如何看待「麥當勞（中國）」更名為「金拱門（中國）」？
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http://36kr.com/p/5099381.htmlhttp://mp.weixin.qq.com/s/biAEtxomXEUv17S5FRVl3w
相關問題如何看待10年上海天鑰路麥當勞命案？
如何看待大陸女子2017年8月25日在香港機場麥當勞點餐被罵視頻？
據說是麥當勞出賣股權的時候沒有出售名稱使用權這個無形資產。也就是金拱門（中國）有限公司獲得的是國內麥當勞的資產所有權但是並沒有獲得麥當勞這個品牌的所有權，以後繼續使用麥當勞商標要向麥當勞支付特許權使用費。
從稅收角度來看，如果麥當勞出售的是100%股權，和境內公司沒有直接或者間接股權關係，那麼收取的商標權特許權使用費就不會構成關聯交易。
即使不申請稅收協定，把收取特許權的公司設立在香港新加坡這種對境外收入免稅的避稅地，稅收成本也降低到只有10%預提所得稅了（增值稅境內企業可以抵扣進項稅就不計算入稅收成本了），比持有部分股份收取分紅的25%企業所得稅+10%預提所得稅要划算的多。前者稅前100萬稅後90萬，後者稅前100萬稅後67.5萬。
目前我國反避稅的重點從商品轉讓定價轉移到特許權使用費的合理性問題上，通過隔斷關聯關係來迴避反避稅調查的方法目前稅務局還並沒有好的解決辦法。-_-||
ps：
評論區有人說麥當勞還佔有20%的股權，從金拱門（中國）有限公司的股權信息來看其股權為境外的金拱門中國管理有限公司100%持股，再往上的股權架構就沒有信息了。麥當勞（MCD）美股近兩年的公告中也沒有發現這筆資產轉讓的信息。不過金拱門（中國）有限公司的投資人在2016年9月13日由麥當勞公司變更為麥當勞中國管理有限公司。不知道收購是不是在這次變更中實現的。
此外麥當勞公司繼續持有中國麥當勞股份也有可能特許權使用費不是關聯交易，著名的宜家模式就是這樣玩的，當然這是另一個故事了（^-^）
從併購交易的角度，答一發。從併購律師的專業角度看，麥當勞中國公司為什麼要改名？ 這兩天麥當勞中國公司改名叫做金拱門中國公司的消息，引發了段子手、網友的一席狂歡。大家紛紛表達對「金拱門」這個帶有一絲絲城鄉結合部氣息表示了嘲笑。肯德基、漢堡王、百事可樂等等國外知名餐飲品牌等也紛紛躺槍。 麥當勞中國公司為什麼改名？從併購交易律師的角度看來很簡單：這是併購交易交割後，賣方要求買方所做的慣常行為。一般來說，當一家母公司賣方將其含有母公司名字的子公司售賣之後，會慣常的要求買方在交割完成後的一段時間內儘快完成該售賣公司名稱的更改，以免在將來引發混淆。簡單的說，麥當勞母公司將麥當勞中國公司賣給中信和凱雷牽頭的買方團之後，麥當勞中國公司就由麥當勞母公司的親兒子變成了乾兒子（畢竟麥當勞還留著一點股權），因此需要將麥當勞中國公司改名。用中國人的話來說，這就是嫡出和庶出的區別。交易完成後被中信和凱雷所控制的麥當勞中國公司就不能再用在公司名字的層面使用麥當勞母公司的名稱了。一般來說，買賣雙方會約定在交易完成後一段時間內將售賣子公司的名字進行改名：中信和凱雷收購麥當勞中國公司的交易在8月初交割，在不到三個月內改換收購過來公司的名字，也符合併購交易中的改名一般時間要求。
https://t.xiaomiquan.com/Mneybae (二維碼自動識別)
我也搞不懂為啥他要改名字，不過聽說改名字以後，我就在想：麥當勞把這個新域名買了嗎？
於是我去萬網搜了下域名價格：9800
我考慮了一下，5分鐘以後，立刻決定買：
結果9點25000賣掉，賺了15000。
幸虧我當時沒思考麥當勞為什麼要改名為金拱門
2017年10月28日update:
1.因為麥當勞改名金拱門，1個小時我賺了15000
這篇文章本身就是我寫的，不存在抄襲
2.需要交易證據的，給你們
3.為什麼篩選評論
因為我不喜歡噴子，就喜歡你們噴我的評論，別人看不到的樣子
4.賺完錢我還寫了篇復盤，又賺了一萬塊，嘿嘿
10w+復盤：你在抱怨社群坑你錢，而我3天賺了10000
能帶來一絲絲尷尬……覺得自己更土酷了。以後再也不要問我McD程序員是什麼意思了，我是不會回答的，呵呵
公司名字和商標/商品名不一樣非常正常。
舉兩個例子：
知乎，公司叫北京智者天下科技有限公司，
微博，公司叫北京微夢創科網路技術有限公司，
這次也是一樣，
麥當勞把中國區經營權賣給中信之後，公司再叫麥當勞就不合適了，所以改個跟它比較像的東西，比如金拱門，這樣表示公司和原來的麥當勞不是一家，但是又有很深刻的關係。
常見的商業操作而已。
「三分鐘帶你了解為什麼麥當勞要改名回金拱門」
本文1200字，包括八張圖片，建議WIFI觀看。
雖然麥當勞（中國）公司改名成金拱門公司充滿著中華土味的感覺，但其實算是麥當勞的回歸本我。這還算是一個蠻有情懷的名字。
