怎樣評價美即面膜的文案《面膜的哲學》？
膜敢，面膜我就真不敢了。陽壽不過幾十年，受之父母，不敢予人（誤）神。
我還以為是《膜的哲學》屁顛屁顛地進來了。。。
先說，我不是美即的托。
其實回歸到消費者洞察這一塊之後，答案迎刃而解。
如果「面膜的哲學」是美即的第二個品牌傳播階段，那「停下來，享受美麗」就是第一階段停下來享受美麗。廣告沒有面膜功能性訴求輸出，只有情感訴求。吸引了一大波憧憬美好生活的女性，點，就在於，她們匆匆忙忙的過著生活，似乎離原來想要的人生軌跡越來越遠。講人話，就是目標消費群體追求——美生活態度。
所以，面膜的哲學，只是在美的基礎上提煉，延續之前的品牌策略。你要記住，「停下來享受美麗」這句話已經根深蒂固了，你在百度上直接搜索也能看到（不過VI體系上去掉了這句話就有點不思其解）
在美即推出這個「哲學」的訴求之後，我也有考慮過消費者到底get不get得到，但想想，消費者本來就是一群追求美好生活的人群，較高學歷，懂得生活，所以對面膜的哲學不會不能理解。面膜的哲學，把美即提升到了一個高度，其他的品牌短時間內已經比較難到達這個高度了。
另外，忘記了是2015年5月份還是6月份，美即面膜線上的銷售額還是在面膜這個類別上排名前3的，接著是御泥坊和百雀羚好像。
品牌高度決定了你朋友圈曬的資本，面膜功能性產品力，決定了你是否會長久使用。
至少在面膜行業我是這樣理解的。希望回答可以幫到您，如需其它協助，我有空看到也可回答一下。
（ps：新logo是原研哉操刀的，設計好不好看因人而異，但那個英文字體辨識度真的受不了，或許這樣品牌印象會更深一點，中文會更讓人記住..）
這一次美即品牌升級，也彌補了之前過於情感訴求的缺漏，畢竟在銷售轉化上比較痛苦，所以提煉了幾個理性訴求點
出國讀書的幾年，都在用那種國際牌子的塗抹式面膜，前一陣子回國被一個美即忠實粉朋友種草了，就開始對美即重新感興趣了一下。
我記得在這之前，那個「停下來，享受美麗」的廣告詞真的十分深入人心（先說明一下我是廣州人）。那時候地鐵站公交站都是廣告，反正就是「美即面膜」在大家口中都是個很熟悉的詞語。可以說個人覺得當時的文案走溫情路線是十分正確的，感覺可以傳遞給女性那種休閑和對自己好一點的感覺。這應該也和但是面膜還沒有像現在發展成很多人的必需品有關吧？以前可能人們一周才敷那麼一兩次，所以可以把敷面膜當做一件休閑輕鬆的事，而現在，大家覺得已經是一件護膚的平常事，休不休閑那也是我每天護膚的一個必備步驟，也不存在什麼」停下來，享受美麗「了。
說回現在這個文案，我覺得針對美即現在的情況，不是一個特別好的文案，這也和他們marketing的定位有關。」面膜的哲學「，聽起來十分高大上，好像十分有內涵的樣子，但其實，我個人認為，這和面膜的這個產品的本質，不能很好地契合。為什麼呢？首先，面膜，因為它是一種日常護膚的補充，它的價格定位肯定不會像精華、面霜等等那麼高，這也註定它必須被歸類去快消品。那成為了快消品，由於很容易取代，而且准入門檻不高，那麼與之抗衡、與之競爭的品牌，肯定是很多很多的。你看看現在數的出來的什麼一葉子、膜法世家、御泥坊等等的牌子有多少就知道了。而作為快消品，不去target大眾，而去搞什麼高大上，想針對高端市場的消費者，那我覺得真的是空談。假如我是一名每天用Skin Ceuticals、La Mer、HR這種高端品牌的」貴婦「，我又怎麼會在我臉上敷上幾塊~十幾塊的面膜呢？給我我寧願每周去做護理是不是。。。然後不僅僅是文案脫離了大眾，連美即他們的marketing也好像脫離了我們這些普通大眾，真心覺得近幾年完全看不見美即的廣告，反之，一葉子、膜法世家等的牌子就打廣告砸錢砸得非常厲害。一個普通的老百姓，面對一款經常聽，還有人氣明星賣廣告的面膜，和一款沒聽過，還跟你說你根本不在意的什麼」面膜的哲學「，我覺得95%（不想說得那麼絕對）的人都會去選前者。
