哪些品牌的明星代言是成功或者失敗的？
品牌主在選擇代言人的時候水平有高有低，國內品牌和國外品牌差別也大，大小品牌差別也大。選擇成功的不僅可以成功轉變品牌定位，帶動產品銷售，還可以提升品牌形象。但是選擇失策的就會被吐槽黑出翔。你認為哪些品牌的明星代言是成功的，哪些是失敗的？
07年的時候戈爾巴喬夫為LV拍了一張廣告，他緊握扶手坐在車裡，車窗外是他當年一直想推倒的柏林牆，左手邊放了一個keepall旅行袋。柏林牆lv手袋前蘇聯領導人這幾個元素湊在一起，彷彿一章濃縮版的歐洲近代史。
在JFK死了那麼多年之後，OMEGA還用他當年對登月發表的演講搏了一把噱頭。
除此之外，時不時也會有王室與奢侈品結合的經典案例。比如格蕾絲凱利用愛馬仕的Kelly包擋住了自己凸起的肚子,讓王室繼承者又添了一層疑雲。
那必須是木村拓哉啊！
只要他代言必定大賣！
全日空請他拍電視劇就是因為飛行員緊缺，自從電視劇播出，全日空再也不缺飛行員了。。。
1994年4月，自木村代言RAV4後，RAV4銷量大增，豐田公司不得不把產量翻三番以滿足求購者。為此，豐田公司特別贈送木村一輛RAV4來表達謝意。
1996年，代言KANEBO的T"ESTIMO II口紅，這是首次由男性代言女性化妝品，轟動整個廣告界。廣告播出後海報繼續失竊，印刷數量比正常增加10倍。不僅女性，一些上班族男性也加入偷海報之列。嘉娜寶公司宣傳部負責人說： 「啟用木村是正確的方向，在化妝品業界， 一年口紅只要能賣出50萬支就是暢銷的了，但啟用他擔任代言人之後，短短2個月賣出300萬支。」
1997-2000年，木村擔任JCB信用卡代言人之後，JCB信用卡業務出現前所未有的增長。1999年11月他為JCB 拍了一輯廣告，令JCB 的青年客戶比98年增加了20%。
1998年，木村穿著猿人頭(BAPE)迷彩服出現在電視廣告中，使BAPE這個品牌迅速崛起、紅遍日本。
同年，為SUNTORY（三得利）十年陳威士忌拍攝的廣告，在日本男性中引發飲酒方式的新熱潮（像木村在廣告中那樣，把酒塗於脖頸上用作香水）。1998-1999年，被日本中央賽馬會(JRA)指定為代言人，一連串獨具特色的廣告海報令Fans瘋狂，大量被盜又使得廣告公司被迫派專人看守海報。
1999-2006年，為森永制菓的Weider In能量飲料代言，1999年，森永旗下業績有增長的只有兩個品牌，Weider In是其中之一，此後銷量持續上升，2004年比2003年同比增長270億日元。
2000-2001年，在Levi"s 501的傳奇史上，和創始人Levi Strauss影響力相當的，可以說北美有詹姆斯·迪恩（James Dean），亞洲有木村拓哉。因木村的代言，Levi"s 501在亞洲流行開來，為無數時尚男女追捧。木村也是首位代言Levi"s的亞洲明星，同時也是第一個連續五年獲得日本牛仔褲協會「最佳牛仔褲穿著者獎」（Best Jeanist）的藝人。木村恐怖的蟬聯勢頭促使日本牛仔褲協會創設殿堂，將木村請入殿堂，從此不再參與評獎。此外，Levi"s 501系列中有一款以木村拓哉名字命名的「Takuya水洗」。
2006-2011年，為Gatsby拍攝的電視廣告在日本大熱並受到業內人士高度評價，廣告背景歌也隨之大賣。廣告拍攝方式很是自由，是導演在現場讓木村自由發揮創作而成。該廣告於次年6月登陸香港也引起轟動，木村在廣告中的表現方式成為當時香港最熱門的話題，從街頭到每間學校到電視上的藝人，模仿木村廣告的人隨處可見，甚至有家長把兩三歲寶寶的模仿視頻傳到了網上。在台灣，Gatsby銷量增長三成，港台均有模仿木村廣告動作的藝人因之走紅。到2008年，據NHK報導，Gatsby在韓國、印尼等亞洲很多國家及地區銷量不斷上升，成為當地男性化妝品牌第一位；08年《日本廣告白皮書》中刊載：「因木村拓哉的舞蹈，令Gatsby兩年連續行業No.1「。