正好之前在飛機上看過麥當勞如何發家的電影《大創業家》，裡面有講過金色的拱門的來源，
所以今天就來帶大家了解一下金拱門背後的故事，這還得從麥當勞成立的初期開始說起。
世界上的第一家麥當勞分店，位於洛杉磯東部的Downey，從1953年開業起運營至今，就幾乎沒有變過樣子。有興趣的朋友可以過去看看。
這就是麥當勞的早期標誌，金色的雙拱門。
最初的五家麥當勞裡面，在亞利桑那州鳳凰城的這家採用的金色拱門的結構，
1994 年麥當勞鳳凰城餐廳被複原，並且重新開業。
回到上世紀50年代的美國，那時候的快餐一點也不快，而且上錯菜的情況也頻頻發生。
在這個時候，麥當勞出現了。
創始人麥當勞兄弟訓練員工通過流水線快速製作漢堡，將每個漢堡做出來的時間控制在三十秒，並且將這一套做法命名為快速系統。將標準化的概念引入快餐行業，如今在世界任何地方的麥當勞，你能吃到的巨無霸都是一樣的味道。（梁實秋先生喜歡巨無霸，北京美食界大佬王世襄晚年最喜歡吃巧克力聖代，彷彿穿越一般。。。）
這種做法在當時是革命性的，與其他餐廳動輒二三十分鐘的等待時間相比，顧客更會傾向於選擇光顧麥當勞。高效率也帶了低廉的價格，麥當勞的漢堡的價格是其他漢堡價格的一半。
這讓麥當勞在加州變得極具競爭力。
後來商人克羅克出現了，他勸說麥當勞兄弟讓麥當勞變成了一家一周七天都營業的快餐店。
那時候的麥當勞兄弟在想著如何讓麥當勞走得更遠，於是他們設計出了金色的拱門，亮黃色的拱形，哪怕是在黑夜中，也能被遠遠的看到。
根據佛洛依德的原理，麥當勞的雙拱能讓人聯想到母親的乳房，這對於麥當勞的目標客戶群，小朋友們來說能獲得安全感。
雖然不知道這個理論在實踐中幫助了麥當勞多少，但是當你把小孩子帶到這麼一家奇特的餐館，他們總會覺得自己身處在格林童話中。小朋友們願意來這裡。
「我開過的每一個地方，再小的小鎮，也會有兩個地方，那就是法院和教堂。教堂頂部有十字架，法院頂部有美國國旗。」
「金色拱門和這些建築有很多共同點，頂上有十字架的教堂，人們在國旗的保護下聚在一起。那是和其他人分享價值觀的地方。」
「同樣的，兩側建有拱門的麥當勞也或多或少有著同樣的價值和意義，這裡不僅僅是一個有美味漢堡的地方，還代表著家庭和社會群體。」
「這是美國人聚在一起共同進餐的地方」
隨後克羅克開始幫助麥當勞擴張它們的版圖，並最終從麥當勞兄弟手裡面以270萬美元的價格買下了麥當勞公司，將他們二人踢出了這場快餐遊戲。
麥當勞第433號分店，是美國唯一一個仍在使用的單拱麥當勞，位於阿肯色州此標誌於1962年立設，至2007年前仍然被保留在原來的位置上。於2007年，麥當勞第433號分店搬遷，此標誌亦跟隨著分店遷至新地址。於2006年，此標誌被美國政府列入國家史跡名錄中。
每年賣出16億的漢堡的麥當勞，作為世界上最有名的餐廳之一。它的成功，當然不是偶然的。
最後一提，改成金拱門的只是麥當勞的中國主體公司，而麥當勞的名字在接下來的日子裡並不會變哦~
但是金拱門這個名字，就是代表著，最初的麥當勞。
——————10.27的搜索結果——————
——————原答案：10.25的搜索結果——————
無力吐槽……
改公司名稱而已，門店不會改動。
有些人可能不懂中信，覺得金拱門三個字太土，可又不是用在麥當勞餐廳的門店裡。中信呢，對土不土根本沒有要求，一直迷這個，廣州中信大廈那個「長槍過堂」誰布的？中信總部「中國尊」名氣不夠大？中信要改名，改名是要走流程的。幾個有名的諮詢公司都知道這件事，但是最後有內部消息流出來嗎，這事情中信自己辦的，改了名才炸開來。中為深圳的，和君北京的，都沒有參與最後的定名，中信內部搞的。有人說麥當勞當初進入中國就註冊了金拱門和麥當勞，這個名字不是中信定的。如果這樣的話中信還要再花一筆錢買下這個商標或者商號，參見中信占股那一段，可以想一想到底是不是。事實上食品類商標「金拱門」現在（2017.10.27）既不屬於麥當勞也不屬於中信，還在註冊階段。網上只有一個健身類金拱門商標，不屬於麥當勞和中信。
有些答主提出了取名來自「金拱門理論」。
https://www.zhihu.com/question/67177277/answer/249980584?utm_source=com.google.android.apps.docsutm_medium=social我認為有一定道理，只是2017年7月31日完成交割後。中信股份和中信資本在新公司中持有52%股權，麥當勞（中國）已經是一家中國企業。和airbnb在中國被註冊為「愛比迎」不同（外國人取的屎名字），這次中信完全佔據改名的主導權。這次改名和凱雷（28%股份）和麥當勞（20%股份）是無關的。另外傳統風水學裡「拱門」是不能在活人的住宅里用的，現在的麥當勞門店肯定不會改名。
在南美洲已經這麼叫了10年了。「Arcos Dorados Holdings Inc.」 為西班牙文，Arcos= arches= 拱， Dorados=golden=金色。 佔全球麥當勞的6.7%。
