為什麼恆大的海報總給人高大上的感覺？

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恆大發布的海報及文案真的都很不錯。中超其他俱樂部包括中國國家隊發布的海報經過一對比真的每次都給人差了幾個檔次的感覺。這是為什麼？

這似乎是一個視覺傳達專業應該來回答的問題，作為一個學傳媒藝術並同樣欣賞恆大海報的球迷斗膽拋磚引玉

要說為什麼會給高大上的感覺，我認為是幾個方面

1.總體把握好

總體協調，該平面化的平面，該立體化的立體。顏色的把控上不盲目撞色。該單調留白的地方絕不畫蛇添足。這個方面設計師們了解的比我多，我就不贅述了

2.雙關語運用獨到

這也是我對恆大海報最欣賞的一部分。給我印象最深的應該是去年對河南建業那場比賽的「雙城記」

且不說雙城記本身就是一個書名。城代表著鄭州與廣州的對戰雙方。城同時也是曾誠名中字。也代表了圖中的成熟與成長。讓人不得不遐想曾誠從鄭州來到廣州會有怎樣的成長。

恆大戰魯能前，贏了就有第五冠。give me five字面上是鄭智與高拉特的clap。引申含義就是期待著贏下這場比賽「給我第五個冠軍」

借用烽火連城這個成語表明恆大對手是在「連城」的大連阿爾濱。有著恆大做客大連欲把自己的烽火燒到連城之下的氣勢。

為兩位表現出色的主角做的海報：真龍出世=鄭龍。正向前=鄒正。

同時想起了2013世俱杯時候的海報「世俱杯明年再戰」，同時暗喻明年自己還要奪得亞冠的決心

基本每張海報都有獨到的雙關點，讓人讀出來後不得不大呼精妙

3.畫面細節豐富

參考上一張「烽火連城」，背景的虎與鷹都是兩隊的象徵

同時還有

鋒字的組成是由9（埃神） 29（我郜） 23（迪亞曼蒂） 11（穆里奇）四個數字組成。浪字的點用象徵著日本的櫻花代替。浪速是大阪的古名，從而賦予乘鋒破浪這個成語「借著前鋒大破浪速」的寓意。仔細閱讀恆大海報每次都會發現很多驚喜，也是一個賣點所在。很多的藝術設計不用擺在明面上，讓觀眾自己仔細發現能在帶給觀眾更深的印象之餘讓觀眾感嘆自己想法與設計師暗合從而獲得成就感

背景的翅膀據說是郜林背上的紋身。這種兩個圖層用形狀加以匹配能帶來不一樣的視覺體驗

老虎破五關，畫面細節有象徵著大阪櫻花的櫻花、東京FC的東京塔、柏太陽神的太陽神。背後含義就是恆大外戰四遇日本球隊四次晉級現在將會第五次攻破這個關卡。（其實破五關當時我覺得還意味著當時恆大有連續的五個客場）

4.以色彩搭配或畫面元素暗喻

圖1是恆大淘寶對陣長春亞泰的海報。同樣還有去年對陣長春亞泰的海報名為「黃金強檔」，兩張海報都體現出長春作為電影城的這個背景。（順帶說一句，我覺得去年黃金強檔的海報做的沒有今年的好，圖我就不上了，我認為是畫面元素問題，參考前文說的立體與平面的設計。那張海報在我印象里把該立體的元素字體與隊員做成了平面效果，結果就大打折扣）。這就是一個用畫面元素暗喻對戰雙方的例子

圖2是客場對陣廣州富力題為齊齊上山睇波。面對同城兄弟的海報用了廣東話（還有上面的打呲）。紅色與藍色兩種顏色代表著雙方球隊，這就是一個用色彩暗喻對戰雙方的例子。（此類例子還有前面的烽火連城的紅藍兩個小點）

