為什麼 iPhone 每次升級名字會變，而 MacBook Pro 和 MacBook Air 卻從不改變名稱？

01-11

iPhone, iPhone 3G, iPhone 3Gs, iPhone 4....

主要還是跟智能手機和個人電腦這兩種產品本身的特點和市場成熟度有關：

個人電腦，例如 MacBook 的升級換代空間其實很窄：主要是處理器和顯卡的運算能力提升，內存和硬碟容量增加，少有的情況下還會有顯示屏升級。但都是比較漸進的（這與個人電腦行業的高度成熟有關），沒有給用戶帶來全新的、之前從沒體驗過功能或特色。例如，如果 MacBook 的創新非常顯著，例如超薄，那麼蘋果這樣善於做營銷的公司還是會給它一個新名字 MacBook Air 。

另外就是，MacBook 的使用周期更長，一般會超過一年，升級周期通常是 20 個月。其實 MacBook 系列也有好幾個產品線，Pro 和 Air ，只不過在同時銷售，不是通過「換代」的方式，用新款取代舊款。而是多款共存，各有優勢，讓消費者選擇。

而智能手機，例如 iPhone 的每一次升級，都會有明顯新增加的功能：iPhone 3G 的拍照、3G 支持和新外形；iPhone 3GS 的視頻攝像、遊戲支持、性能翻倍；iPhone 4 的高清顯示屏和新外觀，以及許多細微創新。iPhone 每次升級，都會給用戶帶來全新的特色或功能，性能只是其中的一小部分。手機因為其便攜性，創新的空間還有很多、很大。（有人說 iPhone 其實是一個可以打電話的智能平板，電話只是一個名字而已）而且 iPhone 每次升級新款一定會完勝舊款，所以徹底「換代」在智能手機上是可行的。

此外智能手機的使用周期和產品周期都更短，市場正在高速增長，每一次換名字其實都是在告訴現有的用戶已經過時了，但這個時期獲取新增用戶才是最關鍵的。所以每次都需要用新名字來抓住市場和用戶的注意力。

除了 @胡維所說的，我覺得還有個因素就是 Mac 只賣最新的產品，而 iOS 設備卻同時賣多款。

舉例來說，MacBook Pro Mid 2014 發布後，Apple 官網上就不賣 Late 2013 款了。只能在其他渠道（亞馬遜、淘寶等）通過其代號找到老產品。

而在 iPhone 6 6 plus 發布後，Apple 官網還能買到 iPhone 5s 5c。iPad 目前更是同時賣 5 款產品。

如果後者也像 Mac 一樣對型號不加區分的話，消費者就會混亂了。