若您是暨南大學2012屆廣告系同學，您該如何回應社會的批評？

01-11

本問題由此衍生而來：http://www.zhihu.com/question/20270643，請以廣告系學生，或是廣告從業人員的創意和立場，為他們這場「公關危機」，設想一篇（或一句）好的回應吧。

社會病了，卻以為我們是病灶。

—————— 我是來交作業的 ——————

我們不過是，把各種病象放大了拍照。你們，連這點小小的玩笑都承受不起了嗎？

我們不過是，對不堪現象的消解和無奈反抗，你們，已經虛弱到不能承受嘲諷不願直視現實了嗎？

我們，只是未出校門的學生，這些不堪的事情多數是社會人的你們做出的，你們已經杯弓蛇影到看見標語就預見我們畢業後的墮落人生了嗎？

不堪的勾當，一直存在。你們怎麼不去揭露、指責、批判真正作惡的人呢？

身為廣告系的學生不能引爆話題，深深的刺痛您，那是我們的失敗。不然，你們面對諸多亂象已然麻木的老心臟不經針刺，還會起一絲漣漪嗎？

感謝邀請。在此我是假設自己作為畢業屆同學這個集體而非作為某個畢業個體來考慮這個問題。

首先，這個事件對於暨南大學廣告學的學生來說可以定性為一場不大不小的公關危機，劉仰的態度不是個例，但也沒有到達「社會普遍」這個層面，這意味著支持者和理解者的存在，也因此在很大程度上讓回應的立場有了很大的選擇空間。

當然，決定回應方法的首要標準是作為暨南大學廣告學畢業屆學生所期望的傳播目標。從樓上某匿名者的回答來看，似乎他們的目標分為兩個層面：引起關注與樹立具備「突破性」創意的形象。第一個層面顯然是達到了，但這只是最容易達到的通常也是沒有多大傳播意義的一個目標，沒什麼好說的。而第二個層面的問題在於實際上目標設定得過於模糊了。什麼是「突破性」，怎樣的「突破性」，這些問題都沒有在目標中得以明確界定。

從我個人角度而言，我的建議是至少避免負面的以及獻醜形式的突破性。這不僅是出於對自身形象的保護，同時也是在「公共」關係中要將其他利益相關者的立場及可能行動考慮進去的具體表現。對學生來說，他們不僅要考慮自身的形象定位，還應該至少考慮到本系、校方（包括其他學生和學校管理層），家庭和朋友，以及未來僱主這幾方利益相關者的態度。

在策略選擇上（可選策略分類請參考 W. L. Benoit 的 Image Repair Discourse Strategies），反悔認錯包括推卸責任這類自摑其臉的行為都屬於下下之策，最先排除考慮，因為這在明顯有支持者和迴旋餘地的情況下直接將自己置於了一個徹底不利的境地。

其次是沉默，這是一個在混亂情況下任由事態發酵，靜觀其變謀求機會的策略。雖然這次事件確實有多方態度參與，但是鑒於1）己方已經有人跳出來作了激進表態，2）網路時代事態演進速度大大高於大眾媒體時代，不主動出擊非常容易導致不利自身的發展，3）沉默最易助長各類懷疑和無端說法，而無端說法一旦多了就再也無法根除，尤其是在網上——想想郭美美事件里的各路神兵和調查黨的「真相」在有定論之後依舊有很多人相信就能明白這個道理了，4）支持者孤掌難鳴，需要當事人出來協助。因此沉默也不是個好態度。

接下來是攻擊和抹黑對方，這也是本次事件中相當數量暨南大學廣告系學生採取的策略，其效果也顯而易見——姿態不高的結果是讓事情變得像一場狗咬狗，對雙方都沒有好處。除了總統競選這樣通過減少對手的支持者能直接導致自己「勝出」而獲得實際利益的局面，其他情況下這個策略都沒什麼好處，因為雙方的聲譽都受損並且不存在受損少者最後還能獲得利益的情況。

