如何評價姜文、姜武配音的 iPhone 6 廣告？

01-09

目前在電視上看見過兩個版本了，感覺很有意思。
想知道大家怎麼看。
目前有三個版本，以下為合集
中文版iPhone 6/6 Plus廣告發布, 傳聲優是姜文姜武

「師爺！你說說看！咱倆誰更適合代言iPhone6？」

「……當然是您吶，縣長！」

「是嘛！呵呵，我怎麼不覺得呢？」

「……」

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在營銷圈混，有時候，你需要掌握一些談資。

比如，蘋果廣告為什麼選姜文？姜文和葛優誰更合適？為何不是周杰倫？為什麼不能是女明星？宇見嘗試對這裡的邏輯稍做深究。

1、數據與基因之辨

A、選男還是選女？

從百度指數看，對iPhone6的搜索行為，有88%是男性用戶。這個數字看似不低，但從任意一款有代表性的智能手機的搜索情況看，男性用戶的搜索佔比都非常高。對普京贈出的YotaPhone，男性搜索佔比94%，可見對智能手機，男性有遠高於女性的主動關注訴求。

為什麼智能手機廣告應重點針對男性？除了數據上的印證，宇見營銷俱樂部的@Clark Wang也談到：「之前做intel和華為的一點小經驗是，女性用戶採買手機更傾向於聽從男性（意見領袖的意見）。大部分女性只在乎外觀和品牌。」

此外，我想在中國市場也不能忽視智能手機已經成為了某種時尚品、禮品、及生活工具，經由男性贈送給女性，贈送給長輩。

現在我們把iPhone6選擇的姜文，和三星所選擇的都教授（金秀賢）放在一起對比，這個數據的反應就非常直觀：搜索「姜文」的男性用戶是80%，比都教授的40%高出整整40個百分點。而大部分男星（黃曉明、吳彥祖、何潤東、韓寒等）的這一搜索範圍是介於60%—80%區間。孫紅雷和葛優算是例外（都是82%）。

如果這樣來看，像高德地圖那樣選擇林志玲（77%男性搜索）不也是一個好選擇嗎？我想這個問題的答案仍將回到，是從廣告本身「吸引」男性，還是從產品體驗上「說服」男性。如果我們認可男性在智能手機上的意見領袖角色，顯然還是後者更為合適。

B、選熟男？暖男？直男？還是什麼男？

在這個問題上，國內一家叫藝恩諮詢的機構，在2009年有如上一張圖表，對比分析了姜文和孫紅雷的「品牌價值」差異。

比如，同為男性搜索比例非常之高的「硬漢」（81%對82%），姜文和孫紅雷較為突出的幾個元素是——1、有才華，2、硬朗，3、酷。仔細琢磨，這些元素也是iPhone品牌想要傳遞的核心訴求。

那麼，代表了相當程度上有閱歷，懂生活的葛優不會是一個好選擇嗎？

同樣來自藝恩的分析認為其人格標籤側重於體現「幽默」「親和」及「多才多藝」，這就難免讓iPhone產品最希望傳達的品牌銳度、硬度和酷勁不足。結合百度指數中的人群畫像來看，葛優人群畫像興趣分布中的「家庭醫生」，和姜文人群興趣分布中的「旅行達人」，從另一角度揭示出「有多大消費能力、什麼消費傾向」的男性，對品牌不同的意義。

2、人格品牌化品牌人格化

從以上分析可以看出，對於iPhone6選擇姜文代言這件事。最可借勢營銷的機構，恐怕當屬百度的大數據團隊，或類似藝恩這樣的垂直數據機構。這裡面，有很多故事可講。

數據分析的方式，能夠對我們如何更有效地擇定品牌代言人帶來幫助，但這顯然還不是全部。明星和品牌日益增長中的「數字資產」或許還提供了如下兩種新可能：

其一是人格的品牌化。比如，如果我們把羅永浩的數字資產想像成一個能量池，那麼從新東方、西門子冰箱直至鎚子手機，這個能量池是在走一個持續積蓄勢能的過程。

由於互聯網在持續地放大這個能量池所能映射到的用戶的廣度（新交互方式）和深度（內容長尾化，帶來持續發酵），這就為創業者的創業路徑帶來了多元方向，從單純的「做產品」轉向「做人」，或者說，兩者同步。

在移動互聯網時代，人即產品。一如李宗盛在NewBalance廣告中宣稱的——「作品就是自己」；一旦實現了人格的品牌化，就能嫁接產品，也能引爆產品。這在傳統廣告時代，喬布斯、理查德?布蘭森花費了曠日持久地努力才能達成的過程，在今天拜互聯網所賜，時間被大大縮短。

