Twitter 為什麼在日本比較受歡迎?
01-09
1 移動
日本人非常非常喜歡用手機訪問網路。他們是世界上用手機寫Blog最多的國家(數量超過PC)。而Twitter非常非常適合手機。他就是為移動互聯網而生的。2 純粹
日本人欣賞簡潔而純粹的美。無論是日本園林中單純平鋪的白沙,還是Twitter簡潔但是精巧的規則。3 沒有競爭
日本商人無法提供這麼純粹的服務。Twitter在日本火爆之前,日本沒有發展起類似的服務。mixi太SNS了,Gree太遊戲了,其他方面的嘗試基本都盯著microblog的方向去了。(Twitter不是microblog。)4 大眾傳媒
NHK等大眾傳媒在奧巴馬競選期間大量報道了他使用Twitter的新聞。還有哈德遜河墜機,伊朗大選等新聞,讓Twitter在日本大眾傳媒獲得持續曝光。NHK也作了專題節目討論Twitter。這波報道讓Twitter在日本普通人中獲得了非常高的認知度。5 政治人物
日本的政治人物真的對這種傳播手段非常敏感(有奧巴馬這個光輝榜樣)。他們比商人更早開始利用Twitter。最早的一個國會議員可能是逢坂誠二,09年6月開始了。到11月份,有超過19人的國會議員,超過85人的地方議員官員使用Twitter。10年初,日本首相也開通了Twitter。6 商業
Twitter的傳播性質也非常能吸引商家眼球。孫正義使用並且大力推廣Twitter。他在10年初命令全社兩萬人使用Twitter。同時Softbank全線新手機內置了Twitter支持。LAWSON等便利店也開始使用Twitter。(政治和商業人士之後,文化圈的跟進才開始,比如那個無法坦誠相對。)
7 大眾日本人非常相信甚至迷信大眾傳媒。他是發達國家中信任大眾傳媒比例最高的國家。而且日本的政治人物,商人,演藝界人士的號召力也非常強。Twitter獲得大眾傳媒和社會精英認同後,在全日本的普及就沒有懸念了。李楠總結得特別好,我覺得除了twitter全球共有的特型之外,包括產品和設計, 在日本軟銀的推動是twitter飛速發展的很大原因, 孫正義本身就是一個很大的號召者,同時,所有日本的軟銀手機預裝twitter客戶端, 另外還有培植基於twitter的其他網路產品,豐富生態系統,在日本,有這幾大運營商的推動, 客戶端產品會有得天獨厚的優勢。就如同現在KDDI開始在所有他們的出廠手機上增加Foursquare一樣,拭目以待foursquare在日本的發展吧。
中國能用也一樣
確實Twitter在日本的月活躍用戶已經快超過mixi了,增長勢頭非常的好。其實我們的ameba也想依靠博客力量推twitter產品 ameba now。但是可能是品牌打不過twitter,在日本的使用率還是不夠。我覺得twitter的成功和sina微薄有些相似,產品質量好和名人的加入。新浪應該感謝中國政府的瀏覽限制,不然它的市值不會翻一番的
很重要的一點是用戶習慣,其中日本用戶很注重隱私,不喜歡在網路上使用實名制,基本都會使用自己的筆名,twitter的一些設計符合日本網民的用戶習慣,一定程度上促進了他的快速發展。這一點也是讓Facebook頭疼的一點,但是從facebook的態度來看,它依然會堅持實名制。
這個問題的微妙之處在於,日本人喜歡Twitter是因為Twitter有自己的好處,當然他們其實只要願意還是可以用FB,用新浪微博~但是我大天朝人民,只有一個選擇,Twitter好還是不好,沒有意義,因為不能用!
日本人就不喜歡搞個人主頁之類的玩意兒,因為那樣做既沒有隱私又很尷尬,而且凸顯自己與眾不同。
中國人其實也差不多,所以人人網一開始就註定不適合國情。雖然人人網的運營肯定存在問題,但是騰訊的朋友網一樣失敗了,只能說明Facebook模式不符合中國國情。
類似微博為什麼在中國這麼受歡迎
日本國內日常生活頻繁接觸互聯網的人大多在20~50歲之間,而Twitter不分年齡均有40%以上的人使用,學生與自由職業這兩種職業的使用率又特別高。
補一點,一條推特可以說140個字元,而且不管是英文字母,還是漢字假名等,都只算一個字元。用英文等拼音文字,140個字元基本只能說一句話。但是用日語(同理,用中文也是)則可以說一小段話。這樣,如果你打開twitter用日語說一個想法,基本不用太在意字數的限制,這個比英文確實省心一點。
日本人有生活控,攝影控。他們喜歡發自己的生活片段。還有部推特的日劇呢,叫《無法坦誠相對》。
推薦閱讀:
※日本有良好的教育體系,為什麼在網上看到日本國民的英語口語水平卻那麼差呢?
※今天的德國東西部區別大嗎?
※美國電影里警察拷人時都會說「你有權力保持沉默……」這在現實中是真的嗎?
※德國的自來水達到飲用標準嗎?
※美國允許持槍,真的是因為「遇到暴政時公民可以隨時拿起武器推翻暴政」嗎?