「360 搜索」為什麼推出新的獨立搜索「好搜」？背後的邏輯是什麼？
單從命名上來看，「好搜」比「360搜索」好在哪裡？
網址http://haosou.com，遠不如http://so.com簡潔，這個域名，好處是什麼？改名的邏輯是什麼？
當我們考慮更換品牌形象的時候，我們會考慮些什麼？
1.品牌心智佔領
BAT三家雖然現在業務都繁多，幾乎進入一個全領域介入的狀態。
但用戶心中依然有個等號：百度=搜索，搜索=百度；
QQ/微信=聊天，聊天=QQ/微信阿里巴巴=電商，電商≈阿里巴巴（因為京東對電商這個關鍵詞的持續滲透見效了）
這就是傑克·特勞特講的定位，每個品牌在用戶心中都有一個關鍵詞，BAT之所以成功就是做到了把網民最常用的信息搜索、社交聊天、購物幾項需求做到了等同於自家品牌。
360佔領的用戶心智關鍵詞是什麼？一是「安全」，二是「流氓」。前者是360崛起的關鍵，後者是這些年來360持續在業內打架滋事落下的病根子，這輩子都除不掉了。
所以大家可以看到，360出搜索了，用戶感冒嗎？不感冒！
你明明是做安全軟體的，搞什麼搜索啊，一邊兒玩去。什麼？安全搜索？什麼玩意兒不需要！大家千萬別小瞧，品牌心智佔領的威力，這個關鍵詞在用戶心中打上很難，去除/更改就更難。所以360的搜索業務如果想有起色，就必須去360化！至少在品牌上淡化好搜和360之間的關係。
好搜就是搜索，360就是安全，互不影響。
2.習慣記憶與口碑傳播
百度在做搜索的時候曾有一個特別聰明的體驗：搜索按鈕不叫「搜索」，而叫「百度一下」。
這個就比較有趣了，現在我們需要搜東西的時候會習慣說「百度一下」、「找度娘」、「度娘一下」，百度就是用這種方式讓「百度=搜索」牢牢在用戶心中紮根的。
這個習慣記憶是通過產品上的細節改進，並藉助用戶的口碑傳播完成的。
看看搜狗搜索：
3.域名
「http://so.com」和「haosou.com」到底哪個域名更好？域名短就一定最好嗎？
搜索是互聯網最大的流量入口，百度已經成功驗證了這條路行得通而且能很快發家致富，所以巨頭都想在搜索市場分一杯羹。
用戶進入到搜索引擎主要有兩個來源：一是直接輸入拼寫域名，二是通過瀏覽器、網址導航固有預設的搜索引擎模塊進入。
360搜索宣稱一夜之間攻佔下20%市場份額，近乎90%以上的來源就是360瀏覽器和網址導航。用戶真的會手動輸入http://so.com這麼一個不是很熟悉的域名嗎？不會！so是一個英文單詞，雖然對應的發音和中文的「搜」一樣，但是想想父母那個年齡的人，再想想國內英文教育的普及程度，他們佔了多大的用戶比例。
用戶記不住那麼多域名！
包括搜狗搜索的域名更是奇怪「http://sogou.com」，搜狗對應的是「sogou」還是「sougou」，真正站在用戶的角度去想，哪個更好記？當我很多次輸錯搜狗的域名，訪問「http://sougou.com」的時候驚呆了這還真是一個用來搜狗狗的網站！川總你真的沒錢買域名嗎？
再次記住：用戶記不住複雜的域名，做國內市場，全拼音或者首字母絕對是最佳方案！
我們來看兩個例子：
百度「http://baidu.com」採用的是全拼，用戶不會輸錯成「http://bidu.com」或者 http://baido.com」京東「http://jd.com」採用的是品牌名首字母縮寫，大家知道京東之前的域名是「http://360buy.com」，對於一個電商企業而言，域名不好記的話用戶就只有從搜索引擎進入網站，這樣京東就要花一大筆費用來購買流量。為什麼京東在包裝箱等一切能夠觸及用戶的地方都有JD兩個字母，習慣直接輸入域名的用戶越多，他們就能為流量費用節省成本。回到360搜索更換域名這件事，我覺得這是一個非常明智的選擇！「http://haosou.com」絕對比「http://so.com」直接輸入的人多，這是360在瀏覽器導航等渠道瓶頸之外獲得用戶增長突破的必經之路。
