誰能介紹下新加坡TWG茶的文化及發展？

01-12

Wiki上能查到的部分內容 TWG Tea：

The Wellness Group Tea Company也就是 TWG Tea，是2008年成立的公司，主營奢侈茶品（包括茶葉，茶點，茶具及其他相關小件）。

而1837 這個年份實際上是

the firm"s spokespeople claimed that it was instead a tribute to the "year when the Chamber of Commerce was founded in Singapore"

所以這跟TWG Tea的歷史沒啥關係。

這是今年新款的沉香茶，看看華麗的文案……

TWG茶的就是口味很多，且每年都在出新的，包裝設計也多有更新，儼然是走時尚精品路線的牌子。不過定位就是下午茶，泡一次就要扔掉，再泡就不好喝了。近段時間前前後後也買過喝過幾十種的TWG的茶，大部分味道討喜也並不貴自己泡一杯（300ml左右）成本3~20塊不等。

在辦公室喜歡喝調味茶，從川寧、Whittard of Chelsea、Fortnum Mason、Ronnefeldt一路升級過來，第一次喝到1837 Black的時候確實有被華麗的氣味驚艷到，不過到現在喝多了有點審美疲勞。

最終印象比較深的是這幾個：

1837系列：草莓+漿果+焦糖味+奶香。1837 Black適合冬天，1837 Green夏天冷泡很好喝。

摩洛哥薄荷：平衡感很妙的花香+漿果+薄荷，目前喝過的TWG中最喜歡的一款。

Pink Garden/Pink Flamingo：這兩個味道類似，Pink Garden裡面有很大的花骨朵，Flamingo沒有……所以要便宜幾塊錢。味道偏酸的綠茶，熱水直接泡不好喝。冷水浸泡（水引き）泡出偏黃淡綠色的茶液，加檸檬後變成粉紅色……就好喝不少，同樣適合夏天。

Eternal Summer/Red of Africa：南非紅茶（Rooibos）做底的茶飲，漿果+薄荷味道，兩款有些區別，Eternal Summer漿果味道濃郁，Red of Africa是柚子橘子那種味道。泡久了味道像牙膏……沒有Ronnefeldt的Vanilla Rooibos好喝。

Number 4/Sakura Sakura/Geisha Blossom：櫻花味道綠茶，Number 4比較甜，Sakura Sakura就櫻花香濃郁，Geisha Blossom太一般。

剩下的，Rum就是朗姆酒味如其名，Crème br?lée就是焦糖布丁味簡單明了，還有幾個名字都不記得了。名字是White XXX的大都是白茶，味道比較淡，適合多放點久泡。PS TWG現在有App，各種茶介紹很詳細且有標價，大家感受下

TWG Tea on the App Store on iTunes

不貴吧

不完全同意上一個答案的某些觀點。泡過就扔，定位就是下午茶...喝喝TWG的93年普洱、鐵觀音吧，就是春摘大吉嶺目錄裡面的幾種茶（不是那個皇家大吉嶺）也不是泡過就扔的。

TWG的精髓不在袋泡茶，它的調味茶品質確實比川寧等牌子更精良（基於伯爵茶等特性，倒是泡過就扔），但這不是TWG的全部。就我個人而言，其優勢在於能夠在裡面買到世界各地的茶，目錄有7、8百種，且對得起那個價格。

說實話，TWG買到的93熟普，比X寶上一堆古樹茶好太多。

只能說愛中國茶的，愛西洋調味茶的，愛大吉嶺的，愛喝下午茶的…都能在TWG得到你所想要的。

這標籤是不是很有19世紀范兒？
其實人家是2008年金融危機那會兒火線成立的。
1837是新加坡開始轉運茶葉的年份。

順便來看看另一個茶葉品牌：Tetley。

這是世界第二大茶品牌，僅次於立頓。

看包裝像不像90年代才成立的紙巾品牌？

找遍整個包裝盒沒看到「since 18**」語法，但巧的是：
人家真是1837年成立的。

茶品牌裡面有個很詭異的現象：
標榜歷史的奢侈品牌，兔子尾巴長不了；
倒是超市隨處可見的牌子，人家還真有上百年的歷史。

奢侈品方面：
Harney and Sons——1983
Dilmah——1988
TWG——2008

超市貨方面：
立頓——1890
Tetley——1837
Twinings——1706

倒是這些老牌公司，不一定都喜歡宣傳自己久遠的歷史。

---//---//---//---

對於TWG，我關心的其實不是年代，我關心的是誠信。
誠信決定了一個品牌的品質上限，也顯示了一個品牌的自信水平。

成立於2008並不可悲，更不可恥。
短短8年就可以做出好產品，其實比280年才做到更值得敬佩。

但一個本應把精力貫注到品質和品牌上的奢侈品公司，
用不存在的年份給自己貼金，
用莫須有的歷史給自己壯膽，
這讓我們怎麼相信它的品質？
這讓我們怎麼接納它的品牌？

「TWG1837」讓我想起了「源自日本的味千拉麵」。
味千拉麵剛開張的時候，無數次聲明自己的日本血統（雖然我在日本從未見過它一家門店）。甚至在店裡印門店地圖，中國店都用小圓點表示，東京「總店」用五角星表示，儼然是味千的心臟、帝國的都城。