這個就各舉一個例子吧，恆大這兩類玩的太多了

5.海報主題鮮明

參考上面每張海報基本都會交代對戰雙方，或者用文字寫出本張海報主題。頂上的「廣州未贏夠」以及「GUANGZHOU」字樣每張都會出現。這是一種規矩，按著這個規矩來就能帶給觀眾一種正式感，就像是一個公章證明這個就是恆大出品，同時還能充實畫面。

這個就不舉例子了，類似於去年歡迎淘寶投資、今年慶祝恆大俱樂部上市、今年感謝戰略合作者阿里巴巴幾幅。沒有太多的藝術設計，但能簡明扼要的表達出想法

6.前後呼應

恆大挺多海報都會出上下集。上文的「乘風破浪」這個主題也是出過好像是3-4幅。

舉個前後呼應特別的例子吧

這張是恆大今年面對西悉尼流浪者發的海報。2014年恆大在八強被西悉尼淘汰出局。畫面中的鄭智身著去年的客場球衣跌倒（想起了去年由於一些場外因素，恆大被迫在主場迎戰西悉尼的時候也只能穿客場球衣），而穿著今年恆大主場球衣的鄭智將去年的自己扶起來。畫面上的文字也體現出了恆大復仇的決心。

舉一個最近的栗子

圖1是對陣天津泰達前，如果這場不敗恆大就能刷新自己23輪不敗的記錄。

圖2是勝利解鎖，成功刷新自己的記錄

類似於這樣的海報上下集還有挺多的，類似於恆大在亞冠抽籤前後的上下集，「恆大千球誰來締造」的上下集。

大體總結一下就是

1.設計者基礎功底好

2.語言藝術運用得當

3.前後呼應帶來的「回憶感」

4.每張海報蓋公章的「正式感」

5.簡明扼要突出主題

（6.在這個美學教育匱乏的中國社會不是每個球隊都重視這方面的宣傳）

順便說句給另外一個答者，你認為競技體育什麼才是尊重？是不是當你5球領先時盤算著怎麼給對方漏1球就叫尊重？作為一名也不到不能再業餘的球員，我寧願被剃光頭，自己的射門不進，也不要對方施捨的一球。我認為競技體育的尊重就體現在正視你的對手，不因為自己是強隊屠弱就放鬆，不因為你們球隊正處於保級而給你們送溫暖賣人情。這種語言遊戲，往壞里說你可以說是嘲諷，說是鄙夷。往好里說你也能說是對自己球隊必勝的信心。全看你用什麼角度來理解。

最後上一張最近的海報

預祝恆大11月711月21兩場比賽旗開得勝。再奪亞冠

冠軍終歸這裡附上官網的海報鏈接廣州恆大淘寶足球俱樂部

我當時看到都教授那個恆大冰泉的廣告忍不住吐槽（你就算請恆大海報團隊拍出來的也沒那麼差啊）

那是因為領導沒有過多的關切才能出來好的東西。

恆大冰泉恆大糧油在某印的關心下當然越改越丑。不對！是一直很醜。畢竟恆大冰泉恆大糧油是決定恆大集團未來企業戰略和轉型方向的重要「試驗」產品（現已名存實亡），領導當然格外重視，各種指導意見隨之而來，一個河南出身的沒有任何美術修養的企業家，活生生把產品海報做出了鄉土美術氣息。

