Twitter 股價節節下挫，而新浪微博股價卻不斷上漲，兩者在戰略和運營上有什麼區別造成了不同的現狀？

01-09

Salesforce 正式放棄對 Twitter 的收購，至此 Twitter 已沒有公開的潛在買家，股價繼續下挫。而新浪微博的股價則在近年來一直上升。兩家公司在戰略和運營上有什麼不同？為什麼會導致這種走勢的差別？

題主從兩個公司的股價入手問，那一財君就從股價入手答吧。

IPO時，新浪微博的市值只有34億美元，而Twitter市值高達268億美元。

但10月17日，新浪微博完成了一次逆襲—市值超過了Twitter。當天收盤時，新浪微博的市值為113.17億美元，而Twitter市值為112.35億美元。

對於這兩個公司來說，過去幾年是個變化巨大的時間段。2013年11月，Twitter完成IPO，當時的市值是268億美元。不到半年，新浪微博也在美國IPO，當時的市值是34億美元。

不過，從收入規模上看，這並不是兩個對等的公司。公開財報顯示，第二季度，新浪微博的收入為1.469億美元，而Twitter為6.02億美元，遠遠超過新浪微博。此外，Twitter的月活躍用戶達3.13億人，也超過了新浪微博的2.82億人。

實際上，直到今年年初，新浪微博的市值都在30億美元以下。但隨後新浪微博的市值便持續暴漲：4月29日，新浪微博市值達到50億美元；8月15日，新浪微博市值達到100億美元。

那麼，今年以來，新浪微博的市值為什麼會暴漲，而且超過了Twitter呢？

IPO估值水平

從IPO時的估值水平來看，Twitter顯然是更被高估的那個。當時Twitter還是和Facebook同一級別的社交平台，投資者也認為Twitter未來能夠在社交領域和Facebook一較高下。Twitter上市時，Facebook的市值已經超過500億美元。而新浪微博當時僅僅是Twitter在中國市場的一個複製品，其IPO的估值水平當然比不上Twitter。更重要的是，新浪微博上市時，Twitter的股價已經在發行價附近徘徊，市場信心已經不足。

市場格局

從市場競爭格局來看，Twitter在美國及其他國家，已經成為非主流選項。不僅在規模和影響力上遠遠落後於Facebook這樣的市場領先者，用戶規模甚至出現縮減，現在已經排在了Instagram、WhatsApp和Snapchat等新興社交應用之後。儘管新浪微博也經歷了一個很長的低潮期，但它在中國市場擁有非常穩定的市場位置—微信固然非常強大，但不足以取代新浪微博的位置，而Facebook在很大程度上能夠取代Twitter。

商業模式

雖然收入差別較大，但是新浪微博現在已經是一個盈利的公司了，而Twitter還處於嚴重的虧損中。根據財報數據，新浪微博第二季度的凈利潤達3550萬美元，2015年新浪微博凈利潤也有1090萬美元；Twitter今年第二季度凈虧損1.07億美元，2015年虧損更高達5.21億美元。雖然都依靠廣告模式賺錢，但新浪微博顯然比Twitter擁有更高的效率和成本控制能力。此外，二者所處市場環境的競爭程度不同，也使得微博擁有更好的商業增長前景。

當然，新浪微博股價的上漲也得益於其大股東阿里巴巴這幾年以來的堅定持有和業務支持。9月初，美國證券交易委員會（SEC）文件顯示，阿里巴巴又購入了佔總流通股本1.4%的新浪微博股票，持有新浪微博的股權增至31.5%。不僅如此，阿里巴巴2013年、2014年、2015年分別給新浪微博帶來4913萬美元、1.07億美元、1.436億美元的收入，3年貢獻收入共計2.997億美元。

