魏則西事件對中國搜索引擎行業產生了怎樣的影響？

01-09

據說讓百度股票狂跌……

不過現在說影響還太早，個人力量太小了，很快就會消失在大家的記憶中。

有沒有影響要過幾年才看得出來。

看真正做搜索引擎的會否更規範，更好。

謝邀。時隔兩個月回頭看曾經的新聞熱點，雖然事件本身的熱度已經退去，但是只能說，魏則西事件對於中國搜索行業甚至整個互聯網行業的影響，比我和諸位最初想像的嚴重得多。

在魏則西事件發生前，百度的公信力和品牌形象其實已經受到了賣吧事件的影響，但是影響相對有限。而在魏則西事件後，百度面對的則已經不僅僅是公眾形象的滑坡，而且還有來自政策法規的壓力。

前者自不必說：以我自身為例，即便我自己並不認同「百度殺人」這個說法，也還是在第一時間告訴父母家人盡量不用百度。而像我這樣的用戶還會有多少？給百度減少的營收又會有多少？這恐怕不是個小數字。

後者所說的政策法規壓力主要包括兩方面：其一，是網信辦駐百度進行調查，最終整改要求中包括全面整改醫療廣告，改變競價排名機制等方面，這對於百度這種以競價排名為現金牛業務的公司而言，影響是相當明顯的，甚至會造成其整個商業模式的大變更；其二，是國家工商總局推出的《互聯網廣告管理暫行辦法》，將付費搜索認定為廣告。這也就意味著，百度需要在顯著位置進行廣告標註，而這勢必會削弱其主要客戶的付費意願。以莆田系醫院為例，現在有很多就已經減少了百度的投入。

從百度的Q2財報上，我們也能很清楚地看到這個事實。鏈接：http://tech.sina.com.cn/i/2016-07-29/doc-ifxunyxy5871411.shtml

從財報中我們看到，雖然百度2季度182.64億元的營收額仍然同比增長了16.3%（不計入去哪兒），但是注意，這個數字是同比。相比之下，百度1季度營收的同比增長還保持著31.2%（不計入去哪兒），僅時隔一季度，百度營收增長能力竟下降一倍之多，究其根本，自然與百度五月份的「遭遇」有著密切的關聯。

更大的影響體現在了利潤上，百度24.14億人民幣的利潤同比下跌了34.1%之多。繼續研究財報，我們可以看到，百度90%以上的營收（網路營銷169億元/總營收182億元）是來自搜索推廣的。而實際上，這季度政策變動和社會輿論對於百度的影響還沒有完全顯現出來，一旦關於競價排名的外圍壓力完全作用於百度，尤其是互聯網廣告暫行辦法將在Q3開始實施（而這又是一個利空），百度面臨的處境將十分危險。想必百度也意識到了這一點，因此我們可以發現，百度很知趣地把Q3的增長預期調低到最低負1.9%的位置。

和同行對比，我們更能看出百度的尷尬位置。以搜狗為例，同樣是以搜索起家的成熟公司，日子就好過太多了。剛剛看了朋友圈裡搜狗員工發的慶功海報財報新聞，2季度營收增長27%，利潤增長30%，應該說，這個數字已經比大多數美股上市公司更亮眼了。

而兩者之所以有這樣的差別，其實還是因為：雖然同屬搜索引擎，但是在客戶和用戶等方面群體並不完全一致。比如，百度極其仰仗的醫療廣告，在搜狗的營收比例中卻幾乎可以忽略很低。因此，搜狗雖然（應該是主動）錯過了靠莆田系發財的機會，但是也在市場規範化時幾乎沒有受到影響。另外，在百度上屢現不止的辦證廣告，詐騙廣告，賭博廣告，在百度的營收基數中佔據了相當的部分，相較而言，搜狗則少受此類問題困擾。因此，當未來這部分的營收和利潤被徹底砍掉時，兩者盈利能力也有了不同的走向。

換句話說，前幾年百度在搜索引擎行業里的「野蠻生長」已經成為過去時，而之前業務上的種種不規範正在成為這家公司的「負債」——出來混，遲早是要還的。

而從用戶的角度，行業的規範對於保護我們的利益自然是有幫助的。這裡也順便說一下我在魏則西事件後，對於幾家搜索引擎的個人感受：百度一生黑，360粉轉路人（一開始以為是業界良心，後來發現幾年之內連續多次宣布徹底下線醫療搜索，然而現在還沒下線），搜狗路轉粉。對搜狗路轉粉，原因之一就是其在事件後不久就推出了「搜狗明醫」。雖然外界至今有人吐槽作秀，但是親測無廣告+好用，比不加甄別的百度和出爾反爾的某數字公司強了太多。

回到問題本身，魏則西事件以及其後續的一系列事件，意味著搜索行業以百度為代表的野蠻生長時代全面崩盤已成定局。而對於行業內長期領先的老大百度而言，麻煩才剛剛開始——自己遭遇多重打擊，挑戰者的實力又愈發強勁，行業格局產生新的變化，又何嘗沒有可能呢？

那麼，現在哪，有誰知道魏澤西

只能說時間有一次淡化了罪惡

沒有。

對用戶來說是好的影響，起碼搜索引擎可以規範一下

我也曾一氣之下把搜索引擎換成了搜狗必應，現在又換回百度了。所以對我來說影響很大，我再一次明白自己離不開百度了。