App的名字對傳播影響有多大？

01-12

我們公司有個產品叫聿美人，Keso、徐灝跟我建議說這名字傳播性很差。另外友人說這個字獨特，很容易在搜索中排名靠前，很容易給別人深刻印象，因為獨特，也會激發一些人去傳播，所以，應該是利弊5：5開，甚至利大於弊。在海量的App裡面，獨特的名字甚至是優勢，米聊、翼聊、海聊、飛聊之類雖然很容易記但是也很容易忘很容易混。
我暈了，懇請各位客觀分析下

當年做媒體的時候，偶爾會被找去當參謀，有一次一個朋友找到我，拿給我一個遊戲的DEMO，說讓我看看提提意見。這遊戲名曰《湛瀘》，Logo古色古香，進去倒是個是個傳奇Like遊戲。

拋開裡面各種BUG不提，我當時的意思是這遊戲名字不太靠譜，雖然透著有文化，但用戶群能叫出這倆字的人就不多，用戶A和用戶B說這遊戲好玩，用戶B問叫什麼遊戲，用戶A說叫堪滬——用戶B能找到這遊戲么？用戶A想在網吧玩這遊戲，跟網吧老闆說要安裝甚驢，老闆也沒地兒找去啊。用戶第一天點廣告進去玩了，第二天想從百度上搜一下伺服器地址，你讓他怎麼輸入？

名字當然沒改，一個遊戲做到那份兒上，名字也不是說改就能改的，後來這遊戲做了兩次內部測試，請了幾個公會來，光說名字就費了不少勁。再後來這遊戲死了，當然主要死因是技術。

當然你可以說是用戶文化層次太低，但是問題在於你的產品受眾群也就是這批人。以前人家說牌子好，總也得加個朗朗上口，能上口才好傳播，口都上不了，就算有興趣，回去跑到App store去都不知道該搜什麼，這可怎麼辦？

你朋友說的話有道理——但只是一部分，可以獨特，但不能晦澀。同樣，晦澀並不等於獨特。

不知題主玩不玩wow，總之作為一隻鵪鶉德，我不得不分享一下自己的經歷：

**楓葉邀請您加入隊伍**

[楓葉]：hi~鳥月，和我們一起刷本吧？

[梟月]：啥？你叫我啥？

[楓葉]：你不是叫鳥月么？

[梟月]：姐姐，我這個字念梟！

[楓葉]：……

[梟月]：xiao 一聲梟

**您已經被移出隊伍**

你他媽的在逗我？坑爹呢這是……

除非你的產品能強大到改變人們懶於翻字典的尿性……

第一個字兒念啥……

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我後來看了一下你們產品的百度百科然後找了找這個字的含義。

我隨便想一下，順著這個讀音來想，覺得叫 玉美人 或者如玉都比這個要好……

update 2013-5-8================

昨天在網易應用中心看到了你們的應用……

最後還是沒改名字啊

唉……

剛才我試用了一下……奇葩啊！這個應用！

直接拍照的時候就把臉拉長了。你們這是趕著蛇年把人拍的都跟蛇精似的？！

百度了下聿居然讀yu....我還以為讀jin之類的。

你的友人啊....鄒忌諷齊王納諫的故事聽過嗎？

有利有弊所以5:5這種信口開河編數據的話能相信嗎。人們會因為難檢字去傳播一則消息的社會是學術氛圍多麼強啊...

你覺得獨特的名字能避免混了嘛？等你產品做出樣子引起反響了，難道不會有人出個津美人或者虞美人？

我覺得關鍵還是要叫得響，容易傳播，名正言順。

至於你說名字影響有多大，你覺得這社會平時講故事時是用嬴政的人多還是用秦始皇的人多。

看到名字我已經對你的產品毫無興趣了，

一個牛逼的公司，或者一個牛逼的產品你認為他的名字裡邊會有一個你不認識的字么？

我已經站在我自己的角度真切的回答了這個問題。

你覺得「啪啪」如果改名叫「啪啪啪」，用戶量會有什麼變化？

看看迅雷今天上架的iOS手機客戶端名字：手雷，沖這霸氣的名字不用也要下，手機一秒變手雷。

1.必須改，拗口生僻的一定不要用在產品或品牌名稱上

2.米聊、翼聊、海聊、飛聊之類一點也不容易混

看到這個問題的時候還猶豫了一下第一個字念什麼，後來想了想應該念yu吧。

在看了幾個回答之後，突然反應過來，其實這個App我之前下載過而且用過。

所以也沒有因為名字獨特而給人印象深刻。起碼如果不是看到這個問題，經底下回答提醒，我根本不會想起曾經用過這樣一個App。

不過說到底，這個App內容是硬傷。我完全不記得它到底是幹啥的了囧。應該屬於下載了不到五分鐘就被刪除了的。

前兩天在36kr看到你們產品介紹的時候想下來看看，結果不知道怎麼讀，appstore沒法搜。

當然最後我晚上回家搜百度找到讀音並且成功下載了，但我是你們同行好么，是對你產品關心才會這樣好么。你覺得普通用戶會怎麼辦？

個人覺得APP的名字可以根據受眾或者說目標群體來改動。如果你們的產品定位是很有文化內涵的或許可以這麼取，而且可以取得很好的效果，但是如果是普通大眾，那麼還是根據大眾的接收範圍來設定！

人類的認知習慣是從聽覺開始的。現代醫學研究發現，胎兒在20周左右，開始對音響有反應，30周時有聽覺、味覺、嗅覺和視覺功能，能聽到媽媽的心跳和外界的聲音。命名首先要考慮的是聽覺，其次才是視覺。中國人常說的「久仰」，既是人們知道某人首先是從聽說這個人的名字開始。

生僻字，阻隔了從一人到一人可獲得「聽覺」過程的順暢，就別談因特殊而傳播了。這種思維是很獵奇的。

這名字看得我虎軀一震啊，一股子古典文藝氣息撲面而來，像我們這種浮躁的性格很難產生用一用這個APP的念頭啊…不如用十萬個冷笑話里三太子的那句話做名字…「姑娘真乃大美人也」

產品做出來給人看的，不是用來顯示做產品的人多有文字素養的。