在中國市場，翻蓋手機是如何退出主流舞台的？

01-12

抱歉我想了解的是翻蓋機為何會退出主流市場，是什麼原因導致的，而不是認為它已經退出市場，望審題時多看一眼，我也會努力表達更清晰，謝謝大家。

要說翻蓋手機，先要說一下手機的屏幕，或者說電視、電腦等等各種電子終端的發展過程中，屏幕都是最為重要的一個用戶體驗環節。無論從黑白到彩色，從低解析度到高解析度，既是技術的發展推動，也是用戶的潛在需求的拉動構成。誰都希望能夠看到一個屏幕裡面的畫面跟真實的一樣，身臨其境的感覺。也因此，手機終端在功能的發展上，其實很多方面都跟屏幕有關，包括了拍照功能、照片展示功能、彩信等等。手機屏幕的大小、顯示功能等因素，是手機終端競爭中的主要線條之一。

綠屏、藍屏（諾基亞8250，看過流行花園的應該都知道）、彩色屏幕、低解析度、高解析度、觸摸屏（iPhone的崛起）......這樣的屏幕劃分，本身也幾乎能夠對應到各個時代的手機核心能力上。

翻蓋手機是在2G用戶規模爆發，手機市場充分競爭的時代，製造商為爭奪用戶而創新出來的產品，其本質是為了解決傳統直板手機因為鍵盤佔據過大空間，而導致在保證手機相對小的體積情況下，屏幕無法做的特別大的問題。競爭力減弱的原因，一部分是用戶的審美疲勞，另一部分則是觸屏機的出現逐步淘汰了鍵盤，而沒有鍵盤的直板手機可以非常容易的承載大屏幕。相比而言翻蓋機更容易出現排線問題而損壞，不能脫離鍵盤的束縛等因素，必然決定了其逐步的沒落。

可以這樣說，在iPhone出現之前，翻蓋手機以大屏幕的優勢可以在眾多手機終端中始終佔據一席之地。iPhone出現之後，觸摸屏無鍵盤手機，完全彌補了之前直板相對翻蓋手機的各種弱點，如此翻蓋手機還怎麼能夠再佔據主流終端市場？

寫成手機小簡史了，不是太切題，背心姐抱歉，但其實答案在裡面了~

需要清楚的是，翻蓋手機並沒有完全消失，甚至大哥大（或者說現在的對講機）都沒有完全消失，只是它們退出了主流手機市場，嗯，還有電話，它也是，未來它也會漸漸退出民用市場（留在商用市場，這是外話了不提）。

那麼為什麼？

一、通訊設備與移動通訊設備

我就不具體說近兩百年了的電話為什麼會出現了，它躍升了人類的通訊能力（從前是靠信和喊）。而大哥大（即最初的手機）也是類似的，它是躍升了在移動中的人類的通訊能力。

二、放入褲兜的移動通訊設備——普遍意義上的手機

然後手機進一步發展後的，翻蓋手機呢，它為什麼會進入市場？

在那個時代，越來越多的人在一次次做生意過程中，漸漸意識到移動通訊能力的重要性，市場和需求規模的發展，移動通訊的需求越來越多，但大哥大的體積過大的缺陷限制了它，限制了移動通訊設備的市場前景和未來方向。但當時各移動通訊設備廠商沒有到這一點，或者沒有預測或認識到移動通訊設備的廣泛全世界存在的需求（這有點類似於那位5台計算機滿足全世界計算需求的悲劇預言），它沒有意識到或足夠重視到這一問題。

而當時想要進入移動通訊設備的市場新入者，摩托羅拉看到了體積這一問題，並嘗試性（或許是認識到了這個因素限制了市場發展，或許是自己研發出了相關技術，是需求推動還是技術發展推動，我倒說不清）地用這一優勢強入市場，最終獲得成功。至於成功的因素，現在來看是非常簡單的，因為，從翻蓋手機開始，手機可以放入褲兜。

對了，在翻蓋手機同期，還有一些差不多的類型，直板手機甚至帶外屏的翻蓋手機。把它們認為是差不多的類型，是因為，在這一代手機中，區別於上一代的核心競爭力是體積更小，而不是翻蓋什麼的別的。

三、喬布斯與iPhone——手機？移動的互聯網終端！

差不多10年過去，所有手機廠商都在持續競爭著，市場的競爭焦點在於越來越小、越來越輕的體積和重量，或者一些神奇有趣的外觀設計。似乎全世界的廠商們，甚至包括用戶們都認為，這就是後面長時間的趨勢了，手機沒什麼好做了，後續就是不斷鋪開到更多更大的市場然後賺錢了。