4.形象重塑與市場宣傳
雅虎去年新CEO上任的第一件事是什麼？換logo！
換logo這個事情對用戶意義大嗎？不大。那換logo的本質意義是什麼？讓投資者和用戶看到雅虎是一家革新的公司，和過去一刀兩斷，不再是那個老掉牙的快死的雅虎了，現在是一個全新的很有活力的新雅虎，重新回到網民的關注視線。這就是典型的製造新聞贏得關注。360擅長什麼？一是撕逼，二是公關。360搜索問世的時候，主打點是百度的醫療廣告，結果頗有成效，很能獲得用戶認同，所以這次的口號「好搜，不做壞事」也很明確，就是沖著破壞百度在用戶心中對搜索這個關鍵詞的印象，重新建立起「搜索=好搜」的過程。聯想到年前老周攻擊百度衛士的事件，算是為好搜的品牌形象重塑做預熱吧。
360搜索近半年已經沒新聞了，自媒體們紛紛開始唱衰360搜索，所以360需要這樣一次品牌重塑來掙扎一下，至於用戶認可不認可，那是後話。
至少老周他嘗試了！搜了一下「減肥茶」，第一條疑似違規廣告，第二條赤裸裸的違規廣告，熱聊里也是一堆小廣告。自我標榜「好」但同時在做壞事的行為就是耍流氓
360搜索改名為360好搜，非常對，非常必要！
1.關於域名的好壞。
我之前的多次答案，都談到這個問題。域名並不像很多外行（尤其很多的多年互聯網從業者）想像的那樣，他們錯誤以為域名就是越短越好，越貴越好。其實不然。 當時我多次回答時，就有很多人不懂，又不以為然，還冷嘲熱諷什麼的。卻不知道，他們的錯誤認識只是千種錯誤中的一種罷了。好的域名核心特點就是要準確對應，意義和標準都是重中之重。以so .com和 sou .com為例，我多次在知乎談起過，這域名屬於典型的又貴又不好的域名。完全是屬於被忽悠購買的。（域名顧問服務的價值之一在於避免你購買你自以為需要，其實根本不需要的域名。一個錯誤意識，起碼就是幾萬幾百萬的代價。）而haosou .com已經算是比較好的域名了。標準對應，褒義，雖然對於大項目來說，已經算稍微長了點點，但是，也不用絕對苛求長短了。對於小項目來說，已經是非常好的域名了。所以，先單從域名領域來說，從so .com更換到haosou .com 是非常必要，非常正確的。2.口頭傳播率和定位，非常重要。
搜索是一場極其龐大和複雜的商業廝殺。搜索大戰是競爭中的高端競爭。 每多一分勝算，都是非常珍貴的。因此，定位是非常重要的。谷歌=搜索（社會底層中，百度=搜索），360等於安全，QQ=ID+網路聊天（現在微信已經在很多場景取代qq成為第一交換ID）
而搜索這樣極高級別的戰爭中，定位就意味著統治權。在口頭傳播中，360正名非常重要。之前，用戶很難說用360搜索，因為容易導致錯誤傳播。所以，讓用戶能口口相傳，非常之重要。現在用戶可以說好搜一下，就方便傳播多了。而這導致的結果，卻是定位。也就是說，360很難被底層用戶定位為搜索，導致推廣會遇到額外的困難。而好搜又可以被認同是搜索的定位（可能性）。（當年周鴻禕推一搜，改雅虎首頁為搜索，還有搜狐打造搜狗子品牌，其實是很正確的定位。只是搜狗的品牌性非常局限，域名更是很糟糕。可惜了好時機。）3.好搜的品牌性非常好。
除了上面2個基本目的以外，360好搜本身也是一句極好的廣告語。這種美譽度，容易獲得潛在的心智印象。大部分網友，由於搜素技能，會感覺很多東西不好搜索。再加上百毒的任意作惡，因此好不好搜，也是用戶的痛點感覺之一。當品牌叫好搜的時候，容易帶來好感度的潛在積累和暗示。4.域名的應用也是一門學問。
