如何看待網易考拉海購推出的「生活清理師」斷舍離活動？

01-11

看到「杭州陳冠希」直播扔東西，發現網易考拉招募了一些「生活清理師」，到網友家幫忙清理雜物，號召大家斷舍離。我有個疑問，身為一個電商，網易考拉為什麼要這麼干？難道不是我們買越多越好嗎？
直播鏈接供參考—— 網易新聞_直播

蟹腰。

我的看法是：為了漲好感，連電商都開始做減法了。

第一，從表面來看，生活清理師的作用是教你斷舍離。

斷舍離，即斷絕不需要的東西，捨棄多餘的廢物，脫離對物品的執著。

節假日逛商場時遇到打折商品，本著買到就是賺到，不買就是虧的心態，買下了一堆無用的物品；擱置了很久的東西總覺得沒準哪天就用到了，所以勉強留了下來；已經舊了不再穿的衣服，依然留在衣櫃中不捨得扔。最慘莫過於剁手黨，看到打折的便宜產品，嗖嗖嗖地放入購物車，買起來更像脫韁的野馬，由不得自己。最終大多是買了一堆一個月用不到一次的雞肋。偶爾收拾屋子，權衡來權衡去，扔掉的東西依然寥寥無幾，因為你總會給它們找到不錯的理由。

諸如此類外在的冗雜慢慢沉澱，會導致你的人生越來越不清簡。斷舍離之所以被網易考拉海購、被許多人提倡，原因就是因為：

一旦一個人對生活物件這樣，那麼TA對感情、對工作也是一樣。不管是一段無結果的曖昧關係，還是能力所及又不肯放棄的執念，總是拖拖拉拉，斬不斷理還亂，無法斬釘截鐵地做出正確的和重要的那個決定。

做到斷舍離並沒有那麼難。你只需以自己，而不是物品為主角，去思考什麼東西最適合現在的自己，而不是想著去為過去還是未來的自己而繼續留著，這就可以了。比如說，你要告訴自己：

1）睫毛膏結塊了，可能導致眼睛發炎過敏，因為睫毛膏的有效期基本不超過3個月。

2）枕頭已經失去彈性了，難怪你怎麼睡都不舒服，枕頭不好對身體健康影響真的很大。

3）堆了一床的Bra，沒有按時清洗，也沒有按照對的方式清洗，很多都變形起球了，一個好Bra可以有助你的體型塑造和乳房健康。

4）滿滿一盆子濕噠噠的內褲，囤積著未清洗也不對。內褲要及時清洗，每天更換，否則也會影響身體健康。

5）堆著滿滿的高跟鞋和鞋盒，都是雜牌，難怪腳變形不舒服。女孩子的高跟鞋一定要穿好的。

這個生活清理師的存在，就是要告訴你，好好去經營自己的生活，別拿什麼都當作寶。

第二，從更深的方面來講，生活清理師其實是電商的減法消費。這看起來像是電商在革自己的命，實則是放長線釣大魚。

所謂減法消費，我傾向於這樣理解的：其它電商網站一心想讓你掏錢買買買、大量囤貨，網易考拉海購則是在「反其道而行」。這麼做就是希望你只買真正需要的東西，而且是好的東西。講真，這種勇氣我是欣賞的，因為很容易翻船。

從這其實我們可以略微地看出網易的電商策略：不希望變成一個慫恿用戶購物的地方，而是讓用戶知道如何理性消費，如何正確對待自己與物件的關係。

這很符合網易一貫的風格，不浮躁，而是放長線釣大魚。透露出了一種品牌理念：我是真的為你好。

在越來越多電商大促，各種忽悠你買買買，而我們對價格也越來越麻木的現在，這種策略其實蠻討喜的，可以贏得不少像答主一樣對淘寶無感的人。

借熱點話題宣傳品牌，提高知名度。

親愛的，第二張圖明顯比第一張圖溫馨多了，這不好嗎？

況且，海淘本身面向的客戶不就是要求生活品質比較高的那部分人群嗎。和淘寶那些只管便宜不管品質的買家完全不是一個檔次的好嗎。

看到這兩個圖的對比，我可以很明確的分流，喜歡第一張圖的人群請去淘寶購物，喜歡第二張圖的請去考拉網。

所以，這個活動很準確的切入了目標消費群體，吸引了目標客戶的眼球。

用過幾款產品，趕緊網易一直都在搞情懷/態度，也是蠻佩服能十幾年把住這個基調沒動搖。

現在電商賣東西，已經競爭到殺紅眼了，網易推出這個活動，也是一種嘗試吧。

做個預測：

通過這個活動及後續運營，打造一種有格調的生活態度和生活方式，然後網易考拉會走向高端精品路線（畢竟要買的東西少了，能花在每一樣東西上的錢就多了），以區別於其他只賣貨，主打價格戰的電商。

我的天哪這麼明顯的軟文和營銷木有一個人出來說全是演員

網易一家有態度的公司。網易考拉做的是海淘的內容，卻搞了一個活動讓大家斷舍離。其實斷舍離是日本刮來的一陣風潮，就是將生活中不需要的東西捨棄，所謂有智慧的人才知道要放棄什麼，然後保留下那些需要的能夠提高生活品質的東西。網易的意圖很明顯，讓我們遠離髒亂差，步入精良優，而考拉海購是能夠滿足我們高品質的生活需求。

這不禁讓我想起之前一個案例，是澳優奶粉的，他們做了一個守護第一口奶的活動，提倡孩子的第一口奶是人奶，要知道這和本身賣的的東西看似矛盾，其實正是證明了品牌的人性關懷，最後在媽媽的心中留下了很好的印象。

那麼這次網易考拉的舉動也是一致的，為了提升品牌的好感度，以後賣東西給你就容易了

這個活動第一次聽說，我就想問，純粹只是幫扔東西嗎？還是說會結合二手回收？其實現在二手市場很有發展空間，我們常常不是懶得理東西，而是不捨得扔，好多東西堆在那裡，就是因為「食之無味棄之可惜」，總想著這件衣服其實還不錯，就是不適合我，要是能換杯飲料也好啊~ 如果網易能結合二手回收，那真真是解決了大煩惱了啊！

這個直播我看了，確實前後有很大的變化。這個女生的家其實原本也不是很臟，就是東西比較多，有限的空間里放那麼多東西就會顯得很亂。這跟女生們通常的購物囤貨癖應該有很大聯繫。

打掃後看起來乾淨整潔的多，而且很溫馨。而且其實這個活動也不是純粹的打掃衛生，而是幫你扔掉不需要的東西（不指垃圾）

近年來斷舍離的概念非常流行，我也很認同減法生活的理念，其實我們能用到的東西一共也就那麼多，還有很多東西完全可以需要的時間再買，現在網路也很發達。

考拉這個活動總的來說還是很新奇的，尤其是還找了一個帥哥來做噱頭（長的真的很像陳冠希啊喂），好希望我也能享受啊，怎麼參加活動？