這也同時讓我想起了恆大地產的海報，也是各種簡單粗暴。標題要大！底色要紅色！「多點紅，再多點紅，可以再多一點紅嗎？」

廣告設計就是這樣，沒有領導過多關切的項目往往能出來好的作品，反之的樣子具體就參考恆大冰泉恆大糧油恆大地產的海報吧~

答主廣告從業者。

因為恆大海報上吹過的牛逼基本都能實現，久而久之，就高大上了。

國家隊那個海報，現在看來真的是笑話了。

所以基本上是蘋果發布會和羅永浩發布會的區別吧。

簡而言之

恆大的海報宗旨只有一個——【恆大很NB】

其他各隊海報的宗旨是——【對手都是SB】

說你是不是品牌部請來的救兵？

因為錢多，這明顯是設計師和文案的水平問題嗎么…

都沒答到點子上

為什麼相比其他俱樂部，恆大的海報特別出彩？

答案：因為恆大是房地產公司

那麼為什麼房地產公司的海報做的好呢？

1. 經過國內多年的產業輪替，房地產，金融行業成為了最暴利的行業

有了吸收最頂尖設計師的土壤

2. 而金融是壟斷，四大行表示愛存不存，因此市場競爭相比不激烈（農行的手機客戶端，呵呵）

相比之下，房地產各個公司以及公司下各個樓盤極度依靠廣告包裝來完成樓盤出售（當然地段等也很重要）

這個行業是真真正正需要依靠你出色的廣告去打動用戶完成銷售的，廣告做的不好，銷量不好就是出售率低，資金斷鏈，倒閉的結局。

3. 在多年的優勝略汰下，不論是設計理念，還是對用戶的心理把握（俗稱走心），房地產行業都已經匯聚了國內最強的廣告行業人士和公司，各大4A公司的大客戶也很多是房產行業。

【額外講句，其實4A大客戶還有快消和汽車，王老吉農夫山泉可口可樂都是典型的快速消費品，你回憶下是不是他們的廣告營銷能力也都是突出的強】

【下面我挑一則放個圖你感受一下有沒有觸動到你】

【看完後，有沒有哪怕一秒鐘，你被他說服了，產生了要買房的念頭】

恆大這樣的房產公司做海報吊打其他俱樂部

差距不只是在視覺的設計上，對用戶心理的捕捉，文案的提煉，價值觀的表達，這個是全方位整體性的差距

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評論的問題集中回答

有人詢問別的很多俱樂部也是地產俱樂部，為何做不好

用戶接觸的國安俱樂部好似是地產公司，但實際國安建設只是國安一部分，國安則是中信一部分，中信是巨無霸央企，前身是中國國家主權基金，二代目親手倡導建立

用戶接觸的保利好似地產公司，但儘管保利地產的銷售額比恆大還高，他們仍是一家軍工背景的資本綜合體

用戶接觸的華潤似乎是賣萌的連鎖大超市，但實際上他們是無比龐大遮天蔽日的超級央企，解放前就成立，取名自中華，潤之

其實綠城是符合這個質疑的

但你看了會發現

綠城的海報也是做的非常優秀的，缺少的只是成績帶來的關注度

以及沒有成績導致的俱樂部不重視沒大力氣推廣傳播

當然和綠城的精品樓盤一樣，海報略文藝不夠熱血大氣，沒有鐵板琵琶的氣勢

那個水果忍者切水果的海報算是這個問題的集中體現

還有詢問恆大海報設計流程的

是俱樂部里一個專門負責球隊海報設計的設計師做的，跟地產沒關係

你看到的是恆大的海報是一個專門負責球隊海報設計的設計師做的，不是地產廣告部門的人做的，所以好像和地產無關。但其實恆大是有一個專門負責球隊海報設計的設計部門，只是就2個人【俱樂部老大劉永灼和設計師蔡高峰】：

過程其實是有過採訪的：

南都：主題是誰定的？

蔡高峰：最早是劉總定的主題，跟命題作文差不多，我根據主題想畫面。開始肯定會有修改意見，修改得也比較多，這兩年就很少修改，基本上我做完給他看一下就發了。

南都：劉永灼也很在乎這個海報建設？

蔡高峰：對。他很在乎這個。他也比較懂，他經常提點子和創意，亞冠決賽的公式海報，也是他提出來的。

0 為什麼他們會想到專門設一個設計海報的部門呢？：因為做過地產有這個重視宣傳的思維

0.1 我就想知道為什麼這一個足球俱樂部老大還會懂設計和定主題？：因為這位以前是恆大地產方面的人————見到的傳媒公司的樓盤設計和提案多了去了

畫外音：【年輕人啊，你們too young，我見過的海報和提案，比你們發過的微信都多，那個什麼什麼奧美，盛世長城，比你們高不知道哪裡去了，我和他們談笑風生，恆大華府聽過沒？爆破式營銷，你們還需要學習啊】

