奢侈品行業在中國前景如何？

01-12

目前歐美國家對奢侈品消費都不感冒了，許多商家把目光投向中國市場，而能購買奢侈品的人一般都是富貴階層，但是，由於中國的體質逐漸完善，所以許多（官員）人不會再那麼大膽的購買奢侈品，這會導致奢侈品在中國沒有市場嗎？

前瞻產業研究院提供的《2015-2020年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》指出，2014年中國消費者在全球共計消費奢侈品達1060億美元，佔據全球46%的奢侈品消費市場。不過，我國2014年奢侈品消費中76%的消費發生在海外，同比2013年上漲9%以上，這也使得奢侈品廠商重視中國消費者但不再重視中國市場。在此趨勢下，香奈兒的降價策略將極大刺激中國本土市場消費，改善中國香奈兒門店的困境。

中國反腐力度加大，出鏡旅遊熱興起，海外奢侈品種類多價格低，以上因素促使了中國消費者轉移海外購買奢侈品，受此影響LV、PRADA、GUCCI與香奈兒等一眾奢侈品巨頭在華業績受到影響，為應變這種局面，奢侈品行業未來將有以下發展趨勢。

首先，香奈兒的中國降價策略將越來越受到同行認同與跟隨。未來一些列在華奢侈品廠商有望降低售價，價格刺激下，假貨與海淘勢頭將被削弱，國內奢侈品交易成交量將有所提高，奢侈品廠商在華的只投入無產出的窘狀也將得到解決。

其次，假貨現象被打壓後，奢侈品打假將變得容易，奢侈品電商有望迎來發展機遇。未來在華奢侈品店面將更為集中在提供線下服務，線上則進行產品預訂與交易，由此奢侈品廠商在物流與庫存上也將有更節省資源的安排。

最後，奢侈品電商發展過後，二手奢侈品電商也將興起。5000元價位下的二手奢侈品將最先成為發展主力軍，專業二手奢侈品鑒定人才將成為市場新的需求。

現在價格越來越透明，大多數人都會選擇國外購買，再加上中國反腐風吹的很歡，國內專櫃銷售額明顯下降，由於奢侈品的普遍性與保值性，大多數人現在選擇購買二手奢侈品，便宜，正品，又不用出國買，工資不是很高的小白領也可以買的起。只要不矯情人家用過就可以了