對於一個網站是SEO重要還是SEM重要？

01-12

現在包括京東、噹噹等大型網站都在做sem，但像淘寶、天貓這些網站還是在做seo，那麼對於一個網站是SEO重要還是SEM重要？

前兩天和朋友聊天到，朋友說他意識到了一點，營銷比優化更重要，聽到這樣一句話，我感到終於可以和他找到共鳴，因為他以前是做SEO優化的，拚命的追求排名、流量，但最終的轉化非常低，每次和他討論到產品發展的時候，他總是一頭霧水的說他們網站流量還不錯，但是沒有賣出去。

其實之所以他之前犯下這樣的錯誤，主要問題還是他沒有搞清楚SEO與SEM的區別，其實我在很早以前就說過這樣一句話，當你IP在100的時候，你一天拿不到一個電話信息量，那麼就算你IP突破了1000，你覺得你一天能夠拿到多少信息量呢？

說出這句話當時有很多人反駁，說什麼100IP太少、當然沒有轉化，還有說100IP還不到，暫時還談不來等等原因，其實我想表達的不是這個IP數量，更多想表達營銷比轉化重要。

SEO與SEM的區別

雖然看起來差不多，但還有很多人沒有搞懂SEO和SEM的區別，SEO（搜索引擎優化）通過不斷提高網站用戶體驗、增加網站知名度、增加網站內容信息量等手段最終提高網站排名，這類成為SEO優化。

SEM主要針對搜索引擎營銷優化，比如說百度競價是一個典型的搜索引擎營銷優化，通過不斷挖掘關鍵詞，寫創意、調整關鍵詞價格等手段來提高網站的轉化。另外搜索引擎營銷是包含網站的轉化率優化，比如在網站上多增加一個表單，每個產品下方增加一個客服等均屬於搜索引擎營銷優化。

網站打開速度：通過優化網站代碼、壓縮網站JS/CSS、網站圖片優化、等手段來提高網站打開速度，先不管你是SEO來的流量還是SEM來的流量，據統計，5秒內打不開網站會跳出率會增加10%，可見網站打開速度的重要性。

網站使用體驗：在SEM上，網站是沒有太多公益的內容讓你查詢資訊的，誰都不願意花5元以上的點擊，讓你來查詢某一個詞的資訊。所以這一點能夠滿足的，大多是在SEO網站上，而SEM的網站主要是挑選有商業價值的關鍵詞，然後進行投放廣告，進來以後有彈窗客服、彈窗表單、滿屏廣告、多個表單提交等。相對購買需求大的用戶來說，這是一個不錯的體驗，但對於查詢資訊類的人來說，SEM網站基本是查不到什麼。

網站的轉化率：SEM網站相對轉化率比SEO網站高，因為在選擇關鍵詞、網站營銷性質等各方面，SEM網站均比SEO網站要強，所以大多數的老闆均選擇使用競價單頁去做SEM優化，一來與SEO網站不衝突，二來在提高轉化率的同時還可以優化自己的網站SEO。

SEM優化基礎

SEM優化的基礎與SEO優化基礎有些雷同，說白了就是為了用戶體驗在做，但是SEM優化並沒有SEO優化更注重用戶體驗，因為SEM優化大多都是投錢優化網站，所以更注重轉化率，因此就出現了轉化率與用戶體驗二選一這樣的情況，但也有相同的點。

選詞：像百度、360、搜狗等搜索引擎後台均有關鍵詞查詢篩選工具，你可以在競價的後台設置對於的關鍵詞，同時後台會提供關鍵詞的競價難度、商家價值等數據，根據你的自身條件出價，另外個人給點建議，建議把排名調整在2-3名即可！

模式：另外的一個重點是匹配模式，在競價的後台有三種匹配模式，精準、廣泛、短語，根據條件來匹配，條件允許使用短語，條件不允許使用精準，土豪使用廣泛匹配模式。不相信，你自己看下圖！

創意：創意是讓用戶點擊進來的核心點，創意顯示在搜索引擎的結果頁面，如上圖的標題和描述就是創意內容，寫一個容易讓用戶看了聚焦的標題和容易讓用戶點擊的描述。具體創意得根據你的行業來寫！

SEO優化與SEM優化哪個重要？

我本人是做SEO優化的，所以我一直堅信SEO優化比SEM優化更重要，但我個人也非常注重網站的營銷，帶著這樣的人格分裂，來分析一下SEO與SEM的重要性。

SEO屬於後起之秀，所以大多的SEO優化人員前期過的都非常委屈，因為要依靠SEM來支持這網站的營業額，但是SEM有一個預期的費用，不可能哪位競價人員投放SEM廣告無限投錢，費用有預期，那麼流量也自然有預期，而SEO是沒有流量限制的，優化的上萬的流量是完全有可能的，這是SEO方面的優勢，如果往後期看，SEO更重要。

而SEM的轉化率相對SEO高，因為挑選關鍵詞、設計營銷性網頁等各方面來講，SEM專戶率均有優勢。所以從網站的轉化率上來講SEM更具有優勢。

更重要的是SEM見效時間短，今天開通的賬戶，馬上就能夠見到排名展現的效果，當天就有可能接到客戶的諮詢，而SEO優化卻滿足不了這一點了，沒有明確的時間規則，至少當天是不可能有排名接到客戶的諮詢，通常情況下3個月的時間左右，網站排名可以穩定！所以從見效時間來講，SEO比SEM差太遠了。