有這個做基礎，你可以思考下面幾個問題

1 為什麼別的俱樂部沒有專門設一個海報設計師呢

2 其實其他俱樂部後來看到了已經開始學習了，但為什麼包括國家隊做的那個啥戰鬥，做的好難看呢？

3 為何有幾傢俱樂部找不到人做，外包了但還被找的廣告公司坑呢：

另外可以還有很多類似的問題，比如

新浪微博擊敗了騰訊微博網易微博是因為他們找了許多明星大V，和新浪網沒關係：

但實際上新浪博客多年的積累，陳年的團隊就是強在明星大V這個點上，他們對於媒體產品怎麼做，非常有經驗，圍繞這一點的新浪微博才在騰訊眼皮下異軍突起。

微信是騰訊的廣州研究院做的，他們成功和QQ沒關係：

但其實PC時代做類IM的人不多，而且基本被騰訊這幾家大公司搜刮完了

QQ不是張小龍做的，但QQ郵箱這個產品就是他們做的，微信一開始的思維和架構，都是在郵箱產品的基礎和經驗上建立的

再深入思考下，微信的對手：

易信是網易做的，其實回想下你會發現，他們當年做過泡泡，而且發現沒，網易163郵箱也做的很優秀

你肯定會說，陌陌啊，陌陌總沒關係了吧

但陌陌的老大唐岩，以及一開始創業的技術合伙人，恰好也都是網易出來的

阿里的來往呢？有阿里旺旺的團隊和技術積累

太陽底下沒有新鮮的問題，很多事情仔細思考會發現是相通的

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其實如果快消公司，汽車公司來運營俱樂部，比如加多寶農夫山泉賓士等，也會非常優秀

【發現沒有，這幾個都是直面用戶，高度重視用戶體驗，並且全行業都有重視用戶心理理念的TC行業】

另外預言一波：近兩年互聯網行業爆火，設計UI，用戶體驗也被極度重視，互聯網行業的廣告包裝實力，以及營銷能力也是高出其他行業一個層面，哪家互聯網公司買了俱樂部，海報也很可能是像恆大這樣優秀，給你高大上的感覺的

其他的球隊也很有創意，文案做的也很有創意，比如天津泰達對石家莊永昌的那場，天津是：水滴石穿（水滴是天津主場的名字）

而石家莊永昌回應：石破天驚（津）

其實是其他家的海報實在太LOW，很好詮釋了什麼叫設計師，什麼叫美工。

來看看其他家的海報

補充：各家海報水平不是每一張都這樣，也有做的不錯的。但是總體來講平均水平低於恆大。

比較比較你就知道為什麼恆大海報辣么贊~

佩服設計獅~

據說設計獅每4天需要出一張海報，365天不停歇

設計海報我不停歇~~

嗯，基本前三天半都是用來找資料，設計想法，所以才有什麼雙關等很深的寓意，一般人估計看不懂-，-

戰火重燃，海報先行，中超13輪賽前海報集合，各有各的調

自從廣州恆大開創了賽前發布海報的先河，各支中超球隊紛紛跟進，賽前看海報儼然成了中超比賽保留項目。中超第十三輪本周末就要打響，各支球隊的海報也紛紛出爐。接下來，就讓大家看一看各隊的賽前海報，看看哪張最是威武霸氣。

廣州恆大：先禮後兵初次見面請多指教

恆大作為賽前海報先河，海報質量一直比較高，也很有意境。本次海報以燈光照射即將握住的兩隻手為基本矢量，體現了先禮後兵的基本概念。另外，兩隻手型各異的手通過燈光投影模糊地呈現出了雙方隊徽中的馬、虎映像，讓簡潔的海報寓意提升。