該公司覆蓋拉美及加勒比20個國家，還是2014年世界盃主贊助商。
Arcos Dorados was formed on August 3, 2007, as a result of the acquisition of McDonald』s Latin American business by the region』s operations managers.[7] Prior to the acquisition, Woods Staton, Arcos Dorados』 Chairman, CEO and controlling shareholder, was the joint venture partner of McDonald』s in Argentina for more than 20 years and also served as President of McDonald』s South Latin America division from 2004 until the acquisition. Arcos Dorados announced its initial public offering and became a publicly traded company on April 14, 2011 after listing its shares on the New York Stock Exchange
麥當勞區域的拉美運營管理者們收購麥當勞拉美部分，於2007年8月3日成立"金色拱門"。 在這之前，金拱的CEO和控股股東 woods staton是麥當勞在阿根廷的合伙人， 2004年開始一直是麥當勞拉美區的總裁。
去麥當勞吃個漢堡薯條，門口還是很大的M， 標誌也都是 McDonald"s， 我們能看到的唯一不同的是收銀的小票，抬頭 ARCOS DOURADOS COMERCIO DE ALIMENTOS LTDA
從巴西稅務局也能看到 ，註冊資本3.76億R$(約8億人民幣)，，這家公司成立於 17/01/1977，也正是麥當勞進入巴西的時間。兩大股東一個是荷蘭的金拱 ARCOS DORADOS B.V.，大概是阿根廷人開的公司，一個是美國的Latam。
金拱門？
還挺形象的
看起來就是金拱門嘛，多接地氣
Airbnb改為中文愛彼迎的時候，還不是遭吐槽了好久，我那時候覺得這個名字好難接受，結果現在，該用還是要用的。以後遇見金拱門，餓了還是要吃的，只要滿足需求，大家還是該吃吃該喝喝的，我就不信大家都因為金拱門抵制吃了，而且金拱門挺好記，寓意還挺好的，有財進，風水好，老闆開心咯~
我是老闆，只要賺錢，叫金兩坨都沒事
只不過朋友圈看到這張圖，笑哭
「金拱門」備受吐槽，但它其實是麥當勞logo的前身。
在1948年麥當勞剛創建的時候，它的logo和名字還不長現在這樣，而是樸實的「麥當勞馳名漢堡」（McDonald『s Famous Hamburgers』）
到了1953年，名字才縮短為「麥當勞」（McDonald"s）。
而1961年，終於出現了我們熟知的黃色大M！它的來源，是每一家麥當勞都有的標誌性建築——金色拱門：
In 1961, the Golden Arches were introduced for the company"s new symbol. This logo referenced McDonald"s iconic architecture of the era as designed by Stanley Meston, which was a roof lined higher in front than in back, flanked by a pair of illuminated golden arches. The "M" formed by the arches would define the company"s logo throughout the ensuing decades.
1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M形標誌一直沿用至今。（McDonald"s Logopedia）
Stanley Meston早在1952年就為麥當勞了設計了雙拱門，那時候，麥當勞還叫做「麥當勞馳名漢堡」。而這個金拱門到底長什麼樣子呢：
然而，這一建築設計在60年代末，也就是大M標誌出現之後不久，就已經不再沿用了。於是公司內出現了討論，到底還要不要這個源於雙拱門的黃色大M。
設計顧問Louis Cheskin說服了公司維持這個品牌，原因實在太令人意外——
Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts.