在這一命題下，隨著產品的泛濫與速朽，「做什麼產品」光華暗淡，產品生命周期急劇縮短，「什麼人做」「為什麼而做」的人格化表達越來越重要，並漸成主流。產品加速迭代，並不可長久，唯貫穿其間的人格才能保長久。

其二，是品牌的人格化：伴隨著產品、信息、產品中的信息，信息中的產品的加速泛濫，面目清晰的高價值信息越發難得。「什麼都好，一應俱全」的產品恰似一張大眾化的臉譜，即便是大眾消費品，識辨度也成為一項日益嚴峻的挑戰。

一個較窄的定位可以帶來幫助，這要求品牌採取人格化的策略：要有獨立的價值主張，要愛憎分明、有稜角、有態度，甚至有瑕疵可以讓人感同身受，因為這樣做才會有識辨度，才容易被用戶「愛」。

再回到姜文代言iPhone6的案例中，和代言過電動車、奶茶等大眾消費品的周杰倫不同，除了中高端轎車和腕錶，姜文的品牌人格環境單純、清晰，識辨度高。這個案例還揭示了像蘋果這樣的一線品牌，在新趨勢下一條尚不明顯，但很重要的營銷邏輯：與其在相當程度上去建立較淺的傳播廣度，不如對目標清晰的特定人群建立以人格化為紐帶的連接深度。

在今天，人格的品牌化，與品牌的人格化正在加速融合、趨同。

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離開人的答案沒有意義。宇見（微信ID：yujianyingxiao），媒體轉載請註明出處。

妙。

6和6Plus這關係在中國找一對演藝圈親兄弟（姐妹）來配音，聲音還這麼有辨識度，可遇不可求啊。難不成用大S小S，齊秦齊豫，葛優馮小剛？

哎？最後這對好像不是親兄弟...

很喜歡的一隻廣告，讓人開了又開。鏈接：iPhone 6內地新廣告姜文姜武兄弟配音|iPhone6|廣告

另附 @sm xz 提到的另外兩隻鏈接：iPhone6-姜文配音健康；iPhone6-姜文配音攝像頭

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首先，姜文和姜武兄弟都是非常具有幽默感的演員。這種一唱一和的展示方式很像相聲了（《讓子彈飛》里鴻門宴一段也很像相聲），這種輕鬆幽默的氣氛是對的，自然不做作。

第二，兩個人的兄弟關係。就像iPhone6和iPhone6+也一樣嘛，兄弟上陣的感覺。

第三，兩個人的聲音都是富有磁性的男聲。但是兩個聲音又是很容易區分的，哥哥的聲音更沙啞一點，弟弟就顯得很活潑。

第四，不得不說的一點原因，姜文先生的聲音辨識度太高了。既然是花錢請了明星來，還是需要大家能夠聽出來的。

最後，可能有點牽強，姜文先生一直不是親民的形象，的確冷艷大氣，跟iPhone氣質是搭的。

反觀我杰倫，多麼親民，騎一輛某瑪電動車，為小米代個言剛好合適。

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文案：

「這是新的iPhone6」（文）

「這是新的iPhone6 Plus」（武）

「他們是有史以來最大的iPhone」（文）

「可以說，巨大」（武）（把iPhone6 Plus轉成橫屏，展示橫屏效果）

「尺寸的變大只是開始」（文）

「怎麼說也（只）是大呀」（武）（欲揚先抑，也是大多人對iPhone6的認識，只是尺寸變大）

「他們能讓你看到不一樣的世界」（文）（「豈止於大」，使用了一下攝影的延時功能和google地球）

「那是大事兒」（武）

「還能為你的健康著想」（文）（強調了一下ifit）

「特大的事！」（武）

「他們比以前所有的iPhone都要好」（文）（反正新出的都是最好的）

「大大大大大大」（武）

「停停停停停，有這麼說的嗎？」（文）

豈止於大（字幕）

"大"

貫穿廣告的就是「大」和「豈止於大」兩個關鍵詞

如果我搞錯文武了，事情是不是會變的無比的尷尬

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好多杰倫的粉絲說我黑杰倫來著，你們不要會錯意啊，我強調的關鍵點是「親民」啊，我也是杰倫的歌迷。

最近杰倫還秀恩愛來著，也不知道兩個人騎的是不是某瑪電動車。

喜歡，我是真心喜歡這仨廣告。

親切，調侃，還伴著幽默。

我是看樂了，還想多看幾遍。

我怎麼覺得主要是因為國內目前主流的廣告都太di大su眾bu化kan了。

人家隨便用點心，就夠大家討論一陣子了。

那麼，我們什麼時候才能從容到可以做這樣的廣告？或者說，我們什麼時候才能有可以做這麼好廣告的產品？

用名人做廣告旁白是蘋果做了幾十年的事兒，只不過這一次是針對中國尤其是大陸地區的，個人不太適應。怎麼說呢，感覺上若非現在的蘋果，國內版的廣告應該還不會採用這個創意。