總的來說，這文案我覺得不成功。但是，並不代表產品不好。【先說明我也不是什麼專家，只是一名熱衷於研究護膚，研究怎麼讓自己皮膚變好的學生】除了國外像kiehl"s、fresh的那些塗抹面膜，對於中日韓的片狀面膜我也是試過了不少。美即的品質和性價比，我覺得在當中是非常不錯的。平常大家好像被日韓代購的潮流弄得好像經常說」啊，買面膜肯定要去日本韓國啊「的感覺。但我用完了以後可以告訴你，就算是日韓，那種什麼十幾塊一片的面膜，其實也是mediocre，就是普通的，中等偏下的，然後我們最常用的就是補水，然而補水，其實我自己試過美即的，真的比日本韓國有些牌子（例如etude house、innisfree等）要好，只是可能在大家口中沒有日韓的牌子出名而已。然後縱觀國內，我是真心在面膜道路上摔跤了好多。以前再年輕一點，用的那個「我的美麗日記」很多，後來發現那是平價得不能再平價的面膜。。。然後又試過屈臣氏的。。。怎麼說，年輕的時候嘛，就沒關係啦，現在老了，我可真不會再用這種了，不是說他們補水沒有效果，只是真的就只是soso而已。然後嘛，也因為出國了對國內市場不了解，也跟風買了一葉子、膜法世家，補水還是有效果的，但是我真的好討厭那個膜布，沒有一次是可以很美地敷上面膜【每次心裡就會想，卧槽誰的臉長這樣？廠家你臉長這樣的嗎？臉辣么寬，額頭辣么短，人中那邊那麼細長？】所以就覺得偶爾用用唄，當作補補水。然後之前在朋友種草之後她給了我幾款試試，補水效果我覺得真心不錯，但重要的是，膜布我是覺得是我用過這麼多款面膜之中最服帖的一個。
然後那時候就好奇去搜了搜美即還有那些面膜好用，然後就在我大度娘里，看到了美即被歐萊雅收購的新聞。然後就頓時間知道為什麼突然文案變高大上了。雖然被歐萊雅收購了，但是我還是堅持我的觀點，這篇文案不成功。但是我覺得，在這樣一個前提下，可能他們商家或者marketing那邊會虧錢【因為品質呀什麼的有保證甚至比其他品牌高，但卻要和其他品牌打價格戰】但是，這正正是我們消費者獲利的好機會哈哈哈，因為我只管可以以優惠的價錢購入高品質的產品哈哈哈。雖然我也不一定懂什麼面膜的哲學，不過我覺得只要我自己用了覺得適合自己，而且價格實惠，那就是我會去購買美即的哲學咯。
寫得有點長，請見諒。像上文說的，我不是什麼專家，但對護膚很感興趣。所以很希望有小夥伴來一起討論交流護膚的知識哈。
不同意其他答案。
1、美即本來給我的印象除了土還是土，這個廣告刷新了認識。一搜原來是無印良品的設計師操刀的。2、其他用戶不知道，這個廣告是有美感，有腔調，夠了。3、不能用「用戶根本不會讀完」「用戶記不住」這種理由去設計一個廣告，因為好的廣告永遠要走在用戶前面，許舜英在她的一本書里說過，她說，她最怕的就是「一擦就立刻乾淨」的廣告。以上，我挺喜歡美即的。包括他們在上海美博會是唯一一家在各種花花綠綠的展位中脫穎而出的。設計如下：
1、過度裝腔作勢，想跳出功能性競爭格局，可惜功力不足。2、快消品廣告文藝化，無非是增加品牌好感度，為日後溢價或退出高端產品做準備。3、問問自己，你買面膜時，會看這樣大段大段的文字嗎？4、如果會，你看完這一段文字對這個牌子的好感有增加嗎？5、如果這個牌子的產品價格提升了，你還會購買嗎？
6、如果以上兩個如果你都回到「是」，這個廣告就成功了。
7、雖然我不是目標客戶，不過我個人回答「否」。羅里吧嗦，只為感動自己
新廣告，女廣告狂人—王 懿 行 創業後作品。
她以往：「不是所有牛奶都叫特侖蘇",倍經典；後來：味全 每日C
看到美即全新包裝和全新廣告的時候 我整個人都震驚了 非常非常有日式的范兒 和muji的風格非常相似 簡約 卻有內涵 我想國內的牌子很少很少能做出這樣的廣告並且在地鐵站投放大量 Store OOH 的廣告 被歐萊雅收購了就是不一樣了 總算是讓人眼前一亮 很好！
在上海美博會中，能讓我記住的，一個是美即，另一個是貝豪。正如樓上有兩位提到的一樣，從其他雜亂的展會中，脫穎而出。美即第一個將面膜單類產品做為一個品牌，隨後有眾多的跟風者。而現在正是面膜品牌泛濫之時，本以為被收購的美即很快會沒落，但在上海美博會的展示，她又遙遙領先，先不說她文案好與壞，有多少人認真閱讀，但至少她再次讓別人記住。上升到「哲學」這個概念，是其他品牌所不能匹及的。也許有人會評價她走得太高、太裝B，但深究到設計是原研哉，就可知，她只是在安靜的做她認為對的事情。並不是因為原研哉而覺得她好，而是，美即已經上升到了一個新的台階。
作為一個曾經的文案我想這種情況可能是由於寫文案的人太沒創意或者是審核的人年紀太大吧...這文案太保守了，美即面膜本身也不是走底蘊路線的產品，還這麼老土，以為是京都念慈庵嘛....
一般來說 哲學這兩個字根本就對女生有排斥力呢
這很原研哉 畢竟美即請了他 文案也要山寨下他的exformation
我以為題主問的是 「停下來，享受美麗」這句話呢
感覺美即還要學習一個，面膜不只要有哲學，面膜還需要許可權，不然你能進的去three o one？
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