如何評價世界最大無印良品在上海開業？

01-09

15年12月12日上海開出了目前最大的無印良品世界旗艦店，位於上海淮海路755號。
無印株式會社社長和無印首席設計師原研哉參加了剪裁儀式

在上海首推了無印料理和無印圖書，還有一個open MUJI定期會舉辦互動活動。
開業那天因為火車（一向晚點的K80居然會早點）早點的原因，5點30我就到了無印門口，10點的開業儀式結束後有幸成為第一批進入無印世界旗艦店的人~
在知乎看到很多黑無印的人，自己拍了照發朋友圈和微博，也被不少朋友說真是吃的空去這地方，所以我想問問大家如何評價這樣一家，極具規模的無印良品旗艦店。
我先說說去了之後我的幾點感受
1.列了清單也很難買全東西，因為這無印太大，東西太難找，而且人非常多
2.無印的料理很棒，特別是白米飯一定要嘗試，總覺無印做這種純粹的東西非常厲害，放張圖你們看看
3.無印圖書貴的嚇死人，隨手一本都是100+人民幣以上，感覺像是日元直接換人民幣了

這本普通美，400人民幣
小藍和小黃，知乎的好友應該都看過，這本書京東26，無印賣130
4.因為我是第一批進去的媒體，所以感覺不到人很多，等我吃完中飯出來才覺察到問題的嚴重性，上圖（手機拍的，很渣隨意看）

（面試無印良品兼職店員、正式店員、儲備幹部的看完就可以去面試了）

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首先，我們要談談無印良品的定位：富質感及設計感的生活形態提案專門店。

拆開來說，富質感設計感。

質感是物體通過表面呈現、材料材質和幾何尺寸傳遞給人的視覺和觸覺對這個物體的感官判斷，這樣就關聯上無印的三大理念——選擇材料了。

設計感呢？其實無印當初八十年代在日本提倡的其實是：無設計，這個概念。

但是，「無設計」並不是所謂的不要設計，而是做減法的設計。選擇最適合的材料做最適合的商品（落棉抹布），去掉那些不必要的工序（純凈的餐具，沒有花紋的織品），簡化那些過度的包裝。

這樣，一下子就把自己的三大理念貫穿了，再把無印的市場區域一說：主要目標客層定於25-35歲上班族，次要目標客層定於高中以上學生族群以及35-45歲家庭主婦。

把這幾點一說，就大概明白無印的選址要求了。

而且，也可以通過總結無印目前的開店分布情況來查看它對各個地區的態度。

（以下內容來自無印良品2015秋冬商品冊）

華東區：上海17家店鋪（不包括12.12日開店的淮海旗艦店），蘇州6家（江蘇省省內合計15家）

華北區：北京12家店鋪

華西區：成都10家店鋪，武漢6家店鋪（我都不想說武漢）。

華南區：深圳8家店鋪，廣州3家，珠海1家，佛山2家。

來看看這份2014年全國城鎮居民人均可支配收入rank。

基本上和無印的開店基準是符合的，排名靠前的上海、北京、浙江（省內7家）、江蘇、廣東，也都是無印開店較多的城市。

這些城市的人均可支配收入都是在30k以上的，相比其他城市，起碼這幾個城市的人消費能力有保障。其次，很多人詬病的無印良品的定價，由於全國都是統一零售價，導致在這些超一線城市裡面，無印良品相較其他的品牌來說，真的算得上是廉價雜貨店了。

再接著說關於市場區域：也就是所謂的客層，其實都是從日本直譯過來的。25-35歲的上班族哪裡最多？大學畢業生最愛往哪裡去？北上廣。其次，千萬不要小看學生族的消費能力，13年的時候就有新聞說全國大學生的年消費是在11.3k，這還是個平均數。對於北上深廣這些大學雲集的城市來說，光學生群體都不少了。

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接下來從商品來說，無印的商品面向的群眾。

無印良品全商品大概有九千多種，其中旗艦店會銷售七成以上的商品，由於新店的消息無印良品官方還沒有完全的介紹，只能從相仿的成都旗艦店進行分析了。成都旗艦店的總面積是3016平米，包括地下1層，地上3層，獨立建築，包含MUJI MEAL，開店當天銷售破百萬。光開店準備的時候，都是全國抽取副店長和教育擔當（2015.5月的時候，這兩個職位基本上都是店鋪的一把手二把手的存在了）過去做店員進行支援。成都旗艦店的配置是100人，正式員工70人，兼職佔比30%。全銷售品種7000+，而且其中大部分是生活雜貨（包括化妝品，文具，織品，傢具等）。