後來反日軍興、憤青砸店，味千果斷跳出來發聲明：
我們是一家純港資公司，和日本沒一毛錢聯繫！

對於這種被米飯逼到牆角就脫衣服的粽子，我實在無話可說。
公告之後，我也再沒去過味千拉麵。

---//---//---//---

有人這麼洗地：

「
TWG沒說自己源自1837，人家連since都沒寫，就寫了一個數字。
這其實反映了TWG的文化，他們這麼做是為了紀念新加坡歷史。
」

對，你說得很對。
TWG完全沒有這個意思，是我們對西方那一套還不夠熟悉。

作為一家IT公司，明天我們就把名字改成「雲極1714」。

為了紀念世界上第一台打字機。

TWG的茶我以前沒聽說過，有一次朋友從新加坡回來，給了我一包袋泡茶茶包。問我「這個牌子認識吧？諾，你拿去嘗嘗，很貴的，一盒五個茶包，大概180人民幣呢。」

「認識啊，TWININGS改商標啦？還是TWININGS的Me city品牌？」

後來才知道這是新加坡的牌子，和川寧沒半點關係。味道就這樣，差不多就是Dilmah的口感，工業化了點。

最近另一個朋友又去新加坡，鄭重其事幫我帶了一小罐50g的紅茶（標準散裝碎茶葉），據說350RMB左右。說實話，和我在斯里蘭卡茶場買的25RMB一盒（200g）的紅茶差不多味道（也是標準散裝碎茶葉），盲品味道分辨不出。（兩盒對比如下圖）

和德爾瑪那種不能比，Dilmah那種茶葉太香了，要麼加香精，要麼怎麼樣我也不知道了。

現在我要吐槽TWG了，一個2008年創立的牌子，標個1837什麼鬼？之所以第一次見這個牌子誤認為是川寧的高端款，就是因為只知道川寧是老牌皇室專供，幾百年的老字號，我記憶中一閃而過記的川寧logo上好像也是有個since18几几年的數字的。不過人家有自信寫since，TWG就寫個1837的數字，就讓你猜它好像是個百年品牌。

TWG和TWININGS的包裝多像呢？我覺得TWG早期，肯定佔了川寧這個牌子名氣的光。

至於你們認為像不像，你們自己評判。

中國哪裡茶樓最多呢？廣東那邊有很多茶樓，但它們早上喝早茶，廣東的「早茶」並不單指茶，還包括點心菜品，所以茶樓雖多卻不是真正喝茶的地方。「成都有一個大茶館，茶館裡有一個小成都」——史料記載，中國最早的茶館起源於四川，幾乎每條巷子都有茶館。1935年，成都《新新新聞》報載，成都共有茶館599家，每天茶客達12萬人之多，形成不折不扣的一支「十萬大軍」。即便茶館這麼多，各種茶葉店更是數不勝數，但能被世界熟知的幾乎沒有。中國茶有姓無名，品種不少，如鐵觀音、龍井、高山烏龍等，但缺乏品牌。中國現有茶廠六七萬家，總的經營額卻不如英國立頓一家，叫的響的品牌鳳毛麟角。中國幾千年的茶文化，沒有把茶做成氣候，但是幾個年輕人卻把它做成了奢侈品。

這個立志做茶的品牌在如此短的時間內風靡全球，他們是怎麼做到的？

新加坡茶葉店品牌TWG1837被國際公認為真正的茶葉改革者。TWG1837創建人之一、法國品茶專家Taha，愛茶如痴，過去十多年，跑遍全球各大洲主要茶園，珍藏茶葉逾千種。TWG茶品嘗師每年全球旅行數千英里，直接從茶葉收成最理想的產地抽樣數百種茶。

「在中國，一般是幾個人喝一壺茶；在這裡，我們主張每個人有一壺屬於自己的茶。正因為如此，我們不斷豐富品種，創造出更多的新鮮口味。」TWG老闆之一說道，這也是為什麼企業一直重視研發新品。