Twitter的處境則形成了鮮明的反差，這家公司過去一段時間一直想把自己出售給一個大的靠山，但是如今已經無人問津。10月，包括Salesforce、Google和迪士尼等多個買家都放棄了收購Twitter。找不到靠山，而自己又無法成為一個獨立支撐的平台，Twitter的估值難免會被投資人低估。

另一個區分兩家公司前景的因素是活力。作為一個老牌的社交平台，Twitter用戶縮減，新產品沒有太多起色，已經漸漸遠離市場潮流。而新浪微博則依然保持用戶增長，另外，過去半年新浪微博還讓自己搭上了短視頻和直播的潮流。Twitter固然擁有更高的收入和更大規模的用戶群，但新浪微博卻擁有更多的活力和關注度。紅人總是會被過多關注，而「老人」總是會被忽視，娛樂如此，商業也是如此。

文/董曉常

造成推特、微博兩者不同命運，核心因素不在個人努力，而是兩者所處市場環境。微博所在的中國，市場空間足夠大，競爭對手足夠弱。

用戶增長。Q2財報顯示，推特月活躍用戶數為3.13億，同比增長僅3%，而且在美國本土進入負增長。推特80%以上的用戶來自海外，美國本土市場佔有率有限。對一家互聯網公司來說，用戶增長率5%以下意味著什麼？想像空間就像一張紙那麼薄。

反觀微博，Q2月活躍用戶達2.82億，同比增長33%，連續九個季度保持30%以上增長。這不是盡頭。摩根斯坦利預測2018年微博越活躍用戶將達到4億，中國三四線城市還有足量用戶增長空間。

競爭對手。可能大部分人沒意識到，推特最大的競爭對手其實是Instagram.同樣是圖片社交，同樣80%以上用戶來自海外，同樣是移動端用戶80%以上，Instagram今年6月份用戶數量突破5億，從去年9月開始每月新增用戶超過1000萬。

Instagram一路高歌猛進，其實蠶食了推特的市場。兩者核心功能差不多，肯定有用戶棄用被唱衰的推特，轉投如日中天的Instagram.

反觀中國市場，中國的微博，並沒有類似Instagram這麼勢力強大的、背後站著Facebook的陌生人社交對手。恪守熟人圈的微信沒有向陌生人社交拓展，做陌生人社交的競爭對手也沒有足夠強大到與微博匹敵，這給它留下了市場空間。

中國陌生人社交，微博還是第一。美國陌生人社交，推特不是第一。一個字的差別，千差萬別。

海外市場和新業務。其實推特80%以上的用戶來自海外，可以像獵豹移動一樣，將主要精力放在海外市場。亞非拉還有幾億待挖掘用戶。這是一個戰略方向。當然就算後發國家市場，也會來自Facebook、Instagram的競爭，所以最核心的是需要建立與Instagram相區別的核心競爭力。比如短視頻、網紅直播。

微博在新業務上做得不錯，平台上的明星二次利用，挖掘培養中小網紅並幫忙變現。更多內容生產，一方面吸引了潛在用戶，一方面增加現有用戶粘性，在這些方向上給投資人想像空間。

最後，人生就是這樣，幾家歡喜幾家愁。有人哭，有人笑，哪有什麼公平可言。

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看不慣樓上這種動不動扯國民素質的，Twitter又不是只在歐美流行，亞非拉那麼多他口中的Low Class也沒見撐起Twitter的市值。

個人覺得原因有兩個：

140個漢字比140個字母包含的信息量大多了，在Tweet本身就缺乏信息量的時候，想從裡面撈錢當然不容易。

Twitter的定位有問題，對本身的媒體屬性上發掘遠不如微博。MicroBlog這種形式的自媒體實際上縮小了人的關注面，不管是Twitter也好，微博也好，用戶更傾向於關注自己「喜歡」的方面，微博在這方面的挖掘比Twitter廣很多。

因為推特太tm難用了！

國外一個kol 要在twitter上發文字去ins上發圖片再到snapchat上發視頻。。。也真是累啊。。那還不如用用facebook好了。。。微博好像在這方面沒有對手啊，人人這麼不爭氣，微信又太封閉