2011年4月，多年來木村不斷向大眾推薦他喜愛的漫畫《One Piece》（海賊王），該漫畫作者尾田榮一郎在10月份與木村對談時表示感謝，說該作品能有今天全要托木村的福：「就因為你一句 『我喜歡《One Piece》」，就讓我感覺這部漫畫又上了層樓……人們開始覺得『啊，說自己喜歡《One Piece》也不是什麼見不得人的事嘛』……因為木村開口說了喜歡，所以也開始在其他人中間擴散開來。有種從牢籠中釋放的感覺。」
2013年1月，新聞報道由於木村所主演的《priceless》的熱播，帶動保溫瓶的熱賣，保溫瓶的銷售比同期增長200%。
2013年11月，木村在電視劇《安堂ロイド》中所佩戴的Zoff眼鏡，一經Zoff推出即賣斷，即使在中國的Zoff專賣店亦全部賣斷，需提前訂購。
木村的每一部廣告簡直不要太酷炫~
（以上大部分文字來自度娘http://wapbaike.baidu.com/view/8269.htm?adapt=1fr=aladdinbk_share=shoubaibk_sharefr=lemma，廣告圖是老子自己截的。。）娃哈哈礦泉水和王力宏。
95年王還是剛出道的新人，娃哈哈捧王力宏，靠著業界位置讓王力宏這個新人的面孔傳遍大街小巷。
後來王成了國際巨星，優質偶像。但是也知恩圖報，自己都代言成娃哈哈的榮譽員工了。
如今純凈水市場這麼錯綜複雜，娃哈哈還有相當的市場份額，跟王力宏也是有一定關係的。王力宏這個優質偶像給娃哈哈礦泉水現在加分太多。
這也算是相當成功的合作了。我是蘇倩薇。九陰絕學一定要上六十級。
我是張靚穎，你的時間非常值錢。
我是安雞拉粑粑，大戰神是一款超棒噠網遊。
我是林志玲，我在女神聯盟等你
我是楊冪，我腳臭。
我是陳小春，是兄弟都來砍我吧。我擦！！！居然沒有楊冪代言的溜溜梅！！！
在我心中，她秒殺一切明星。
謝邀。
題目是有哪些「成功」或「糟糕」的品牌代言人。首先要明確的是：廣告的成功與否應該如何定義？
吸引眼球，引起轉發？
那薛之謙去年騰訊動漫那個H5就很成功，不過據數據統計來看，APP轉化率只有2%。
業界去年的平均水平是11.3%，數據來自《騰訊大數據：移動頁面用戶行為報告》。
所以廣告口碑、題材是一方面，廣告的成功與否，最直接相關的就是「銷量」。
而影響銷量的，很大程度是「廣告的印象留存度」。
回顧我過去兩年在互聯網行業市場部的工作內容，總逃離不了「給公司產品打廣告」或者「幫助別人打廣告」這些事兒，細數下來，身為市場人，還真的關注了不少廣告，可以說，市面上絕大多數的廣告、營銷文案我都研究過。
在這其中，我覺得最神奇的一個代言人，就是「楊冪」。
作為在知乎上被黑得飛起的楊冪，話題性自然不用提，大概被黑程度能和安吉拉大寶貝一拼。翻出最新的「微信指數」來看，楊冪近90日的微信指數為3,535,937，是范冰冰和高圓圓的總和。
昨天，我還看到「咪蒙」最新的推送文章《你不是生活，你只是活著》裡面，也有楊冪廣告的身影。
某些角度講，咪蒙算的上是自媒體圈的楊冪，口碑褒貶不一。
但知名度（閱讀量）方面，大家都只能……服！
1、早期楊冪廣告的關鍵詞：洗腦
當然，洗腦風的廣告，口碑一定不好。洗腦的後果是：很多人拿這些廣告來黑她。畢竟，在地鐵、公交車廂里來回播放的「58同城」廣告。
那些時日，我在地鐵里，或者電梯里，苦思冥想上司安排的文案時，突然，傳來楊冪的一聲吶喊：5！！！8！！！同！！城！！！
我該如何表達我此刻的內心感受，好想轉身去 boss 辦公室，大喊一聲：給我足夠的錢，請楊冪來吼我們公司名字，不！就！人！人！皆！知！了！嗎！
當然，公司預算不夠，我也沒這份作死的心。
這段廣告喪心病狂的地方不在於平地一聲吼，還有一段……極度洗腦的發音練習。
預備，起——
「你沒事兒吧？你沒事兒吧？你沒事兒吧？沒事兒就吃溜溜梅！」
聽見楊冪不斷在你耳邊念「沒事兒」，我真的很想問問你，是不是「沒事兒？」
你沒事兒吧？
沒事兒吧？
事兒吧？
兒吧？
吧?
