怎麼看待麥當勞改名金拱門？

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轉自網路。

我想金拱門吃頓飯，大概就是這種畫風吧：

我巨無霸出黎行走江湖，義字行頭！

死傻仔，你算邊個新地啊？繫到同我玩超值套餐？你老豆金旋風都俾我熔左去浸薯條！我使驚你？

全世界attention，目標全中翅出現，可樂轉雪碧補位，其他人飛冰，move move move

我老闆請你吖開心樂園餐啊懵丙！

今晚行動7點，代號：魚柳包7蚊

[金拱門行動前，齊齊拜漢堡神偷像]金拱門眾人：雙層牛肉巨無霸，醬汁洋蔥夾青瓜。芝士生菜加芝麻，殺你全家笑哈哈。

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土？

不是哦，除了香港風水師，金拱門這個霸氣十足的名字，其實來自於麥當勞輝煌的歷史。

金拱門，在英文中的名字叫做「Golden Arches」，它正是麥當勞的M標誌的來源。早在1952年，麥當勞兄弟在籌劃第一家門店時，他們就有了兩個拱門的設計草稿。隨後，麥當勞量兩兄弟在伊利諾伊的一個商業區，找到了店面，在屋頂的兩邊，分別放上了一個大型的金黃色拱門標誌，來吸引路邊司機和周邊高樓的注意。

所以，麥當勞最初的標誌也就是今天的M，是俯瞰門店頂上兩個拱門的圖景。直到1960年代，麥當勞才真正將Logo改成了我們現在見到的大M，最初，我們還能看到兩個金拱門交疊的雛形。

此外，2006年，哈佛的人類學家James Watson就曾經出版過《東方金拱門》（Golden Arches East）一書，以金拱門指代麥當勞，講述它在東方的發展，並以此作為眼界東亞地區文化轉型的社會變化。可見，金拱門與麥當勞，早就有著千絲萬縷的關係。

雖然麥當勞中國的大股東已經變成了中信，門店成了特許經營，不過，它的招牌依舊是整個品牌最大的價值體現。再怎麼請大師，將麥當勞的名字本土化，他們也絕對不會放棄麥當勞這塊金字招牌。

改名字，是很多企業和集團在改變公司戰略時，會用的一個套路。集團或者企業的登記名字的變更，本身並不會過多影響品牌本身，而改名字這個動作，卻透露出背後的金主爸爸的想法。

比如美國的時尚品牌Coach的母公司，就將在本月末正式改名為Tapestry。收購來的Kate Spade和鞋履品牌Stuart Weitzman，Coach集團已經不能滿足於Coach這個時尚品牌，而是希望朝向奢侈品集團的目標進發。為了讓集團成為一個更加廣闊的零售渠道，將品牌和集團的名字加以區分，是一個明智的選擇。

改名為金拱門的麥當勞（中國），事實上，並不會對這個品牌產生什麼大的影響，不過，對於它背後的集團來說，變得越來越本土化，除了研發新的產品、增開門店之外，一個更加接地氣的名字，正是一種決心的體現。

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謝邀

據麥當勞方面回應，更改的只是公司名稱：「我們還是麥當勞餐廳。」

新京報我們... 網友：你真的不要來一份「金拱門」？

更早前8月24日，追溯這次變化的源頭，不得不提中信在今年8月完成的對麥當勞中國的收購。當時，中信股份聯合凱雷出資161.41億港元，中信系在新公司中持有52%的股權，而凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股份。投資者名稱已經由麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司，其運營者由麥當勞和中信旗下的中信股份，中信資本，凱雷共同組成。

「在公司管理層面，中信也許是想擺脫麥當勞中國與麥當勞全球的從屬關係，讓這家公司變得更local——說到這個，國內許多城市婚慶嫁娶必備的金拱門意象簡直不能更local了」-36氪

麥當勞（中國）有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司

其實事情本身，算是最為正常的商業操作手法而已！

麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch

直譯過來就是「金拱門」

再看下圖也就不難理解了

回顧下麥當勞歷史上的那些logo和名字

1948年麥當勞剛創建的時候，它的logo和名字長這樣

1953年名字縮短為「麥當勞」（McDonald"s）

1961年黃色大M誕生，來源於每一家麥當勞都有的標誌性建築——金色拱門

1961年，金色雙拱門被設計為麥當勞公司新標誌，這一設計源自由Stanley Meston設計麥當勞餐廳的標誌性建築：從餐廳前貫穿屋頂到餐廳後的發光雙拱門。兩個拱門組成的M形標誌一直沿用至今。 （McDonald"s Logopedia）

