如何評價「我根本不是廣告的目標用戶，所以我屏蔽廣告」這種觀點？

01-09

對於優酷等各大視頻網站的廣告，其實我並不在乎廣告的存在或者 15 秒和 30 秒之間的時長差距。但是我覺得，作為廣告提供商，你能給我提供一點更有價值的廣告么？你如果給我提供一點各種莫名其妙稀奇古怪頁游的廣告，廣告開始之後即使看一個小時這廣告我也不會去玩。我只能說我寧願開著廣告屏蔽軟體看 30 秒的黑屏。

廣告投的太暴力.

你看人google, 我一小時前在亞馬遜上搜了下某個牌子的吸塵器之後,再遇見google AD的地方就鋪天蓋地的全是吸塵器了!

太他媽人性化了! 每次我回家只要打開我老婆電腦轉到一個最常出廣告的頁面,就能知道在接下來的日子裡面她準備要買啥,從而能在之後逛街的時候有選擇性的避開有那些商品的商場!

@李佑港你自己不答非邀我是什麼心態？

一提到《目標用戶》就不得不提targeting和retargeting這兩個概念。

其他答案吐槽的案例基本上都在此範圍內（某些垂直媒體本身已經完成了用戶區隔，如17173的用戶鐵定是遊戲的目標用戶，都不需要數據挖掘.....），籠統的理解這兩個概念，targeting就是猜你會感興趣，retargeting就是它知道你曾經感興趣。兩種不同的定義後面，具有完全不同的技術實現方式。

targeting:運用第一方+第三方數據，分析出已知感興趣的用戶的特徵，用以將未知是否感興趣的用戶納入投放目標範圍。

retargeting：運用第一方數據，對已知感興趣的用戶重複投放同一類型的產品。

以此為基礎可知淘寶、百度、谷歌的廣告投放策略基本上可歸屬於retargeting類，因為他們有非常直白的第一方數據，用戶的歷史瀏覽記錄、用戶的文字搜索記錄等。

而題主提到的優酷廣告問題，他們的第一方數據有什麼？廣告主提供的COOKIE和投放過程中收集到的點擊數據（品牌視頻廣告還沒有點擊可言），可知第一方數據是有多匱乏，只能利用第三方數據來分析，以至於投放準確度是遠不夠的。（BTW，國外的論文研究里做的好的投放效果也不過是提高了一兩倍的點擊率，既精準做好了也有90%以上用戶不感興趣）

由於上面說的品牌廣告的精準不足，結果就是預估轉化率不高，且各類人群的預估轉化率相差不大，造成精準後的單價其實比不精準的單價高不了多少......再加上頁游的ARPU很高，只要稍微出高一點底價，很多時候品牌廣告壓根搶不過它。

so you see?

照成悲劇的看到很多無謂廣告的原因可能有：

你是那悲劇的90%投放失敗產物。
你喜歡的廣告出價不夠高，被頁游搶了。
你確實喜歡這類產品，只不過廣告創意太糙.........糙...........

回到此問題的標題部分，個人覺得廣告是一種商業模式，應予以保護，視頻站並沒有強迫用戶去接受廣告，畢竟付費去廣告這一項是可選的。如果因為用戶不喜歡廣告就可以利用第三方插件屏蔽，那未來可能只會有兩種結果，所有視頻站變成單一付費服務，或者視頻站全體倒閉。

PS：很多廣告主問我們又沒辦法提高轉化率，坦白講投放手段只能提高點擊率，用戶真實對產品感興趣，並且點擊詳情看完了創意，不轉化真不是廣告平台能幹的啊.....

創意太糙啊.....

創意執行也很OUT啊......

提供技術支持都不願意把互動創意做好點有啥辦法啊.....

用戶只會罵媒介我們很冤的啊.....

主要是這些廣告是在太蠢了啊。譬如說，我買了個空氣過濾器，那後面這些亂七八糟的廣告就不要推薦了啊，因為我買了啊！

還有，有一天我點開了微博上一個指向淘寶棺材店的鏈接，後面鋪天蓋地的，卧槽……

這觀點對，符合人性，沒問題。

說明廠商亂投廣告、視頻網站浪費廣告主的信任、胡亂投放、演算法太差、只顧著賺眼前快錢，遲早傷透用戶的心。

信息過剩的年代，人人都自我屏蔽過多信息，不然就過不下去。誰打著「為網站著想」的大旗，先問問自己是不是什麼廣告都願意品鑒一番。

也有一種可能是你在看的視頻的主要受眾類型被優酷定位為愛玩頁游......

「我根本不是廣告的目標用戶，所以我屏蔽廣告」個人感覺是一個比較蹩腳的理由，太曲線救國了。首先是不是目標用戶的判定標準在媒體方和廣告主，用戶怎麼知道
自己是不是廣告的目標用戶？就好像一個女孩拒絕一個男子的追求時說「我不能答應你，因為我覺得我不是你喜歡的類型」.....

