被廣告界行業內認可的廣告就是消費者喜歡的廣告嗎？

01-11

眾所周知，像戛納創意節這種廣告是會得到行業內的認可的，但在我看來這裡面很多廣告的傳播和影響其實比較一般。像腦白金這樣的廣告是註定不可能得獎的，但它卻是一個成功的廣告。所以，被廣告界行業內認可的廣告就是消費者喜聞樂見的廣告嗎？

??，你邏輯上已經先把戛納和消費者喜歡對立起來了，並用腦白金來反證，

但其實1，需要理解戛納

2，需要理解腦白金

3，需要理解什麼叫「消費者喜歡」

1，戛納和其他任何一個行業的專業類獎項是一樣的，都是推進鼓勵行業內專業能力，因此他的評選標準在於是否有突破和創新，是否具有廣泛的社會影響力。其實這幾年的戛納越來越多的把獎項頒發給具有社會影響力的廣告案，例如13年，風靡全球的公益廣告（蠢蠢的死法），也就是你說的（消費者喜歡的）廣告。另外大陸地區的廣告只佔戛納每年很少的一部分，大部分的廣告都是投放在國外的作品，不能被國內「消費者喜歡」是很正常的，因為看不到。

2，首先拿腦白金來舉例是不恰當的，他絕對不屬於消費者喜歡的廣告，他只被部分不專業的廣告主崇拜，妄圖簡單複製這個模式，靠一條廣告製造一個產業，典型的只見人吃肉，不見人啃骨頭。腦白金的廣告成功是建立在1洞察到目標消費群需求（給父母送禮），2每年數以十億計的高額廣告投入，佔到了收入的絕大部分，3犧牲品牌好感度，簡單來說一鎚子買賣，生意無法做久。

我剛入行時在一家小公司，總是有土豪客戶對我說：俺們就是要腦白金那樣的廣告！等我真正理解這行才知道：你丫有人家史玉柱一年十幾億投廣告的魄力么！

3，什麼叫消費者喜歡？

家長看到步步高說媽媽再也不用擔心我的學習了，喜歡。

媽媽看到三精說孩子大口大口吃飯，喜歡。

大爺大媽看到哈葯說一口氣爬五層樓喜歡。

土豪看到地產廣告說一群人影響一座城，喜歡。

文藝青年看到左岸說當全世界向右，我們向左，喜歡。

小清新看到雅哈咖啡說生命就應該浪費美好的事物上，喜歡。

這些人對這些品牌而言有個統一的名字，叫目標消費群，商品即使要賣給這些人的，除此以外的消費者喜不喜歡，誰在乎？

哈，恰好最近有一些思考：

消費者為什麼會喜歡廣告？

不，消費者不會喜歡廣告，只會喜歡廣告幫助品牌或產品給他傳遞出的價值。簡單地說，他喜歡產品或品牌，被它感染，而不是喜歡廣告。能說出「喜歡廣告」這樣的話，只能說明你和我們一樣，都在廣告圈，每天注意觀察各種廣告，把基於職業的評判當做消費者的「喜好」

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正經夾帶私貨，延伸一下：

我覺得你想問的是「有效廣告」

而我理解的有效廣告只需要回答2個問題：

1. 怎麼對準目標客戶（任你產品多大多好，你都有目標用戶，相對於13億中國人70億地球人來說，目標客戶終究是小眾）

2. 怎麼讓目標客戶記住你（因素：附著力途徑：Marketing）

腦白金是一個特例，如 @塗塗老師所說，它使用了數十億的資金，堆積出這樣的渠道，因此錢幫他打破了以上第一條規則。同時，他用了最低級有效的方式，重複，打破了第二條規則，因此它成功了。（副作用是：話說你覺得它還能成功多久？）

關於廣告獎項，近年更多的趨勢是偏向實效，說這一點，就夠了~

戛納是F1,普通人騎單車。

通過對極致的研究，尋找新的思路，達成行業共識，促進行業進步。

作為一個曾經的廣告從業者,說兩句.

一,即使在業內,對行業內獎項(如嘎納),也有不同的看法.像我前香港老闆,就堅決反對,說不能"拿客戶的錢去沽自己的名釣自己的譽".

二,這些創意節裡面的廣告,很多都是"飛機稿",就是,為得獎而作的廣告,實質上不會在市場上投放或者只有少量投放.這在大中華區很普遍.

三,關於"消費者喜聞樂見的廣告",好的廣告,針對性肯定是強的,讓一部分滿意就會讓另一群人看不懂甚至失望.另,喜聞樂見不代表是好廣告.

四,廣告,歸根到底是營銷的一種.衡量它的成功與否,只有兩點,品牌(長遠)和銷售(短期)

雖然不是專業人士，但是選修過廣告學，試著回答一下，輕拍。

首先廣告界認可的廣告應該就是消費者認同的廣告，道理很簡單，廣告界的人本身也是消費者，他們也會站在消費者的角度看參加戛納廣告節的作品。

戛納的廣告主要看情節設計創意，也就是吸引力和亮點的所在，腦白金有亮點嗎？沒有。所以這樣的廣告根本不可能算好廣告，說腦白金是一個成功的廣告，這個說法本身就有待商榷，怎麼樣才算一個成功的廣告？以達到人人都知道的目的的話，那麼這個廣告是成功的，但是如果以達到人人喜歡這個產品的目的的話，那麼從腦白金廣告的「送禮就送腦白金」來看，個人認為，算不上成功。

廣告最終的目的是為了提升消費者對產品或者品牌的好感度，那麼這類洗腦的廣告詞是不會達到這個目的的，但是有可能成為一些段子或者梗的廣告詞是極有可能達到這個目的的（例：快到碗里來，我為自己代言）。

我們再把自己的注意力轉到戛納的廣告上，廣告的時長是多少呢？平時電視或者看網路視頻時候的廣告時長又是多少呢？電視廣告裡面益達的廣告幾乎只體現了「你的益達」，但是實際上完整版的益達廣告有十幾分鐘（希望沒記錯），廣告情節設計無法完全展示給消費者，怎麼讓消費者認可呢？即矛盾所在。

現在廣告長度越來越短，在儘可能短的廣告中包含更具創意的內容和設計是現在廣告的趨勢，也是普遍廣告被認可的判定標準。

以上是我的一點淺薄見解，有什麼不對的悄悄告訴我，別打臉(??????)