1968大M標誌中貫穿而過的「屋頂」消失了

不過想想以後：

孩子再去麥當勞，說：「爸爸媽媽，我們去金拱門吧」

今晚我們金拱門不見不散

下班一起去吃金拱門吧

記得我帶一份金拱門的拱門雞翅哈

這些畫面多少，還是挺美好的！

有網友說金拱門多了層富貴吉祥和喜氣，國人很喜歡，不過這個還是見仁見智吧！

能看出來麥當勞的未來，賣品牌的趨勢，管理和運營留給本土！

對於本土管理者而言更是如此，估計也是會希望植入更多的本土化管理和模式，改名字多少也有這種意圖存在！

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昨天麥當勞改名「金拱門」這事莫名其妙就刷屏了。

我認為，這表現出了中國網民業餘生活的匱乏。

而所謂的營銷大號們狂追熱點，刻意誤導，不是無恥就是無聊。

某些所謂的營銷大號的推送

麥當勞把中國區經營權賣給中信之後，公司再叫麥當勞就不合適了，所以改個跟它比較像還有點關係的東西，比如「金拱門」，這樣表示公司和原來的麥當勞不是一家，但是又有很深刻的關係。

而且公司名字和商標名/商品（品牌）名不同也非常正常，

就像「知乎」和北京智者天下科技有限公司; 「微博」和北京微夢創科網路技術有限公司; 百勝和必勝客、舒膚佳和保潔一樣。 或者說你如果願意的話，也可以理解「清華大學」是五道口職業技術學院.

　麥當勞中國公司改名金拱門

而更改，也僅僅是證照層面而已。如果作為一個營銷人，只會看著下邊這圖傻笑，把熱點當談資，而沒有自己思考並反問自己，是不是只是證照層面的更改。那我會建議你換份職業會比較好。因為你不光沒有營銷思維，沒有Business sense，更沒有珍惜自己時間的意識，否則怎麼會在這種沒有常識熱點上浪費你的時間。

最後奉勸所謂營銷大號們，愛惜自己的職業和職業道德。

建議吃瓜群眾注意，你們追的的所謂熱點新聞，大多數沒有任何意義，是無聊的人關注多了，所以才變成熱點。比如當初樂視造汽車炒的牛逼上天，而多少人注意到，世界500強中排名67位的唯一的中國汽車企業是——吉利汽車？

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我已經為金拱門寫好了slogan：我的老家，就在那個屯，屯裡的人都愛吃那個金拱門。

【我的觀點】

這是個難聽的好名字

【原因】

1.麥當勞（中國）被收購後，要不要改名？

先來看上一年的新聞：2016年3月31日宣布要引入戰略投資者至今整整9個月，今日（1月9日），麥當勞中國終於以20.8億美元（約合144.2億人民幣）出售給中信股份、中信資本和美國私募股權基金凱雷投資。

一個企業被收購後，維持原來的名字的好處是繼續維持已經在用戶心中打造的品牌形象。改名，是個冒險的行為。而改名卻又是收購的內化要求。麥當勞的改名證明了中信等資本對改名的堅持。我猜測是他們更渴望一個新的形象，代表的是中國企業，而不是原來的麥當勞（中國），並且改名本身也是一種媒體宣傳，改名可以擴大新的麥當勞金拱門的影響力。

2.這個名字起的如何？

難聽。這是很多人的共鳴。這裡面有個本質問題需要挖掘一下，人們對好聽不好聽，易記住和難記住的名字要求不同。好聽的名字大多是來源於語言陌生化處理：麥當勞這個洋名字對於中國人來說，一開始聽到是覺得很奇怪，很難記憶，因為它與生活中的任何事物名稱都不重複。而金拱門這個名稱就太熟悉了：就像兒時玩伴李狗蛋、張三李四一樣。一聽到這個名字，人們會熟悉到排斥，這個名字太土了，沒逼格。但是這個名稱的好處是易於記憶，最關鍵的麥當勞的形象就是就是個金拱門的形狀。可謂名稱與logo的完美結合。如果以一個還沒有大量語言辭彙儲備的4歲小孩來看這個易名，TA肯定認為這是個特別棒的名稱。而對於經常吃麥當勞的成年人來說，這無疑是次降低身價的修改。

