流量加在一起已經達到50億次詢價每天，有充足的流量提供DSP競價購買。

先說說DSP平台的優勢：

DSP平台優勢是流量的採購方式。AD Network時代是一個拼資本的時代，廣告公司需要準備大量的資金用來預先採購媒體資源，給中等規模的廣告公司帶來了巨大的生存壓力。

而DSP平台則是按照需求購買平台，每個DSP接入ADExchange，按照各自的需要出價購買為受眾展示廣告的機會。廣告公司不用預先在媒體採購上壓站資金，只需要交給ADExchange一定額度的保證金即可。

這樣的流量採購方式拉平了廣告公司間的流量差距，在流量方面廣告公司間是平等的。給了中等規模廣告公司逆襲的機會。

再說說有什麼落地的應用：

現在中國最大的DSP非淘寶莫屬，沒有之一。但淘寶的DSP不對外提供服務，只針對淘寶的店家。大部分大家在網站上看到的淘寶商品廣告都是淘寶自己的DSP平台投放的。淘寶自己擁有多個DSP分別有不同的側重點。

現在中國最大的DSP廣告主應該是京東，同樣絕大多數大家在網上看到的京東廣告也是通過 DSP投放的。

最後說說未來：

RTB的流量售賣方式雖然讓廣告公司在流量來源方面站在了同一起跑線上，但對系統的優化，投放的控制卻是前所未有的高。想想一天50億次詢價，每次詢價要在80-100毫秒間給出響應。未來DSP平台間的技術競爭將是生死決戰，受眾分析、分類能力可能就是成敗的關鍵了。

先寫這些，太累了睡覺了

DSP的概念就不想羅嗦了。

精準匹配廣告，dCPM 作為結算體系防作弊，且以impression和媒體結算，保證媒體的利益。

未來可能面臨的挑戰：

1- 用戶信息以及cookies的問題；

2- 媒體是否接受數據共享；

3- 資源是否完全平等，客觀；

互聯網的廣告模式到了改變的時候了。

在擁有DSP的乙方做過，現在在甲方任職。

我理解DSP平台最大的好處：

1.更容易測試媒體；

2.投放成本更低；

3.（如果真如乙方所說，網民屬性分類靠譜的話）更方便做JS投放，相對以往更精準一些。

未來投放會在各DSP平台都試試。

還以為是數字信號處理器...

感謝感謝！

我以為 digital signal processing...