宣傳片的策劃要怎麼寫？
關於宣傳我們部門成員的宣傳片。要寫完整的策劃可是我不會寫策劃...
這我要不要蟹妖？半蟹妖？
反正謝謝吧！正好8點要去輸液，非常愁這三個小時怎麼熬過去，正好整理好思路回答問題消磨消磨時間—————————我會說我叫分割線嘛——————————————————————————宣傳片策劃案一.整體部分
1.重中之重，點明主題，你做這個宣傳片是幹什麼用的你要圍繞的主題是什麼？宣傳什麼的？2.從目的到效果，闡述你做這個宣傳片的目的用途(與第一條的「幹什麼用的」有些區別)，預期要達到的效果，這個你上級會很重視3.投放渠道，後期推廣，你的宣傳片做好之後的要在哪裡投放？主要推廣平台是哪裡？4.誰來做？他們做的怎麼樣？有沒有案例參考，第三方的價位如何？（如果是自己做就忽略）二.製作部分
1.時長預計 你打算這個宣傳片做出來多長時間2.風格與節奏 是偏向欄目包裝類的呢？還是快節奏剪輯呢？還是煽情路線呢？這點要與你的目的與預期效果相互呼應3.製作周期 寫出來這部片子在預計在多長時間之內製作完成4.需不需要其他部門配合，例如市場部協助推廣5.最好有參考例片
第二種
所謂的策劃案其實就是一個腳本那既然是腳本就好辦了，題主可以這麼寫開始到幾分幾秒，我設想畫面是什麼樣什麼樣的從幾秒到幾秒，畫面變成什麼樣從十秒到十幾秒，鏡頭如何出從幾分鐘到幾分鐘，將會有哪些特效背景音樂是啥？公司LOGO在片頭出還是片尾出？這些既是給上級提交的，也是要給第三方提交的其實最簡單的一點！樓主去找個例片兒吧！！真心的
有個例片兒 給上級看，策劃案就不用寫的那麼麻煩了而且還更直觀 效果更好。我作為第三方通常是直接給客戶幾個例片，選一個風格跟自己想要的最接近的，咱們在按照這個來！文案策劃可以說是一個宣傳片的靈魂，很重要，如果無法確定文案那麼接下來拍攝素材，後期規劃，旁白選擇都無從談起。我一開始進視頻製作公司對於寫文案也很頭疼，之後是通過幾個組長的幫助下一點點熟悉的。
首先需要考慮的是片頭。因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子的引路石，一般可以先把企業最為引人注目的地方設置在開頭，但是要規避枯燥乏味等特點，畢竟企業宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞並不會讓客戶直觀的感受到企業的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，創新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。創意一詞說起來容易，但做起來還是需要靠平時的大量積累，推薦可以多看一些成功案例，發散下思維。
推薦案例：美國威士伯塗料綠能系列產品宣傳片其次是確定整個文案的結構。最常規的文案寫法，片頭過完肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結構。當然如果你想通過一些其他形式表現出企業高度也是可行的，但前提還是……你的企業得夠大，夠知名。
推薦案例：微電影「陌生來電」力奇先進集團「城市清潔」企業形象宣傳片第三點，在策劃文案時，重點突出企業優勢。鶴立雞群的效果是理想，企業優勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢，這就是受眾最想了解的。
其四，企業文化和企業面向未來的挑戰也需要考慮。雖說精神文明比較虛，但是，現在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產品說話，企業文化的宣傳雖然較為感性，但適當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能只停留在企業眼下發展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！這個環節把握的好壞關係與受眾最終對企業總體的印象以及對於企業未來潛力評價有著直接關係。內容刪除
宣傳片是指 製作電視、電影的表現手法,是對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出製作成片，目的是為了聲色並茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，並信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。
一個好的宣傳片，對於一家企業、一款產品、一項服務、或者一個項目，都有著至關重要的作用，那麼企業宣傳片應當如何寫呢？
1、要給誰看？
