如何看待拉文簽約安踏以及adidas今年新秀簽約的操作？

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今天爆出來了拉文簽約了安踏，DSJ簽約了UA。Nike更是早早的簽下了前十的數名球員，而今年的adidas只聽說簽約了一個，好像是13號秀。可是adidas放棄NBA贊助合同就是為了增加簽約球員，這個休賽期到目前為止貌似沒有什麼收穫，難道在全力簽約字母哥？
有人提到這兩個問題不應該一塊討論，想了想我也覺得是不該，主要是沒怎麼有提問的經驗，而當時看到了這兩個人的簽約新聞沒怎麼細想就一塊給問了。但這個問題既然提問了就不改了，以後再提問時會注意這個問題。

騷

這是個好現象，證明國內有不止一個品牌走了出去，其實安踏雖然中低端抄襲依舊嚴重，但高級產品是做出了水平的，有越來越多的國際明星願意簽約中國品牌本來就是對我們品牌的極大認可。

這也說明，好好做設計，提升科技水平，硬實力上去了，才是品牌做大做強的王道。

連安踏這種山寨起家的品牌都這麼做了，別人還有什麼理由不這樣做？

從KT 2鞋帶頭的金屬設計就可以看出品牌最近幾年確實志不在小，從另一個方面，國內的球鞋市場也不是那麼輕易就能佔領高地的。也給所有從業者提了個醒，不管你是先富還是後富，如果在設計，做工，性價比，誠意任何一個點出問題，甚至耍大牌糊弄消費者，那麼也是有可能被擠開的。

感謝邀請。首先，這兩家公司在NBA球員贊助方面體量差異太大，不適合放在一起討論，同意 @叫我波巨頭的觀點。

下面分別來說安踏和阿迪達斯的NBA球員贊助策略。

Anta作為國產品牌目前在NBA球員贊助方面的領跑者，其採用的主要策略就是：從其他品牌挖走成名或半成名球星。回顧安踏當年簽下凱文·加內特、錢德勒·帕森斯（現已改簽阿迪達斯）、拉簡·隆多、路易斯·斯科拉等「實力無價」戰隊成員，以及如今炙手可熱的克萊·湯普森，無一不是等待球員與耐克或者阿迪達斯的合約到期後進行的操作。也就是說：品牌忠誠度並非安踏考量球員的首要標準；較為強大的市場號召力，才是這家福建品牌簽約NBA球員的第一要義。換句話說，安踏不喜歡賭博新秀，而是喜歡簽已經打出名堂的球星，確保圍繞球星展開的市場營銷效果顯著，而不必擔心新秀「沒打出來」。這點倒可以同另一家國產品牌巨頭李寧做對比。李寧早期同安踏策略類似，沙奎爾·奧尼爾、拜倫·戴維斯，都是挖角其他品牌的成果。然而從2009年開始，李寧開始加入新秀簽約大軍，陸續得到了兩名榜眼秀：哈基姆·塔比特和埃文·特納。這兩人在NBA發展都不算順利，特納尚且能夠留在聯盟，而當年被稱為「下一個穆大叔」的塔比特早已銷聲匿跡。也就是說，李寧的這次轉變並不成功，特納的簽名鞋ET系列也隨著其表現的下滑不了了之。或許是競爭對手的失敗，讓安踏更加堅定了自己【簽約成名球星】的方針，此次與兩屆扣籃王扎克·拉文傳出緋聞，再次證明其NBA球員贊助策略從未改變。的確，從各方面審視，拉文都非常符合安踏的代言人標準：1995年出生，年輕，未來可以接班中生代的克萊·湯普森，成為旗下杠把子代言；位置為時下最流行的雙能衛，身體素質勁爆，推出的鞋款受眾廣（也就是我們常說的後衛賣鞋）；兩屆扣籃王吸粉無數，且轉會至重建球隊公牛，身邊有mentor韋德指導，成長空間大，發展上限高，球迷數量保障了其產品的消費者一定不會少。除卻上賽季的ACL隱患，拉文可以說是安踏在市場上能覓得的完美代言人候選了。當然，簽約的事不到官宣永遠不能100%敲定，前些年也有UA簽約格里芬、adidas簽約威斯布魯克，但最後時刻球員反水的案例，拉文的現贊助商Nike會不會匹配Anta報價還未可知，現在談論拉文加入安踏戰隊後的影響，為時尚早。