然後喬布斯帶著iPhone來了。

沒錯，他真的重發明了手機，在iPhone之前，手機千變萬化只是個通訊工具，在iPhone之後，手機開始成為互聯網終端，移動的。

喬布斯做的，是「破壞」了整個產業的破壞性創新。自第一代iPhone開始，手機產業的市場競爭焦點、關鍵因素開始發生變化，體積迅速成為不再重要的東西（其實在此之前，口紅手機的不俏已經是一個重大提示，提示產業巨頭們，體積因素已經漸漸到達競爭要素瓶頸，不再重要。但或許，喬布斯是第一個認識到的？）。如何才能更好地滿足互聯網相關的需求是廠商們思考的問題（長時間就是iPhone自己，後續延伸到Android、WP等，黑莓在此文不談我認為產業發展整體而言黑莓根本不重要），於是新的市場競爭因素變為了，我們需要屏幕更大，以更好得顯示網頁、郵件、視頻；我們需要計算能力更佳，以進行更好地遊戲、娛樂、音視頻；我們需要更大的內存，以承擔更多的多任務共存；我們需要更好的定位和通信服務，以創造更佳的移動的互聯網服務的質量。

四、手機的未來？

下一代手機，該是怎樣？是包里的大屏+手腕上的Tips式手錶，是Google Glass式的眼鏡式通訊設備，還是所見即屏幕的更有趣的存在？我等待下一個摩托、下一個蘋果、下一個破壞性創新。

幾個感言：

1、在這個過程中，總有一批需求比較老態、不喜歡擁抱變化、不在意新的價值的用戶，但是廠商總能清楚地認識到需要慢慢拋棄他們，這個決定並不難下（諾基亞、摩托就是因為某些原因下得晚了而....）。因為廠商們清楚，這類用戶是一個數量上正在快速減少、單個用戶的需求量快速減少或相對更少、並且在快速變老被年輕人取代的一代人類。

2、從翻蓋機到智能機的中間過程中，還有廠商繼續在體積小這上面做了下去，做出口紅手機什麼的，如果沒有蘋果來改變/重發明手機，或許作為互聯網終端的手機會晚出多數年，可能會繼續在一些廠商的帶領下在體積越來越小這個錯誤（歷史的東西，好像也沒有對錯）的方向下走下去？因此你是否感受到了蘋果的偉大。當然，或許未來會有個存在，告訴我們，這時候的蘋果，是未來的摩托。（實際上，1998年左右的摩托，不就是現在的蘋果嗎。）

3、或許你看完後已經發現，這個產業的發展過程，完全就是《創新者的窘境》中說的那樣，總是如此，大公司老去死去，小公司攜新的成長中的不同群體的需求、破壞性創新、全新的市場競爭焦點和參數進入，或許有些聰明的會例外，但總體總是這樣。破壞性創新總是被一個市場的完全新入者帶領和創造。

4、一些重要公司，可能在當時的時代可能很重要，但是從整體產業進程來看只是小因素，就不提了，比如黑莓、諾基亞、夏普、TCL。此外，本文是沒查任何資料隨手寫的，因此可能有些細節小錯誤，不過大的事情上是沒差的吧。

自從觸摸屏成為手機標配後。

不同意@李響的「不抗摔」，「不抗摔」不能成為理由，第一部手機本來就是直板的。

圖為1983年由摩托羅拉生產的世界第一部手機——DynaTAC 8000X

下圖為1995年由摩托羅拉生產的世界第一部翻蓋手機摩托羅拉8900

因為絕大多數消費者對觸摸屏的功能需求，翻蓋手機如果再做觸摸屏只能變得很厚，而且耗電、不美觀。

市場上也不是沒有翻蓋+觸摸屏的，只是太丑了，只有領導才會用這種機子。

當然，以後肯定會有各式各樣的翻蓋機出現的，因為市場還是有這個需求的，前提是新材料再給力些：屏幕再薄些，電池蓄電再多些....

想要回答翻蓋手機為什麼退出主流市場，就要先弄明白它為什麼進入主流市場。

手機是工具，工具要幫人完成任務，而且要很爽快的完成任務。從操縱性的訴求角度講手機需要有輸入設備和視頻輸出設備，所以手機的設計方案真是驚人的相似啊（當然也包括那些直邊和圓角）=,.=

輸入：鍵盤可以做小，但不能按不到。

輸出：只要手拿的下，只要方便攜帶你嫌屏幕大嗎。

早年間那個技術門檻前，物理鍵盤作為主要輸入設備的年代，翻蓋手機很好的解決了用戶的訴求：屏幕要大，按鍵操作起來要舒服。（當然，當年的直板也可以裝備大屏幕，嗯，iPhone10的創意也不過如此，除了視網膜屏幕，俺們還有「觸感神經鍵盤」呢(′?｀*)。）