這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業歸屬、家庭緯度、愛好、消費能力、生活認知，總之對於觀眾的畫像越明確越好，比如說你的受眾是中老年人，然後你把你的宣傳片做成遊戲畫面主題，比如說你要突出的是對留守兒童的關愛，但是你的表現手法用的卻是科幻，顯然，符合你的觀眾的認知是第一位的，所以，首先要明白給誰看，我們要做的東西不是我們想做的，而是客戶想看的。
2、你想表達什麼？
這個很重要，你要做一個企業的宣傳片，你是希望突出企業的產品好、企業的規模大、企業的誠信度、企業的前景好、企業有非常強硬的後台、企業工作氛圍好，這一定要非常的明確，不然如果你都不知道你想說什麼，觀眾就更不知道它們想看什麼了。
3、宣傳片的情緒是什麼？
宣傳片也需要情緒嘛？當然，一部宣傳片，最重要的就是情緒，如果沒有情緒，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個視頻素材，甚至是視頻垃圾，人在看宣傳片的時候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經常看完之後腦子裡一片空白，但是情緒是可以被記住的，是感動、是氣憤、是對夢想的憧憬還是對過去的遺憾……
4、宣傳片製作的意外事件設定
每一個宣傳片都應該像是在演繹一個故事，都要有起因、經過、高潮、結果，情節上的設計決定了這個宣傳片的製作。
5、媒介
每一部宣傳片的製作只佔到宣傳片發布20%，另外的一大部分在於發行，片子通過什麼渠道，怎麼發，這是一個非常重要的環節。
6、費用，你懂的。
7、除了以上的部分，加微信fuhu007911，給你分享更多關於宣傳片的實戰經驗和作品。
1.先要清楚自己想要通過宣傳片傳達什麼主旨思想2.精準自己的目標受眾，從客戶需求的角度去思考要傳達什麼3.根據上訴兩點，整理一個結構框架，就是每一段要寫什麼，一般都是背景渲染、切入主題、主題內容、主題特色、主題升華3撰寫每個段落的解說詞，可多用優美有質感的文字，或者，在背景渲染裡面可用反問句、排比句、數字舉例等等手法
你的宣傳片應該是一個企業部門專題宣傳片，簡稱專題片。每個部門都有自己的核心任務和文化，對應之產生了部門的文化，部門的專題片無非就是宣傳人，宣傳事，宣傳部門的特點，讓別人更加清楚的了解你們能做什麼，會做什麼，怎麼和你們進行更好的合作等
先說說宣傳片的策劃包括哪些內容：
一、創意大綱：這是用來給決策者討論拍板的第一步，要用簡明的文字描述清楚宣傳片的主題、風格調性、內容結構和表現手法，為了確保溝通效率，最好能寫至少2個方向的大綱。
二、分鏡腳本：基於不同的創意大綱，細化到具體鏡頭的時長、畫面內容、旁白字幕、配樂音效、包裝手法，有經驗的決策者看了分鏡腳本基本上就能知道片子出來大致是什麼樣子了，如果遇上沒有經驗的決策者，最好能配上畫面，有能力的用手繪，沒能力的就找圖吧，當然手繪和代用圖片各有利弊，關鍵看你們有沒有相應的人才了。
三、執行計劃及預算：基於分鏡腳本，列出所需的人工、時間、設備、素材等相關費用。
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以上算是基本的工作規範，有了這三部分，才能跟導演、攝像等技術團隊去溝通。但似乎樓主是個沒啥經驗的小白，如何能順利寫出你所在的宣傳部門成員的宣傳片呢？建議你按以下步驟開展工作：
一、建立參照：這一步的目的，是用現成、直觀的片子，收集團隊，最主要是決策拍板人的喜好。發動群眾，找到最適合你們團隊文化的形式，讓大家去找找最符合自己心目中目標值的宣傳片，如果你人微言輕沒有辦法去組織大家開正式的創意會來討論這些，就只能動用你的人格魅力了，自己先找幾個有感覺的，用閑聊的形式尋求答案，或者在工作群里用紅包作誘餌。
二、規劃內容：文字列明部門成員宣傳片要展示的內容點（和形式）。內容和形式往往是互相制約的。如果你們團隊有明確的部門文化或者專業特質，就可以圍繞這個來分別展示，用成員結構、配合流程作為主線都可以。如果沒有，找到一個比喻的載體去貫穿它。如果真的都沒有，那就只能挖掘部門成員的特質，逐一陳述嘍。
三、創意手法：宣傳片的處理手法很多的，關鍵還是要看你們這個片子是要拍來幹什麼用的？編一個小故事，把部門成員的特點植入進去，是一種；用日常工作的時間軸，結合話外音，把部門一天的工作狀態用小清新的手法展示出來，也是一種；用一鏡到底的手法，用部門外部人的視角，把部門成員的文化和特質展示出來，又是一種；最常規的，最沒創意的，也是最難拍的，就是每個人對著鏡頭講話嘍，如果是不常對著鏡頭的人，從眼神到肢體的不自然，真不是一時半會能調整好的，如果實在要這麼拍，就提前把每人的台詞做好大字報，攝像機從前側方拍。這也是現如今比較常用的手法了。背景全白或全黑，偽喬布斯風，看似有調調。如果決策拍板人恰好喜歡這調調，倒也蠻省事的。