最後叨了一口梅
你沒事兒吧？
沒事兒吧？
事兒吧？
兒吧？
吧?
很多人聽到這段廣告詞時的內心戲是這樣的，「你有病吧！你有病吧！你有病吧！有病就跟楊冪一起吃溜溜梅啊！」
這兒要劃重點了，雖然這是一個有些惡俗的廣告，甚至這種廣告方式讓我聯想到了「巴甫洛夫」的小狗實驗，可有個事實不得不承認，在逛超市逛到不知道還需要買什麼的時候，我可能會拿起不止一種口味的溜溜梅放進購物車。
所以，你說這個廣告是「成功」還是「失敗」呢。
我想，對於賣貨的「溜溜梅」來說，這是一個超級成功的廣告案例。
2、職業生涯轉型，廣告畫風用時轉型
大概是從 2015 年開始，，楊冪的廣告風格開始發生很大的轉變，拿她新版的 58 廣告來說好了，一襲紅袍比以前那形象，可以說是雍容大氣多了。
楊冪的廣告畫風也一改之前雷人的造型和台詞，陌森太陽眼鏡到伊利每益添、水密碼等，都走著「親民」路線。
補充一句，一路被人黑著長大的楊冪，漸漸吸收了網民們的黑能力，沒事就在微博「自黑」，公關意識不錯。
（ 當然，OPPO也是楊冪代言的 ）
我在看36kr的時候，看到過一篇文章，大概是從數據說明了楊冪是「帶貨女王」。
http://36kr.com/p/5064496.html
第一財經數據中心和淘寶聯合發布過一份《2017網路時尚消費趨勢報告》，報告中的數據清晰的顯示楊冪已經成為了「爆款女王」，她的明星帶動指數超過了第二名高圓圓和第三名范冰冰的總和。
但楊冪的野心，可不只是征服淘寶。
她在 2015-17 年的廣告畫風轉變，很大程度是和她自己職場定位的改變有關。
我雖然不看《三生三世》，但是也知道這片子有多火，全網點播量超過了200億吧。而且，從36kr看到的消息，「今年3月份，楊冪與經紀人合辦的西藏嘉行傳媒，獲得了一筆融資，金額是2.5億元。」
http://36kr.com/p/5068030.html
所以你看，不止是廣告商，資本方現在也很看好楊冪。
這就非常有意思了。
大家都覺得楊冪演技不好。
楊冪有很多的黑點，視頻、臭腳梗、人際關係一般。
但她主演的電視劇、電影就是票房好。
但她代言的產品，銷量和傳播量都不錯。
3、今年楊冪的廣告：畫風優美，成熟知性
目前我所知道的楊冪代言，除了咪蒙廣告里的「九陽豆漿機」，還有雅詩蘭黛，小米凈水器，伯爵珠寶這些。
姑且不論品牌方式怎麼想的，但你得承認，找她代言的「品牌方」算得上是越來越高端。
這些品牌，小米、九陽、雅詩蘭黛、伯爵，你肯定都聽說過。
過去楊冪就代表著洗腦、流量，是一個顏值頗為不錯的女演員。
而現在的楊冪，轉型成楊老闆，30多歲了，感情生活還是有些波折（和劉愷威），外界覺得她有些小心機——但這不影響楊冪的這一層含義：女王范兒+生活格調。
從廣告寓意層面來講，她是可以很好的詮釋「獨立女性」這個詞的。所以，讓自己皮膚更好一點、讓自己吃的更好一點，品牌想表達的東西，楊冪身上剛好就有。
就拿她今年的三個主要代言來說吧：
代言雅詩蘭黛，頂級化妝品，自然是女人要給自己最好的裝扮；
代言小米凈水器，喝點熱水，喝點乾淨的熱水；
代言九陽豆漿機，健康至上，女人要吃點好的，無渣豆漿還能美顏等等。
本質上都是一個道理：女人，要對「自己」好一點。
對於演技，我自然是沒辦法誇讚楊冪的，這是明眼人都能看出來的事：耗費大量精力在其他事情上，楊冪的演技自然難以提升，不好便是不好。回到廣告，我是認為：楊冪一直是一個成功的代言人。
廣告本身，所在乎的，便是轉化率，這一點而言，楊冪的完成度，算不錯。
您好，我想替董明珠女士預訂一個席位，謝謝！
木村拓哉代言的口紅
現在很多人對廣告代言的印象都是：不太吃得開，甚至有點招人煩。
在好奇心研究所名為「因為代言人，你又為什麼東西買單了？」的調查中，我們收到合計 1,952 人次反饋，其中「根本沒有」選項獲得最多點贊 563 次。
YPulse 發布的對影響廣告接受度因素的數據也顯示，在 16-19 歲的青少年中，72% 的人投票給幽默、58% 選擇背景音樂、56% 選擇廣告情節，而明星在廣告中的角色則被認為是「遠沒那麼重要」。
你要說名人效應已經不好使了，又解釋不了這些帶貨現象：Acne 硬生生被穿搭博主從北歐小眾性冷淡品牌穿成衣櫃里一定要有的經典款；朋友圈代購都把楊冪和大表姐機場街拍作為重要進貨參考；很多人知道 Jimmy Choo 都是因為千頌伊......