M標誌有著一對挺拔乳房的象徵意義。
於是大M標誌中貫穿而過的「屋頂」消失了，黃色大M卻一直沿用至今，雖然在美國也很難見到它的來源——金拱門了。
說回來，真沒想到收購了麥當勞中國的中信雖然起名字品味一般，但還真是復古風十足。
前兩天刷著網看著文，忽然眼前蹦出個「麥當勞改名金拱門」的標題，哈哈一笑沒當真，還以為是洋蔥新聞。不過此後微信上收到好幾位朋友的轉發和截圖，彷彿是異口同聲：「我一看到這條消息，最先想到的就是你！」看來這新聞是真的無疑。幾年前，翻譯過一本人類學家詹姆斯·華生主編的《金拱向東：麥當勞在東亞》，沒想到書名成了讖語，竟然成真了。再看看網上，各種調侃段子已經滿天飛了。
玩笑歸玩笑，事實是這樣的：今年 1 月，中國的商業大鱷中信集團以20.8 億美元收購了麥當勞在中國內地和香港的業務，今年 8 月，成立了新的麥當勞中國。為了進一步推進麥當勞在中國的擴張，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」。
這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。也就是說，今後懸掛在店面上的仍是「麥當勞」這三個字，而不是在在很多人看來土豪透頂的「金拱門」。
無論如何，麥當勞的改名是值得深究的文化事件。
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「俘虜」消費者的第一件利器：標準化
「這和家門口的那一家一模一樣！」
要理解這一事件，我們需要對麥當勞的企業文化有充分的了解。麥當勞誕生於上個世紀五六十年代的美國，它的擴張得益於二戰後美國產業經濟的繁榮。麥當勞採用了汽車大王亨利·福特發明的流水線模式來生產漢堡與薯條。這套生產體系的核心特徵是把產品的生產工序分割成一個個連續的環節，普通工人只要短時間的訓練，就能勝任工作，而且產品的質量和產量大幅度提高，極大促進了生產工藝過程和產品的標準化——經過熟練的操作，最後的呈現出來的是生產線上的整潔紙盒，盒裡裝了待售的漢堡。
▲早期的麥當勞餐廳外景。
從誕生之日起，麥當勞就以乾淨、有營養、高效率吸引了大量顧客。對標準化的堅持成為麥當勞品牌的一大特色，體現在生產的方方面面，公司甚至還有一本「葵花寶典」級別的《麥當勞標準化管理手冊》，事無巨細地規定了生產經營中需要注意的一切：服務台該有多長、前台的菜單看板該怎麼擺設、牆皮要用什麼樣的顏色、沙司該擠在麵包的哪個位置上，以及酸黃瓜要切到多厚。這種細緻到了變態程度的設定，就是為了創立一套標準化的生產形式，創造一種可預期的飲食體驗。讓人們在北京、洛杉磯、里約熱內盧嘗到一樣的味道。
▲麥當勞標準化生產是商業管理中的常見案例，圖為國內一本叫《標準化的偏執狂：金色拱門背後的麥當勞》的書封面（作者： 彭劍鋒等；版本：中國人民大學出版社2017年3月版）
試想，當你坐飛機來到一個完全陌生的國度，在機場休息區選擇一家（與國內並無二致的）麥當勞，點上一個麥香堡，並掏出銀聯卡付賬，進餐時使用機場的免費Wi-Fi查詢當地的新聞與氣候，這會將因陌生帶來的不安感驅散殆盡：「這和家門口的那一家一模一樣！」
標準化生產既是為了確保質量，更是為了提高效率。麥當勞的很多舉措看似「敗家」，其實正是為了獲得利益的最大化。麥當勞花費相當的成本投入到技術的更新中，它是第一家採用電腦控制烹飪時間與溫度的快餐公司。為了在最快時間內做出炸薯條，公司甚至和阿貢國家實驗室（人類第一台可控核反應堆就建設在這裡）展開了合作。實驗室進過反覆的試驗，發明出了一種可以迅速把冷凍薯塊炸成薯條的技術，把整個生產過程縮短了30-40秒，當這個時間乘以難以計數的顧客時，節省下的成本自然大幅超過了自動化的投入，從而把其他的競爭者遠遠拋在了腦後。漢堡王的總裁不得不甘拜下風：他們的薯條既不可能炸得那麼快，炸出來也無法直立。
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「俘虜」消費者的第二件利器：本土化
改變了日本不能站立吃飯的餐桌禮儀
正是憑藉著標準化的利器，麥當勞在世界各地迅速建立起了巨大的產業帝國，它為民眾提供了潔凈的食物，也滿足了很多國家（尤其是亞非拉國家）對「美國文化」的想像：進入麥當勞是為了體驗現代企業的服務、摩登的異國情調、沒有攀比消費的民主氣氛……進而，在俘獲各地民眾芳心的過程中，麥當勞施展出了又一大利器——本土化（localization），以柔軟的身段融入地方社會中去。