點球魅點評：恆大的設計真的又有學問又有審美，快給設計加雞腿！

河北華夏：為京津冀的明天拼！

在河北華夏的海報中是一幅京津冀地區的拼圖，拼圖中，北京河北都已經拼湊完畢，而天津則拼了一半。值得一提的是，本賽季中超，天津有兩支球隊，早前，河北華夏幸福已經和天津泰達交過手，當時河北4-0獲勝，同樣河北華夏幸福也曾在客場4-1戰勝國安。因此，根據這層意思來講，天津地區剩下這一塊拼圖，就是天津權健。換句話說，如果河北華夏幸福能夠戰勝權健，他們將完成對京津地區球隊的橫掃。而在積分榜上，他們也將在京津冀球隊中獨佔鰲頭。當然，這個海報還有另一層意思，那就是京津冀地區的足球已經成為中國足壇一股不可忽視的力量，為了京津冀地區的足球夢，河北華夏幸福要一直「拼」下去，這個「拼」字，顯然是一語雙關。

點球魅點評：你們這麼有學問，還搞個一語雙關，這樣真的好嘛

天津權健：青春無敵競怒放

海報以張鷺、張修維以及維特塞爾為主角，權健的U23球員近期有著不錯的發揮，張修維和鄭達倫都收穫進球。

點球魅點評：青春無敵，沒毛病；權健海報寓意直白，美感.#￥%@..

河南建業：你好，森叔！

建業將主場迎戰延邊，此役是新任主帥森在建業的首秀。建業俱樂部官方也以亞森為主題，發布了本場比賽的海報《你好，森叔》。建業海報選取了5個亞森指揮比賽的動作，配以了中英文雙語的文字「你好，森叔」，這也代表了河南球迷以及建業俱樂部對於亞森的歡迎。

點球魅點評：建業海報風格活潑，森叔動作很可愛啊~祝福建業！

綠地申花：Fighting for the fans!

海報的主色是申花傳統色調：藍色，海報中球隊兩名哥倫比亞外援莫雷諾與瓜林擊掌相慶。背景是申花球迷們打出「No Fans No Football」的橫幅。海報配以文字「Fighting for the fans! 」，為球迷而戰，表達申花全隊想將勝利獻給一直不離不棄的球迷們的決心。

點球魅點評：Fighting for the fans!絕對是get到了球迷們的點！

北京國安：京氣神兒

整張海報中央寫著四個字：京氣神兒，半透明的背景下能夠看到工體看台的一角，球迷的橫幅：為了北京而戰、拿出血性。這四個字與背景中國安球迷的橫幅突出了一個主題：俱樂部希望國安在周日主場的比賽中踢出北京球隊的精神，拿出該有的拼勁，在京津德比中為到場助威的球迷們獻上一場精彩的比賽。

點球魅點評：大金字兒，願踢出精氣神兒！

天津泰達：勁

海報以交戰雙方的球隊代表色一分為二，左綠右紫，正在「較勁」的雙方一一根繩索緊密相連並貫穿整個畫面。京津雙方在競爭中迸發出激烈的火光和色彩，畫面中央一個「勁」字也意味著兩隊還未交戰，火藥味就已瀰漫開來。

點球魅點評：有網友說....又名：別跟我搶麻花

廣州富力：父愛如山

廣州富力將在主場迎戰上海上港，這也將是本輪的一場焦點戰役。由於正值父親節，富力官方的賽前海報主題為：父愛如山！而「山」字恰好與「越秀山」的最後一個字吻合，富力官方也是希望球迷們能一起來越秀山為球隊加油助威！

據說富力官方還發了一首小詩.「小時候，懵懵懂懂的你，是否曾經和父親一起守在電視機前，看一場精彩的足球比賽？電視里的人們追著一顆球，搶來搶去，父親突然大聲喝彩，你在一旁也趕快跟著開心的拍手。長大後，淘氣活潑的你，是否曾經在父親的帶領下，來到綠茵場，與他面對面，努力把這顆對於你來說有點重的足球踢給父親，他笑嘻嘻的為你系好鞋帶，拍拍你的頭：小子，好好踢！