直！

好直！

熒屏上最直又在人接受範圍內的直！

………

以下是好好說話

首先：音色，拋開兩人知名度，就算單聽也有舒適，最重要的是！和其他廣告或清爽或陽光或莊重的風格不同。我敢打賭，就電視上所能看到的廣告範圍內，這倆人這種音色質感都很少見。直白一點就是接地氣卻毫無廉價感。

第二：在兩人都有功底，從最基本的台詞駕馭來看沒的說。角色及台詞和產品契合度非常高，雖是兩個大老爺們但風趣親和。

第三：潛意識的塑造了產品的一種風格，生活化但又有些許精英感(換成女聲請腦補)也算是一種態度說服手段(啊！我們功能這麼多這麼便利！用我們的人都好棒！你也來加入我們吧！)

覺得再說就要扯遠了…

總之好想有個電視來看廣告才帶感啊…

我就是聲控你打我呀！

廣告界人評價一則廣告，往往會沉浸在「陽春白雪」的自我陶醉中，往往糾結於這則廣告是否具有美感，拍攝技巧是否高超，文案是否精緻，或者其他在廣告學理論里被咀嚼了幾十年的「原則」。然而卻總會忘記一點：普通人，或者說這則廣告的真正受眾怎麼看。

我真正意識到這一點，是大學課堂上某次自以為是的 presentation，當時我做了一整套 PPT，花了半個小時從各個角度去論證一則安踏的廣告有多「丑」，創意有多爛，什麼沒有體現產品的功能性啦，slogan 不明晰好記啦，畫面色調暗淡與主題不符啦...在我滔滔不絕地噴完後，老師說，你說的都很對，但是這是你作為一個廣告人注意到的種種細節上的不足，但對於普通人來說，這則廣告表達出來的是，這雙鞋是加內特的球鞋，是 KG 系列，這才是他們在乎的。

要知道，廣告拍出來不是給戛納節評委看的，而是給普羅大眾看的。

說回這則廣告，剛才我和同事 @Eric 聊起來的時候，他說「感覺它能把之前很多花 4、5k 買三星的二三線城市的人給拉過來不少。」這是我覺得最務實也是最回歸廣告本質的評價。不管這則廣告的表現形式怎麼樣，但至少它面對那些目前還沒買 iPhone6/6p 甚至還沒買過 iPhone 的人來說，傳達的信息是明晰的，「這個手機大，這個手機好」，這就夠了。

至於請姜文姜武兄弟來代言的點子，正如我和 @Eric 所說，如何中國式的具象化「逼格」？找個大家覺得牛逼的代言人就行了。

問題是，原版是賈老闆好基友日常對話feel的，然後經過這兩兄弟飽滿滑溜的北官兒話處理以後，突然變成了「它含鈣高，吸收好」那種味道。

「大」這個廣告的文案，是 Justin Timberlake 和 Jimmy Fallon 配音的美國版 iPhone 6 / 6 Plus 電視廣告「Huge」的中文翻版。原版廣告中對「huge」一詞的應用被直接移植到內地版中，不但語意牽強（「那是大事兒」「特大的事兒」）、銜接生硬（內地版幾乎沒有美國版中通過語氣、關聯詞等營造出的「對話感」，而只是兄弟二人各說各的台詞），原版中通過重複造成的幽默感也幾乎消失殆盡。

這是一個非常糟糕的文案。Apple 應當給予非英語國家分支的廣告部門更大的自由，對廣告和宣傳語進行更本土化的創新和改動——無論是平面、網路、電視，都是如此。

非常接地氣。

而且跟上了姜文馬上要上映的新電影《一步之遙》，這算是雙方的跨界組合推廣吧。

這算是蘋果最「中國」的廣告了。

真是大。

大大大。

失敗，是我看過最丑最差的蘋果廣告。

型式很失敗。

顯得廉價無創意。

不看到這個問題。真不知道是他兩配音的廣告。

葛優代言的神州行，我看行。好歹因為葛優顯得接地氣。也覺得中國移動至少用了大牌。顯得有誠意。。

蘋果的兩個男人的對白，整個就像街坊鄰居中兩個沒用過智能機的大伯。。只說有健康測試功能。。能測試走多少路。。爬幾層樓。。

對蘋果發燒的一定不是街坊鄰居從沒用過智能機的這個群體。。

讓路邊賣烤紅薯的老爺爺來代言奧迪A8。一頓好奇的稱讚。。真的搭么？

來段iPod炫酷的剪影舞蹈也成啊。。

能打動我的方法是，姜文姜武。商務范。或居家范。。一定要是數碼狂人。。廣告里透出蘋果帶來的喜悅感。。

或者低調不說話的高大上的神秘感。。參見姜文的現代勞恩斯?

