中國的玩具行業有多少坑？

我在朋友圈中問了一下，大方向上都說玩具行業空間大，前景好，但實際上，我問了好幾個廠商，都說越來越難做。

去年也有朋友做智能玩具，但也說活不下去了。

我想問，玩具這個行業到底有哪些坑，為何大家都說生活在水深火熱之中？

前景有，坑也有。

以我從業經歷所看到的，玩具行業坑主要在以下幾個方面。

1 盜版

盜版會透支產品的品牌價值，影響公司收入。

2 資金

小公司往往會受到資金，項目等影響，無法支撐後續項目的跟進以及公司發展。

3 研發

大部分公司的研發能力，根本就不足以支撐起產品本身的價值，只能靠山寨，仿冒層熱度產品來提高自身銷量。

4 缺乏長遠規劃，只著眼於眼前的利潤

跟風層熱度的現象屢見不鮮，誰做的好就模仿誰，沒有自我創新的冒險精神和心態。又或者只守住自己的一畝三分地沒有與新時代的變革接軌，導致錯過時代發展帶來的新新市場。

5 內部管理矛盾阻礙損害公司成長利益

所在的幾家公司不論大小都出現，部門缺乏溝通，有力使用不上來，或者因為瑣事，或者不能知人善任，導致許多客戶，計劃因此無法完成，利潤消失，品牌價值在客戶心中降低等等諸如此類的現象。

6 不重視與政府溝通

和政府部門保持暢通溝通，可以極大在電視，網路頻道上予以支持，在打擊盜版，新品發布會中也能得到政府予以產業政策，活動場地的放行等等。許多公司缺乏與政府部門的溝通，以及地方政策信息的了解，在舉行活動，維權方面遇到很多問題和阻礙。都無法能解決，白白承受經濟損失。

7 市場變化，經濟轉型，技術革新等帶來的不確定性。

所在的幾家公司都因為近年來的，互聯網+VR，AR，3D列印等新技術的出現，以及國內經濟從上升到略微下滑情況出現，在新品推廣上市，到後續銷售都出現過，樂觀預估卻實際達不到計劃的情況。

說完了坑再說說好的地方

1 小孩的必需品

現在的小孩基本都人手一件玩具，不存在不會沒有市場。

2 目前國內經濟上揚，國內消費與日俱增

消費增多帶來的紅利，使得現在生活娛樂的投資越來越大，國內玩具更是比以往受到更多的關注以及消費者的資金支持。

3 新一代消費者在思想上更開放

80,90,00處於國內經濟劇變，各種新新技術層出不窮的時代，在思想上更加開放，對待玩具認識也要比前輩來的更加先進，多樣，有著自己的獨立的認識觀念。許多高齡玩具甚至是全年齡玩具得到新的市場機會。

4 近年來外國玩具不斷在國內拓展市場

從11年開始，數家國際大廠紛紛正式進入中國市場，從最初拓展中國一線城市，到現在開始往二三線城市發展，開展建立工廠在中國，以及在中國招聘玩具設計市場等人員紛紛標明，國內市場潛力值得這些玩具大廠在中國投資。

5 技術進步帶來更多機會

原來礙於技術設備，玩具生產多偏向於大規模，勞動密集的方向，而如今隨著自動化，機械化，智能化，以及3D列印的出現，使得一些工作室甚至是一些玩家就可以，進行自我的小規模生產與改造，帶來更多就業機會與創新。

6 產業融合帶來的新方向

近年來國內外大廠紛紛轉向，動漫，遊戲，互聯網，影視行業，多元化經營的同時，通過多行業讓其單一方向的的品牌生命得到延續，拓展更多元的市場，統一形象加深市場影響。

就寫這麼多吧，估計也沒人看。

網店衝擊實體店。

盜版衝擊正版。

最主要的是家長觀念不行，多少人捨得吃飯抽煙喝酒打牌但是還是覺得小孩玩具應該賣十塊錢。

我前幾天回答的一個問題給倆小孩買倆玩具送禮加起來大概三百，下面就有一個當媽的說正版玩具太貴不如買個旺旺大禮包，你指望從這樣的餿摳口袋裡賺錢？

至於說行業空間大，前景好的大部分都是托，很久以前見到個吹牛逼的說自己搞玩具租賃一個月有二三十萬純利，這是把人都當傻逼忽悠么？