如何提高APP流量的變現能力？

經濟 電商 APP流量

首先要了解APP流量變現的方式，主要有以下四個。

廣告

APP接入廣告，通過用戶點擊等方式從廣告主的投放獲取收益。通常是與Mobvista、InMobi、有米等變現平台合作實現的。

電商

APP內設置商城，用戶購買產品付費。比如網易雲音樂每日簽到後跳轉的商城頁面。

內容

用戶為內容付費，包括音樂、視頻、圖文、遊戲等。

服務

用戶為服務付費，比如應用商店裡的收費應用。

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以上提到的四種方式中，廣告是最常見的。個人主要也是採用廣告變現，下面分享一些自己在提升APP流量變現能力方面的經驗總結。說得不恰當的地方歡迎各位一起交流，相互學習。

降低用戶打擾

就現在的技術而言，打擾不可能完成消除，只能採用一些低打擾的廣告形式盡量減少。公認用戶打擾較低的形式主要有原生廣告、原生視頻廣告、原生信息流廣告、激勵視頻廣告等。原生廣告與APP廣告位頁面風格契合，而視頻廣告可以故事形式呈現品牌廣告，或感人或溫情或令人深思，觸動用戶心靈。兩者結合能無損用戶體驗。遊戲類APP主要採用激勵視頻廣告形式，比如《神廟逃亡》這款遊戲，玩家死亡後看廣告視頻可以獲得金幣、而金幣可以在遊戲內購買生命和角色。巧妙地把廣告打擾變成用戶需要，讓用戶主動點擊廣告。

增強廣告針對性

一些平台的大數據和智能演算法可以通過分析用戶瀏覽歷史、使用設備、付費行為、身份地位等數據描摹用戶畫像，針對用戶興趣、需求精準投放廣告內容，讓用戶看到他想看的廣告得到有用的信息。幫助開發者在不影響用戶留存的前提下提升點擊率以及eCPM。實際上，除了大數據和智能演算法，還要有海量優質廣告主資源才能做到，我們自己可能找不到這麼多資源。所以一般都是找像Mobvista這些比較專業的平台合作的。

提升用戶體驗

廣告視頻在WiFi時提前下載，自動播放，實現零緩衝播放，不佔用用戶等待緩衝時間；全流程互動流暢，視頻廣告可隨時靜音、暫停或跳轉至目標地址，隨時可自願退出廣告頁面，橫豎屏自適應，安卓和ios系統全適用，讓用戶免受卡頓煩惱。用戶體驗好，廣告轉化率也會有所提升。

暫時就這幾點，如果大家有更好的方法歡迎補充。

最近應老闆要求，調研了一下變現方面的情況，這裡發出來給大家看看，後面再更新~~~

一、關於變現的幾個名詞：

? DAU

統計日內，登錄或使用了某個產品的用戶數（去除重複登錄的用戶）

? ARPU

收入/日活（變現能力指標）

? TAD（ Total Active Days per User ）

人*活躍天數*日均在線時長（變現潛力指標）

二、變現的兩個路徑

? 增值服務

構建自身產品相關的增值服務，讓用戶買單；

? 廣告

廣告投放獲取收入；

增值業務是變現首選，但絕大部分採用了廣告。

三、變現的四個手段

1、廣告

通過用戶的訪問，從廣告主的投放獲得廣告收入。

2、電商

用戶為購買商品付費；

3、內容

用戶為內容付費（音視圖文、遊戲）；

4、服務

用戶為服務付費（付費應用，滴滴，互聯網金融）；

四、常用的變現組合：

五、廣告變現的兩個分類

1、用戶流動型廣告

構建自身產品相關的增值服務，讓用戶買單。

品牌廣告

溢價高，收入高，門檻高；

聯盟廣告

收益低，體驗差，門檻低；

效果廣告

用戶質量要求高，需實現精準投放，保證收益最大化；

優點

見效快；

缺點：

用戶體驗差，洗用戶行為，對優質廣告主的填充要求高；

2、內容或服務流動性廣告

廣告投放獲取收入。

優點

用戶在應用內完成消費，體驗好；

提升活躍；

收益穩定，高效；

缺點

內容填充率低；

六、趨勢：

內容或服務流動型廣告不斷的被app廠商接受，並成為主流的變現方式，以下是目前一些流量較大的app變現的形式：

有的公司將變現能力強的內容聚合起來，形成便捷的變現組合，可以實現變現的最大化，如最近出來的一些變現平台（如變現貓，http://www.bianxianmao.com），聚合了電商，奪寶，直播，遊戲等各種變現手段，app可以接入這些服務，提高變現能力。

這幾個截圖的頁面是哪家公司做的？