豆瓣品牌小站與門戶網站品牌推廣迷你站在效用上有什麼區別?
01-09
所以其實在問1.0跟2.0(好像我上學的時候還這麼用,現在不提了)下廣告效用的異同嘛。
選擇怎樣的渠道,跟推廣目的和目標消費者有關,不同的品牌、在不同的時期、針對不同的營銷目的會做出不同的選擇。
【對比如下】
購買項目:——門戶迷你站:迷你站建設、門戶首頁廣告/文字鏈、門戶女性站廣告/文字鏈——豆瓣小站:小站建設、底層頁右側廣告位、同城活動首頁廣告位效果分析:
——門戶迷你站:迷你站無論內容如何,其每一輪曝光都要靠門戶主動在頁面上推薦,也就是買廣告。除此之外,沒有其他途徑。當然很多人會每天看新聞沒錯了,但不可能每天都點到那個新聞縫兒里的文字鏈,看到迷你站的新內容,何況投放期間不可能一直有廣告/鏈接在首頁推。這個站獲得的絕大多數訪問是一鎚子買賣,點完算逑,只有少數活躍/死忠消費者會持續關注。——豆瓣小站:
開站期需要大量廣告曝光,跟門戶是一樣的;不一樣的是,造勢期間可以通過發布高質量內容,出現在時間線里,這部分曝光的錢就不是給豆瓣鳥。
時間線的存在決定了用戶不需要專門點進頁面,小站信息不僅出現在關注小站廣播的活躍/死忠消費者時間線里上,還可以通過他們的轉發等操作出現在更多人的頁面,曝光相對持久。大概就這樣,拋磚引玉。推薦閱讀:
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