值得一說的是，關於中日兩國的家庭生活情況其實也都是差不多的。居住地的矛盾也都是在收納、清潔上，而無印的很多產品對於中國家庭來說，真的是救星。像PP收納箱，掃除用品系列，還有簡潔的餐具和耐用的實木傢具（說渣的兩種情況，1.要麼是店員自己都不清白，沒跟你介紹明白，2.要麼你自己沒聽or看清楚，材質到底是什麼東西）。對於這些需求，也只有一些受到良好教育水平的地區才會有這種需要。收納這個事情都可以單獨開個題再說了，這裡就不說了。所以，關於35-45歲的家庭主婦，就非常好理解了。要不然那些電視購物怎麼搞得風生水起。

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最後就是無印良品的常規——開店選址要求。

首先，要是人流量大的商業區，這個都很好理解，沒人的話誰買東西呢；其次，對於賣場面積的要求，這個就很關鍵了。如果是普通的http://muji.com（範例是武漢的萬達漢街店），只是滿足住宅區的生活需求，賣一些基本的衣服，文具，化妝品，食品，就夠了。而標準店（無印歷史裡面是以日本吉祥寺店為標準）賣場面積從300-800平米不等。旗艦店的要求就更為苛刻了。

在還沒有開成都遠洋太古里和上海淮海旗艦店之前，無印良品內部都是以上海環貿作為上海旗艦店，北京唐悠店作為北京旗艦店的。單賣場面積也都是在一千平米以上的。當時2015年的營業計劃其實是沒有說要開成都旗艦店的，碰巧當時遠洋集團有根無印接觸，想著以後反正都是要開的，不如趁著這個機會就開好了，然後就開了（怎麼感覺你們開店這麼隨意呢！）

這次淮海755開旗艦店，也是無印跟淮海755的接觸，非常完美的是談成功了~

面積要求，符合；人流量，符合；消費水平，符合；回收周期，15.9（哈哈哈哈，其實最後一個不定啦）~

最後我們的宇宙旗艦店（因為店裡一個小夥伴說，每次說成都遠洋太古里世界旗艦店跟上海淮海755世界旗艦店好麻煩，乾脆叫宇宙旗艦店）開業當天銷售額213w。

所以，你還想問怎麼評價嗎——當然是哪裡有錢賺就去哪裡啊！

難道沒人說出真實答案么，就是這家muji可以用百聯ok卡，淚流滿面。那些什麼文不文藝有毛關係，別扯犢子

——無印良品最大旗艦店在上海開門營業已經整整兩周了，全城甚至周邊城市的文藝和偽文藝的青年們都騷動起來了，還沒去過的你趕緊跟著文藝君先去逛逛吧。

無印良品宇宙旗艦店位於淮海中路瑞金二路口，以前這裡是百聯集團所屬的東方商廈，現在整棟樓改名為淮海755。

從淮海中路的思南路到瑞金二路這短短的兩三百米里有HM，NIKE，Adidas，Seesaw咖啡也在旁邊一同開張，斜對過還有一家Zoo Caffee。

無印良品本意為「沒有標籤的優質商品」，1980年無印良品誕生於日本，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。從極致合理的生產工序中誕生的商品非常簡潔，但就風格而言卻並非極簡主義。就如「空的容器」一樣。正因為其單純、空白，所以那裡才誕生了能夠容納所有人思想的終極的自由性。

在這個實體店經營越來越難的互聯網O2O時代，無印良品的三層實體店圍繞衣食住行育樂展開，這個全新打造的店鋪，添加了MUJI BOOKS、CaféMeal MUJI、IDéE創意家居、MUJI YOURSELF、MUJI to GO、MUJI Labo六個新的主題元素。非常注重生活方式和生活體驗，讓人非常願意在這裡呆著，是個好玩兒的地方，每一層都有書甚至每一個展區都有書，這裡的書不是一般的暢銷書，而是和文化、設計相關的書，同時有很多和無印良品品牌文化相關的書籍。想起零六零七年的時候，星巴克品牌文化相關書籍佔領著各大書店的櫃檯展示位，這即是對外輸出企業價值觀，企業文化，同時是品牌廣告展示，又兼顧教育市場。

進門首先看到的是一艘象徵旗艦店地位的木質大船，一股濃烈的MUJI氣息撲面而來。

如MUJI在全球做的世界旗艦店一般，它在用特殊卻顯而易見的方式，致敬著選址城市的歷史。而這次淮海775世界旗艦店的室內設計師杉本貴志，也是33年前MUJI東京青山一號店的設計師，當年他以使用舊材料（如舊木頭、廢磚頭、廢鐵等）來表達MUJI在日本泡沫經濟時代的生活態度。如今，在整個775旗艦店裡，同樣也大量使用了舊材料，既向過去致敬，也強調了生活自然樸素的原味。