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針對樓主的提問，讓一個沒經驗的小白來弄這個宣傳片的策劃，且又不提供更多的思路和資料，感覺交辦你這項工作的領導，似乎也不是很懂啊。要麼就是這個片子沒那麼重要，領導只是讓你練手。那就放心大膽按第一部分去套形式吧。反正第一次總是會連滾帶爬地，做好修改五稿以上的準備吧。誰都不是生下來就會的。
宣傳片的策劃總體來說可以分成三部分，選題策劃、製作策劃、和宣傳策劃。我在4A廣告公司這些年，做的主要是製作策劃和宣傳策劃，選題策劃只是部分參與。不過這個也沒什麼難度。暫且分開說說好了。
1、選題策劃。
一般做一個東西要有動機，有目的。對於宣傳片來說，就是為什麼要做以及做了之後要達到什麼後果。比如之前給華潤某子品牌做宣傳片時，面臨的情況是這個子品牌雖然業務頗具規模，然而對於社會來說並沒有整體的品牌形象，市場看待它時，只是冷冰冰的藥廠。於是，這個品牌要改變這種樣子，於是要做一隻宣傳片。這時的動機就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立「愛與溫暖的品牌認同」。（如果恰好在春節期間投放，可能會加入春節元素的策劃內容）。
2、製作策劃。
對於大品牌來說，選題策劃做完後，剩下的大部分工作會交給專業的乙方公司來做。（當然，現在很多大公司有很強的品牌部，可以自己完成這部分工作）這時，廣告公司的創意們就開始把這個粗略的「動機和目的」進行分析，進行創意，變成可供執行的創意idea。比如，我們是不是可以採用劇情故事的形式，講一個關愛母親的故事？然後把品牌植入進去進行形象塑造。再比如，我們是不是可以講產品的製作流程，把員工傾注的愛心和溫暖灌入其中，從而進行品牌塑造？又或者，我們是不是可以通過詼諧幽默的形式，講一段脫口秀的動畫，來樹立整體形象？等等，大概想法有了之後，再考慮製作形式。好的製作形式是非常重要的。是採用實拍、還是動畫、還是音樂劇、還是motion graphic等等，會根據我們具體要表現的來選擇最佳的創意形式。
3、宣傳策劃。
做完一支片子不能就不管了，要考慮它的傳播效果以及對品牌的塑造能力。這個其實要貫穿策劃始終，前期工作做好了，這部分會相對容易些。當我們的創意形式、表現形式定了之後。需要把其中的亮點摘出來，打造傳播亮點。比如調動現實世界中的明星來說出片中主角沒有說出的話，比如進行真實的模型製作PK、郵寄情書活動等等，通過這些活動來擴大傳播效果，從側面烘托主題「愛與溫暖」的品牌主旨。
簡單來說就是這樣，做好一支片子並不難，多看多寫多改，眼界決定品質有多高，悟性決定亮點有多亮。如此。
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建議如下：
部門成員的宣傳策劃方案要點：1.人數2.風格3.資料4.布局5.宣傳語目的：你比我更清楚你做這個成員宣傳的目的。我就不說這個了。 1.人數，這個會影響到布局，布局是否完美，視覺感官就出來了。 2.風格，你們是以什麼樣的風格展現給你們的受眾人群3.資料，成員相關資料（大體可以是，最喜歡的單人照，最喜歡的有些話，對自己的介紹，上級領導對TA的評語）4.布局.布局是看你以什麼樣的形式來排版，（如果是做實體的，可用性比較小）5.宣傳語的意義在於你對這次策劃如何推廣，如何簡要明了的在第一時間給到受眾群體的精簡部分。企業宣傳片增加更有銷售力
第一點：以人為本
在影像攝製上要將工業化生產與人性化管理和服務有機地融合起來。如果單純的用寫實手法去表現場景，就會顯得蒼白和淡漠，缺乏企業對生命和對人本身的關懷，缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關注人，以人為本，把人作為企業的核心資產，生命作為企業的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導角色，人的愉悅，人對工作的激情，工作的快樂。把企業映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與託付。
第二點：體現真實
走出傳統的企業宣傳片創作與拍攝的思路和套路。當前很多企業宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重複應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮。我們應該能夠不斷地從企業自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現方式。用發現的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關懷，使影片具有很高的可信度和感染力。
