為什麼新浪微博為網站帶來流量方面會比Twitter差這麼多?

01-09

Charlie Sheen（電影明星，演過《三個火槍手》）在Twitter上有440萬粉絲，TNW最終證實，Sheen的一條推在24小時內為網站帶來了23754次PV。
回頭看看新浪微博，有時開復老師會轉發36氪的微博給他的570萬粉絲，一條微博基本上被轉發2000次左右，但是給36氪網站帶來的流量？絕對不會超過1萬!
http://www.36kr.com/a-tweet/

李開復是新浪微博早期用戶。

由於早期新浪微博沒有人際關係鏈，

加之實施名人策略，

所以李開復等名人被列入新註冊用戶系統默認推薦名單。

通過UI等一系列手法，新註冊用戶很可能進來就默認粉了這些人。

這就是為什麼新浪微博初期很多用戶登錄後粉的人數都相同的原因。

李開復被「灌入」了相當一部分粉絲，而這些人後來是否存活是存疑的。

IT圈和學生圈對新產品比較敏感，所以李開復在新浪微博開通階段排位最高。

但隨後姚晨後來居上，有效拉動用戶群體，較李開復更具親和力。

新浪在這個問題上應該有過猶豫。

可能認為李開復較姚晨更符合新浪「高端人群」的定位。

加上以前徐靜蕾的教訓，

所以在姚晨接近百萬之後，降低了對姚晨的推薦力度，

而是主推李開復、潘石屹等一批名人，努力打造一個百萬粉絲博主圈，而不是姚晨一人獨大。

於是，李開復的殭屍粉絲數進一步增加了。

此後，由於姚晨陽光、親民、健康的形象，使得網民的好感一直維繫溫度。所以，新浪微博又轉回來力推，把她推過一千萬。這是後話。

兩推之下，李開復的粉絲數量上去了，但是獲得的粉絲中僅為嘗鮮嘗試的人也就大大增加了。接下來是第三推，不過不是來自新浪。垃圾營銷進入新浪微博，雙方在早期其實是有利益結合點的，即：垃圾營銷為新浪微博名人提供大量粉絲，製造人氣。對於垃圾營銷人員來說，粉李開復、任志強、潘石屹等人相對來說是一種對帳號的保護。新浪微博要對垃圾帳號動手，就勢必要得罪名人，名人對於「掉粉」相當敏感。於是，李開復的粉絲繼續增長。

三推落地，440萬。這裡面有相當部分是系統主動推送新註冊用戶的結果，而不是用戶主動找尋跟隨的結果。這樣的粉絲群體，和不能和那些對李開復欲罷不能，一定要粉而後快的真正粉絲相比的。

推特也做系統推薦，但早期只有一行人，而且可以輕鬆跳過。現在做了大名單，按照各種分類陳列名人和專才，用戶自主挑選。很明顯，不知道Charlie Sheen的人根本不會去Fo，一旦Fo了就是影迷。當他發布和電影有關的資訊時，自然轉發和點擊的動機要遠高於常人。也就是說，Twitter和Sheen有效地優選了受眾，由於受眾定位精準，轉播效率較高並不為怪。

當然，用李開復和Sheen相比並不算公平。李開復是名人，但屬於專才，而不是真正意義上的社會名人，只在IT和高校圈內知名。而Sheen是影星，影星意味著有一張大眾臉，能夠通吃各社會階層。

新浪微博可以直接顯示圖片，視頻；twitter都是用鏈接的。

Twitter還是偏向以信息為主的社會化媒體，人們po一條簡短的描述，後面跟隨著鏈接。Twitter的用戶主要就以這個產品為平台，去獲取自己想知道的信息。人們follow的人，不一定是自己的朋友，有KOL，也有業內專家、記者等。有些人也在把Twitter當作一種簡易版的RSS訂閱。

新浪微博現在是一個社交網路，重在人與人之間的關係，用戶主要為了促進與朋友（強關係，弱關係）的交流，其次可能是為了一些信息的獲取。有時follow了很多名人，並非是真的在他所在的領域裡有興趣鑽研，而是只是因為他是個V字用戶，所以有時並沒有興趣點開鏈接。並且微博在信息的篩選，分類等功能並沒有非常多的側重點，焦點都放在了評論、轉發、私信這樣重在人和人之間交流的功能上。所以對於給外部網站帶來流量來說，微博的表現不如Twitter。

最主要的原因是微博140個中文可以把主要觀點表達完整而英文140個字元表達量很少，更多的時候只是個標題，所以twitter的用戶習慣了去點擊鏈接,。而微博用戶點開鏈接的比例很少，統計相差10倍以上。