但降低身價，這不就是內化為中國企業的本質么？為人民服務，從群眾中來到群眾中去。

我的老家，就在那個屯，屯裡的人都愛吃那個金拱門。

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再次說明看新聞要帶腦子

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麥當勞換名，引發了不小的熱議。自從宣布從10月12日起，將「麥當勞（中國）」改名為「金拱門（中國）」，網友們就開始不斷地吐槽：為什麼要換成這個俗氣到不能再俗氣的名字？金拱門炸薯條，聽起來真的很有違和感！

雖然官方緊急回應，只是在證照層面改名，門店的名稱「麥當勞」不會變，但是身為全球性的快餐巨頭，用了六七十年的名字並不會隨隨意意就改掉，換名的背後還是有很大原因的。

1. 首先看看「金拱門」和麥當勞的不解之緣

「金拱門」這個名字並不是無中生有，事實上，早在1993年的時候，這個名字就被註冊了。

麥當勞最初是由一對叫做麥當勞（McDonald）的兄弟創立，後來雷·克洛克（(Ray Kroc）成為了它的特許經營商，並在以後以270萬美元買斷了麥當勞商標使用權，逐漸開始用連鎖加盟的方式，一手創立起了麥當勞帝國。

對 我就是50歲創業成功的克洛克

第一家加盟店開在了鳳凰城，店面外觀建成了兩個巨大的金色拱門的樣子。因為克洛克看到麥當勞兄弟掛在牆上的畫時，就興奮地描繪了一幅場景：未來美國家庭齊聚金色拱門下，一片歡樂。

《大創業家》中 克洛克第一眼就對金拱門傾心

這家餐廳剛開業就引發了轟動，因為外觀太浮誇新奇了。金黃色辨認度很高，讓人聯想到價格普及的企業，而且M型的拱門設計很柔和，像磁鐵般把顧客吸引進歡樂之門。最重要的是你遠遠地就可以看到它。

當年的鳳凰城店 早已被當地列入文化遺產保護項目

後來金色雙拱門成了麥當勞專營店的標準設計，也逐漸成為麥當勞的LOGO，西方人稱之為「Golden Arch」。更甚的是20年前還有過「金拱門理論」——任何兩個開設了麥當勞門店的國家都不會彼此開戰，因為他們會用巨無霸和炸薯條取代對戰爭的慾望。

2. 更名背後 是企業發展戰略和競爭能力的改變

因此，這次換名用「金拱門」，多少來說和麥當勞的品牌還是有歷史淵源、水乳交融的。但更名只是表象，改名的背後預示著企業未來發展戰略和核心競爭能力的改變。

「特許經營」的模式一直是麥當勞全球擴張的關鍵，但在中國的門店一直都是以直營為主。雖然在內地和香港增長勢頭強勁，但瞬息萬變的市場需要更快速的本土化決策，才能滿足需求。尤其是老對手肯德基已經開出了5000多家門店，覆蓋了四五線城市，不得不令麥當勞著急。

麥當勞60年 仍需不斷變化跟上發展的腳步

而這次以20.8億美元收購麥當勞在中國內地和香港業務，成為麥當勞在美國以外最大規模的特許經營商的中信集團，旗下的中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團，在地產、金融、供應鏈、消費零售和科技領域有著豐富的資源，能幫助麥當勞尋求更好的發展。

企業的改變是為了適應新的市場形勢。比如新麥當勞「願景2022」的計劃，除了加速門店擴張外，還提出了「未來2.0」外送服務和數字化等消費潮流計劃。改名「金拱門」，和麥當勞也是頗為一脈相承。

