Sony 和國際足聯 (FIFA) 禁止球員佩戴 Beats 耳機入場的規定合理嗎？

01-11

即便 Sony 是 FIFA 的贊助商，但佩戴耳機不是球員的個人自由嗎？
&> 但國際足聯與Beats的競爭對手--電子製造商索尼公司簽訂的許可協議卻意味著球員們無論是正式比賽時或參加媒體活動，在比賽場館內都必須摘掉Beats耳機。

Source: 世界盃-Beats耳機被禁止進入官方場地塞翁失馬焉知非福

謝邀，規定合情合理。

過去10餘年，IOC和FIFA的市場方面重心基本就一直在防止遭到Ambush Marketing的入侵，損害贊助商利益這件事上，而過去幾年內體育賽事中最成功的三家游擊營銷應該是Nike, Beats by Dr.Dre以及Subway了。

這應該是第一次Beats有「預謀」地進入世界盃這個市場，而之前在類似奧運會這種場合，藉助包括游泳賽場運動員登場前這段時間佩帶著明顯的騷紅b耳機，Beats早已經成為游擊營銷課程中不可不提的一家公司了。

合情在於作為賽事主辦方，FIFA有義務保證贊助商的利益，而球員，尤其是一群明星球員佩戴beats耳機這件事明顯損害到了索尼的利益。合理在於FIFA在2014巴西世界盃的相關文件中已經對所有的Ambush Marketing作出相關描述，並且通過各種形式（包括巴西地方法律等）來限制這種營銷方式。

可見：fifa.com 的頁面這是一封FIFA關於類似行為的描述及處理辦法，其中包括：「The specific FIFA World CupTM legislation also establishes that any
and all ambush marketing in relation to the Tournaments is both a civil and a criminal offense.」

雖然與接下來描述的目標主要是球迷不同，beats瞄準球員也是明顯的ambush marketing的一種，不過這也是FIFA和Sony沒有採取法律手段的一個原因吧（難以判斷是否是廠家授意）

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額外說點關於國內最近充斥的世界盃相關廣告，根據FIFA的2014 FIFA World Cup Brazil FIFA Public Guidelines for use of FIFA"s Official Marks（fifa.com 的頁面）的文件，類似世界盃啊這類的詞語除了哈爾濱啤酒、英利這些屬於世界盃贊助商的企業外，在廣告中使用都是屬於違法行為。包括但不限於淘寶的「世界盃彩票」，聯想的廣告，嘉士伯送世界盃賽程，1號店姚晨的廣告等等......

佩戴耳機是球員的個人自由，但畢竟明星效應的存在加上Beats耳機明顯招搖的多，很容易造成廣告的效果，FIFA為了維護贊助商的利益做這個決定要說有道理那也確實有點點道理，年初的冬奧會，贊助商之一的三星就曾對組委會施加壓力要求開幕式上不準出現iphone，運動員即使要用也必須遮擋蘋果的logo，但好歹三星之前給每個參加冬奧會的運動員都送了一台三星手機，也算是變相的補償了，只是不知道這回索尼送了什麼嗎？

這還算好的，FIFA為了另一位小夥伴百威啤酒把巴西的法律都改了

世界盃賽場解除「禁酒令」贊助商金元打動FIFA-搜狐體育

那 adidas 是不是該禁止球員穿著 Nike 的球鞋入場呢。

趁著看到這個問題，自己也來說幾句，畢竟這個是體育圈的東西，也是個人老本行。

賽事贊助商的投入是目前體育賽事的一個很重要的收入來源，但這樣的贊助並非阿貓阿狗能夠出得起錢就能上的，要有全球的招標，同時大型體育賽事的贊助商都是要有分級的，比如top頂級贊助商，差不多會有十個左右，然後還有鑽石贊助商，白金贊助商，特約合作夥伴等等。各個級別，因為贊助的資本不一樣，享受的權益也就不同，當然，花的錢也不一樣。舉個最容易的例子，麥當勞，可口可樂，ADIDAS，他們有著頂級合作的權益，他們的飲料，產品上都可以用世界盃的官方LOGO等，這些都是FIFA授權的。

而其他的相同品牌，想打個擦邊球做營銷的話，就是在自己的廣告中強調什麼，夏季，足球熱情，巴西，桑巴，但是就是不能說世界盃！典型的NIKE做了一系列夏季足球廣告，可是沒有一個提到世界盃，可是讓人一看就能想到世界盃，這就不得不佩服他們的PR部門做的很好了。

再回到這樣的一個問題，因為Beats的耳機太騷太明顯，在鏡頭中顯然搶鏡，原來在奧運會的時候，三星因為這個就跟HTC超過，但畢竟，耳機不像是球員的球鞋，球鞋是必需品啊，耳機這些就可以相對來說有限制的。

再說個比較極端的，某些賽事為了確保贊助商的權益會用各種方式禁止別人穿戴競爭品牌的東西進入觀賽產地，因為說不準鏡頭就可以掃到。比如不給攜帶飲用水進入場地，一來是為了防止把水瓶什麼的扔進場內造成混亂，二來，你在場內，渴了怎麼辦？餓了怎麼辦？只能在現場購買，現場購買的散裝的贊助商提供的飲料，食物。一舉兩得~

再說個極端的，甚至會有工作人員你在入口去貼競爭品牌的logo，如果對方衣服上的LOGO太大，會建議觀眾把衣服給脫下來反著穿。

所以禁止beast也不算什麼天難以接受的事情