《金拱向東》一書為我們展示了諸多的例子：餐廳調整菜單以適應不同人的口味，在中國賣豬柳蛋麥堡和油條，在義大利賣濃縮咖啡和涼麵，日本則有照燒豬肉漢堡，荷蘭則賣素食漢堡，在德國甚至還售賣法蘭克福香腸與啤酒。
▲麥當勞在日本曾經賣過炒飯和咖喱飯。
為了順利打開中國市場，麥當勞最初在北京採取了大量本土化的舉措：最早的顧客是年輕的白領和雅皮族們，他們通過光顧麥當勞獲得中產階級的身份認同。同時，在計劃生育的影響下，兒童成為麥當勞消費的重要力量，帶動了父母長輩一同前來。
為了迎合中國人的聚餐文化，餐廳努力營造「人情味」，增設了聚會和慶祝功能，尤其是針對獨生子女小皇帝的消費群體，極力營造家庭氛圍，提供一整套慶祝生日的服務，所以，和美國麥當勞利用科技取代人力的做法不同，北京麥當勞高度依賴與消費者的互動。這些措施把麥當勞從就餐場所轉變為了休閑的場所，顧客到這裡不僅僅是為了用餐，更是為了社交與娛樂。
▲麥當勞在中國台灣的cosplay式點餐。
於是，「快餐」慢了下來，吃快餐成為一種帶有文化體驗意味的行為。另一方面，洋快餐的標準化生產提高了中國人對飲食衛生的標準，也帶動了中式快餐的發展。
在香港，麥當勞又面臨著全新的挑戰。這個國際化大都市對新鮮事物有著更強的接受意願，早早地接受了快餐文化。於是，麥當勞繞開了和街頭小販的競爭，轉而強調自己的異域身份和飲食特色。但這並不意味著麥當勞在香港無需本土化，它同樣面臨著如何迎合青少年的問題。
香港地少人多，城市化的發展侵佔了青年休息、娛樂的空間，因此，青少年普遍把麥當勞視為一個安全、潔凈的公共空間，成為「好孩子」們聚會、看書和學習的地方。台北的麥當勞則不僅吸引青少年，成為中小學生午餐便當的重要選擇；還成為了釋放家庭壓力的庇護所，很大程度上發揮了社區中互動場所的作用。
▲麥當勞於1990年在深圳開設了其在中國大陸的首家餐廳。
首爾和東京都將洋快餐與身份認同聯繫在一起，從而使得麥當勞的擴張不僅僅是一個飲食問題，更是一個政治問題。鑒於韓國強烈的民族主義，麥當勞不得不和當地企業合作，變換名字才能進入韓國，並且隨時面臨著被民族主義者拉出來批判一番的危險。而在日本，麥當勞與本土的飲食習慣產生了融合與對撞，甚至改變了日本不能用手接觸食物和不能站立吃飯的餐桌禮儀。
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在中國的改名
「金拱門」還剩下多少異域風情？
從上述的經驗看麥當勞的最近的舉動，就會發現：太陽底下無新事。麥當勞目前在全球有30000多家分店，其中公司直營不到20%，80%以上是授權經營。而國內市場恰恰相反，2400家門店有70%是直營模式，這和中國特殊的市場環境以及麥當勞謹慎的擴張步伐有關。麥當勞年營收的65%來自直營店鋪銷售額，但公司的利潤主要還是來自授權加盟經營。
公司之所以尋求和中信集團的合作，既是為了藉助擁有政府背景的中信在房地產、金融領域的資源關係網，為其在中國部署的發展戰略提供便利的條件，更是為了改變原先的直營模式，改為授權加盟模式，坦白說這是一種接地氣的「傍大款」行為，其目的仍是為了追求利益的最大化。也正是如此，新成立的「金拱門」雄心勃勃地宣布了下一步的計劃：未來五年中國內地的麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家，並進入300個城市，到2022年將在三四線城市拓展45%的業務。
至於說改名，可以看成是麥當勞在新形勢下的本土化策略。是為了讓自己聽上去更像是一個中國企業，能和遍布三四線城市的「鄉村雞」「麥噹噹」等本土化品牌一較高下的選擇。為了達到這一目的，還有什麼比入鄉隨俗、取一個喜慶祥和的名字更有說服力的呢？這就相當於原先挑剔的交際花Jennifer 為錢下嫁給本地土豪，這時候卸下交際花滿臉的脂粉油彩，素麵朝天下地勞動才是明智的選擇。
對於80年代以來出身的中國人來說，麥當勞就是自小陪伴成長的食品，如今，它已經徹底地本土化了。它唯一的「異域風情」，大概也就是McDonald"s的名字了。名者，實之賓也。如果連名字也改了，那我們僅剩的一點童年記憶也就無處依附了。
▲麥當勞改名「金拱門」後網路上流行開來的「企業改名惡搞」。
但話又說回來，很多時候，我們之所以覺得洋名字高端大氣上檔次，恰恰是因為音譯帶來的文化隔膜，讓我們對異域文化產生了增值想像。同樣的名字要是換用意譯效果就會大不同，試想一下，要是把「Bloomington」譯成「鮮花屯」，把「New York」譯成「新鄉」，到底還有多少美感呢？一秒鐘洋變土！說白了，麥當勞（McDonald"s）本身又有多少洋氣呢？它用名字做商品名，和「王守義十三香」「張小泉剪刀」「王麻子菜刀」從本質上又有什麼不同？真正土的不是入鄉隨俗的譯名，而是土貨偏要取個洋名，看看滿街的「香榭麗舍」「羅馬花園」「挪威森林」，那才叫真土氣。