以凡客為例，雖然購買了fanke .com域名。但是卻沒有正確應用。只是降低了損失，而沒有真正的把損失變為收穫。就算買到正確的域名，也還是在損失。凡客曾經短暫的更改過主用域名為fanke .com，但是後來很快，不知道是因為內部錯誤討論，還是一些用戶的錯誤意識反饋，或者他們總想維持那種錯誤的假高范，又用回去了錯誤的域名。而360好搜，能下決心來用haosou .com，讓so .com只是指向，很不錯。類似凡客錯誤的公司不少，而360好搜避開了這個應用陷阱。5.360和好搜品牌的相對隔離。
總體感覺，360好搜是非常有前途的。但是，360、小米的品牌，長期被無辜污衊化。以瀘州老窖的三人炫為例，大部分人並不知道，白酒產品中，包裝很多時候是佔了一半費用（低檔產品中，5元的酒，10元的包裝也不稀奇），高檔的也有不少佔了3分之一的費用。 而正宗的純糧白酒經過長時間洞藏，其實成本並沒有很多人想像的那麼貴。（簡單說，就是好酒的直接成本其實並不太高。很多的一半費用在包裝酒瓶酒盒）。而在北方（非地域歧視，只描述實際情況），無論是四川運過去的原酒，還是瀘州賣過去的成品酒，因為經過了層層渠道， 價格已經高了好幾層。 這也是為什麼瀘州老窖的1573現在出廠價活活砍了一半，依然要拚命銷售一樣。（瀘州老窖的部分產品，定價還算是相對實在的，茅台和有些名酒價格更是亂來）結果當瀘州老窖推出了三人炫這款互聯網化試水產品的時候，因為價格是139元（2斤裝），而且長期是買1送1，其實際賣價只有大約35元一斤（低到髮指，但是並不虧本）。很多人不敢相信這是好酒，更不敢相信這是很好的純糧酒，比較好的一款瀘州老窖（同樣的酒質+包裝，大概要賣500元一斤。個人判斷，僅供參考）。於是，就給了污衊者機會。 很多人就在網上傳播說說酒精酒。 他們根本想像不到，在產地，其實好的純糧酒，真正的成本根本不是他們能想像的。所以，當360和小米等品牌被污衊化的時候，他們其實是沒有能力去解釋清楚的。 真正的作惡者，比如百毒這樣的，反而可以任意作惡，對中小企業各種惡意營銷，肥豬肉吃到飽，很多時候根本不屑改進。
當360建立360好搜品牌的時候，就為以後品牌相對隔離，埋下了伏筆。（不是指好搜脫離和獨立於360，是指品牌傳播）總體來說，除了上述實質性原因以外，估計360內部也希望通過新品牌的建立，獲得更多發展機會，成為國內搜索的一極。
PS: 360好搜，創新不少。我認為會獲得更大的成功，擊破百度目前在國內的事實性壟斷。 形成雙雄格局，另外搜狗也還有機會。不過，幾年前我就提到過，搜狗需要要麼建立子品牌，要麼更換域名。可惜，幾年了，還沒有動靜。360搜索成長的過程，就是一個不斷從壟斷巨頭那裡虎口奪食、刀頭舐血的過程。
2012年8月，360搜索誕生引爆了3B大戰。2年間經受的明著打壓，暗地裡下絆兒的事情不少，但每過一道檻兒，360搜索的份額就上漲一些，支持360搜索的用戶就多一些，
直至2014年8月360搜索市場份額超過30%，將壟斷巨頭的份額拉低至58%。嚴格來說，360搜索並不是一個品牌名稱，而是中國第一大安全品牌360公司旗下的一個業務板塊，所以「好搜」的誕生，也並不是一次品牌更名。這就像養育一個孩子，小的時候，家裡先起個親切的小名兒隨意叫著，現在孩子長大成人了，要到更廣闊的天地里去闖蕩了，需要有一個正式的名字，名正則言順。中國搜索引擎市場需要的不是另一個百度，而是中國的"google"。
官方是這樣說的：
給我一個機會.
怎麼給你機會?
我以前沒得選擇,現在我想做個好搜.
行,跟騰訊說,看看他讓不讓你做好人,
那就是讓我死了?
對不起,我是百度.
誰知道?