3. 利用改名來預示變化的企業不在少數

改名實際上是告訴消費者：我因你而變。通過這種方式改變戰略的公司除了麥當勞還有不少：

戴爾拿下科技界最大併購案EMC後改名

比如以前「戴爾計算機公司」改名為「戴爾公司」，以實施多元化戰略，拓寬業務領域；

「今日集團」把名稱改成和產品名字一致的「樂百氏集團」，來同步利用宣傳資源，提升自身形象；

便利店「UtoteM」改名為7-Eleven，因為營業時間延長為從上午7：00至下午11：00，對它的全球化起到了很好的作用；

「淘寶商城」改名為「天貓」，試圖拿掉山寨頭銜，打造精品店概念；

「ofo共享單車」變為「ofo小黃車」，更強化契合了它年輕、輕鬆、活力的品牌主張。

4. 換名有風險 應對有原則

但是換名字也是一個有風險的過程。企業的經營就是品牌的經營，它是一個長期的、系統的累積過程。因此作為品牌的重要組成部分，更改企業名稱或多或少都會為品牌增值帶來損失。

把損失降低到最低程度，有以下幾條原則：

1. 選擇「天時、地利、人和」的時機。如果是在企業處於重大經營危機或公關危機時改名，就會導致公眾、媒體及合作夥伴的不信任的不利局面。

2. 新的名稱或標識要進行有序、有力地推廣和管理，進行內部的深化和外部推廣。

3. 更改企業名稱或品牌標識，從一定程度上說明企業的高層對於企業的發展戰略已經形成了更高層面的理解和更成熟的思路。因此應該利用各種形式向公眾、媒體說明企業的未來的目標和策略，以博得好感和支持。

4. 把事件營銷做足做深。企業可以利用這樣一次事件，全方位地整合企業內外部資源，充分地進行事件營銷。

5. 實現全面創新。更改名稱只是塑造企業新形象的第一步，要在激烈的市場競爭中立於不敗之地需要真正增強企業活力和競爭力。

6. 無論名稱如何變化，一定要在變化中保持和強化核心競爭能力。

對於麥當勞來說，改名字只是第一步，瓶頸期過後即是分水嶺，道路應該還很長。

本文由」一品內容官「微信公眾號原創，轉載請加微信：iloveneinei；投稿合作郵箱：info@daedalchina.com。

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其實大家有沒想過，這件事對麥當勞中國（現金拱門），完全是十億級別的宣傳？而且這宣傳實際上還是幾乎免費，遠超十億級別宣傳的影響力……………………

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還不如叫「喜來M」

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更多選擇更多歡笑，盡在金拱門。

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沒文化啊。。。。金拱門，黃金做的拱門，看起來金碧輝煌高大上，但是是死的，生冷僵硬；為啥不調整一下呢？拱金門也比金拱門好聽啊，而且立馬就是活了。就像是杭州的涌金門一樣，金涌門和涌金門完全就是兩種不同的感覺。

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一則麥當勞(中國)改名為「金拱門」的新聞，刷爆了各大新媒體平台。

