如何看待紅米請了代言人之後不談手機卻談做法式甜點？

01-11

眾所周知，小米改變了營銷套路，開始走傳統營銷的方式，請代言人，在公交站鋪廣告牌了。
但是出人意料的，花大價錢請來的代言人吳秀波，卻在今天接住小米的宣傳渠道大談特談做法式甜點：

小米官網：學做國民精品菜
雷軍這麼做是不是再次暴露了小米營銷的短板？看oppo和vivo這些營銷做的好的廠商，從來沒人這麼做過。

小米營銷：

新國貨，讓所有人都能享受科技的樂趣
小米Max發布時候請開心麻花團隊搞小品
紅米國民手機，請明星來做菜

華為營銷：

1.華為500強，專利多得不行，自研CPU（然而華為的各種牛逼是在通信領域積累豐厚，手機這塊也沒好好發展幾年，也是見小米火起來之後才開始搞的，不要拿通信領域成績來誤導人）

2.爵士手機（這麼直接用手機給人貼階級標籤的公司價值觀實在是扭曲，中國原來的貴族、爵爺土改的時候已經打倒了，現在改由華為授予爵位了么）

3.炮王代言榮耀

4.無敵海軍艦隊

魅族營銷：

1.卡慢丑小糙（那一年，直接攻擊小米，然後自己發布的MX4，MX4pro才是真正卡成狗的機器，沒見過這麼滑稽的事情）

Oppo vivo營銷：

1.本節目由快到飛起來的Vivo手機冠名播出

2.充電五分鐘，通話兩小時

到底誰營銷短板？

宣傳語已經說的明明白白：做手機如做菜，堅持真材實料，精益求精。

回答完畢。

有一款電磁爐要發布

創意挺好的，只是傳播度如何？形成輿論爆點，網友自我傳播其實真的很難

小米營銷的短板……還是再次暴露……

怎麼想的，小米營銷每次都是創意十足啊，藍綠大廠的廣告不就是砸錢請人嗎，還有過年某個品牌的彈幕廣告簡直low到爆。

當你們發現，手機也能控制烤箱的時候，這一切並不難以理解。

這個控制，不僅僅是「遙控器」的作用，更多的是，智能。

哈哈哈，這個曲線救國，有點曲！

大哥，OLED Ping，沒看懂嗎？

OLED屏。

也就是透露，紅米Pro，會採用 OLED屏。

僅此而已。

因為各手機品牌在實踐中發現，在產品端去拼性能、工藝，遠不如拼營銷端來的有效。

如今手機市場的增量主要在低線級市場功能機升級為智能機的這波紅利上，要想吃透這波紅利，不是靠跑分，靠垂直IT網站上的測評文章，而是重金砸傳統媒體渠道，當紅代言人，以及滲透到低線級市場的線下通路。

我們看到很多平面、戶外、網路手機廣告，創意非常之簡單，就是一個代言人手持一個產品演示，這時，代言人本身就是最大的廣告創意元素。縱觀手機各品牌的代言人之陣容強大，很難有第二個行業與之比肩。

這兩年的OV，就是這樣崛起的。從我們自己的調研，及其他第三方報告中看到，OPPO和VIVO的新用戶，最大比例就是來自於小米。所以現在小米吃一塹長一智，開始改變營銷策略是很正常的。

這樣簡單粗暴的砸錢請代言人的方式當真能打動消費者么？我們做了廣告測試，發現真的能……在調研中我們發現，即便像代言人手持產品如此簡單創意的廣告，且不提能明顯提升消費者對品牌的好感度、購買意願，居然在對廣告的創意評價的指標，也獲得了很高的評分……這大概就是愛屋及烏吧。有興趣的可以看下我們知乎專欄中的調研結果：顏值即正義？VIVO、OPPO、華為NOVA平面廣告測試詳解 - 知乎專欄

腦子是個好東西

OLED屏

十核雙鏡頭

拉絲金屬

三道菜只是在爆料而已。