所以說，到底為啥消費者就是不買賬，我們為你歸納了以下幾點：
1、商家選人的標準越來越看不懂
好奇心研究所發布的另一項名為「看了那麼多廣告，哪些代言人讓你覺得與品牌風格不符的？」的投票中，共計30,811人次的反饋中，排名靠前的選項大概長這樣：
· 科比代言餓了么（21.7%）
· 周杰倫代言電動車（19.0%）
· 吳亦凡代言搜狐新聞（16.6%）
· 梁朝偉代言小米（12.2%）
從餓了么和搜狐視頻這倆例子來看，人們對企業挑跟自己不沾邊的明星代言這件事可能都想說：你要不說做了 research，我還以為是抓鬮抓出來的。
類似看不懂的跨界代言還有唐國強老師的各種接地氣廣告、男明星代言女性用品、毀童年之《知心愛人》。不帶這麼跨界的，請問你們跨的是三界嗎？
除了這種選人不太上心的，用力過猛也能讓消費者看著你圍笑。梁朝偉用小米對你的說服力，就跟 Tiger Woods 開雪佛蘭差不多。這種商家自身實力還湊合，頂多被大眾溫柔吐槽你這回沒整好，廟太小裝不下大佛。
要是換種情況，多數人只記得周杰倫放著古董大摩托不騎，跟我們一起突突電動車。愛瑪電動車要是非得找存在感，也只能得到一句「您哪位？」
這種過分強調代言人光環，品牌形象反倒被淹沒的現象在心理學上叫吸血鬼效應。人們對代言明星的過分關注導致重點誤，根本叫不出品牌名，甚至連代言的是啥都忘了，只記得我今天看見那個誰誰誰又代言了。
2、代言人自己人格也不太一致
在我所一項名為「看廣告，對你最沒參考價值的部分是啥？」的投票中，13.6%的人選擇了「代言人、代言和真的用並不是一回事」，在所有選項中排名最高。
而另一項研究也表明，在廣告代言這件事上，明星本身的形象和他們表現出的對代言產品的喜愛程度同樣重要。「用過才能代言」這樣的提案很多人可不買帳，怎麼也得達到堅持使用或者喜歡的程度才夠格。
碰上人格不一致的代言人，商家也是委屈的。作為 Windows Phone 形象大使，天天拿 iPhone 對著鏡子發自拍；脫口秀嘉賓用贊助的 Surface 擋著，躲在後面玩 iPad（微軟賠本買賣也太多了）。消費者忍不住要想，白給的都不要那到底是有多不好用？
3、現如今，宇宙博主打廣告好像也沒那麼靠譜
Collective Bias 曾在去年對美國 14,000 位消費者就明星代言的現象進行問卷調查，30% 的人表示如今他們更願意購買有影響力的博主推薦的產品。一個原因是博主比起明星更接地氣，有真實感。
KOL 們都有既定人設，通常不會出現跨界代言，符合細分原則。加上掌握了自己所在領域的話語權，這幾年獨立博主與企業的合作正在取代明星代言，成為更有競爭力和說服力的營銷形式。像是美妝界早期網紅 Michelle Phan 和蘭蔻合作的彩妝系列就啟發了不少同行。
軟文推薦救活了不少快倒的化妝品廠，也讓滯銷幾年的蜜粉成了斷貨王。不過當越來越多人意識到博主推薦存在利益關係，這些推薦在說服力上就打了折扣，要是還態度曖昧，不明說這是廣告，信任危機就更大。
所以說，看膩了這些虛頭巴腦的，當代青年愛在淘寶評論區搞創作，上外網扒拉消費功課，好像也不是沒有道理。
在我看來，明星的代言的成功，分三個層次，一是明星的帶貨能力，即其所代言的產品的銷售情況如何，二是明星的品牌塑造能力，品牌的形象有沒有因為明星的代言而強化或升華，三是明星與名品牌是否能做到互相成就，傳為佳話。
第一層，帶貨。想要做到這一步驟的關鍵就是：流量明星。其中帶貨能力最強的當然得數楊冪。
各種機場服飾穿搭、58同城、脫毛膏、巧迪尚惠、水密碼、飄柔、oppo等，楊冪的代言多而雜，但因為她產品展現能力比較強，附帶的流量也比較多，她代言產品的曝光度和銷量都很不錯。