---------時間匆匆而過----------------

如今一塊屏幕已經能承載起兩方面的訴求，而且將手機的定義提升到了另一個層級。

物理鍵盤可以被被取代了，但是大屏的訴求已然只增不減，在手機被重新定義的今天擁有一塊能承載更多功能的大屏幕手持設備變為了主流，所以翻蓋機也漸漸淡出了主流市場。

當然，物理鍵盤的觸感是平板手機不能企及的，但鍵盤始終是一個輸入設備，對於現在的輸入需求物理鍵盤已經力不從心了。可以說翻蓋手機的設計方案並不是退出主流市場，而是被更好的方案所取代了。

做了兩年手機，談談感受。我個人一直很喜歡翻蓋手機，當初刀鋒v8出來的時候還託人花了三千四買了一個。

翻蓋手機主要的毛病就是容易損壞。經不住時間的折騰。

第二就是，醋莫的發展帶動了直板手機的發展。

第三直板手機一直都主導著手機市場。

第四，手機的定位已經不在是單純的打電話了。

第五，成本的增加，由於翻蓋手機質量上難以得到保障所以售後成本自然就會增加。

我們往往都說用戶決定產品；

但其實廠商也在引導用戶；

2G時代的諾基亞那些深入全世界每個角落的機型你看看，有幾款是翻蓋的？

3G的智能手機市場本來就是被iphone給帶出來的，全世界最牛逼的廠商都在學著它的樣子做手機，翻蓋型的智能手機非常少的；

另，再看看作為另類智能機的黑莓，長啥樣子？

說說翻蓋手機，翻蓋手機多是日韓廠商的產品，why？民族性格決定用戶心理，民族性格決定產品的設計思路。

日本人多婉約，少奔放；多含蓄，少直接；所以，幾位較牛逼的日本工業設計師（如深澤直人）在給他們的廠商設計手機的時候，就多採用翻蓋型的這種設計；日系廠商的很多翻蓋手機做得真是不錯，比如夏普的幾款翻蓋機子，樣子很順眼。

韓國產品的設計思路多受美歐影響，本來這是一幫細膩委婉的亞洲人，但非要學人家歐美人的粗獷豪放不拘小節，導致他們的東西在設計層面多沒有自己的東西，不像他們的鄰居日本人那樣的分格鮮明獨特。韓國廠商三星早年出過一些翻蓋手機，樣子多是那種表面鋥光瓦亮，內里一塌糊塗的媚俗貨色，不經用，還拿不出手，那種手機往出一拿就立馬給人一種小家子氣的感覺，討厭的要命。後來三星重金請阿瑪尼等等的奢侈品牌來為他們設計手機，樣子漸有起色；特別是在2007年三星邀請英國設計師 Jasper Morrison 為他設計了 E590 這款手機http://www.hi-id.com/?p=1178，其極致樸素，突出功能，顧及用戶感受的極簡主義設計風格受到內行人的另眼相看；至此，三星手機的品牌形象順利的完成了由鄉下土鱉向市井小民的大轉換。

再說說中國政府官員標配手機W999這路貨色，在我看來，這種翻蓋雙顯大屏的設計充分暴露了用戶的土鱉品位和廠商的山寨嘴臉！何出此言？蓋因此路貨色違反了產品設計上面功能性的這一理念。既要翻蓋，何來全顯外屏？既要全顯外屏，何來翻蓋設計？簡直不可理喻嘛！翻蓋就是為了解決用戶含蓄委婉的心理需求，可是在翻蓋手機的外面設計一個跟內屏完全相同的外屏，有何道理？既要一個全顯外屏，那就不要翻蓋了嘛，直接上直板，簡潔明了——可土鱉不這麼想，禿頂大肚的油胖子土鱉買東西就圖兩點：最貴，最氣派；山寨廠商跟土鱉用戶沆瀣一氣，結果就弄出了這麼一個怪胎。

回到本題，在中國市場，本土廠商在工業設計層面完全沒有自己的獨立風格，除了山寨就是抄襲，用戶心理和使用感受根本不在他們的考慮範圍，翻蓋手機退不退出主流舞台都跟本國廠商毫無關聯。

翻蓋手機退出主流舞台在我看來就是幾個巨無霸手機廠商的直接引導，其他原因幾乎可以忽略不計。

因為觸屏和智能機的出現，翻蓋之後再觸摸屏幕豈不是多此一舉啊

還有一點是，現在的屏幕都用玻璃外屏，不容易磨花。

翻蓋的主要目的是擋住鍵盤，防止裝在包里或者口袋裡面的時候不小心按到鍵打出電話去。現在大屏手機流行，並且基本都是電容屏了，這需要用手指操作才能打開屏幕，按電話號碼還要進行好幾個操作。在包里隨便晃晃根本不可能巧合的晃出來如此複雜的操作把電話打出去。所以為了防止按到鍵盤的蓋子就沒有意義了。