大名叫慣了，咱們忘了人家的小名就叫「金拱門」！
文/祝鵬程
內什麼，簡單說兩句。
公司名字改了，跟消費者沒什麼關係。
商號（公司名字）和商標沒有必然聯繫，以後你們還可以說「我去吃麥當勞」，而不用改口「我去吃金拱門」……當然，以後你有了一個拒絕孩子吃麥當勞的理由。
「吃什麼金拱門？我看你長得就像金拱門！」。。。
今年1月底，中信股份、中信資本等收購了麥當勞在中國（包括香港）的業務，據稱今年7月已經完成交割。
所以你所看到的中國麥當勞已經是中信系的了。然而，中信收購和更名金拱門之間有什麼關係……我一點都不知道……很多人說是中信因為風水什麼的，早就想改名，我覺得這麼說的話，可能是因為新股東更喜歡。。。中國古典文化吧。。。
群里看到的：
哈哈哈哈哈哈哈哈或
ps:更新一波嘻嘻~
肯德基
你大爺炸雞有限公司
德克士
小綠雞有限公司
特步
錯了你個叉有限公司
奧迪
你比五環少一環有限公司
賓利
一起來裝逼啊有限公司
曼秀雷敦
一個小女孩有限公司
一汽大眾
推翻三座大山有限公司
中國移動
握個手交朋友有限公司
海爾兄弟
褲衩boys有限公司
米其林
那你真的很胖胖有限公司
徐福記
一條飛龍有限公司
微信
倆氣泡有限公司
英雄聯盟
一個L有限公司
金拱門飯店
俏老頭開封菜酒樓
金伯閣飯莊
得客氏飯館
以及我們都喜歡的
談笑樓酒家
早晨醒來，
穿上我的Tripled guns和モリウマ外套，噴一些sixgod，去金拱門飯店吃個飯。再take subway去上班。モリウマ 森馬
武都頭血洗談笑樓
呂奉先命喪金伯閣自己做的圖 大家看看
金拱門這個名字跟商標就很搭嘛。估計金拱門能旋起一波改名風。這不，網友都替一些品牌也想好名字了。
仔細琢磨了這件事後，我似乎嗅到了一絲陰謀的味道。改名不過是打著本土化的幌子掩蓋其商業轉型的真正目的。
沒錯，麥當勞已經決定從國際知名快餐店，轉型成為金拱門土豪夜店。
麥當勞大叔變身金拱門大佬
作為麥當勞首席快樂官，麥當勞叔叔可以說是陪伴80、90後成長的忠實朋友，其地位僅次於聖誕老人。然而，不知道從什麼時候開始，麥當勞叔叔發現孩子們不再親近他了。
我覺得很有可能是因為麥當勞叔叔為了賺取零花錢，兼職拍了恐怖電影。
在改編自恐怖小說《It》的電影中，他化身邪惡小丑，四處恐嚇小朋友，慘白的臉頰、鮮紅的嘴唇和猙獰的面部表情成為了無數孩子們的噩夢。
來源：電影《小丑回魂》劇照
今年客串了一把《美國恐怖故事第七季》後，麥當勞叔叔更是讓大批成年人也患上了小丑恐懼症。
如果說電影中的邪惡小丑形象與快餐店裡的麥當勞叔叔尚有較大差距，那麼 B 站朋友的輪番惡搞可以說再一次把麥當勞叔叔「黑」了個體無完膚。
幽默風趣、熱情友善的人設徹底崩塌後，麥當勞叔叔從「孩童最好的朋友」變成了頂著怪異紅毛爆炸頭，張著血盆大口，以吃人為樂的惡魔。
孩子們見到他的第一反應不再是樂得咯咯笑，而是嚇得嗷嗷哭。
幾年前，我們還經常能看到店門口的麥當勞叔叔，或坐在長椅上對每一個來往的路人微笑，或站立著向每一位進店的顧客招手。如今我們卻很難在店裡尋覓到麥當勞叔叔的身影。
聽說失意的麥當勞叔叔去香港旅遊了，看了微博網友 Po 的圖後，我不禁感慨，麥當勞叔叔到底是落魄了。
被現實狠狠傷了心的麥當勞叔叔眼看無法重獲孩子們的芳心，便決定破罐破摔了：「既然孩子們都怕我，那就乾脆做個社會人。」
恰逢麥當勞改名金拱門，作為麥當勞70多年的骨灰級員工，現任且唯一的吉祥物，麥當勞叔叔毅然脫下大紅鞋和黃手套，換上黑色大衣，戴上墨鏡和大金鏈，變身金拱門大佬。
感覺以後再喊麥當勞叔叔有點不合適了，應該改口叫「金爺」。
年輕人的夜店
據某位不願告知姓名的員工透露，麥當勞之所以24小時營業，就是為了轉型成為最受年輕人歡迎的夜店。
最早開始經營夜店風的是五道口附近的一家麥當勞，每天零點後都會有大批的少男少女們帶著成箱的青島啤酒聚集於此。
麥當勞憑藉它的國際知名度，甚至吸引了不少外國人，既有膚白顏美大長腿的韓國歐巴，也有金髮碧眼噴香水的白人小哥。
由於麥當勞的背景音樂一般是通過市場部統一篩選製作，並直接從總公司伺服器推送到各個餐廳，所以麥當勞夜店的一大特色就是：大家需要根據不同風格的音樂即興舞蹈。
風格跨度有多大呢？我看了眼今年的歌單，大概是中文兒歌和歐美流行樂之間隔了一千個鳳凰傳奇。
2017年麥當勞部分背景音樂
來源：網易雲音樂
運氣好的話還能和金拱門大佬一起尬舞呢！
歡迎來到金拱門夜店，我店的宗旨是：「只跳舞，不搖頭」