推出好搜是因為定位問題和防止品牌延伸陷阱。
分兩部分來講吧，分別是產品定位和產品延伸。 產品定位問題: 比如寶潔，推出n種洗髮水，與其說是一種群狼戰術，倒不如說是種單一定位策略。每一種洗髮水有自己的定位。 定位就是指，一個品牌或產品，在消費者大腦中的印象。比如一提到360，你會想起安全，提起百度，你會想起搜索，提起騰訊，你會想起聊天。這就是他們在你大腦中佔據的位置，給你的印象。 陌陌，能夠崛起靠的是約炮神器這個定位。一提起陌陌就想起約炮，一想起約炮首選陌陌。這就是定位的威力。但從去年4月開始，陌陌就花了很多錢想洗白，想把定位改了。成功了嗎？沒有，人們對它的印象依然是約炮神器。 所以，你應該明白一件事情:定位一旦形成，就很難去改。定位做得好，可以有很大的作用，但是改變定位，是個很危險的事。《定位》這本書列舉了大量的例子，有興趣可以去看看，這裡不詳述。接下來就到品牌延伸這個問題。
百度百科對品牌延伸的解釋如下: 品牌延伸（Brand Extensions）是指企業將某一知 名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑藉現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸並非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品藉助成功品牌的市場信譽在節省促銷費用的情況下順利地進佔市場。用"360搜索"這個就是典型的品牌延伸。對於大公司來說，品牌延伸在短期內確實會起到很好的作用，但不利於長期發展。你可以看到，大公司出品，成功的產品往往不會使用其他著名的品牌，它往往會有自己的品牌。所以你可以理解寶潔為什麼推出那麼多不同名稱的洗髮水，這是一種規避品牌延伸陷阱的方法。
君不見，微信不叫"騰訊微信"？ 君不見，淘寶商城改名"天貓"？ 君不見，百度被人提得最多的是百度搜索，而不是其他比如百度知道，百度貼吧等？ 君不見，360搜索要換成好搜？ 個人對品牌延伸陷阱的理解就是:對於消費者而言，延伸出來的品牌與原來的品牌的定位相一致。所以360搜索就沒有自己有機的定位，因為你搜索東西，你肯定不是首先考慮安全問題吧？ 說得有點亂，最後總結一下:360搜索換名是因為360的定位太過深刻，並且品牌延伸的弊端開始顯現出來，也許改名是個好的選擇（前兩個月看《定位》有感）
1.改變形象，擺脫360的名頭。2.用名字使用戶產生先入為主的感官。3.側面抨擊百度。------------------------4.要撕逼了。
搜索引擎市場的背景
在國內的 PC 搜索引擎市場上, 百度 和 360 確實是在第一梯隊的, 與其餘的幾個搜索引擎拉開了一大節(在無線搜索市場上, 情況略有不同). 按360披露的數據, 從2012年360 搜索推出到現在, 在 PC 市場上 360 搜索已經有了接近 30% 的份額, 蠶食了非常多的百度的份額.
另外, 360 搜索流量的大部分來源毋庸置疑是從 360 旗下的優質渠道---大量客戶端軟體引流過來的.
360 搜索的思路是什麼 ?
對於某一細分市場的跟隨者/第二名, 一個非常好的策略就是, 找到該市場領頭羊永遠躲不開的軟肋, 作為自己的切入點.
360 搜索一直也是使用這樣的方法來做的.
360 找的什麼軟肋呢? ---------- 百度的欺詐, 醫療廣告
由於百度是國內搜索引擎廣告市場上最主要的投放平台, 所有的欺詐廣告, 所有的劣質的醫院,劣質廣告主,確實都是以百度為主要目標來進行投放的.
而對於百度來說, 假如這一部分收入, 之前從來沒有拿到過, 倒也沒什麼, 不會覺得痛.但是這麼長時間後, 這一部分收入, 確實也佔了百度收入的相當一部分比例.比如, 醫療類廣告是百度廣告收入最大的一個分類. 硬生生砍掉這部分收入, 確實很痛.
所以, 這就是 360 搜索找到的百度的一個躲不開的軟肋 --- 百度搜索結果中, 廣告多, 同時欺詐廣告相對較多. 百度躲不開是很難拋棄這一大部分收入(放棄這部分收入, 真的很有可能連 CEO 都不太可能拍的了板, 因為放棄後, 真的會造成短期的股東權益受損).
特別巧的一件事情是, 攻擊百度這一個軟肋, 正好非常符合 360 本身的定位 ---- 安全.
靠安全起家的360, 確實已經在光大小白用戶心中植入了安全的種子. 360安全衛士, 360安全瀏覽器, 等等都是打的這麼一個安全牌.
所以, 從一開始, 周鴻禕就找准了百度這麼一個軟肋進行精準打擊, 360 搜索放棄了醫療廣告和欺詐廣告的收入, 以安全為最重要的 feature , 來搶奪市場領頭羊的用戶. 從周鴻禕的微博中, 大家可以很清楚的看出來360 搜索的戰略是什麼.
