YY遊戲直播斥資1000萬購買新域名yy.tv，從此動作可以看出遊戲直播行業、乃至視頻直播行業的什麼動向？

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比如，是否意味著遊戲直播將進入一個更寬更廣的時代，又或者是，傳統的電視直播這塊，將開始接受遊戲直播的吞噬和挑戰了。

在回答這個問題之前，我覺得身為電競/視頻直播的從業者，有必要描述下今年直播的形勢。大家會更好理解直播，更好理解yy為何要進行直播域名布局。

Part 1 電競的第一個春冬

無論是7月dota2的Ti4巨額賽事獎金受到傳統/新媒體的爭相報道（有幸全程見證千萬美金的誕生，也為狗哥感到開心）還是依附於電競的直播平台如雨後春筍的爆發再如野蠻增長般擴張，大家自05年後再次將目光投向電競。

這裡需要再描述下我理解到的中國電競歷史。

中國電競第一春是自01年「xx宣布電競為第99項運動」之後到05年「李曉峰SKY拿到WCG冠軍」之間為第一春，之後就開始下滑遇到連綿的九年寒冬。

遇到春天的原因：

電競發展有兩個因素：1、承載著龐大遊戲用戶的電競遊戲（war3、cs）；2、點爆用戶的電競催化劑（國內對電競賽事的引進）。

而遇到寒冬的原因：

有人說是電競沒落應該追溯到04年的廣電對電競/網遊的電視封殺！（催化劑當時被中和掉了）。

其實中和催化劑只是一個不傷內功的皮外傷。電競離不開電競的母體--電競遊戲。電競當時會遇到寒冬，最主要還是電競遊戲被MMORPG衝擊到了（魔獸世界公測時間：05年4月26日，從此鑄造了無盡的tbc神話）

而這一塊歷史具體可以看劉洋寫的《中國電子競技-幕後史》（辯證地看吧，還不錯）

Part 2 直播平台的崛起-電競的第二春

歷史總是不斷再重演。我們依舊時間的軌跡推算，電競的第二春是由於英雄聯盟這款最多在線的moba類電競遊戲作為母體，再加上催化劑（這催化劑就是yy直播）共同促成的春天。

有人說yy直播關電競什麼事，一堆女的逗比的在直播傻玩…其實在2014年之前縱觀所有跟電競相關的，盈利的只有賽事機構（還必須是有大廣告主或者體育扶持性質為後台的機構）以及yy直播（yy主播yy工會如we、ig等）。而這些逗比和女的，通過直播具有電競性質的電競遊戲，每月獲得不菲的收入（這時候不得不提到yy著名主播董小颯月均收入20w+，擁有上千萬觀眾，而這樣的主播在yy直播甚至達到數十個）

就一個玩遊戲的就可以達到年薪上500w？！（透露下他還是個90後…）

由於看到這麼龐大的用戶量和收益，每個人都想摻進來分蛋糕…

於是直播，突然一夜間火了…

這裡面不得不提到鬥魚。一家做二次元視頻網站拿到了一千萬美金風投，開始大肆做電競直播。

為了做品牌，鬥魚確實想到了幾個運營關鍵點--砸了風投的錢去和電競人/電競俱樂部進行直播和冠名簽約，砸了200萬做英雄聯盟的改名活動王者之路。兩個點都優秀地推開自己的品牌。同時新建了一套直播行業內的主播簽約制度（我認為是七傷拳，也讓行業更加浮躁）。

而最近新晉平台--戰旗也更加大手筆簽約直播戰隊（包括ti4冠軍newbee、退役選手PDD），簽約費用也是豪擲千萬（沒錯，就是千萬級別一年的直播簽約費用）

對此只想說一句，兩家都是迷之壕氣，也對電競和直播認識不深刻地野蠻擴張。

Part 3：直播和電競第二春天到底還有多長，winter is coming？

與題目無關。視評論而定是否繼續碼字…

OK，回到題主的問題。

直播現在趁著電競春風愈演愈熱，戰場開始從客戶端到網頁端，以後肯定還到手機端。於是，yy購買宇宙級域名http://yy.tv更多的是打響直播全端戰役。毫不隱諱地說，直播平台大有當年視頻大戰之盛世。

http://yy.tv這塊域名斥資1000w購買其實有幾個深層次的含義：

1、最關鍵點：輕量化將是直播的趨勢

直播降低門檻：現在的直播行業門檻普遍較高，這主要是在主播個人直播素質和直播產品上不盡人意。從客戶端局部轉向網頁端也為了降低主播的直播門檻，從而使直播內容更加豐富。