各大品牌商和段子手們紛紛出動蹭熱點，或改編、或揶揄、或吐槽……微信朋友圈裡也是各種狂歡，儘管各路好漢蹭熱點的姿勢不一，然而有一點卻是普遍上認可：金拱門太土了！

更有好心網友發揮才智，將其它品牌也把名字一起改了。

所有這些總結歸納起來，吐槽點無非就是集中在這個名字太土了 ，有中華田園特色。

那麼，你為什麼覺得「麥當勞」就會顯得洋氣國際范呢？

難道，果真「金拱門」就是那麼土氣田園范嗎？

為搞清楚這個問題，我們不妨先正本清源，看看這些品牌名的由來。

大部分國外各公司品牌起名字，無非兩個出發點：

一是創始人，二是神話人物。

麥當勞這個品牌名字的來源，就是其創始人之一的麥當勞兄弟。

再比如，高端汽車的代表——梅賽德斯賓士，其名字也是兩個人的名字組合在一起，

電動汽車特斯拉，其名字Tesla來源於美國發明家特斯拉。

奢侈品牌香奈兒chanel，其名字源自於創始人香奈兒女士。

貴得不能再貴的愛馬仕Hermès，其名字取自於創始人，Hermès這個詞源自希臘神話中的商業之神赫爾墨斯，是同一個名字的不同中文譯法。

是不是高端大氣上檔次，面子倍兒棒？

好了，現在切換到咱們中國的本土品牌：「國民女神」老乾媽，王守義十三香。

是不是覺得畫風突變？

拋開視覺藝術創作上的審美觀感不談，就其文字表義上來說，你心裡是不是覺得被甩下一光年？

中國也有神話人物，比如夸父、伏羲。

當你將其與西方神話人物維納斯美杜莎等對比，是不是仍覺得羞於出口沒面子？

同樣是創始人名字，同樣是神話人物名字，為什麼帶給人們的感覺差別這麼大？

為什麼我們中的絕大多數人，也不知道為什麼，就是覺得西方語境下的辭彙比中文高大上，有逼格。

本質上，這是東西方意識形態領域的競爭。

過去五百年，歐美憑藉其工業革命以來發展起來的強大生產力，控制了大部分優質資源和市場空間，即看得見的物化資源。生產力的輸出必定伴隨輸出上層意識形態，從控制物化資源轉化到非物化資源，包括思想、理論、制度、規則、專利、標準、文化等等所有除物質以外的心智資源空間。

當理順了這個邏輯之後，回到最初的問題：

為什麼你覺得金拱門改名麥當勞一下子就土氣了？

因為絕大部分的我們，在頭腦中的意識形態判斷標準是西方的，是西風壓倒東風。

這是致命的，它從先天上，從潛意識中，就已經從主觀上認為西方的就是優於東方的。

至於「金拱門」這三個門所傳達出來的具體意思是洋是土，已經是次要的了，非常次要了。幾乎所有的人，對於金拱門的吐槽都是集中在字面意義上，根本沒有認識到掩藏在表面字意之下的，是人們頭腦中東西方意識形態領域的競爭。

然而，過去西方對東方的壓倒性優勢，隨著中國擠身第二大經濟強國，第一大工業國，力量對比已經慢慢開始逆轉。

中國從過去的輸出農副產品，到皮鞋襪子小電器，再到今天的高鐵和移動支付，建設一帶一路，這就是生產力越來越強大的標誌，從而客觀和主觀上都要求中國輸出意識形態。

於是，《戰狼2》的大火是意料之中，過去是西方面孔拯救世界，終於輪到東方面孔了。而諸多批評戰狼鼓吹愛國主義和劇情邏輯問題的人，只能說，too simple too native !

前不久，《戰狼2》送選奧斯卡的時候，又是一幫人跳出來，說丟人不要丟到國外去了。

真是笑話，送選《戰狼2》根本不是為了得獎的，就是甩臉過去的，

意思就是說，爺我現在不稀罕那破玩意兒。

奧斯卡是啥？本質上就是美國的意識形態強勢輸出。

你要拿獎嗎？你想拿獎嗎？

那好，評獎的標準規則都是我說了算，你寫劇本拍片的時候一條條的對比著，至於評委的喜好，咳咳，你看著點辦……

去年《星球大戰外傳：俠盜一號》上映時，記者問姜文，什麼時候能有一部表現中國價值觀的類似星球大戰這樣的科幻題材電影？姜文是這樣回答的：

……要慢慢來，先把航母弄好，什麼時候中國的航母比美國多一倍，什麼都好聊。不是靠電影統治世界的，可能美國那電影拍得很爛，但是全世界就願意接受，因為人是有航母做後台的，光有個IP有個屁用啊。

航母與電影，就是國家實力與價值觀邏輯關係的外在體現。

見微知著，吐槽麥當勞改名金拱門就土氣了，這是客觀存在的現象，更是主觀心理在起作用。

隨著中國實力的繼續增長，輸出意識形態，掌握物化資源空間的同時，也掌握非物化資源空間，當東方壓倒西方的那一天，隔壁小明的餐館在國外開出了成百上千家連鎖店，恐怕沒有人嘲笑「小明中餐」四個字有中華田園范了。

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今早有消息爆料，麥當勞（中國）有限公司已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司，這一下就讓網友們炸開了鍋——「WHAT？還不如叫藍藍路呢！」

為什麼昔日「洋快餐」小隊長會突然換上這麼一個名字呢？很多朋友可能還不知道，自從今年8月起，國內的麥當勞連鎖店就已經被收購，昔日童年回憶不再姓「洋」，而改姓「中」了。一時之間，麥當勞改不改名，改什麼名成了網友之間的熱門討論話題。