除了出品茶葉，TWG還搭配出精緻的西點，其馬卡龍更是美味至極。馬卡龍經過他們的改良，被賦予了各種口味，可以搭配不同的茶，食客們紛紛讚不絕口。

從創業初期便立志製作出「The Finest Tea of the World」（世界上最好的茶），TWG tea風靡世界的好茶都是出自頂尖老牌廠商的調茶師之手。品茶師，制茶師、品牌設計師，把古老的歐洲制茶經驗技術帶到新加坡，踐行了新加坡人一絲不苟、精益求精的工作態度，無愧於「世界上最好的茶」的美譽。

把茶葉店開成奢侈品店，不僅歸功於他們團隊的精工研發精神，還因為其門店的選址和布局。新加坡著名的娛樂城集賭城、酒店、購物中心於一體，去過的人會注意到，TWG公司門店就是沿著這條小河的，兩邊都是LV、香奈兒、巴寶莉等國際大牌，裝修風格很歐式，讓人誤以為這是歐洲的牌子，就算是不喝茶的人也會被吸引進去看看。

TWG為了符合年輕人的審美，在包裝上也費了一番心思。明亮的粉色就很吸引十六七歲的少女們，即便對茶興趣不大，但看到這麼可愛漂亮的包裝，也會有購買慾。還有一些圍繞茶葉推出的配件，如托盤、罐子、蠟燭等，也時尚美觀。為了迎合不同國家消費者，他們還專門推出各個國家的特色物品。

還有簡直變態級的服務啊！一個茶葉店居然請了米其林廚師？？！中國很多茶屋流露出和時尚產業完全無關的氣氛，硬是要求跟茶相關的就要傳統，最好有點爺爺奶奶輩的才能代表世代相傳的茶文化。在這裡，你很難想像一個茶鋪居然會請米其林廚師。TWG為了留住更多顧客，不僅賣茶還賣自己的料理——當然也都是與茶相關的美食。

我知道到TWG時，覺得我們是不是也該反思一下？有時候，我們缺乏的正是變通的思路，以及對事物極致的追求，如果儘力做到更完美，說不定會有意想不到的效果呢？近十年，中國經歷過普洱茶熱，熱到全國人民都講普洱茶，一時間普洱全國無處不在，也在一瞬間，除了產地雲南。全國各地茶企都在產普洱，市場上的劣質普洱茶遠遠多過正宗貨。鐵觀音等也是如此。合夥君還是希望中國的茶企們更注重茶葉本身的質量，多參考別人好的方法，讓這種炒茶風消停會兒。

茶企業不應該降低產品價格定位，通過產品線的合理組合使自己企業的產品佔據不同的價格區間，設計不同容量與包裝的產品滿足不同需求，擴大產品的市場佔有率，增加銷量，還可在一些高端的消費場所傳播自己的品牌，比如字樓、度假村等場所，進行品牌產品的推廣。我們要努力在全國市場建立和不斷提升品牌知名度，才能逐步成為中國茶葉市場的一流品牌，可以說，品牌營銷是茶葉企業做大銷售規模不可或缺的前提條件。

還不如喝立頓。。

TWG茶鋪來自新加坡，為全球著名高端茶葉品牌。

TWG提供多種茶葉，包括紅茶，黑茶，綠茶，花茶等，TWG的各類混搭茶包總能帶給人驚喜。（圖為星加坡早茶，為黑茶，綠茶搭配）

TWG與普通茶包不同的是，TWG茶包為手工縫製，採用了純棉的材料，能更加發揮茶葉的香氣，過濾功能也比一般茶包優良。

TWG儘管選用茶包，但是茶葉全部為全球範圍內的嚴選優質茶葉，搭配手工茶包，能帶來更加有質感的茶風味，亦是全球各大奢華酒店茶包的供應商之一。

TWG包裝精美而簡潔，非常具有新加坡設計感，同時也非常有識別性，個人感覺是在樟宜機場不能錯過的商品。

個人最喜歡的有星加坡早餐茶，英式早茶，打算接下來幾年在樟宜機場把每個味道都試一試

山寨法國MF起家

以為是老牌子，上面寫1837？還是別的數字？

這個就好笑了，新加坡建國才多少年，19世紀就哈哈了！

你以為他19世紀就有，可想過人家商標全名是TWG1837？

另外最近時間線好多TWG的，感覺是軟文要上場了啊！

據說前兩年被檢測出有農藥超標！（朋友說的，真假未知）

MF最高

經常有朋友去新加坡之前會問有什麼本土的伴手禮可以帶，對於曾經在新加坡生活過的朋友應該都知道小CK和TWG屬於誕生於新加坡這個彈丸小國的消費品品牌的奇蹟。很多人第一次聽到TWG都會認為這是一個英國品牌，但是它卻是一個不折不扣的誕生於新加坡的茶品牌。