酒過三巡，時間也進入到後半夜。喝得醉醺醺的人斜歪在長椅上打呼嚕，稍微清醒點的則聚在一起吹牛扯淡，天南地北地胡侃。
在這裡，你完全不用擔心會有不知趣的服務員打擾你們聊天尬舞的興緻，也不用害怕喝醉了睡著後會有街道處的保安把你踢醒。
除了聚眾扯淡，麥當勞還會在世界盃期間開通球賽直播業務。
穿成這樣進酒吧怕是要被趕出來，然而麥當勞的大門永遠向你們敞開。 來源：南國早報網
當初建築大師格羅培斯讓整個迪斯尼樂園的空地被綠草覆蓋，根據遊客們自己踩出的小道設計景點之間的道路，最終迪斯尼樂園的路徑設計被評為世界最佳設計。
我想麥當勞也使用了同樣的計策，深夜免費對外開放，就是想看看大家能在這裡玩出什麼新花樣。
如今麥當勞的口碑已經在夜店圈中穩步上升，改名金拱門只是宣告轉型成功的最後一步。
來源：東方網
社會人的聚會場所
如今越來越多的白領和商場大佬們喜歡在裝潢別緻、逼格超高的咖啡廳聊業務、談生意，麥當勞也不甘落後，開始將市場目標轉向有財力的金主們，於是便有了麥咖啡的誕生。
雖然麥當勞一直試圖轉型，無奈「國際連鎖快餐」和「服務兒童客戶群」的標籤太過深入人心。
以至於當你走進麥咖啡，看到的往往不是企業大佬們喝著咖啡談合作，而是一群埋頭趕作業的小學生。
既然現代時尚的咖啡廳設計風格不管用，麥當勞高管們索性決定效仿舊上海時代最有名的撈金場所——百樂門舞廳，將麥當勞改名為金拱門，並推出全新菜單
來源：微博@我說這是個神貼
光看這些菜名就很土豪、很財大氣粗，專供生意場上想發財的大佬們食用。
我們都知道，一般大型夜總會除了接待普通吃喝玩樂的顧客們，也會為道上的兄弟們提供便利，甚至進行一些不（da）為（jia）人（dou）知（dong）的地下交易。
幾年前麥當勞就曾在中國推出黑白漢堡，據業內人士透露，這就是打著陰陽調和的幌子暗示麥當勞黑白兩道通吃：不僅和官員（白道）保持良好關係，同時也能在黑道上混得風生水起。
我認為麥當勞在改名金拱門後，有極大可能重新推出類似菜系，甚至設計一個專屬社會人的隱藏菜單，來此點單吃飯就能完成一次神不知鬼不覺的接頭任務。
仔細一想，網友這腦洞也並不是空穴來風了
來源：微博@我說這是個神貼
麥當勞官微在確認改名金拱門的第二天 po 了有一張意味深長的圖片，並配文：「紳士們的每一個裝備，不止要有品味，還要『暗藏玄雞』。」
我們都知道在電影《王牌特工》中，有一個隱藏在裁縫鋪里的神秘特工組織，暗殺、盜竊、偽裝、發展線人，無所不能。
我不禁駝軀一震，麥當勞這是要搞事情啊，我想不久之後道上應該會興起一個新組織：金拱門。
掌門人自然是我們曾經的麥當勞叔叔，如今的金拱門大佬。入門宣言就是：「今生只吃金拱門，來生還做社會人。」
原來這麼多年，麥當勞一直在下好大一盤棋。大家完全不必為麥當勞叔叔即將下崗而擔憂。
因為指不定哪天，變身後的金拱門大佬就坐上國際夜店的頭把交椅了。
王三三，網易新聞羊駝主編，兼首席野生內容官。什麼都懂一點，什麼都看一點，什麼都高一點，專註於給你講講你不知道的趣事兒。微信公眾號：網易王三三，微博@網易王三三。
公司名和品牌名是不同的，實際上一些公司因為財務原因會註冊好多稀奇古怪的子公司名字，反正只要不重名隨便註冊。
公司名不值錢，值錢的是品牌名，一個容易記憶引起共鳴的品牌名就已經很有價值了，已經投入了無數資金廣告打造的品牌名就更值錢了，麥當勞的品牌名是不會變的。很多人都誤以為，麥當勞的金色M其實是McDonald的縮寫，其實並不是。2016年，約翰·李導演一部叫《大創業家》的電影，海報就用的金拱門的標誌，主演是邁克爾·基頓。這是麥當勞創業傳紀故事，主角為一開始只是奶昔攪拌機推銷員雷·克洛克。
克洛克經營的第一家快餐店在鳳凰城，當時他採用了兩個大大的金色尖細的拋物線結構，這個結構就是拱門形狀，是名副其實的金拱門。一直到60年代，兩個拋物線才連到一起，成為現在的樣子。
「拱門」還有另一層意義，就是通道、廊橋、出入口，是交流的快捷渠道。中世紀偉大的詩人但丁在《神曲》中就使用過「拱門」的意象，還有一個美好的愛情故事：
八百年前，文藝復興時期的一個春光明媚的上午，陽光灑在義大利阿爾諾河上河上，突然，一位高貴而美麗的少女，在侍女的陪伴下向老橋走來。此時，但丁正從橋的另一頭迎著少女走過拱門，兩人不期而遇。但丁凝視著少女，既驚喜又悵然；而少女卻手持鮮花，雙目直視前方，徑直從但丁身邊走過，彷彿沒有看見但丁。
這位絕世姑娘叫貝特麗絲。著名畫家亨利·豪里達在他的油畫《但丁與貝特麗絲邂逅》中描繪了但丁與貝特麗絲相遇並一見鍾情的情景。造化弄人，但丁和貝特麗絲並沒有在一起：她嫁給了一個伯爵，不久就夭亡了。
