Twitter 創始人說「品牌比域名更重要」，你怎麼看？

01-09

http://it.sohu.com/20110627/n311776819.shtml

我非常認同Ev的觀點。

域名的初衷，是對IP地址的通俗化，但仍然不夠通俗。讓任何一個中國普通用戶記住京東商城（http://360buy.com）或者初刻（http://crucco.com）的域名，都是不人道的。很顯然，搜索是一種更加人性化的訪問方式，但這需要用戶對品牌的認知。

移動互聯網的發展，讓應用成為訪問互聯網的簡潔方式，同時應用也可以更好地承載品牌。用戶需要做的，只是在App Store中搜索「京東商城」，點擊「安裝」，然後就可以隨時通過應用訪問京東的服務，域名隱身於後台了，而品牌卻可以隨時被用戶接觸。

也許有一天，一個網站根本不再需要申請域名，或者申請一個類似http://adfointoddalkd.com這樣的域名，僅僅用於網站自身的配置，而你只需要一個靜態的IPv6地址，加上運行於不同平台的一系列應用，就可以將自己的品牌和服務完美地呈現給用戶。

品牌永遠都重要，但域名的重要性確實在降低。花幾十萬、上百萬買一個域名，這種事兒會變得越來越傻。

域名仍然是很重要的，但是需要注意的是，這裡的域名並非指.com域名，隨著域名多樣化，以及.com域名資源的枯竭（很多都在炒米者的手裡），其他種類的域名將會得到更廣泛的運用，比如國內一個問答網站叫http://mifan.me，國外也有http://about.me等等。.com域名並非那麼重要！

EV的意思，應該是，隨著互聯網的不斷發展，輸入網址，以前這種看起來高成本的動作，已經有非常多的途徑來弱化了。

現在的互聯網，更注重品牌。用戶要抵達一個網站，除了網址，搜索、瀏覽器、甚至在移動互聯網上的app，都能快速的抵達目的地。

另一方面，.com的域名越來越少了，一個好的com並不是必需品。做好品牌和產品才是最重要的。

觀察到一個現象－如果一個網站的流量足夠大，大概有30%的用戶，是通過搜索輸入關鍵詞，來抵達網站的。

又見討論域名重要性的問題了，域名的重要性不言而喻，這點我強烈同意@域名顧問陳濤的觀點。但是討論品牌和域名哪個重要很蛋疼，因為域名本身就屬於品牌的一部分。

同樣討論域名的重要性和域名是否是成功的根本也是兩回事。就如同對一個創業團隊來說，資金、團隊、技術、名稱、域名、資源、人脈哪個重要？其實都重要！但這些都不會是單一的充分條件，而只能是成功後的必要條件。

別說什麼通過瀏覽器、搜索、APP應用直接可以進入該網站，這都是該網站做大做強之後才能做到的，對於一個初創的網站來說，你能擠進哪裡？恐怕通過搜索頁面翻100頁才能找到你、在手機上的各種屏幕里，在你的產品火爆之前，也一定找不到你。

當然你可以說，我集中一切技術力量和資源把產品做火了就行了，比如陌陌，基本上不需要輸入網址進入該網站，一切在手機里就搞定了。但這並不代表域名不重要，而是因為他的其他方面做的實在太強悍而導致前期似乎域名並不重要，同時也因為他本身就是個手機應用而不是單純的網站。但如果在這個基礎之上，在來一個好的域名，那就是錦上添花的作用，如同你天生神力，再給你配一張貌若潘安的臉蛋。

泡妞高手一定需要長的帥嗎？當然不一定，但長的帥一定會加分！而僅靠長的帥就能成為泡妞高手？當然不可能。

所謂的大公司做大之後都拚命高價回收好域名本身就證明了域名重要這一觀點，京東商城回購http://jingdong.com就是個極好的例子。

不能說，要有一個好的域名才能成功，但如果有個好的域名，將是一個成功的開始。

創業公司在之初，在自己的能力範圍內找一個好的域名是正確的思路。但如果把創業資金的90%用來賣域名，當然也是走火入魔了。比如你把http://360.com買過來，想幹掉360安全衛士，這當然是不可能的。

域名就像一個人的名字，你如果要出去做應酬交際、攻社交場合，跟別人打交道遞名片，你說你是叫「王小二」好呢？還是叫「王斅児」好（發音都是一樣的）？當然王小二好，別人一下就記住了，但是你叫了王小二就馬上能成功？當然不可能了。

所以討論域名和哪個比誰更重要的話題，實在是個偽命題。

就如同：陽具大小和臉蛋長的帥哪個重要一樣，也是個偽命題。

twitter創始人最後說：「雖然一個好的.com域名依然價值不菲，但它已經不像過去那麼重要了。並且隨著科技的進步，域名的作用將越來越小。如果我需要選擇一個域名，我當然會優先考慮一個.com域名，但是它已經不屬於必需品的範疇之內。」

兄弟們，你們怎麼只看到前半句話，沒看到「我當然會優先考慮一個.com域名」這句話呢？真是急死人啊....