雖然TWG標的是Since 1837年，看起來是一個百年品牌，但事實上它是一個2008年才成立的新興品牌，這個在2008年金融危機時誕生的品牌，卻是發展的非常不錯。而後翻閱它的成立歷史和它所運用的策略，都不可不說這是一個很會賦予茶葉文化價值的公司。就好比說在茶罐上都標有的Since 1837，其實說的正是1837是新加坡開始轉運茶葉的年份，也是新加坡茶葉發展的元年，而它也以此為使命立志成為可以代表新加坡茶的標誌性品牌。

TWG的兩位創始人（一位是法國品茶專家，一位是美國奢侈品管理者）也是對茶如痴如醉，而他們沒有選擇茶文化悠遠流長的英國，中國或者是日本作為品牌創建的地點，相反，他們選擇了茶文化基本是一片荒漠的新加坡作為創始之地，這不得不說是一條另闢蹊徑的路。在一個完全沒有茶文化的國家開啟一個茶品牌的歷史，其實也和後續發展思路一脈相承，因為新加坡一直是個大宗商品行業中轉的核心地，對茶葉亦是如此，通過此淡化某一個國家的文化印記，基於此建立TWG品牌，可以闡述並且把來自不同國家的茶葉背後的故事宣揚出來，擺脫了只是某個國家茶葉的狹隘印記。

這個創立於金融大危機時的茶品牌，立志打造全世界最好的茶葉，定位高端茶飲品，為了實現這個目標，TWG選擇與全球最知名茶莊合作，沿用歐洲古老的制茶經驗，並且在每個季度進行新茶品的創造和改進，為消費者提供來自全球45個原產地接近800多種茶品。當然這些使得TWG的產品品質和口味保持在一個前沿水平，這也是任何一個品牌本身想在行業里脫穎而出必須具備的基礎。但是產品本身好還不足以實現它的特色，能讓它迅速崛起的除了它本身世界頂尖茶產品的策略外，不得不說的還有它奢華的銷售渠道策略還有華麗的包裝策略以及茶品衍生品的策略。

TWG本身提供很多茶葉品種，但是它的包裝卻是非常有設計感並且能夠從包裝細節讓人覺得很有辨識度，比如說TWG茶包都是用純棉材料採取手工縫製的方式製作，從而實現更好的沖泡過濾功能，而產品本身簡約精美的外包裝也讓它成為新加坡國際機場最好的伴手禮之一。

對於大部分了解TWG的消費者來說，TWG另外一個大的特色就是它和一般的茶飲品牌不同，它基本都是在每個城市頂級商圈的核心位置開設門店，附近基本都是頂級奢華時尚品牌，讓人會有種錯覺就是這也就是一個奢侈品店而不是一個茶飲店。TWG的選址和布局完全顛覆了消費者對傳統茶飲店的固有認知和印象。而且歐式豪華的裝飾風格更讓它成了shopping mall里的一個標誌性店鋪，並且也成為了感受奢華下午茶的一個好去處。與此配套的當然還有極為精緻的並且符合茶飲的甜點，比如說TWG聞名的馬卡龍，還有鎏金精緻的茶具茶罐等，對於首次營銷來說也是一個極大的加持作用，因為即使逛街逛累的獵奇者第一次在商場里體驗了TWG的下午茶後，也是很有可能會成為後續有多次復購的粉絲。

雖然TWG定位為高端奢華的茶飲品牌，但是價格確實極富彈性，這也給消費者提供了更為寬鬆的選擇。從銷售渠道來說除了線下零售外，全球奢華酒店和度假村也是TWG主要的大客戶，而從銷售渠道構成來看目前的銷售結構為40%批發，60%零售，而未來零售精品店的路線依然是非常重要的銷售布局渠道。

作為一個集顏值和產品內涵於一體的新興茶品品牌，TWG的確用不到10年的時間做到了可以代表新加坡的消費品牌，無論是伴手禮還是奢華線下體驗店，它都是一個極具特色的icon，不得不說這是一個在文化荒漠里誕生的奇蹟，TWG還是很值得中國不少自有品牌借鑒。

以上回答由青銳創投負責該行業研究的投資經理楊瑜 @楊瑜提供，我們也在自己的同名公眾號『青銳創投』更新自己的行研和觀點，歡迎知友們關注與交流。