買個小房子，裝修想日式風格，有了解nitori（尼達利）或者其他日式家居嗎？有什麼是性價比較高的啊？
宜家 和風裝飾 傢具 家裝 尼達利 日式家居 裝修
2017年夏天，在上海徐家匯的NITORI旗艦店還需要排隊才能進入。如今半年過去了，懷著對它的好奇和期待，2017年12月底我特意去上海瞻仰了一番。
01 第一印象
「家居店中的家樂福」，這就是我對NITORI的第一印象。
▲ 圖源：住范兒自攝
▲ 圖源：住范兒自攝
貨架擺放也是像超市一樣，東西很全，自助選購。
NITORI銷售的產品範圍包括沙發、餐桌、衣櫃、床等大型傢具和餐具、窗帘、地毯、床上用品和毛巾等其他家居用品，甚至連電暖氣都有！ 有一個區域還有各種美妝用品，特別像日本葯妝店。理論上是做到了一站式購物。
但是我一圈逛下來，並沒有什麼特別想要的，就連去之前我一心想要的牛角麵包抱枕最後都放棄了。原因就是我上手一摸發現牛角麵包抱枕偏軟，靠著肯定是用不了，我也沒有喜歡抱著抱枕的習慣，於是就作罷了。
▲ 圖源：ins：akemixchocolate
後來上網一看，發現好像真的不是給人類用的。
▲ 圖源：住范兒自攝
NITORI的沙發顏色太厚重了，有一種老氣的感覺。面對實木材質的衣櫃和餐桌，款式「經典」的梳妝台，讓我有一種時光倒退了十多年的感覺，這些傢具的設計並不太符合現在年輕人的審美。
▲1290元/梳妝台，1999元、2490元、2590元/柜子 圖源：住范兒自攝
商品售價也確實平價，和在日本的價格一樣，很多商品比淘寶還便宜，但是在這裡買對質量更放心，NITORI的盈利模式就是薄利多銷。
▲ 圖源：住范兒自攝
NITORI有些細節我覺得特別好，同是平底鍋，會標明是適用於煤氣的還是電磁爐的。
▲ 圖源：住范兒自攝
個別產品是日本製造都會明確表明，價格也會比國內製造略高一點，日本製造的筷子19.9元，中國製造的就只有5.9元、9.9元，最起碼讓你知道貴在了哪裡（不是說日本製造就貴，而是運輸成本就在那）。
▲ 圖源：住范兒自攝
可以用洗碗機清洗的也有特別註明，這種做法可以說很日本了。
儘管最後我也沒有買到什麼，但是購物體驗覺我個人覺得要比宜家好（因為我去宜家也買不出東西來），賣場裡面沒那麼繞，隨時可以直奔電梯離開。
▲ 圖源：見圖
我看到微博上很多小仙女們都推薦吸濕加熱毯，NITORI 擁有自己的發熱技術N WARM，它不像電熱毯需要插電發熱，而是將人身體中散發出的水分通過吸濕發熱纖維轉化成熱量。用過的都說這是可能是黑科技。
感興趣的搜關鍵詞：
NITORI吸濕加熱毯
02 NITORI的優勢是什麼
截至2016年2月，NITORI在日的銷售額達到了5129億日元（約336.5億人民幣），是宜家在日銷售額的7倍。
在日本經濟不景氣的情況下，實現營業額持續增長都是很困難的，更別說是營業利潤持續增長了。
在過去近30年里，日本只有3家企業做到了營業利潤持續增長，一家是連鎖便利店唐吉珂德（連續28年增長），一家是連鎖超市Yaoko（連續28年增長），還有一家就是NITORI（連續30年增長）。
▏本土優勢▕
在日本本土NITORI優勢是相當明顯的，在日本擁有近500家門店，而宜家只有9家，不是所有城市地區都有宜家，但應該可以說基本上每個地區都有NITORI。
▲ 圖源：net-sp
宜家早在 1974 年曾試圖打進日本市場，但發展的不是很好，1986年就退出了日本市場。
直到2006 年宜家在東京近郊的千葉縣開設了第一家門店，這成為宜家再次進入日本市場的開始。
也就是說宜家正式進入日本市場只有12年的時間，而這時成立於1967年的NITORI早已佔據了日本大部分家居用品市場。
▲ 圖源：http://www.japanupdate.com
日本人對於NITORI的認可一個是多年的購物習慣，再有就是NITORI作為一個日本本土品牌，它更知道日本人喜歡什麼，日本的家庭需要什麼。就單說日本人注重的傢具收納功能，NITORI比宜家做的更好。前面看到的其貌不揚的沙發，都帶有儲物功能，價格又比宜家便宜很多。
NITORI的木質傢具大部分都是實木材質的，而宜家是板材的。看來亞洲人對實木的愛是相同的。
而且NITORI已經針對日本少子高齡化的社會結構，和郊區人口不斷減少人口向城區集中的變化做出調整，正在加速在市中心開店。
對本土經濟、社會結構變化的靈敏度高，也讓NITORI可以及時調整改變發展策略。
▏價格優勢▕
▲日本NITORI官網價格 圖源：http://www.nitori-net.jp
▲日本宜家官網價格 圖源：http://www.ikea.com
同樣2-3人坐的沙發在NITORI只需要宜家一半的價格。
▲日本NITORI官網價格 圖源：http://www.nitori-net.jp
而用宜家同等的價錢能在NITORI買電動沙發。宜家的傢具類別整體要比NITORI更貴，而且宜家的組裝費用也高於NITORI。