第三點：定好基調
一條企業宣傳片無論內容如何，必須通篇有一個整體的「基調」。基調可以用一些形容詞比如「科技領先」、「人性化管理」、「國際化視野」、「民族精神」等概括。基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完後都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的「魂」。如果一條宣傳片的基調不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。
第四點：文案寫作
文案(解說詞)是企業宣傳片的靈魂，由於受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺感官體驗，因此文案發揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處於核心的位置。而要策划出好的文案，沒有對該行業的把握和對企業的深入了解是很難做到的。
想策劃好一部優秀的企業宣傳片，那麼首先要有明確的目標定位，將所需要展示的信息一一列好，形成一個完整的信息表。
品牌形象的塑造對於一個企業來說是非常重要。如何以最簡單直觀的方式向受眾傳達企業核心理念，塑造品牌形象、給受眾留下深刻印象成為策劃的核心。
那麼，究竟該怎麼完成一部優秀的宣傳片策劃呢？
一、目標要清晰
製作前要有清晰的目標，這個目標包括：希望片子到達哪些目標受眾，預定片子播出後達到什麼樣的效果。這裡的效果包括提高知名度，改變受眾對自己的看法，尋找新用戶，提高銷量。另外，還要對宣傳周期的長短有所規劃。
二、這些要素必不可少
1.首先，宣傳片當然要短小而精悍，據相關研究，觀看效果最好的視頻長度
一般控制在幾十秒到幾分鐘之內，內容密度高，時間不拖沓，才能抓住越來越沒有耐心的現代人的心。像我們公司第七區的案例基本保持在五分鐘之內。
2.要訴諸感情，傳遞自己的品牌文化和品牌價值觀，未必要教科書式的展現。可以選擇更接地氣的形式表現。
3.要生動有趣，
現在的人們是不會願意為一個了無生趣的東西浪費時間的，
好的視頻短片需要像講故事一樣能引起觀看者觀看興趣，從而達到讓觀眾沉浸在你營造的場景中、
潛移默化的接收視頻中的觀點或產品的目的
4.要主題明確，緊密聯繫企業或企業的產品，那些東一腳西一腳，視頻開始了一大半，
觀眾仍然完全不知所云的視頻短片肯定是起不到什麼效果的。
5.要原創獨特，
同質化的內容太多未免會引起觀眾的審美疲勞，要想創新就必須突破原有的條條框框
【示例短片：第七區作品鐵四院 ＲＡＰ說唱 國企也有接地氣的一面】
說完這些你是不是對如何做一部宣傳短片有所了解了呢，想了解更多宣傳片策劃方面，可以關注我們的公眾號【第七區】。
每個時代的產物不同，所造成的需求不同，最主要的是新穎並且貼合時期。
真正想了解宣傳片的策劃要怎麼寫，你可不是要知道，你的文案要寫好、框架要怎麼樣、題材要新穎這些廢話。這些都是必備因素！
時代的不同造就的宣傳片內容也不同，在闡述宣傳片要怎麼寫之前，我先跳著說宣傳片在每個時代的發展吧。（不想看發展過程的朋友可以直接拉到下面，找到這句話【廢話了一大段開始進入正文】）
-----------------------------------------------------------13年前-------------------------------------------------------
在13年前，宣傳片的形式還是偏向傳統一類，主要以展示企業為主，無論是畫面還是解說詞，都是中規中矩，讓人看了之後一眼就忘。
以前的人文筆不好嗎？還是說沒有創新精神？都不是，只是當時網路還沒有至今這麼發達而已。企業拍了宣傳片也只是給來訪客戶或者是拜訪客戶展會時觀看，放到互聯網有多少人會留意你企業的宣傳片？當時宣傳片的作用也只是擔任了畫冊的職能
-----------------------------------------------------------15年----------------------------------------------------------
【15年影視行業大爆發、4G的徹底普及、互聯網+寫入國家政府工作報告、寬頻提速降費、創業文化持續潮湧。】
上層建築的豐富決定了15年是宣傳片大換血的一年，互聯網創業的、和搞互聯網金融的你說他需要拍宣傳片嗎？需要！那他展示什麼？展示他的機器工廠還是流水車間，他都沒有他怎麼搞？於是就衍生了不一樣的宣傳片。（這裡只是一個簡單的舉例子，有興趣可自行思考或去了解，這裡不詳談。）