今年9月份，楊冪擔任MICHAEL KORS全球品牌代言人。之後這個品牌銷量增長迅速。據MK近日公布的2017/2018財年第二季度核心財務數據顯示，公司已扭虧為盈，首次扭轉了美洲市場銷售額下跌趨勢，11月6日股價大漲14.70%。
現在，很多的奢侈品都在尋找著流量明星作為其代言人，比如說最近的Burberry和吳亦凡、Dior和angelababy、趙麗穎。品牌藉助明星身上的流量，極快地提高了產品的銷量，實現了開拓市場的目的。所以流量明星身後，通常都跟著一整串代言。
在提高銷量的層面上，以上的代言可以說是成功的。但對於品牌而言，利用流量代言提升銷量所帶來的副作用則是需要思考的部分。
明星代言太多，很多消費者有時候根本弄不清他們是什麼產品的代言人了，而是只知道某某又在做廣告。也就是說，代言人的光芒已經蓋過了所代言的品牌。選擇這樣的明星做代言人的只能是大品牌，不適合中小企業，否則只能是為明星做廣告，使他們的身價越來越高，與品牌建設無太大關係。
第二層，品牌塑造
想要通過明星代言來提升價值，首先，品牌所選擇代言人形象與品牌得吻合。
最近熱播的真人秀《親愛的客棧》里，劉濤化身客棧的老闆娘，一邊照顧著年齡比她小的闞清子、紀凌塵等員工，一邊打理著整個客棧的事務，精明能幹的形象進一步深入人心。
在此之前，她代言了野獸派。野獸派是一個從花店成長起來的藝術生活品牌。產品涵蓋能鮮花、家居、香氛。精美優雅有藝術感的生活，一直是這個品牌的追求。野獸派的品牌調性，極富生活感，又不缺藝術性。這麼一看，野獸派的這個代言人選得簡直不能再合適。
胡歌也是野獸派的代言之一。推出了《琅琊榜》《偽裝者》等優秀作品的胡歌，今年又一部《獵場》回歸熒幕。作為演員的胡歌，很用心地在塑造每一個角色。《仙劍奇俠傳》的李逍遙灑自如、貧嘴耍賤但又有情有義、肝膽相照的性格讓人又愛又恨，十多年過後，《琅琊榜》里的梅長蘇，以衰弱的病體顛覆朝堂。從李逍遙到梅長蘇，胡歌所演繹角色鮮活，有個性。
胡歌與野獸派的共同點在於不斷追求，一個是追求自己演技的逐漸精鍊，一個是追求高品質的生活。兩者之間的氣質契合，這樣的代言就不會讓消費者感到維和。
廣告大師大衛·奧格威曾指出：「 每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助於整體品牌資產的積累。」廣告不應僅僅是商品的外在銷售包裝，不應僅僅是通過大眾傳媒附加於商品的可有可無之物，而應當是內化於商品的、與商品融為一體的商品不可分割的構成部分。看到廣告代言人，就使人想起該商品，品牌形象由此而確立。同時，廣告所確立的品牌形象應是長期的，廣告效應應是久遠的，給人們的印象應是深刻的。好的代言人與品牌的聯繫是長久的。就像我們談到動感自帶，就會想到周杰倫；談到藍翔，就會想到唐國強。
第三層，互相成就，傳為佳話。
奧黛麗赫本是紀梵希最好的的代言人。赫本跟紀梵希的友誼抵得上任何一部電視劇。
這段友誼始於1953年的《龍鳳配》。當時，有一個設計師搶了紀梵希在《龍鳳配》中的設計功勞，赫本知道後非常氣憤，要求這位設計師道歉，並說「以後我的每一部電影，都要由紀梵希為我設計！」因為赫本的這句話，倆人成為了一輩子的好友。紀梵希對赫本說：「我願意為你做任何事。」
紀梵希為赫本設計了80%的戲服，《滑稽面孔》《午間的愛》《蒂梵尼的早餐》《謎中謎》《灼燒的巴黎》《怎樣偷竊一百萬》.赫本生活中的服裝紀梵希也沒有缺席。赫本第二次結婚時所穿的婚紗，兒子受洗時穿的禮服，都出自紀梵希之手。1993年奧黛麗赫本逝世。陪著她走完最後一程的抬棺人，是她生命中最重要的五個男人，其中就包括了紀梵希。
