豆瓣靠什麼方式盈利？

01-12

對這個問題，阿北肯定會說，今天的天氣真不錯啊。所以我可以胡扯幾句。

先說市場。2005年，阿北開始做豆瓣的時候，沒人認為文化市場是一個大市場，當時大家普遍認為，豆瓣佔了一塊貧瘠的土地。那一年，中國電影國內票房才20億元。2010年，電影票房突破100億元。5年5倍，能不能證明這是個高速成長的市場？

再說人群。豆瓣基本上可算是都市年輕人最喜歡的網站，這些人一般被稱為白領，或潛在的小中產。他們思維活躍，消費意願強，能掙敢花，算不算一個有價值的用戶群？

如果豆瓣沒有在2009年下半年拿到第二輪融資，我相信，這個當時只有30幾個員工，全球排名139位（據Google http://www.google.com/adplanner/static/top1000/ ）的網站，單靠廣告，足以盈利。拿到融資的好處是，豆瓣可以不必過於急於賺錢，而將繼續拓展用戶群，繼續提供滿足用戶需求的產品，細化業務架構，探索更多的可能，擺在更重要的位置。

Facebook的Social Ads其實非常強大，但看上去卻很不顯眼。未來的豆瓣也仍然可以通過廣告賺錢，品牌廣告、個性化廣告等等，但豆瓣不會僅僅局限於廣告。想想如火如荼的電子商務，以及趕不盡殺不絕的在豆瓣濫發垃圾信息的努力，都是機會。此外，豆瓣音樂人會不會形成長尾市場？豆瓣小站以及同城活動的主辦方，是否願意接受更好的付費營銷工具？豆瓣讀書的作者，有沒有可能發行電子版圖書？可能性太多了。

此外，別忘了強大的推薦系統是豆瓣的核心優勢之一。

豆瓣現在的盈利模式是：

1、圖書和電影預訂分成，這部應該佔了60%左右（猜的）；

2、品牌廣告，就是大家看到的右側廣告（廣告系統是google DFP）；

3、品牌小組，如：http://www.douban.com/group/macintosh/

4、品牌聯合活動；如：http://www.douban.com/minisite/imlovinshanghai/

5、還有一部分是隱性收入，不詳；

總之，豆瓣的盈利模式空間很大，話說見過一次阿北，很不錯。

工程師式的人物。

http://www.douban.com/partner/

看這個

補充幾個現行的

1）豆瓣電台有冠名頻道，目前有puma和特侖蘇頻道。

2）豆瓣某些熱門電影有奇藝的鏈接。

3）豆瓣讀書產品下的購書單，把返利做乘法了。

一是合作提成。豆瓣網和電子商務網站合作，通過收取合作提成來盈利。豆瓣在電影搜索頁面除了提供電影信息和影評評分以外，還在右上角的頁面提供在線購票功能，用戶點擊進入第三方鏈接。另外，在圖書頁面上，豆瓣也提供噹噹網、卓越網等大型圖書網站的鏈接，用戶通過豆瓣頁面點擊進去購買圖書，豆瓣獲得10%的提成。

在提供這些第三方平台的同時，豆瓣也會列出價格明細比較，便於用戶自行選擇，使得用戶能夠比較從而購買性價比較高的書籍。

二為廣告鏈接，豆瓣網的廣告在頁面右側顯示，數量並不多，而且清晰明朗地貼上了廣告的標籤，不屬於軟性植入廣告。從另一個方面來說，豆瓣廣告的類型選擇也符合用戶的欣賞品味，大多數廣告適合用戶審美，高端時尚，富有個性特徵。這讓豆瓣網的廣告鏈接顯得不那麼生硬，不讓人反感。

三是電子書。豆瓣閱讀提供電子書的試讀和購買，以低於紙質書的價格呈現。但從圖書結構上來說，市面上已有的暢銷書籍的試讀並不能吸引用戶。一是因為其他電子書分享網站（比如新浪愛問）也會提供電子書，而且支持共享，下載免費。二是因為紙質閱讀依然在圖書市場中佔據主流地位。同豆瓣音樂一樣，豆瓣閱讀上也存在著相當一部分的寫作者以豆瓣網為平台，投稿自己的作品。豆瓣閱讀則以電子書的形式向用戶兜售，提供試讀和購買。

豆瓣在電子書版塊上的盈利得益於低微的成本，儘管電子書的購買並不能給豆瓣帶來較大的利潤，但在運營成本低廉的情況下，豆瓣閱讀依然夠成了豆瓣盈利模式中不容小覷的一部分。

掌握了那麼多人的興趣愛好（有時候甚至比自己都要懂自己的興趣點在哪兒），又有一顆安心踏實做產品的心，怎麼著都賺錢。

豆瓣找不到盈利模式的根本原因是，通過10年的篩選，從能用得起電腦上得起網的人群中，把最窮的這一撥當成鐵杆用戶給積累下來了

我所知道的：1、右側廣告 2、豆瓣讀書上查看一本書右上有卓越等的賣書的鏈接 3、豆瓣電影右上有奇藝等鏈接 4、豆瓣同城的活動：演唱會等 5、最近豆瓣開始同城團購。

之上所說的盈利模式，都是入不敷出的。想過平台成本嗎？！還有說文化的，我武斷的說，豆瓣是不過是一群偽文藝知識結構斷片兒的小P孩兒而已，還是小眾。關鍵這個用戶群的消費力並不好。

至今為止豆瓣有100個廣告客戶。

強大的推薦系統是豆瓣核心價值之一+1

各種書籍購買的推薦，電影票的推薦，甚至有可能更多推薦，都隱藏著巨大商機。

今天看黃修源寫的一本書，就是關於豆瓣的，名字叫＜豆瓣，流行的秘密＞，他寫道，豆瓣剛開始時候是通過用戶推薦連接向出版社之類的收取費用。黃修源在豆瓣任職過。

豆瓣東西我個人認為是這樣賺錢的

他有一個發布功能，你只需要將商品的網址粘貼進去即可得到一個自動生成的素材，然後發布就OK了，瀏覽者點擊購買直接跳轉到淘寶等網站

會不會在自動生成素材這個環節，原鏈接被程序自動修改成了一個來自豆瓣東西的推廣鏈接，然後類似於淘寶客那樣，豆瓣得到傭金

豆瓣收入來源：

①豆瓣電影、電子書出售分成；

②廣告收入：站內品牌廣告、品牌小組、品牌聯合活動、豆瓣電台插播的小廣告、視頻網站【愛奇藝、優酷】影片合作推廣

③內容輸出：如：影評等優質內容；

④導購分成【CPS】：豆瓣東西、豆瓣讀書；

⑤電商：豆瓣市集、一拍一、；

詳情：http://www.douban.com/partner

豆瓣最主要的盈利方式是什麼？佔據多少份額？

廣告，返利，

現在應該是有些廣告了。之前應該是與亞馬遜 / 噹噹等書城做的盈利模式。通過豆瓣讀書可以在右上角的商家選擇中選擇書城，不知道具體的盈利點。但是當時這是一個很重要的一塊業務吧。

不管用什麼方式盈利，可不可以不要用這種：

總以為自己打開了不良網站。

我接受付費APP，不過現在豆瓣APP主要問題應該是用戶數太少吧，嗯，真的不好用額。