▲日本muji官網價格 圖源：http://www.muji.net
如果說將NITORI與外來的宜家相比有點欺負宜家，那麼與同時本土品牌的muji相比，NITORI價格低廉的優勢則更加明顯。
▲日本muji官網價格 圖源：http://www.muji.net
▲日本NITORI官網價格 圖源：http://www.nitori-net.jp
Muji最受歡迎的懶人沙發，在NITORI只需要用muji一半的價格就能買到。
▲日本muji官網價格 圖源：http://www.muji.net
▲日本NITORI官網價格 圖源：http://www.nitori-net.jp
同樣類型的白瓷碗，價格更是差了好幾倍。
從官網圖也可以看出來，和我去的徐家匯的NITORI相比，日本的NITORI並沒有丑到買不下手。顏值雖然還是比不上muji，但是是在可接受範圍內，尤其小件兒的生活用品價格卻相差甚遠。所以這可能就是NITORI可以佔領日本53%家居用品市場的原因吧！
前面說到的都是在日本的情況，同樣3個品牌放到我們國內比較，又不一樣。
Muji在中國的價格比日本貴出好多，這已經是消費者默認的事情了。而NITORI和宜家這兩家公司為了達到降低成本的目的，全部採用從商品設計、物流和銷售都是自己公司完成，沒有中間商賺差價的模式。
但是物流部分NITORI又與宜家不同，NITORI不讓店鋪積壓商品，顧客需要什麼就直接從最源頭的物流中心配送到顧客家中，減少配送動線達到成本削減的目的。
羊毛出在羊身上，商家增加的各項成本當然是轉嫁到消費者頭上。因此NITORI削減自己的運營成本，也就不奇怪NITORI能做到只出售普通消費者能接受的大眾化價格商品。
03 NITORI想要得到中國消費者的認可，目前還不夠
NITORI銷售的傢具都是自己設計生產，在中國店鋪銷售的產品中，只有60%是中日兩國共同銷售的，其餘的40%的符合中國市場特色的產品。
而且在中國每周二定時上新，這個上新方式很像淘寶網紅女裝店的銷售模式，讓產生用戶粘性從而轉化為持續購買
▲ 圖源：住范兒自攝
然而NITORI最大化的壓縮成本也是一把雙刃劍，優點當然就是便宜！但缺點也暴露的很明顯，那就是顏值還不夠，這個顏值包括了產品顏值和展廳布置。
和日本經濟情況不同，中國經濟處在一個蓬勃發展的階段。我們不再一味的追求便宜和好用，在各路生活方式類博主的帶領下，我們也開始追求更精緻美好的生活方式，好看且實用變成了我們的首選。
相比可以在宜家和muji隨便都能拍出好看的照片不同，可能沒有年輕人願意在NITORI的展廳里拍照。而且就以目前的產品來看，顏值上不足以抓住年輕人的心。
NITORI計划到2020年在中國開設100家店鋪。野心是有，但在中國能否「虐哭宜家，秒殺muji」這件事還需要時間來證明。
我覺得nitori不錯的原因是……
宿舍衣櫃的容量對我來說非常不適合擺布，所以想要一個掛式分割衣籃，分成幾格幾格那種然後去宜家去了好幾次，都是權衡了很久，要麼尺寸不對，要麼分割格數不對，總之不太符合我的想像，而且很重而我某次去nitori隨便一逛就發現了至少四個還是五個款式顏色而且價格好像跟宜家差不多還便宜一些……跟我媽兩個人開開心心去結賬了，一路上發現小東西也不少，也挺實用，這也想買那也想買，小東西的話性價比比宜家的高，配送啥的也好一些兩邊都很適合小戶型，溫馨或者北歐或者日式的那種風格都可以滿足但是高票答主說的一樣，大件傢具實在有點不符合年輕人的審美觀……他家沙發很舒服，但是看起來像我太爺爺家的古董【 】我姨媽這種不太挑的大大咧咧的人，也就買了幾把椅子，新家的購置大多還是去宜家看的雖然問題很久了，但我覺得兩邊都看看也不是個問題，裝房子嘛，自己開心就好我來說一個。目前在日本生活，日本宜家定價和國內稍有差別，店也少，都在千葉立川這樣的比較偏的地方。不知道在國內價格上是否還有優勢。NITORI是典型的現代日式風格，普通生活用品商場里就有分布，傢具店大一點的商圈裡也有選擇。價格和配送費比宜家低。多數為原木色茶色。不管是沙發、暖桌還是小柜子。作為平價的生活家居超市舒適性是勝過宜家的。還有，NITORI的被套非常好用，柔軟溫暖，低價系列蓋著也不是冷的絲光面料，固定繩有六根，旁邊還做了小開口方便綁繩子。我作為一個宜家鐵粉，不由稱讚啊。宜家被套便宜好看吧，花色可愛齊全吧，可是裝被套的時候會不會覺得難裝呢，四角都沒有固定的繩子，而且剛躺下的時候接觸肌膚感覺很冷。但不論是宜家還是NITORI，這樣的傢具都是快銷品牌概念，便宜量產意味著質量和材料自然是需要我們考慮的，不喜歡了不好用了想換個擺件了買個新的組裝好就行。 補：宜家窗帘系列窗帘桿系列不要買不要買不要買，說起全是淚。
評價的傢具家居品牌，挺適合小戶型的
nitori 不錯啊，性價比高過宜家。樣式也比較適合小戶型。
豪，我們還是朋友吧：）
推薦閱讀：