對於赫本而言，紀梵希的衣服給予了她電影角色應有的美感和生命「當我穿上你設計的衣服時，我就能進入角色的生命中。」而對紀梵希來說，只有赫本的魅力才足以匹配他所設計的服裝，「赫本的美麗，是我旗下任何一個模特都無法比擬的，是她讓我看到了服裝的新生命。」
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這個有點意思。
看到不少答主帶著調侃意味地舉出了成龍大哥的「霸王」例子，也不知道是說他的這番代言是成功還是失敗，其實不管如何，消費者「記住了」這個品牌，某種程度上就是一種「成功」吧。
某種程度上，明星代言人有時候就是一個品牌的「明星促銷員」，承擔著一定的品牌促銷職責。
這主要集中在快消品方面。即便是你不曾認真去觀察，也一定都對陳坤代言過的礦泉水和汪涵代言過的速食麵印象深刻。這些廣告裡面，無論代言人有多高的顏值或言值，其產品比明星的臉總是要大不少，因為，它就是來賣給你東西的，而不是推銷某款明星的。
多數情況下，品牌主選擇明星做代言人，看重的是他們的吸引力與影響力，利用他們這種力量幫助品牌做促銷。只要是傳播開了，就算是一種成功。
但是同樣的邏輯，用在有些品牌和行業，就看起來不是特別的合理。比如汽車。汽車總不能像水一樣，最後做出來的圖片是車比臉還大，它只能是坐在車裡開或靠在車旁邊展現一下自己的生活或自己的生活態度。
就好比最近MINI選擇的明星代言人，呈現得更多的，不是明顯的顏值或影響，而是依託於他們，來傳遞一種生活狀態和態度。透過這款品牌的選擇可以看到，既有秦昊這種堅持十數年終於開始憑演技走進大眾視野的，也有井柏然這個終於憑藉一部捉妖記突破20億俱樂部修成正果的「千年男二」。年齡不同，行內情況不同，定位不同，怎麼就被MINI歸攏到了一起？其他品牌選擇明星代言人注重的是 DID狀態：已經和曾經。 MINI選的這幾位則注重的是DOING狀態：正在和繼續。或許，他遠遠不是某一個領域的已到大拿水平的人，亦或許是少年得志早早得了影帝。但卻仍可以堅持做自己，該生孩子生孩子，該去紅毯去紅毯，該留鬍子留鬍子，該旅遊就去住民宿，個個都只有一個詞來統一他們的特點：成長。
我倒不覺得這是MINI特別獨有的突破，或者說，這個突破並不局限於汽車行業里。其實，這也是奢侈品行業一直在追求和體驗的路。除了一堆正當紅的女明星給常規贊助之外，所謂的大規模的代言，他們做的事兒和MINI現在開始做的事兒，基本一致。
說到奢侈品代言，這個也是很講究的事情。他們不會選擇短期消費明星的人氣，所以很少用像流星一樣的明星來代言自己的產品，他們常用的要麼是明星性格與其產品相符的，要麼是很經典的老牌明星。而且，這種相符，並不是DID，看起來也是DOING。最好的例子是，Tiffany。
陳歐，我為自己代言。
你只聞到我的香水
卻沒看到我的汗水 你有你的規則 我有我的選擇 你否定我現在 我決定我的將來 你嘲笑我一無所有 不配去愛 我可憐你總是等待 你可以輕視我們的年輕 我們證明這是誰的時代 夢想是註定孤獨的旅行 路上少不了質疑和嘲笑 但那又怎樣 哪怕遍體鱗傷 也要活的漂亮！當時上高中，看著覺得蠻熱血的 。有人模仿我的臉
滴答滴
這。。。
金嗓子喉寶，找了羅納爾多和卡卡，但是完全不明白意義何在……吃了喉寶球技更好？
一想到失敗的案例，一開始就想起來這個：
當年姚明跟聯通做的廣告，插在大年三十的春節聯歡晚會上，我記得很深：就傻傻地站在那裡，說了一句話：讓我們一起開創大場面！典型的中國式官方廣告。
同樣是中國的一線運動員，看看耐克跟劉翔的合作:
其實代言洗髮水失敗的不止成龍一個，還有：
2000萬，值不值就只有代言商自己知道了。