這種三維風格在14年就有了，直到了15年才大量運用。
-----------------------------------------------------------17年----------------------------------------------------------
有需求的企業多了，題材也變得越來越豐富了。（不想詳說業內人都知道做宣傳片最累）
------------------------------------------【廢話了一大段開始進入正文】---------------------------------------
製作腳本/宣傳片前分三大步驟；第一步需求提煉、第二步撰寫方案、第三步檢查方案
-----------------------------------------------第一步：需求提煉----------------------------------------------------
無論是寫腳本或是寫提案，在這之前我們都必須系統化的為自己製作一份簡單的需求文檔。
OK，我們有了簡單的需求文檔後才是真正細化每一個節點的時候。
從需求類型到需求描述，12個節點中，每一個都決定創意的方向以及表達方式。
舉個例子吧；假設
主要業務：輪胎
觀眾群體：學生、投資商、合作商、同事
製作目的：招商、校招、集團宣傳。
投放渠道：展會、校招、公司樓宇
OK！這個時候我們知道了一半信息，接下來再問問客戶/自家老闆預算，10W預算要大片！要有轉化率！
好的！你忙！我去擼方案了老闆再見！
回到正題！
經費預算：30W（不包含媒介渠道）
時常要求：暫無（老闆/客戶說好看能有轉化率就行！）
OK！知道了一堆信息後我們就開始製作提案/腳本了。這個時候需要一個小組討論（多數情況只有你和你的混蛋同事兩個人在想），我們可以根據以下三個方向製作內容；
【面向人群+投放渠道+製作目的】
就算知道了這些是不是還是很乏力，想不出好創意？
這就對了，因為缺少溝通！
畢竟需求決定創意方向
-----------------------------------------------第二步：撰寫方案----------------------------------------------------
建議去網上找找模板。畢竟方案都是商業機密。
至於方案內是否要加入報價以及器材詳細，這個論公司性質決定。
-----------------------------------------------第三步：檢查方案----------------------------------------------------
第三步要麼提案，要麼就是給領導過審了。在這之前都需要檢查一番的。
我們公司以前在不老創視做的視頻加寫文案 領導還是很滿意的
各有想法，各有妙招，如需交流，微wjsyong2
企業宣傳片製作策劃方案的構思重點是在於企業宣傳片的主題定位、全體定位、體現內容、構思中心的論述點等等方面，企業宣傳片要做到「神形兼備」，有一個主旋律，一個基調，一個明晰的主題定位，從頭到尾遵循一個明晰的中心標語，即便再簡煉的旁白，也能精到，而賦有張力，即便非直白的鏡頭，也能讓主題不偏不倚。所以，天馬行空的各種組合鏡頭、動靜、起落，只要提煉企業之「神韻」，便具有無限創想的空間，和無限構思的詮釋。
既然是宣傳部門的成員，那麼我可以理解為以個人宣傳的手段來實現對你們團體或部門整體宣傳的目的嗎？
1，如果是，那麼你就抓住了問題的關鍵，要讓觀眾能透過現象看到本質。基於這樣的考量，你必須首先定位好文案的核心思想——你們這些成員林林總總千姿百態到底最後要凝聚成怎樣的一種形象？好好思考這個問題，總結出正確的答案，然後拆分它，把這個答案中的各個零件安在你們部門的各個成員身上，這樣的逆向思維之下，相信你已經對「文案怎麼寫」這個問題有了初步的想法。
2，如果不是，那麼你與其問知乎，不如多問問你同事們各人的想法，因為在這樣的前提下，「合適」才是最重要的，而「良好」可能已經沒有那麼必要了。剛好來學學
敢把企業宣傳片做成這樣也是厲害了......http://mp.weixin.qq.com/s/PLIOM4N5OrmtsGe0bL1UMQ
宣傳片的策劃怎麼寫，這個一百度就可以出無數的答案，但從經驗來講，確實與其自己絞盡腦汁，還不如找一個的確靠譜的宣傳片公司來的有效率。你只需要考量價格是否合理，去你選定的宣傳片公司的官網看看他們已經有的成品，自然心中就有判斷啦~http://video-orange.com/ 這是我們之前找過的一個公司的案例網址，你可以看看他們都做過什麼案例，還是比較成功的
這事兒你得找@張若塵
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