再來說adidas今年新秀簽約情況。如我之前的分享中所言，今年前10新秀球鞋贊助，阿迪達斯顆粒無收，只簽下了13號秀、夏季聯賽表現搶眼的爵士隊後衛多諾萬·米歇爾。其中值得注意的是，兩名前十新秀約什·傑克遜和小丹尼斯·史密斯，都是從阿迪達斯贊助的NCAA球隊走出來的（朗佐·鮑爾自建品牌模式過於特殊，暫且不表），而狀元秀馬克爾·富爾茨也曾在高中時期頻繁參加adidas Nations訓練營。特別是小丹尼斯·史密斯，一直被認為是adidas-rooted player，高中到大學均在阿迪達斯贊助的球隊打球，原本簽約阿迪可謂順理成章，卻被UA截胡。眾所周知，阿迪達斯在NCAA傳統強隊的贊助數目遠不及耐克，近些年更是相繼失去密歇根、UCLA、威斯康辛等大學贊助權，因此要想多簽新秀，只能花高價挖角Nike-rooted player，比如去年的英格拉姆、賈馬爾·默里等人。然而這種策略成功率並不高，比如當年的凱文·杜蘭特以及去年狀元秀本·西蒙斯，就拒絕了阿迪達斯開出的更大合同，留守一直與自己保持密切合作的耐克陣營。今年，阿迪達斯不僅沒挖到耐克贊助大學的球員，還後院起火，被UA搶走了自己辛苦經營、保持合作關係多年的兩名高位新秀，令人大失所望。依照這樣的新秀簽約進度，想達成2020年NBA簽約球員翻倍的目標，可謂遙遙無期。不過阿迪達斯其實也在近些年調整了自己的NBA球員贊助策略，除去簽約新秀，同樣重視那些進入「自由球鞋市場」，即與原贊助商代言合同到期的球員們，比如題主提到的雄鹿隊前鋒安德托昆博。作為今夏贊助合同到期的最大牌球員，「字母哥」潛力無限，且已入選全明星，如果阿迪達斯能夠拿下，不僅可以補充代言陣營中鋒線球員勢力偏弱的缺陷，還能直接增加贊助的全明星球員人數（自羅斯重傷後，阿迪已經連續多年在全明星賽場上幾無存在感了）。而且同庫里和哈登當年離開耐克的案例相似，耐克在旗下球星資源過多的情況下，不太可能匹配競爭者開出的過高合同，除非他是杜蘭特、歐文這種已經推出簽名鞋系列的重點培養球星。因此個人猜想，有了結束NBA官方贊助省下的籃球品類代言資金，未來我們將更多地看到阿迪開出大合同挖角耐克旗下不受重視的球星，哈登、波爾津吉斯的球鞋轉會故事，每年夏天都會上演。

等新賽季開始前，球鞋市場轉會塵埃落定後，我會發布今夏NBA休戰季球鞋市場報告，詳細分析各大品牌在籃球明星贊助策略上的變化以及背後的原因。

再分享兩篇相關的舊文，供大家參考：

國產品牌與NBA球星的二三事——安踏續約克雷背後

阿迪達斯籃球訪談——市場主管暢談全新品牌戰略

1.安踏與拉文的簽約並沒有官宣，一切還要看拉文方面的意思，但安踏拒絕球爹的簽約意向，看得出對簽下拉文是比較有誠意的

2.16年選秀選了包括Kris Dunn，Brandon Ingram，Jaylen Brown等新秀，也看得出adidas在放棄球衣合同以後，專註於培養未來的勢頭，不過這也看運氣，16新秀目前打出來的寥寥無幾，但說不定往後會打出來，比如Ingram和Jaylen Brown就很有機會

3.換句話說，今年是選秀大年，但是16年選秀很多人也說是選秀大年，換句話說，雖然今年沒有簽下大部分樂透秀，但最有話題性的Lonzo Ball還沒有簽約，說不定球爹憋不住了，就跟adidas簽約，那時候阿迪也有很多的空間能簽下Lonzo Ball

4.字母歌是選擇之一，但不是唯一

5.籃球鞋市場最近幾年達到了最低谷，現在盲目簽下太多球員反而會顯得手忙腳亂

歡迎評論糾正

不知道為什麼，心疼李寧

兩個問題還是不要混為一談。並不是說adidas這個休賽季沒簽什麼人和拉文被anta簽走有必然關係。也並不是adidas這個休賽季沒有作為就預示著adidas對於明星沒有渴望。

球星簽約都需要一個長時間的接觸，品牌方也需要給到相應的誠意的，這些並不是一個休賽季就能夠決定的東西。看看去年adidas簽了多少新秀就知道，adidas是很有渴望的。但是，簽約是雙向選擇，是情投意合。

當然，也從側面吹了一波安踏的硬實力，雖然拉文還沒有打出來，但是畢竟也叫渣科，看好他！！！

結果官宣四年3500萬簽了阿迪達斯...

倒是李寧和字母哥值得期待啊！

居然沒人想到書豪？nba唯一的黃種人這個賣點史無前例阿。就算現在表現沒那麼瘋狂，但是怎麼不好好開發一下真正的價值呢

拉文真要簽了安踏真是驚訝