說起洗髮水，我還想起來一個，很久了：比倩洗髮水。當年陳冠希代言，一出場，就用他不標準的港式普通話說了一句話：我就是我，我敢比。完了還加一句：比倩，呵欠。後來，就沒有後來了……這則廣告因為年代太過於久遠，現在都找不到原片了。
做得爛的廣告不止一家，還有七匹狼的，一個老外莫名其妙地來了一句：進攻是最好的防守，後面的人（好像是一名演員）更加莫名其妙地來一句：不懂防守，怎樣進攻？
七匹狼性格男裝之詮釋防守的定義篇 視頻
同樣莫名其妙的還有羅納爾多代言的金嗓子喉寶：
視頻地址：羅納爾多版金嗓子喉寶廣告—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看視頻
不過聽說是卡卡和羅納爾多是被金嗓子忽悠了，金嗓子的高層可能還一直為這件事而沾沾自喜，實際上廣告拍成這樣，我也是挺替他們感到憂傷的。
再來個，謝霆鋒代言特步，後面還P一對翅膀是什麼鬼……
看了這麼多失敗的廣告，我覺得他們都有一個共同的特點：就是只考慮明星的名氣，簡單地認為：依託於明星的名氣，來宣傳自己的產品，靠著明星的知名度來為自己的產品背書代言就萬事大吉了，事實上，廣告遠非這麼簡單。還要考慮明星的定位、氣質和產品本身是否相搭，考慮到該明星身上什麼樣的精神與產品的理念、內涵和精神所一致，再加上好的創意才行。
我覺得他倆一輩子唱了一首歌。一輩子代言了一個產品。
言歸正傳，我覺得明星代言廣告，除了追求話題度和討論度以外，最重要的是要符合品牌氣質。
Dior J"adore真我香水廣告。
在說Charlize Theron前我想說之前的一位代言超模Carmen Kass，實際上Charlize Theron從2011年開始代言至今，氣質也極其符合。但是當初看到Carmen Kass的法版廣告真是被驚艷到，簡直還原了這款香水的本質。
當她出現在J』adore香水的金色池塘里，「她紅，無可爭議地紅」，當時，Chanel的「皇老爺」KARL這樣驚呼。是的，沒有誰能阻擋，當年金色在歐美已經俗氣的代名詞，而Carmen扭轉了這一切，宛如女神。
可惜視頻國內網站就找不到畫質清晰的
carmen kass in christian dior j"adore視頻
當然後來Dior一直用Charlize
Theron代言，也是女神的氣場能駕馭得了，與品牌相得益彰。
Dior J"adore 迪奧真我2016全新影片 - 搜狐視頻視頻
看到這個問題，忍不住要給大家講講，耐克與喬丹的故事。
1984年是NBA這個聯盟最熠熠生輝的一年。這一年，大衛·斯特恩接替奧布萊恩出任NBA總裁；這一年，選秀選出的狀元是夢幻腳步奧拉朱旺；這一年，選出的5號秀是查爾斯·巴克利；這一年，選出16號秀是傳奇助攻王斯托克頓。他們每一個人在NBA的歷史上都舉足輕重。但84年最值得所有籃球迷銘記的理由是：這一年的選出3號秀，是籃球之神，邁克爾·喬丹。
1984年也是運動品牌NIKE最艱難的一年。這之前的幾年，競爭對手銳步（Reebok）像一匹黑馬迅速蠶食這北美的sneaker市場，加上歐洲老大哥Adidas的打壓，耐克可謂是腹背受敵。這一年，耐克的股價跌到6美刀一股，總裁羅布·斯特拉瑟一籌莫展。耐克必須找到新的利潤增長點，必須要在這場戰役中突圍才能擺脫困境。這時候營銷主管索尼·瓦卡洛告訴斯特拉瑟，NBA里有個來自北卡的孩子，叫邁克爾喬丹。他或許是我們的希望。