那麼討論一下大屏幕為什麼流行。現在手機的作用越來越多了，不僅僅是打電話、發簡訊了，還裝了很多應用，這些應用上面的文字、圖像都比較多。看比較多的文字的時候屏幕大一點當然是更方便的，所以大家會更喜歡大屏幕的了。開始很多人覺得大屏幕的拿著費勁，後來發現，拿著的費勁，遠遠比看小字費勁要省勁，所以屏幕就越來越大了。

原因很簡單。

1. 翻蓋手機不適應觸摸屏；

2. 翻蓋手機在手機厚度方面不如直板手機有優勢；

3. 翻蓋手機排線容易損壞，而直板也有弊端，不小心觸摸按鍵；

4. 世界上最流行的手機是直板的，中國手機商趨之若鶩；

……

最後拓展一下，PC和IPAD不就是翻蓋和直板的競爭嗎？

總有我這樣的想用日系翻蓋的吧……

但是夏普那幾款Android翻蓋機的腦殘配置，坑爹的電池容量，怎麼用

最多只能買個MTK的夏普翻蓋做備機了

以前iphone出來前各式手機百花齊放，當然他們的系統很雜很亂而且手機軟體跟現在比起來很垃圾。但iphone出來後各大廠商都一窩蜂的去上android、直板大屏，翻蓋出的就少了。我當時特別喜歡日系手機的翻蓋造型，可最近給老媽買手機，發現夏普居然都不出那種經典的非智能翻蓋了。

我以前在智能手機還沒出現的時候非常喜歡翻蓋手機。然後也非常非常想買一個。

有一天我終於要換手機了，我對我爸爸說，爸爸我想要那個翻蓋的。

我爸說，那種線路窩啊折啊，容易斷，讓我買直板。

我不服，就問了能問到的所有大人。

他們之中用什麼的都有。

但是都教育我，不要買翻蓋，滑蓋，旋蓋什麼的。

因為都覺得容易壞。

我最終換了直板。

不要問我為什麼問爸爸媽媽那時候答主才一點點大！！也不要問答主為啥能一點點大就買手機！！考試換來的！！

無他現在主流是智能機而智能機都在竭力尋求屏幕最大化而翻蓋機的屏幕按目前的技術只能一半還不到這利用率太低

從bb機到大哥大再到翻蓋手機，再到現在的直板機，忽然覺得自己好老了，彷彿是上個世紀的人。。。。。。沒一個手機是正常用壞了後換的，全是。。。。你們懂的，我終於知道我一直很窮的其中一個原因了。。。。好吧！我是來打醬油的，你們繼續。

翻蓋手機排線經常壞，後來隨著觸摸屏的出現，逐漸退出舞台，現在也只有在大老闆們手機才能看到，三星的翻蓋，一台上萬。

一、通訊設備與移動通訊設備

我就不具體說近兩百年了的電話為什麼會出現了，它躍升了人類的通訊能力(從前是靠信和喊)。而大哥大(即最初的手機)也是類似的，它是躍升了在移動中的人類的通訊能力。

二、放入褲兜的移動通訊設備——普遍意義上的手機

然後手機進一步發展後的，翻蓋手機呢，它為什麼會進入市場？

在那個時代，越來越多的人在一次次做生意過程中，漸漸意識到移動通訊能力的重要性，市場和需求規模的發展，移動通訊的需求越來越多，但大哥大的體積過大的缺陷限制了它，限制了移動通訊設備的市場前景和未來方向。但當時各移動通訊設備廠商沒有到這一點，或者沒有預測或認識到移動通訊設備的廣泛全世界存在的需求(這有點類似於那位5台計算機滿足全世界計算需求的悲劇預言)，它沒有意識到或足夠重視到這一問題。

而當時想要進入移動通訊設備的市場新入者，摩托羅拉看到了體積這一問題，並嘗試性(或許是認識到了這個因素限制了市場發展，或許是自己研發出了相關技術，是需求推動還是技術發展推動，我倒說不清)地用這一優勢強入市場，最終獲得成功。至於成功的因素，現在來看是非常簡單的，因為，從翻蓋手機開始，手機可以放入褲兜。

你致799、899、999於何地？真它奶奶的貴阿

iPhone沒火之前最流行的就是夏普的翻蓋手機了吧~我覺得還是有很多人喜歡翻蓋的，

翻蓋手機現在只有土豪用了，不對，是年紀大的土豪，就算不買個翻蓋手機，也要買個翻蓋的手機套

僅僅是因為iPhone手機的出現！

沒用過翻蓋手機，從接觸手機就對翻蓋手機沒好感。