謝邀。

簡單來說我認為原因有以下幾點：

1.微博的廣告和對時事熱點炒作從而帶動的廣告效益比Twitter好。

2.微博上利用明星效應帶來的經濟價值不知道比Twitter高了多少倍呢。

3.微博於2015年1月20日開放140字的發布限制，只要少於2000字都可以，也就是從那時起，中國網友最愛看的明星長微博撕逼大戰開始了。

這個問題值得研究，如果有時間會把答案補充的更詳細。不定期更新。

吳曉波說，因為阿里入股了新浪，微博裡面大量的面膜和化妝品，和整個阿里生態整合了，所以起死回生了。

因為有一種東西叫GFW，還有一種東西叫節操。

價格圍繞價值上下波動，是經濟學規律。

希望和喜新厭舊，是股市很明顯的特徵。如果所有人都感覺抱有希望，那麼這個泡泡是一起吹大了。

如果所有人都感覺一件事情過時了，或者新事物太多，已經無暇顧忌原來的事物，就開始出現喜新厭舊的局面。

戰略，可能只是一時間的想法，成功了叫做經驗，失敗了叫做教訓。

新浪的大V，撐起來一片天，大V過來，流量過來。

Twitter不了解，無法評判。

為什麼自從喬布斯走了以後蘋果公司在沒有非常完美的產品出現而其股價依然創新高？推動公司股價上漲一個很重要的原因就是業績！而中國消費者在蘋果產品上消費能力很驚人！儘管多數我們根本不知道蘋果好在哪裡但就是要買。中國消費者完全可以大幅提升一個公司的股價！就像留學一樣，如果沒有中國留學生外國留學業要關門一大半！所以依本人所見，twitter 沒有完全進入中國，沒有完全打開中國市場是影響其股價的重要原因！

第一次被邀請回答問題，還是有點小激動的，主要還是從市場體量和運營模式上看吧，微博確實在新老客戶的挖掘上非常給力，微博像個大星球，人與人的鏈接的網路效應和規模效應是難以估量的。

因為渣浪的吃相足夠丑。

我想從另幾個方向來理解下：

1. 微博的管控使得內容不至於太過垃圾而降低了內容生產地和流量製造地的地位，雖然內容質量還是由於太過開放不如微信和FACEBOOK，原因很簡單，開放的內容涉及隱私，不會是真正的用戶聲音，大多是無關痛癢和娛樂化的

2. 與娛樂和傳媒等相關產業資源的良好對接，形成了良好的內容生產，消費，轉化，變現平台。每個環節都有需求，每個環節的人都積极參与讓生態不斷生長擴大

3. 微博對新的社交趨勢和形態的積極態度和果斷投入，比如直播，比如網紅，雖然跟的慢不會倒台，滿足新興的用戶需求和商業需求也會大大增加用戶和商戶的黏度

4. 畢竟是個拼爹的時代，阿里爸爸的大力扶持和良好的電商對接提高了用戶粘性和滿意度

作為微博的商業用戶，這裡吐槽他糟糕的API介面和商務服務，twitter,這方面做得棒的多，只可惜Twitter不能進中國

小米加步槍，農村包圍城市。

中國人口多，這個太有用了。當然有很多具體的原因，但人口這個點很基本。

只能說中概股被市場追捧了。

微博上都特么廣告

有翻牆玩過推特，Facebook，然後就不用了，真心覺得不好用，可玩性低，微博雖然廣告一大堆，可是很多新奇有趣的東西，各種分享，經常挖掘出系新鮮東西，but評論區我一般不看，因為經常看到莫名其妙的網路攻擊。

很多人說微博比 FB 好用，我看他們產品經理也不過是抄 FB 而已。

廣告阿：）每次刷微博都一堆推廣。。。Twitter頁面多乾淨阿