在北卡時的喬丹一直被要求穿converse的球鞋，而喬丹的心中，最愛還是Adidas。進入NBA後，喬丹一直期盼著能成為Adidas旗下的一員。耐克找上門時，喬丹根本不想理會，他一心想與Adidas簽約，並且對只有Blazer的耐克充滿了不信任感，他認為耐克在籃球鞋的製造領域，根本沒什麼經驗。耐克最開始也並非把希望壓在了喬丹一人身上，他們的代言預算為25萬美刀一年，但預算是分給巴克利、喬丹、鮑威等一眾有潛力的新秀，但瓦卡洛堅持遊說公司，這筆錢，只能用在喬丹一人。因為喬丹是他見過的最好的球員，他形容喬丹只有簡單的三個字：他會飛。
八十年代的NBA，只有天勾賈巴爾能夠拿到十萬美刀一年的合同，NBA球員的商業價值還遠遠沒被發掘。給喬丹一份25萬的合同無疑是天價，就連魔術師約翰遜這樣的超巨也只能簽到七八萬一年的合同，而喬丹還僅僅是個3號新秀。但在瓦洛卡的強硬堅持下，斯特拉瑟同意拿下喬丹，耐克決定放手一搏。但喬丹依然是那個心中只有Adidas的年輕人，他看不上耐克。
耐克為了簽下喬丹，顯得誠意滿滿。他們製作了精美的喬丹扣籃的視頻集錦送給喬丹和他的父母，給喬丹留下了深刻印象。喬丹在多年後回憶說道，那是他第一次發現籃球也可以變為優美的藝術。在父母的勸說下，喬丹跟耐克的高層在波特蘭碰了面。耐克要為喬丹打造自己的專屬球鞋，並且代言費用驚人。雖然耐克給出了25萬的天價合同，但是喬丹卻並沒有心動。他告訴耐克自己會考慮一下，卻實際上還對Adidas心存幻想。當喬丹找到阿迪時，阿迪卻不願意為一個NBA菜鳥號3號秀開出這麼多錢，並且他們對美國的籃球市場並不願意冒什麼風險，匹配耐克的報價和條件，他們絲毫沒有興趣。
就這樣，Adidas做出了讓他們日後捶胸頓足的決定，錯過了他們本可能完全碾壓耐克和銳步的機會。耐克與喬丹成功牽手，在喬丹經紀人法爾克的與耐克的精心策划下，耐克推出了飛人喬丹的專屬球鞋：Air Jordan。沒錯，就是那個從那時，到現在，讓無數人瘋狂的AJ籃球鞋。
每賣一雙球鞋，喬丹可以拿到25%的利潤分成。但耐克與喬丹簽署的合同中有加入了很多條款。1.獲得年度最佳新秀、2.成為全明星、3..場均得分20+，4.三年內球鞋銷售額400萬美刀，如果喬丹未能完成這4項任務，5年合約將在第三年終止。耐克低估了喬丹，「飛人」在新秀賽季就完美的完成了4項任務，拿到最佳新秀獎，賽季場均得到28.2分，以菜鳥身份成為全明星首發，AirJordan只用了3個月銷售額就達到7000萬美元，很快銷售額突破1.5億美元。
耐克對於喬丹AJ鞋可謂是傾注了心血。第一支AJ鞋的廣告，他們就請來了斯派克·李，這位在30年後獲得奧斯卡終身成就獎的大導演操刀。但耐克推出的第一代AJ喬丹剛一上腳，就被聯盟發布禁令，禁止喬丹在比賽時穿著，原因是其配色與公牛隊的球衣顏色不協調。第一場就被罰款1000美刀，第二場2000，最後漲到了5000美刀。但耐克告訴喬丹，你要繼續穿著，這個罰款由我們支付。因為耐克意識到，這是一個無與倫比的營銷機會。因為這樣的處罰，人們都對這雙喬丹一定要穿著的球鞋無比的好奇。耐克順勢推出了AJ1的廣告，一個大大的X號上一雙AJ1，下面帶有「禁止」的字樣。一時間，這款鞋子爆了。這雙鞋90後的年輕人也很有記憶，因為這正是《灌籃高手》中，櫻木花道削髮謝罪後穿的鞋子。
喬丹之於耐克的意義，也許用救世主三字並不為過。1993喬丹父親遇害後喬丹第一次宣布退役，華爾街瓊斯指數暴跌200點，耐克股價隨之大跌。而在喬丹宣布復出時，耐克股價曾高抬13%。斯特拉瑟和瓦洛卡如果回憶自己的商海生涯，那麼最值得驕傲的事情一定是：我們簽了邁克爾·喬丹。
楊洋代言嬌蘭，口紅色號還儘是kiss什麼什麼的，那些迷妹們哪扛得住。
所以後來不少護膚品牌請當紅男星代言（霍健華代言SK2，王凱代言雅詩蘭黛…）補充：迷妹們接好圖
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