輕量化易推廣：直播平台現在除了yy存在客戶端，其他都是在網頁端進行觀看。網頁端的觀看好處在於直接易分享，對擴張和推廣比較有優勢。這也是其他平台擴張的產品優勢。

網頁簡化操作：網頁端遇到最大的問題是頁面留存能力差。而yy擁有完整的賬號體系，網頁端實現登錄不要太容易。而網頁一旦登錄率高，粘性更足，互動功能更方便，cpu佔用率更低。簡化域名是為了yy用戶更好解放電腦內存，提高體驗，也剔除掉過多的客戶端渣滓內容專心做用戶觀看體驗。

2、頂級域名有更多延展性

http://yy.tv不同於以前的二級域名（http://live.yy.com），可以延伸的拓展功能更多。

3、廣告炒作

別人千萬買一年，yy千萬買域名。這塊會存在廣告和炒作性質。但目前看來炒作確實不是yy強項，還有努力空間…

另外題主說的電視會否受到衝擊？從短期發展情況來看，現在還不會…但我可以負責任地說視頻直播的發展會給電視一個新的詮釋。

首先來說，斥巨資購買域名作為市場宣傳手段，有點兒過時了，即很難吸引受眾。而且從新聞稿來看，官方還在試圖宣傳「個性用戶名」這種點，難道沒注意到對於主播來說，最關鍵的是可以任意修改的房間名嗎？而且鬥魚前陣子已經把http://douyu.tv指向回http://douyutv.com了，這個不排除和搜索引擎優化有關係。

其次來說，做為YY和他自身的市場份額，是想趕上這波熱潮的，或者至少是防禦性的，不然會被鬥魚、戰旗這類垂直分類網站瓜分掉遊戲受眾群的，未來甚至有可能被搶走部分唱歌跳舞的也說不定。

好處也是有的，即YY加入競爭後，會敦促各家做好直播視頻畫質和帶寬。這之後會加速玩家打賞機制的成型，讓主播能夠儘快盈利，進而吸引和開發更多優質內容。

作為鬥魚等網站，現在需要做的仍然是做好基礎工作，包括繼續拉攏人氣主播、開發更多類型的優質內容（針對平民主播）、在提升畫質和帶寬方面有效率地砸錢、在移動端做好未來半年到一年內開戰的準備（還是先做好體驗優化，未來會是渠道爭奪戰）。

最後，針對YY有一些未知，比如：

能否利用自身的技術優勢壓制其他網站的用戶體驗？

YY里有多少用戶是潛在的遊戲觀眾？能否成功導流？

YY能否組建一支懂遊戲的團隊來聚攏優質遊戲主播，並且真正服務於遊戲觀眾？

我認為這是視頻行業的一次小浪潮吧。從亞馬遜收購國外著名遊戲直播網站twitch到國內各個網站做直播、投入大量資金和人力可以看出。這的確是題主所說的衝擊了傳統電視直播。其實這也就是網路衝擊傳統電視大浪潮中的小浪花而已。所以這麼想想，答案也就出來了。

而題主所說的YY歡聚時代一千萬購買域名也恰恰表現了當前網路視頻直播行業的一個初級階段。投入大量資金宣傳造勢，簽約主播，拉攏人氣，固定用戶群。網路視頻行業還有很多路要走，很多沒有完善。例如，更好的用戶體驗。有時候很多直播網站頁面設計，網路延遲，直播畫質等等一些問題經常出現。

最後，還有一個最重要的就是他們的盈利了。投入這麼多求的是高回報。所以，以後還有更多讓用戶掏錢的功能推出吧。