廣告界認可的廣告是指能達到以下效果（或之一）的廣告

1. 品牌/產品曝光

2. 轉化成實際的利潤

消費者喜歡的廣告是指

1. 不影響我看電視劇

2. 不影響我刷網頁

3. 不影響我看視頻

再加上可能稍微有點意思

廣告商看效益，消費者看熱鬧

以上

羊羊羊、收禮只收腦殘金

誰都不喜歡

在它們現身的時期，基本全中國都知道了

你後面補充那句話就是錯誤的，首先對於戛納的廣告來說，他的目標消費者就是那些評委或者專家，他獲獎了，就是成功，就像腦白金對於小學生沒吸引力一樣，他不是他的目標消費者。其次戛納的廣告很多實施起來沒影響力這個太先入為主了，很多廣告是很好的，很有逼格的。個別廣告我就很喜歡，如果那些獲獎廣告像腦白金一樣加大宣傳想句上口的口號，不見得影響力不好。順便告訴你冰桶挑戰也去評獎了，影響力不低吧

如何評判一個廣告是好是壞首先要分清立場在擺明態度！站在廣告行業專業角度戛納廣告節的獲獎作品確實是好廣告，它們就像時裝發布會上的概念和先鋒作品！看待他們一是需要用專業和市場的雙重評判標準，也許更傾向藝術化提升！他們是風向標！二則戛納廣告節也是一次大規模的營銷事件，站在主辦方的角度思考，評選標準未必就是每個廣告本身所面對的市場！因為每個廣告的市場不是他的市場！廣告企業才是他的市場！回過頭來，就很容易理解腦白金為什麼是好廣告了，因為它符合自己產品本身的定位和自身的市場需求！簡而言之，任何廣告，符合市場需求的起到了重複傳播並導致了持續購買的都是好廣告！看看身邊有多少廣告做到了？

廣告業界認為廣告是一個好廣告，通常都是從廣告的效果來說的，怕上火喝加多寶這個廣告給加多寶帶來滔滔江水的人民幣，這個廣告就是好廣告所以腦白金的廣告也是好廣告，。而消費者認為一個廣告是好廣告，要麼是廣告的創意，要麼是廣告的表現，比如泰國人壽的廣告。

不過通常消費者喜歡的廣告在廣告業界看來也是好廣告，因為消費者喜歡必然會促進銷售提升形象。然後有些消費者不喜歡的廣告也是好廣告，恆源祥和腦白金，廣告主喜歡就行啦，能賺錢就行啦。然後戛納廣告節上面的廣告，重點在於創意，廣告效果次之，老師說廣告是一門藝術，大概就是這個意思。

戛納廣告節上獲獎的廣告通常會引起二次傳播，比如蠢蠢的死法那個，在我看來，獲獎是次要的，在全球範圍內有那麼大影響才是最成功最重要的，所以這麼來看戛納不只是廣告人鍍金的平台，還是創意廣告的一個跳板。其實戛納廣告節里也有很多獲獎作品二次傳播很低，那些廣告雖然獲了獎但消費者都看不到也就無所謂喜不喜歡。那些廣告成為我們的教材給我們看去了。。。

站在中國市場角度上首先，

1，業界認可的廣告(以獲獎廣告為例)。

2，消費者喜歡的廣告。

3，成功的廣告。

可以被認為是三個概念。

三者是互有交集的三個圈子。

而被業界認可的廣告(獲獎廣告為例)，也由於評審者的自身水平和權威性，爭議比較大。例如，戛納廣告獎和每日新報杯的區別(由此大家能看出我生活在哪座城市)。

故，權威性不強的業內認可和消費者喜好衝突很正常，不在討論範疇。

一般來說權威的廣告比賽以國外比賽居多，而由於國內外文化差異所以所謂的業界認可作品和消費者喜愛廣告存在差異。

比如，許多國外優秀作品，國內消費者只感到不明覺厲，連看懂都成問題，更不用說欣賞，或者引發購買慾望。(比如我，就看不懂。)

成功廣告的定義很簡單，可以理解為「能賣貨」

而消費者認可的作品中不少都能稱為成功廣告，當然也存在叫好不叫座的特例。

而成功廣告不一定都是消費者喜歡的，比如說史玉柱的「腦白金」廣告可以被歸類為成功廣告的範疇。因為它真的有效，而且不是靠砸錢占黃金時段的一鎚子買賣。

其創意其實很高級，在當時都賣療效物理屬性的時候進行感性訴求。在都大家都直接賣消費者的時候賣給購買者(這話沒毛病，參看金利來領帶還是啥的的經典廣告)。

如果，有人反駁你可以看羊羊羊，不叫好不叫座，當神段子火了也賣不出去。又比如恆大冰泉的廣告。←_←

所以，最後得出結論。

廣告成功與否與受不受業界認可沒有關係。

成功兩大要點：1，要麼消費者足夠喜歡。

2，要麼廣告手法足夠高端。

兩者有一便可成功。