點球魅點評：溫情牌一向沒錯！小子們，好好踢！

遼寧開新：Happy father『s day

遼寧開新這個海報也非常有創意，橫排字母是隊員的名字，比賽時間。豎排紅色是一句Happy father『s day，淺淺的圖印著彈弓、飛機、手槍，都是小時候父親帶著孩子玩的玩具。右上角「曾經，我是你甜蜜的負擔，如今，你是我溫暖的牽掛」，也是文溫情滿滿。

點球魅點評：字母表遊戲玩的6666

山東魯能：愛穩如山

海報中一位父親正在陪伴兒子進行足球訓練，畫面十分溫情和諧，魯能俱樂部在官方微博中寫道：「人生路上，指引向前，父言語重，愛穩如山，祝天下父親節日快樂！」

點球魅點評：給父親節送上3分吧

重慶力帆：非官方海報，隊魂。

一支有魂魄的球隊，就是一支打不垮、打不爛的隊，爲重慶而戰，重慶雄起、當代力帆雄起。

點球魅點評：眼神最有力量，高手在民間

江蘇蘇寧：鑄就鐵血！

鑄就鐵血！海報上赫然屹立的是蘇寧新帥卡佩羅

點球魅點評：卡佩羅帶了個新海報設計師來吧

延邊富德：關建一戰

海報來自麥克斯設計，標題以「關鍵一戰」的諧音，拿建字巧妙寓意河南建業，表示本場客戰建業很關鍵。圖以沒剩幾場次的尹比主罰自由球的姿勢為主體。希望本場比賽尹比再次演出圓月彎刀，帶領球隊走向勝利。延邊富德海報採取徵集形式，最終選了哪個，還未給出最終結果

點球魅點評：你們都很喜歡用雙關誒...

作為一個沒什麼審美能力的小編，點評的話大家可以忽視

畢竟審美能力這是個絕症，但是這些設計獅們，你們真是又有文化又有審美，棒棒噠~

你最喜歡哪個呢？

來源：公眾號點球魅（ID： dianqiumei）來逛逛唄~

原文：即使你不看國足，你也應該收藏這張恆大海報

http://weixin.qq.com/r/Ujrp8V3E0QCurRmS929A (二維碼自動識別)

我是恆大員工,其實恆大有個小秘密就是海報設計都是差不多的。準確地說是換湯不換藥。比起恆大的設計,你不妨看下新中的設計以及品味。

恆大的海報是專門招聘一名相關專業的大學畢業生，工作就是設計海報

其他俱樂部是讓員工兼職設計海報

能不有差距嗎？

恆大有專業的設計團隊

一是氣勢

二是雙關到位

恆大的品牌效應！

最關鍵的是放權~~

以我對中國各項凡是需要審美的事業的了解，只要沒有領導在後面瞎比比，年輕人自由發揮總能出好東西

因為啥？因為50歲以上的那幫人基本就沒有審美能力

我同學，平時寫文章，行雲流水，文采飛揚·~~自從進了某市辦公廳，寫的那些黨八股，真是狗屁一樣

我哥哥，央美畢業，以前在某大型國企做設計，偶爾讓處處海報，那品味，大黃大紅，濃濃的土八路味/現在自己干工作室，連辦公室的垃圾桶都很有設計感~~~

題主會問這個問題，是因為你沒有看過恆大冰泉的海報吧，哈哈哈哈哈哈哈哈

因為他踢得好，你自然有心情欣賞，如果都跟國足似的總讓人失望，即使是能拿獎的設計也是坨翔

一部分原因是恆大牛。你實力達到一定水平了，各方面人家都跟著服了。

為什麼高大上？因為恆大想做好，為什麼想做好，因為他想建立品牌，為什麼要建立品牌，因為他想賺錢

其實恆大的海報，畫面整體質感是不錯，PS技術到位。但畫面版式不夠成熟，細節，排版不到位。

因為你見的少

你認為高大上吧。。。認為很土的人也很多。。。