蘋果的高端定位，功能和價格，本不是兩位對數碼很新奇的街道村委會居家大叔喜愛的，必備的，能夠承受的產品。。

為毛要配音出這樣的效果?

我去。。是不是我看到的版本為省錢刪減太嚴重。

姜文，姜武，如果能露面。有鏡頭，一定會不一樣。

姜文，姜武是我喜歡的好演員。

我不是學廣告的，我只是個diaosi工科男加姜文導演的鐵粉兒，說說我的感受。

那天我正在看視頻，冷不丁就出現了愛瘋的廣告，靠，又是愛瘋，我是買不起愛瘋的窮diaosi，你好不好關我鳥事情。。。突然，一個熟悉的聲音傳到了我的耳朵，「這是新的愛瘋六」，哎媽，這不是姜文的聲音嘛，陽剛又沙啞，我太熟悉了，不會錯，就是他，竊喜。「這是新的愛瘋六普拉絲」，咦~~~不對呀，這一句不是姜文，，，，好像是他弟弟的聲音，對對對，就是他弟姜武。哈哈哈，這哥倆太逗了，就那麼你一句我一句的跟那說廣告，也不露個臉，哪有說廣告的呀，我尋思等廣告快結束的時候他倆怎麼著也該露露臉吧。

(哈wo哈zhe哈me哈niu哈b，可不是每個人都能像我一樣光聽聲音就知道是誰哦，要是他倆不出現，那麼多人不知道是誰，蘋果花(高價)錢請他倆不白瞎了嘛。沒錯，我當時就是這麼想的)

於是我安靜的坐在那裡，不急不躁，默默的等待那一刻的到來，兄弟倆同時出現在一支廣告的畫面。

期待著，待著，著。。。

媽蛋，完了，廣告居然完了，就這麼結束了，姜文呢，姜武呢，尼瑪逗我呢。

哼，你不出現，老子自己想(姜文肯定留著落腮鬍，戴著金絲的小眼鏡，白色的襯衫，短領的那種，對就是短領的，我們家姜文脖子短，左手夾著雪茄，右手把玩愛瘋，兄弟倆坐在大客廳的大沙發上，你一言我一句，簡簡單單.快快樂樂的就把愛瘋評價完了，就像小時候那樣，單純，快樂)，當時的畫面一定是這樣的，哼，該死的愛瘋，別以為你不播我就想不出來，哼。。。

咦，不對呀，廣告里不播，我想個毛啊，難道這就是傳說中的「留白」？這就是傳說中的「把空間留給觀眾，引發其無限的遐想」嗎？靠，上當了上當了，蘋果真tm陰，為了讓我記住，這種損招都能想得出，虧你還是大公司，不要臉，哼，以後再也不看你家的廣告了。

ps:

至今為止最吸引人的iphone廣告。

我剛開始以為是姜文和張涵予配音的。

正好為《一步之遙》和《智取威虎山》打廣告啊。

╮(╯▽╰)╭我想的太美好。

╮(╯▽╰)╭不過能聽出姜文的聲音我也蠻佩服我自己的。

實在是爛，不知所謂。

裝，臭腳丫子味

蘋果的品質根本就無須這倆兄弟來背書，而且之前的廣告片也多是表現一些生活場景的突出人文精神的題材，不會刻意找影視明星窄化他們的品牌定位

直到看到這個問題才知道配音的是姜氏兄弟，不知道像我這樣的狀況是不是更有發言權？

當我第一次看到這個廣告的時候，心裡想的是：天哪，iphone怎麼找了兩個老頭來做廣告？難道要走老年保健路線了？過去的潮，酷，高雅在兩京片子的閑扯中消解了，唯一找得到的優越感就是京城成功人士的那股子牛逼勁兒吧。

於是我默默拿起老婆的6plus，找到了廣告中的保健功能。這是一個和siri差不多的新花樣。有點新意，貌似有用，但其實並不實用，更和專業搭不上邊。難道iphone就靠這個，還有高分貝的「大大大」，體現它的檔次？

這個廣告帶給我的實際效果，就是完全沒有擊中我的G點，並且拉低了iphone在我心中高端的印象。

PS: 有人說姜文的聲音辨識度很高，但我真的沒聽出來。。。然後在知道了之後，覺得它更失敗了。

說實在的。。。電視上播的時候，我還以為是金立還是哪個國產牌子，男聲太渾厚了，導致壓根沒清楚說的是什麼，總之完完全全沒有想過是愛瘋的廣告，跟這個牌子以前的風格差了好遠，直到看到了豈止於大四個字，才明白，哦，原來是愛瘋。——個人觀看感受的第一印象。