那麼最後剩下的一類就是將自身行為正面化——當然這本身很難說就是個負面事件，因此這裡指的是強化對自己行為的正面解讀，而將對方的行為標示為誤讀。在有支持者存在，並且自身行為可以解讀出正當性的情況下，這是最佳策略。最符合既有行為的立場是將之徹底化為一次對於虛偽的主流話語的反諷戲謔。同時為了展現廣告人的素養，這次行動的火藥味要儘力減少，因為做生意的從來不希望與任何人正面為敵。也就是說，要通過有創意的、外柔內剛的方式將行動本身「解構話語」的本義強化，將「提倡低俗價值觀是誤讀」明確化。同時此回應要嚴格作為集體行動執行，不允許個體散在外面造成額外問題。

策略決定之後，接下來都是形式問題。純文案是一種選擇，然而就表現力和效果來說終究是圖片和影像更直接。@張賀提出的方法就完全符合這幾點要求。學生們應當組織起來，拿著「求入黨」、「求成功」、「求先進」、「求為民服務」、「求劉作家凈化情操」，這樣的牌子再拍一次畢業照，並廣發至網路各處，最好再郵寄一份給劉仰。表情一定要陽光正面到誇張，至少露八顆牙齒，最好唇紅齒白化下妝，具體可參考主體思想照耀下的朝鮮兒童表演照。

如果有想到其他好的創意的話，歡迎大家補充~

我的人生需要你的指點，不需要你的指指點點。

很多噁心的大人總喜歡把年輕人整成他們喜歡的形狀，就像園景盤栽一樣，於是一個個失去了天性失去了自由成長的形狀。

所以對於這些噁心的大人，咱們的思想有多遠，你就給我滾多遠。

真受不了，我彷彿見到一群衛道士。

應該改成：「求入黨」，「求保先」，「感謝黨媽媽」，「認真貫徹落實科學發展觀和三個代表精神」，「期盼十八大」，你們高興了吧！

一、「2012年，中國大學畢業人數超過600百萬人，對不起，我們這63人，得先走一步。」

二、「我們不只是畢業，我們是製造事件。」

三、「請拍拍屁股上的灰塵，跟我來，和我一起改變這個世界。」

四、「這一刻，我已經不是暨南大學的學生，我是我自己。」

五、「不要著急，請稍候，死氣沉沉的中國社會，我們這就來了。」

and so on……。

看了一下照片。好像沒有什麼原則性的過錯。
誰沒年輕過啊，折騰折騰又能怎麼了？
更何況是做廣告的，出位一下又何妨？

這事兒需要向社會解釋嗎？需要向社會道歉嗎？
不需要吧……
不回應就是最好的回應了。

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專欄：廣告老司機 - 知乎專欄；微博：Sina Visitor System

「我們會F*ck回來的」

他人笑我太風騷，我笑他人看不穿。

總有這麼個把人看不慣世界

都特么裝著

我說句不愛聽得話:人家怎麼拍畢業照是人家的事。你這一作家，姑且稱之為作家。關你毛事，大學生關你毛事。

你寫的書銷量很多麼，我經常泡圖書館怎麼就看不見呢?

不回應。

有空爭論不如多看幾本好書。

我的青春關你屁事。

品牌傳播能力：知名度和美譽度, 兩者並無直接關系。傳播力=知名度x美譽度。

此次炒作炒起知名度同時,也影響了美譽度,但是美譽度大家從網上都能看到褒貶不一,所以可以說美譽度總體沒太大改變。

再從馬佳佳,羅永浩等人也是通過對常理道德底線的擦邊球的炒作方式來看,我們在炒作能力上也只是學生程度而已。

其實為了青春,瘋狂一次又有何不可?

「今天的我們，是昨天的你們；但是今天的我們，比昨天的你們更自由。」

目前來說"求關注「做到了。

這些年的廣告專業沒白學。暨南大學是個好大學！

我們很好的說明了：暨南大學廣告專業的學生不單有創意更加具備突破性。當我們身上的這些標籤被大眾所熟知的時候，我們未來的老闆會緊盯著我們不放。所以」求包養「在不久的將來也是有望實現的，並且是必須實現的！

至於道德上的問題，我認為沒有誰能在道德層面去批判任何人。也不認為這跟道德有何關係。

最後，我們一起交了一份不錯的廣告作業。起碼是空前的。

ps：唯一有點疑惑的是哪位」求強姦「的男生是想被男的xx還是女的。。