怎樣區別公關公司提案的創意和執行的優劣？

公關公司提案的基本流程是怎樣的？怎樣判斷報價是否合理？

公關公司與廣告公司比，公關公司的長處是對信息的整理。因此一個提案的好壞，首先可以看公關公司對於企業想要傳遞的核心信息歸納的是否到位。其次就是在公關的傳播中，是否可以合適的把這些信息傳遞出去，比如選擇的媒體是否合適、選擇的活動類型是否合適等等。另外很重要的一點，很多小公關公司會讓公司里最牛的人參與競標，拿下之後交給比較初級的執行團隊來執行，所以執行效果達不到提案中的目標。因此可以要求由提案的人參與執行。

基本流程就是，首先由甲方給多家公關公司發標書，裡面註明大致的需求和要求。由公關公司來判斷是否感興趣。如果感興趣，公關公司會回復表示有興趣參加。之後，甲方需要組織一次Brief，1對1的對每一家公關公司講具體的需求和要求，並回答公關公司的提問。brief結束之後由公關公司製作方案，在製作過程中公關公司隨時有問題都會提問。甲方為了公平起見只對方向性問題給予意見，不能具體到做什麼能加分，做什麼減分。待方案完成後，甲方邀請公關公司1對1的進行講標，並提交報價，甲方提問。等所有公關公司講標結束後，由甲方進行判斷。如果在某幾家之間猶豫不決，可要求公關公司進行補充或第二輪、第三輪競標，最終選出最合適的。

關於報價，其實很多報價都是有所謂行情的，比如一篇新聞稿大約多少錢，一次發布會大概多少錢，會根據實際內容有所差距，但不會差的離譜。所以，當收到多家公關公司的報價之後，自然就能看出誰的比較離譜，誰的比較靠譜。

1. 執行的優劣有2個點。（1）案子是否完全複製到實際。也就是有沒有說到做到。（2）物料及案子的把控。我們就精簡點，同樣一件物料可以由多種材料製作，選擇哪種材料最能體現效果，還有評估可執行性，已目前公司供應商的能力，這個案子的費用，能不能完成這些物料的製作。

2. 關於報價合理。說到這點估計很多甲方的公司都會看看。其實就看你的乙方想不想坑你了。我見過的給甲方的報價各種各樣，有價格高的，也有價格低的。但是有一點沒改變的就是報價是根據案子出的。報價裡面的東西就是案子裡面所有。（除非甲方沒錢，把一些價格相對貴的東西去除）

以上！