然而從今天一早爆出的消息來看，此前網友看好的諸如「牡丹樓」「M記」等熱門名字，甚至「藍藍路」「吃雞閣」等玩梗稱呼，統統沒有上榜，反而是半路殺出來的一個「金拱門」成了最後大贏家。這個有些微妙的新名稱瞬間就讓網友炸開了鍋，各路吐槽接踵而來。

首當其衝就是針對「麥當勞大叔」的魔改表情包，這個紅頭髮的小丑大叔現在就要改名「金拱門大叔」，這能忍？

還有網友表示「金拱門」這個名字其實念起來相當社會，不僅聽上去想山寨「百樂門」的KTV，而且完全可以和「銅鑼灣」「尖沙咀」這樣的地名對仗工整，那之前人們說去麥當勞開party，腦海中浮現的都是一群小朋友在大人的簇擁下吹蠟燭吃蛋糕的 畫面，而現在如果說是去金拱門聚會，估計十有八九腦海中出現的會是古惑仔對峙的場景吧。

更多網友則是直接吐槽「麥當勞」這麼值錢的一個IP說改就改還真是任性，可新名字「金拱門」卻又土到飛起，聽上去既像鄉鎮企業，又像80年代活下來的老字號，下一步推出老北京豆汁兒，川味冷鍋串，嫩牛圓子不再是夢。甚至還有網友魔改了麥當勞菜單——既然要接地氣，那索性所有的元素都接地氣吧！

說到俗氣，立馬就有網友想出了解決辦法：

-為啥要取名金拱門？太不了解中國文化了吧？中國古代，一般不會把有錢門戶稱為金門，因為金字太庸俗了，一般都稱為朱門。比如：朱門酒肉臭，路有凍死骨。你一個國際知名品牌取中國名字，至少要取得儒雅一點吧。應該叫「朱拱門」 即傳統又不失儒雅。

不過也有網友很快就接受了這個名字，甚至為了催眠他人開啟了「一本正經地胡說八道」模式：

-金拱門其實源自西方的一個童話傳說，講述一個紅衣老人每到冬天就騎著馴鹿穿過金拱門來到每家每戶為孩子帶來禮物和美食的故事，為了紀念這個節日西方人在金拱門前立了一個金拱碑，還有歌謠傳唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃～

-懷疑他學了個假的童話故事，這個故事明明是：有一群老頭迫於生活開了個叫金拱門的快遞公司，號稱「金拱鏢局，送鏢必達」，但是春天太困了，夏天太熱了，秋天的景色太讓人傷感，所以只在冬天營業，然而冬天也很漫長，懶散的他們就想把貨物累積到年底那幾天一次性送完。 於是在12月25日那一天，他們穿上紅色的工作服，公司買不起車和馬，所以只能騎上他們散養的馴鹿，開始去派送雙11搶購運來的快遞。孩子們不知道這是他們偷懶的結果，每年都是這一天收到父母親朋雙11搶購的玩具，特別的開心，就在這一天唱起了兒歌：「金拱鏢，金拱鏢，金拱on the way。」

-不對，這個故事其實是南宋時候發生的事。當時宋金交戰，朝廷天天祈禱勝利。有個國外的和尚去臨安宣揚摩尼教，傳了一首民謠:金狗敗，金狗敗，金狗敗了喂。朝廷大喜，賜他們傳教的資格。當時的禮部尚書黃裳問他們從哪裡來，答曰:荷蘭。黃裳喜愛蹴鞠，大喊一聲，啊，羅本。於是這和尚被賜名阿羅本，結果這和尚傳播的宗教改名明教在中國危害四方，還有個方臘藉此起義推翻朝廷。黃裳悔恨難當，寫了本九陰真經用九陰之術克制明教的聖火。

一頓口胡看下來，小編都差點信了啊喂！不過玩笑歸玩笑，麥當勞官方很快就給出了回應表示雖然公司名稱確實出現了變動，但改名的只是證照層面，餐廳名稱依然還會是「麥當勞」，這下網友們懸著的心可以放下了吧。