1、看不看廣告是你的自由，即使視頻媒體提供了免費的視頻服務也不能夠強迫你看廣告，這個沒有什麼道義上的義務。

2、不看廣告的理由很簡單 - 「你不想看廣告」，具體原因可以有很多：就是不想看廣告、廣告質量太差、自己討厭這個廣告等等。沒有哪個原因能比其他的原因讓自己不看廣告的行為在道義上更值得推崇。比如「我根本不是廣告的目標用戶，所以我屏蔽廣告」

即不看廣告本身就不是一個需要找理由的事情。

不高興看廣告和不高興看不相關的廣告是兩個概念。線上廣告的精準度正在不斷提升，雖然DNT之類的協議可能會產生影響。

至於網遊廣告和精不精準其實沒多大關係，主要是網遊土豪太多，錢又不咬人，同樣的時間賣更多的錢媒介當然樂見其成。

廣告主和廣告人有時候其實比你更清楚你是不是目標受眾，好多廣告的目的並不是讓你立即成為消費者，就是讓你先知道有這麼個東西，或許有一天你就有這方面的需求了，便可以先入為主在你腦子裡留下印象。

即使是那種腦殘網頁遊戲，難保有一天你無聊到瘋也有可能去嘗試一把呢，當然這是小概率事件，但是你要知道優酷這種視頻網站的流量有多大，再小的概率跟這個基礎一乘，目標受眾量也是相當可觀的。

舉個最簡單的例子，扣扣空間有無數腦殘小遊戲，有些真的無聊到爆，比如前幾年火的一塌糊塗的農場，這個遊戲真的有意思嗎？但是依然有那麼多人玩，後來成為鐵粉。

近兩年山寨的英雄殺也是，跟三國殺的界面，音樂，插畫，體驗等根本沒法相比，但是玩英雄殺的人甚至比三國殺還要多。

原因何在，不就在於騰訊擁有獨霸江湖的用戶基數嗎，再傻逼的遊戲放到騰訊上也能引來數量可觀的玩家。

好像答偏了（不好意思）。我的意思也就是說不要認定自己不是目標受眾，屏蔽廣告是你的自由，其實是不需要任何理由的。

廣告自身太差。YouTube 廣告三秒可跳，我卻經常看完。

具備自主屏蔽廣告能力的使用者，都不是廣告的目標人群，因為在人群中比例太低，人數太少，可以忽略不計。

你就是只看不點，他們也能回點本，畢竟帶寬和儲存貴得要命。

特別是帶寬，買過伺服器的都知道。

廣告轉化率能到5‰，已經是高到不得了的比例了——而居然有人想要廣告轉化率到100%，這不是腦子進水了嗎？

如果真的用戶不想看廣告就不給他看，我們早餓死了。

眼不見為凈

優酷的廣告目標客戶就是看優酷視頻的人……至於投放的廠商怎麼想的就不好說了……

其實有一個錯誤的理解，廣告的目標是要促成購買行為，這是效果廣告乾的事。品牌廣告主不用關心這些。事實上視頻廣告大多是品牌廣告，創意一般以視頻為主，首先有能力製作視頻創意的廣告主就少的可憐，你能讓那些天貓淘寶店主也做一段和寶潔一樣的廣告視頻么，可能你喜歡看某一類廣告，但是根本就沒有這一類廣告主在優酷上投放。事實上，視頻廣告的定向本身就少的可憐。品牌廣告主的目的目在於強化品牌，比如雖然你不玩遊戲，但是也會聽說和傳播油膩的師姐在哪裡的廣告，這就產生了價值。

如果優酷把那些頁游廣告都換成肯德基麥當勞可口可樂德芙等等的廣告，我會看完的。

國內的視頻廣告太挫了，基本上一些亂七八糟的網路遊戲現已加入肯德基豪華午餐之類的純粹的硬性廣告，實在是讓人反感，Youtube的視頻廣告做的很不錯，雖然有的廣告長達一分鐘多，但是這些廣告做的很有創意。可能你很自然的不知不覺就把這個廣告看完了，而且如果你不喜歡Google允許你5秒後跳過廣告，反正我遇到的大部分的廣告前幾次都會看完。

碰巧在題主所說的互聯網廣告行業，試著回答。

其實，現在互聯網廣告已經在網題主設想的方向發展，只是技術還不完善。

1.現在已經可以根據受眾，來進行不同廣告推送。

（例如：給你的是網頁遊戲，給你LP的是化妝品。）

2.推送是基於COOKIE的，所以如果家庭中用的同一台電腦，那你可能會看到定向於其他電腦的廣告

3.怎樣才能讓廣告更精準。

對於普通用戶來說有幾個小方法：a.多刷幾次（有些廣告主會對廣告有頻次控制，比如5次。那麼你刷到5次以後，理論上就會變成其他廣告）b.清理COOKIE，那麼會去掉之前的瀏覽記錄 c.其實現在來說手機還是沒法精準定向的，多用手機 PAD看（移動端的定向還比較粗放，只是時間地域系統等）

對於學校裡面或旁邊的小吃街，其實我並不在乎攤位的存在或者包子到饅頭的差距。但是我覺得，作為食品提供商，你能給我提供一點更有價值的食品么？你如果給我提供一點各種莫名其妙稀奇古怪包子饅頭的攤位，攤位走過去之後即使有很多別的好東西賣這包子饅頭我也不會去吃。我只能說我寧願打電話叫城管關你 30 秒的店。

其實現在很多網路廣告是可以根據你的需求，進行投放廣告了，只是還不太被廣告主認可！你看電視的時候更是很多你不需要的廣告在刺激你的眼球！廣告就是廣而告知啊！現在很多精準營銷是基本可以做到你需要什麼投什麼的！當然也期待更完善的大數據分析！

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