為什麼要啟用新的品牌 "好搜" ?
一個產品的流量, 往往有三個最重要的因素, 第一是渠道, 第二是品牌, 第三是內容.
首先從渠道的角度來分析, 啟用新的品牌後, 360 搜索 原有的渠道不會有任何的影響, 360 搜索之前所有的導流流量都能原封不動的引導入新的品牌 --- 好搜中. 沒有任何的負面影響.
然後我們看內容的話, 搜索引擎的內容就是用戶使用搜索引擎時看到的結果, 更換品牌這件事情顯然不會對內容有任何的影響.
改名最重要的驅動力是塑造自身的品牌, 以攻擊市場領頭羊(百度)的軟肋.
名字真的是一件很神奇的東西.
一, 假如不改名的話, 用戶提到360搜索時, 會說 "360 搜索", 而不會說使用 "360 安全搜索", 這樣在用戶的心中會很難植入"360 搜索出來的結果最乾淨"這樣的種子.
二, 之前 360 主打的是"安全", 但是, 現在的安全與360想表達出的"乾淨", 含義還是有挺大的差別.
安全給人們的感覺是, 保護我不被別人的攻擊受影響, 這裡的攻擊往往也有網路安全攻擊的隱喻;
360 搜索想表達出來的是, 用 360 搜索搜出來的結果, 沒有欺騙沒有謊言沒有虛假廣告, 是 "乾乾淨淨", 是可以放心使用的結果.
因此, 360 希望以"好搜"這個名字, 在人們心中植入 360 搜索結果才是最好, 最乾淨, 最優質結果的想法.
--------------------其實我覺得"凈搜"這個名字也是一個思路, 可是這個詞感覺很拗口, 同時含意又略微狹窄了一點.一個好的產品就是需要不斷去探索，去創新這樣才有前途，非常高興能夠看到360推出一個這樣好的品牌的。
目的：獨立品牌
人們消費觀念很難改變，
提到百度，噢，是搜索提到360，噢，是殺毒提到淘寶，哦，是網上買東西這個意義，說大也大，說小也小。
大到不獨立品牌，這幾年等於白做。小到獨立了品牌，對本身沒有任何提升。（360搜索模式）然後，好餿不是個好名字。http://so.com的確好，但不知道怎麼推。大家都提到了去360化，為什麼脫離主品牌？答案：360是安全品牌，搜索和其他主業產品不同，和安全關聯不是太強。
故推出獨立品牌，「獨立」二字就解釋了其中邏輯。
純個人推理，非官方答案。
利益相關：數字員工（每次答題打這行字好累。）好餿的主意，誰想出來的……
另外主頁那個【好搜，不做壞事！】讓我去笑會。主頁上倒是明確寫了是360的獨立品牌，或許改名的邏輯就是因為360名聲不好，改善一下重新開始。可惜覺得實在意義不大。本人是使用360極速瀏覽器的，看到網頁下面部分的「大家都在搜」卡片，心都涼了。所以，360就把我的瀏覽記錄、收藏夾，搜索記錄［馬賽克部分］等等都上傳到伺服器了？
我認為原因是：
1.名稱更簡潔.叫起來更方便2.淡化360的標記.3.製造新的新聞輿論，吸引新用戶4.針對目前百度殺毒，後台下載的負面輿論做突破，突出好搜「不做壞事」的搜索品牌特徵。好搜-不做壞事也存在一個對比的效果。以下是360的官方說明嚴格來說，360搜索並不是一個品牌名稱，而是中國第一大安全品牌360公司旗下的
一個業務板塊，所以「好搜」的誕生，也並不是一次品牌更名。這就像養育一個孩子，小的時候，家裡先起個親切的小名兒隨意叫著，現在孩子長大成人了，要到更廣闊的天地里去闖蕩了，需要有一個正式的名字，名正則言順。360搜索推出獨立品牌好搜，將繼續挑戰搜索壟斷，反抗搜索霸權！致力於成為中國搜索第一品牌！
個人希望360搜索能做的更好更大。谷歌撤出中國以後，在國內的環境里，百度著實需要一個有一定威脅力的競爭對手。就像淘寶和京東的關係一樣。搜索引擎與其他的網路應用有所不同，它是用戶上網的入口。