從成本上來看，一個企業網站大概需要3個人，一個會美工的程序員、一個會發外鏈的編輯，一個會做運營策劃的SEOER。在深圳不算高手，大概工資在5000-8000元左右一個人，成本相對適中，但大多企業都是招一個人完成這一列的事情，成本也就壓縮到了5000-8000元，而SEM的話，基本是一個人操作，看你能夠投放多少廣告費了。

成本上來將SEM是比SEO貴的，但是SEM貴的前提下是會有回報的，前提投放後馬上就有客戶諮詢，這是SEM的亮點！

總結：其實最大的區別在於見效時間，至於重要性嘛，兩者都重要，只是要判斷你網站處於哪個階段！[轉載於：艾奇SEM公眾號來源：站長之家 ]

是誰告訴你京東噹噹不做seo的？

是誰告訴你淘寶不想做sem的？

你怎麼得出的這種奇怪的結論的？

把思路整理好從新問

不存在是SEM重要還是SEO重要這種說吧，況且SEM還包括SEO呢。既然是營銷推廣考核的標準應該是ROI那個媒介產出更高，就選擇哪個。SEM效果出的更快，直接花錢購買關鍵詞就可以了。SEO需要一定的時間，投入的精力比較多。二者結合是最好的。

京東的seo做的不要太好，電商類絕對數一數二，噹噹不如京東但也不錯。淘寶屏蔽百度蜘蛛是因為不想把流量入口放到百度那所以不太重視seo，但人家做sem啊，尤其是天貓品專都做了。你這問題就有問題

電商類能直接產生訂單的SEM更重要一些，當然訂單的投入產出應該能大概維持SEM費用。

對於速度，sem重要，對於長效流量，seo更持久。

分先後發力，無關重要不重要，一起做吧。

SEO 一般等半年到一年，才能初見成效，前期布局，後期SEM若不付費了，SEO挽救。前提是一個高大上官網，打品牌和知名度。

SEM是更上一步，效果快，做好創意文案策劃、keyword匹配、網頁技術等等，

付費+用戶體驗↑=回報↑

現在講究內容營銷，軟文引流，seo這種不知不覺把客戶引入的方法更推崇，但無名小卒的網站，用sem推動更急切。

先來看下SEO優化和SEM兩者之間的區別和相同性：

1、網站訪問速度

不管是SEM還是SEO優化都必須要保證網站打開的速度，因為網站的打開速度是用戶體驗的第一道坎，如果這道坎都過不去的話，那麼則是會造成用戶的損失，增加網站的跳出率，後面也就談不上促進成交增加銷售額了。

2、用戶的著陸頁

我們都知道SEM大多數的著陸頁就是一個網站的某個單頁面，大多數都是點擊進去都是商品銷售，沒有太多的其他內容讓你看，有的只是推廣的內容，因為沒有誰會是花個幾塊錢十幾塊錢就為讓你進來看內容，SEM做的廣告。而SEO優化則是圍繞內容進行推廣，獲取的流量是免費，著陸頁也也都是不一樣的，但是卻可以獲得更多的信息諮詢。

3、轉化率的區別

SEM是專門用於營銷策劃銷售的，其頁面的主要功能銷售產品，在營銷性質上們要比SEO優化的網站強，所以在轉化率方面也要比SEO優化的網站高，因為大多數企業都會單獨拿個營銷頁面出來進行SEM推廣，而SEO則是全站進行優化。

那麼SEO和SEM到底哪個重要呢？

SEO優化屬於一門長期經營的行業，後期爆發非常的強悍，不是SEM所能比的（當然如果你是土豪），在前期SEO優化起到的作用非常的小，但是SEM不同，只要你有錢那麼你就能夠立馬獲得排名獲得流量從而獲得訂單，但是SEM需要長期的資金支持，只要資金一斷那麼所謂的流量排名就沒了，這也是SEO所不能夠做到的；SEO優化沒有明確的一個時間規定，一般情況下3個月左右就會看到一些排名，從短期來看SEO優化確實比不上SEM，但是從長期來看SEO完全碾壓SEM，因為這些流量都是免費，只需要支付工資以外，不需要任何的資金投入，並且不管怎麼點都不會收取任何費用，不像SEM那樣點一次扣一次的錢。

說實在的SEO和SEM兩者都重要，具體要看你網站屬於哪個時期，如果是後期了SEM完全可以停掉，只需要SEO優化即可！

首先jd、dd、tb都有seo和sem，seo是需要一定的時間才能看到效果，sem是短期內就能見到效果，從長遠來看seo和sem都需要用到，且seo會隨著時間推移作用會越來越大..

seo是sem的一種，二者是包含與被包含的關係，不存在哪個重要~

作為企業而言，更願意花錢到SEM上，簡單粗暴看得到療效；SEO投入太大，動輒重組團隊，耗時長，效果不好評估。

至少我現在這家公司是這樣。

就醬。

知名度問題，seo最好用了當然更貴