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麥當勞（中國）有限公司改為金拱門（中國）有限公司，引發熱議。

對此麥當勞中國方面官方回應：麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」。這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。麥當勞將一如既往，熱忱為消費者服務，麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。麥當勞中國相關人士對記者表示，更名金拱門確實是M Logo像拱門。

看到官方回應，很多人表示放心，但網友們的梗是玩的停不下來了！

網友說：「麥當勞更名為金拱門，格調和沙縣小吃難分伯仲。所以我建議，必勝客更名為紅帽子，星巴克更名為白娘子，肯德基更名為開封菜，德克士更名為李白鳥！」

「麻麻，我要吃金拱門」「門有什麼好吃的啊？門不能吃」「不行，我就要吃金拱門」「家裡有木門和鐵門」 ……

來金拱門吃飯，多麼高大上又不失鄉村氣息啊 ！

非常寫意、具有中國特色、接地氣！

測小君覺得，麥當勞改個名字之所以會引起這麼大的風波，不就是因為麥當勞的品牌價值，這是一個容易引起記憶和共鳴的品牌，這意味著我們的麥當勞還會一如從前！看專家的說法↓↓↓

專家解讀：對品牌沒有太大影響

（◎來源：華龍網）

此次更名對「麥當勞」這個品牌是否有影響？在重慶工商大學經濟學院院長、「重慶」客戶端「鳴家」李敬看來，品牌資產包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經營多年之後，在全球範圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產。

對於中信集團和麥當勞的合作，李敬認為，成立新公司更多是一種戰略投資，主要會在資本運作及運營戰略方面，利用自身的資源和優勢推動其發展與創新。

資深品牌管理專家、重慶智慧黑石企業管理諮詢有限公司總經理萬全東也認為，公司改名實際上只是資本方發生了改變，對於「麥當勞」這個品牌並沒有太大影響。

「實際上肯德基也發生了資產重組，對品牌並沒有什麼影響，可能它在中國的戰略有所改變，會擴展其他業務，但這只是業務方面的轉變。」萬全東則表示，外資企業對於中國品牌的戰略是十分清晰的，一般不會輕易更改品牌，比如肯德基針對中國市場曾專門打造過一個中式快餐品牌「東方既白」。

【圖片綜合整理自網路，更多精彩關注公眾號「食之有料」】

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麥當勞牌子也不會做改動，該有的情懷也沒變，至於土不土，我只想說麥當勞在國外也未必洋氣，金拱門對外國人來說也未必就土，網友們的那些梗還挺好玩的

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你的好友【肯打雞】準備上線！！！

王尼瑪兩年前的夢想已經實現。

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拋開金色拱門本身就是麥當勞的意義不論。

我就不明白了，一個麥當勞，改個名字。

某些煞筆好像踩了它的尾巴一樣，跳起來了。

某些公眾號，各種新聞推送，各種搞怪吐槽。

難聽！俗氣！城鄉結合部！農村！土的掉渣！這些標籤都打上了。

說這些話的人，有一部分，老家可能還種著糧食，燒著柴，燒著土炕了吧，老家話可能也是帶口音的吧。

沒錯，大部分人都嚮往高樓大廈，嚮往現代化的高端的便捷生活，讓我退回去，我也不願意。

我閑下來的時候也不會就穿著大紅大綠的棉襖去廣場扭秧歌，跳廣場舞。

但這些土和所謂的俗，正是你們不可分割的一部分啊，這是改不了的事實啊，就算你們今天穿上西服，操著一口流利的英語，也改變不了歐美人眼裡穿著大花棉襖的形象了，歐美人也許還能聯想到帶著辮子的你。

所以……能不能對所謂的土和俗，理解加認同一下？

承認這是你們的根？

而不是一臉嫌棄的吐槽，或者百般嘲笑。請記住，給你起了個洋名，是為了便於國際化交流，而不是你就有了洋爹了。

就叫金拱門怎麼了？？？

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全世界開始中國化了，真開心！

我就這樣看待，沒別的想法。

額，麥當勞都改名了，那我也改吧！

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年輕的樵夫哦，你是要一個金拱門，還是銀拱門，還是石拱門呢？

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那個講改名為朱拱門的確定不會被傳成豬拱門？

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