用戶給了搜索引擎很大的信任，為搜索引擎公司創造了巨大的財富。但搜索引擎在一些人手中淪為惡意斂財的私器,成為替坑蒙拐騙等惡行助紂為虐的道具，對用戶來講無疑是一場災難。十年以來，有千萬個被假醫院，假藥品信息耽誤醫治的大爺大媽，而犯罪幫凶仍逍遙法外；十年以來，有千萬個被詐騙信息，病毒鏈接勒索錢財的老人與孩子，而幕後黑手仍不思悔改。更可怕的是，如果讓這樣的惡人完全壟斷了市場，21世紀的中國互聯網將陷入「中世紀黑暗」。美國前總統里根的話言猶在耳：不是槍殺人，是人殺人。搜索引擎這把槍，掌握在好人手裡是工具，掌握在惡人手裡就是兇器。這就是我們的初心，這就是「好搜」的由來——好搜，不做壞事！保護信息安全，保護消費安全，不讓壞搜索隻手遮天！
我覺得趕緊把hao.so買了才是王道，這個域名不錯。
雖然我不喜歡極簡主義，但是我覺得360真需要找幾個極簡主義設計師。
360的產品不論是顏色還是設計，都讓人想到綠色的鼻屎。。。而且吉祥物還是這個綠色的鼻屎人
而這個好搜的logo就像這個鼻屎人從彩色鼻孔掉出來一樣。
這是360作死的前兆：
- 是個人都能看出來「http://so.com」和「http://haosou.com」哪個域名更好，當初選so現在改用中國本土化的全拼，這釋放了什麼信號？這釋放了想藉以haosou的轉身來掩蓋so的失敗；
- 360除了域名的作死以外，在客戶端上也作過死，比如雙擊Ctrl喚醒360的搜索框。是個人都能看出來，這種蠢喚醒是有多麼的傷害用戶體驗，美曰其名是個「微創新」，可實際上就是利用用戶敲擊習慣或想培養用戶敲擊習慣來擴展搜索份額的企圖；
- 這次haosou的slogan是「好搜，不做壞事！」，這是什麼意思？當然是周鴻禕之前慣用的抗擊百度，藉以純凈良心的搜索結果和搜索體驗來贏得用戶人心。這種理念當然是用戶嚮往的，但是搜索是依託商業模式的，別告訴我你把蛋糕吃大了，最後不玩點別的手段圈用戶錢？
那麼haosou凸顯了360的什麼心態？
- 做給你看，做給別人看，我要繼續吃搜索份額了，我要擴張了，我要華麗轉身了；
- 試圖去360化，以貌似一個新品牌去開疆擴土，洗刷用戶對360的不良印象；
- 著急，對手處處緊逼，各種站隊圍剿，周鴻禕的微博營銷也玩不轉了，2015年，難啊！
先放兩張新鮮的數據圖：
上面的圖是截止今天中午的搜索份額，來源是51啦。基本是就是騰訊+百度+數字的三國鼎立，其中百度就不說了，搜狗依靠騰訊一直支撐著份額，360一直在靠自身的客戶端在引流。
百度之所以害怕360，就是因為360的客戶端很強勢，一個小小的主頁修改+鎖定的功能就能默默的帶去不少的流量。更別說安全衛士+瀏覽器的強勢組合，搶百度是個溫水過程。
但360和百度最大的區別就是百度與用戶的情結更深，因為百度有貼吧知道等系列產品，這些產品都有固定的用戶，再加之多年用戶的習慣培養和用戶的依賴程度，所以百度依然能佔一半以上。
綜上所述：360搜索改名的邏輯是弱化360品牌存在感，急於做些事情來給別人看（上市的壓力）改名這個事，《定位》這本書里已經說的很清楚了。
1.從以往的人物報道中了解到，周鴻禕喜歡讀書，且經常和手下探討並實施書里的理論
2.《定位》這本書他肯定讀過，360在用戶心裡就是安全衛士，360搜索屬於品牌延伸，不僅會影響本來360的安全定位，也會導致360搜索無法成長為品牌，只能靠外部流量存活。所以按照書里的理論拆分出品牌是很正確的。3.美團電影也改名叫貓眼電影，淘寶商城改名為天貓，都基本與定位理論相符4.好搜這個名字不錯，而且從更名介紹里看，要將好搜打造成蝙蝠俠一樣的存在，有血有肉，很有記憶點個人為這個決策點贊，應該會對360搜索產生很重要的影響推薦閱讀：
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