浪琴機械錶在西方國家(美國等)是什麼樣的定位?
之前看好了一塊浪琴的機械錶,讓去美國的朋友幫忙買,結果都沒怎麼找到浪琴的店,豪雅、雷達什麼的都很多。浪琴在美國和歐洲是什麼樣的定位?與同價位的其他牌子的機械錶相比有什麼優缺點?感謝解答。
老外非常認浪琴。。。當然不是最高級的,但是都覺得品牌悠久,產品靠譜。簡單來說就是:「they know what they are doing」
如今腕錶品牌非常多,而品牌之間的差異化主要在於對其定位,裝飾品?耐消耗品?還是工藝品?
對於浪琴這個品牌來說可分為兩個階段:獨立品牌浪琴 與 被併購的浪琴
獨立品牌時期
浪琴創始於1832,至今也有180多年歷史,浪琴曾經與歐米茄比肩,在很久以前就擁有自產機芯能力、而且機芯種類和功能也非常多、測時精度可達到 1/100秒 ,參與過眾多體育項目計時工作。浪琴也是最早研發出石英機芯的品牌之一,可謂歷史悠久實力不凡。
浪琴早在1977年就推出了自產機芯L990,厚度僅為2.96mm,可謂當時世界上最薄的自動上鏈機芯,時至今日仍然是重多愛表人士所追求的藏品之一。
被併購的浪琴
1983年浪琴因為經營不善,被Swatch集團收購。在這個表屆巨無霸旗下,浪琴失去了原有的光環,被劃分到進階級腕錶之列。在被ETA橫掃的中低檔機芯時代,浪琴也被泛量化,但不可否認的是浪琴在機芯打磨度與校準度方面,仍然是相當出彩的。(要知道ETA機芯相比很多中端自產機芯更為優秀穩定,而同樣型號的ETA機芯之間也是有等級區分的)
由於浪琴品牌對於國內市場的重視,在國內的推廣力度遠高於國外,以至於國內有不少表友對於浪琴有了不少誤解。但不可否認浪琴在其定價區間內是有著高性價比的,年度銷量也是名列前茅的。
此外,近年浪琴所推出的復古款式也是備受業界關注。
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路過說一句吧,國人喜歡用價格做分類也適用。
浪琴在7千到2萬這個區間上,競爭力比較大,為啥咧?因為浪琴,天梭,雷達這些國人的認知度搞一些,不代表別的牌子這個價位不行。比如,美度,西鐵城,精工,也有很多人戴,愛寶時,雷蒙威,漢密爾頓之流也有很多可選擇的。 超過2萬的,選擇餘地就大多了,艾美,帝舵都有可選。2.3還是2.4就可以買到歐米茄的基礎款,3萬左右好像真力時,卡地亞神馬的就可以了,再加錢勞力士,歐米茄,格拉蘇蒂,江詩丹頓啥的無限。。。 順便說個笑話,公司一個做生產出身的領導,就聽人說浪琴挺好,有個同事出國時讓帶塊表,要塊好幾萬的浪琴,結果同事想了想就帶了塊又複雜結構的浪,6萬多,懂表的人們都說不如弄塊勞。。浪琴做表的區間較大 也有相對高級的腕錶 品牌算是奢侈品腕錶的底層 這個絕沒有貶義的意思 一般在珠寶手錶店有賣 或在國際機場有專櫃
浪琴曾經有輝煌的製表歷史,品牌定位原不輸於歐米茄,但從80年代加入SMH(Swatch集團前身)之後,為了儘快走出石英危機的衝擊,海耶克等高層大佬決定對集團內部品牌定位進行調整,歐米茄的品牌定位得到提升,浪琴的品牌定位在歐米茄之下,主要為中價位段表款。浪琴的技術部門也轉變為ETA的一部分。儘管品牌定位下降了,但是總體銷量提升了。
作為世界第一大鐘表集團——Swatch集團的重點扶持對象,加之郭天王、林志玲等名人代言,浪琴在中國大陸的營銷可以說非常成功。浪琴在國際上的表現其實只能說一般,在台灣熱度不及豪利時,在美國遠不如泰格豪雅,主要是中國人成就了浪琴。
很普通
低於歐米茄,高於雷達,很受歡迎。
感覺豪雅更高端。
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