但丁對這個在拱門前遇到的姑娘保持思念，寫下詩作《新生》。甚至到了晚年，他對貝特麗絲的那份執著依然難以釋懷，於是又在自己的曠世之作《神曲》中，把貝特麗絲描繪成集真善美於一身、引導他進入天堂的女神，以此來寄託他對貝特麗絲的美好情感。
後來，貝特利斯被安葬在一個教堂里，這座教堂被命名為但丁教堂，成為單相思的傷心戀人們光顧的聖地。貝特利斯也成為了失戀者的守護神。
2013年，美國著名小說家丹·布朗將這個凄美故事進行演繹，寫下著名小說《地獄》，是《達芬奇密碼》系列之四。在小說中，他設置了新的破譯密碼：拱門。而這世界的拱門的最終指向，就在一座世界著名城市：伊斯坦布爾。
伊斯坦布爾又名拜占庭、伊斯坦堡、稱君士坦丁堡、新羅馬，是亞洲與歐洲的交匯點、基督教文化與伊斯蘭文化的交匯點，代表基督教的聖索菲亞大教堂和伊斯蘭教蘇丹艾哈邁德清真寺一樣有名。拱門，其實是中西文化、政治、宗教的交流的標誌。伊斯坦布爾堪稱世界的拱門。
另外，金色拱門本身，也是非常著名的經濟學概念，著名的經濟學家托馬斯·弗里德曼（ThomasFriedman）曾提出「預防衝突的金色拱門理論」（GoldenArchesTheoryofConflictPrevention）：
任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰。
其背後的原因，就是政治文化交流之後產生的認同。所以，拱門才不是你想像中的老土沒文化。拱門就是經濟政治文化交流的標誌呀，是中西方文化大通道呀，放在我們的政治話語里，不就是大家耳熟能詳的「絲綢之路經濟帶」和「21世紀海上絲綢之路」的一帶一路倡議呀！
但是，麥當勞一家美國快餐連鎖企業，為啥要摻和這些？下面開始畫重點了：
這是一則投資消息：國有企業中信股份在今年1月9日發布公告，其旗下子公司以最高20.8億美元（約161.4億港元）的總對價收購麥當勞在中國內地和香港的業務。交易完成後，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權。也就是說，麥當勞已經是國企絕對控股的全球快餐企業，是社會主義核心價值快餐，和肯德基那貨已經不一樣了。
所以，它在大會召開後迅速改一個和一帶一路關係密切又有文化淵源的名字，就太合理了不是？現在打開麥當勞官網，入華25周年慶典的主題都是「一路」的，不要告訴我這是巧合：
但是，選擇一個詞要講究的，不能只因為它的文化背景，忽略它背後的其他意義。我們要從其他方面考察「拱門」這個詞：
麥當勞發源於美國，應該從其本土語言英文找淵源：拱門的英文是arches，它的詞根是arche，相當於「principle」，意義為本原、原則、原理、道義，在漢語中，對應的意義相當於我們古典哲學中的「道」。
「道」在每個時代都有不同的意義和表述，大體上唯一、指導性、正確、行動指南一樣的概念。比如，清朝以藏傳佛教為國教，民國期間是孫文的三民主義，新中國成立以後……我就不多說了，大家都背過。剛剛勝利召開的大會，有一章新的「拱門」被寫入黨章了。選擇「拱門」這個詞，你說合適不合適吧！
好吧，「拱門」這詞很牛逼，但「金拱門」聽上去總是不那麼洋氣，一定要用這個「金」嗎？當然用，而且必須用。
金字不是你想像那麼土氣簡單。熱播劇《人民的名義》尺度嚇人吧？沒有高層點頭，打死也播不出來。這部劇就藏著破解尺度的密碼：全劇只有三個人是真正的好乾部、好領導，分別是易學習、沙瑞金、侯亮平。嗯，沙瑞金的名字就帶金。如果你還不懂這三個名字的意義，請你把他們名字最後一個字連起來再念一遍。
洋快餐已經進入新時期。用三年時間，對快餐行業的社會主義改造已經基本完成，金拱門及其標誌在遍布全球五大洲200多個國家和地區，它承載著一帶一路倡議的美好發展願景、中國特色社會主義理論的精神內涵，推動人類命運共同體建設。下一次走進金拱門點餐的時候，請注意以下新禮儀：
你：堅持四個全面，麻煩您，一個吉士漢堡，一個麥香雞。
服務員：深化供給側結構性改革，麥香雞賣完了，可以換成麥香魚嗎？
你：好的。人民在共建共享發展中有更多獲得感。
服務員：不忘初心，繼續前進，飲料有需要嗎？
你：堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，一杯太極汽水加冰，謝謝！
微信平台：今天道（jitniandao1984）
金拱門...著實非常寫意，具有中國特色，接地氣！
看好肯德基改名老爺爺炸雞
LV改名驢牌服飾
Hermes改名矮馬拉車服飾
法拉利改名駿馬跑車
蘭博基尼改名野牛跑車
更新：今天的朋友圈，笑死我了
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