在還沒有谷歌的時候，http://google.com值值多少錢？

如果是新創互聯網公司，域名本身就是品牌的一部分，因為沒有現成的品牌讓用戶搜索。否則新浪微博為啥要註冊http://weibo.com？直接http://weibo.sina.com或http://t.sina.com不行嗎？

電商公司，特別是從線下實體發展而來，本身已經具有一定的流量和品牌，才能談弱化域名的重要性。

即使可口可樂沒有http://cocacola.com，而是http://icocacola.com、http://e-cocacola.com或其他域名，大部分流量仍然會通過搜索引擎搜索「cocacola」進入網站，搜索引擎也會根據流量等因素把他們擺在首選位置。

品牌比域名重要這句話從已經品牌形象已經樹立了的創始人嘴裡說出來是一點問題都沒有的

因為品牌已經傳播開了不需要再通過域名令大眾知曉

但對於還沒有被這個世界廣泛傳播的品牌來說

說這種話還是很心虛的

域名不重要為什麼 Twitter 的域名是 http://Twitter.com

而不是 http://Twitter123.com 或者 http://hohoyourdadyisTwitter.com 呢？

因為他說A比B重要的時候不代表B就不重要 只不過A是更高級而已。

要正確的解讀這個觀點這裡的很多答案沒做到

對於用戶來說，品牌是終點，域名是路徑

既然是比較，那我們就用極限法。

1.如果品牌有了，域名長度100位，很明顯只能通過百度谷歌了。

2.不幸的是，關鍵詞里還有百度競價，人工優化，說不定你還會進去個釣魚，山寨網站

3.品牌和域名的討論應只關注於要討論的公司/產品本身。（引自@吳斌）

很明顯，這是一種愚蠢的說法。是Twitter創始人在故意誤導人。包括國內大部分網路公司的CEO對域名的認識都是錯的，他們只是以為自己懂，或者以為自己已經部分了解。他們會認為是域名從業者對域名的好壞有偏執。

案例反駁如下：

1.Twitter 為什麼要在創業初期去花7500美元購買http://Twitter.com ？而不是隨便註冊一個？

http://2.facebook.com為什麼要高價收購域名？而不是繼續使用自己當初的thefacebook.com?

3.國內很多大公司吃了大虧，悄悄的高價收購域名，幾十萬幾百萬的收購多不勝數，並不是個案，而且他們還不願意公開真正的高價，為什麼他們不告訴創業公司域名很重要？

4.類似http://kaixin001.com這樣的案例很多，起碼幾百上千起比較大的，被錯誤的域名知識誤導的公司和CEO很多。只不過kaixin001在http://kaixin.com的失誤很著名而已。而且大部分人都錯誤的以為只是開心網錯在被對手購買上，沒有看到http://kaixin001.com錯過http://kaixin.com本身的巨大錯誤，以及錯過了最寶貴的時間窗口的巨大錯誤。有的可以挽回，有的不可挽回。比如開心和搜狗,團美,酷團，去那兒等等等等。

5.如果域名不再重要，那麼Twitter 為什麼會賣賬號？就是因為具有唯一性和準確性。

從道理上來說，隨著移動互聯網的發展，應用越來越多，好像會產生域名不那麼重要的錯誤信息。恰恰相反。

域名始終是網站的唯一標準入口。無論怎麼變化，域名在我們可以預見的範圍內，都會起到越來越重要的作用。如果以為品牌會脫離域名存在，或者品牌會在域名很爛的情況下，獲得良好的發展，肯定會吃更大的虧。在各種應用庫中，也許你可以搜索「京東商城」，但是這個用戶會不會在PC上或者平板上上網？是不是每上一個網站都要馬上下載應用？除非他瘋了。也就是說，域名的作用，不但不會以為應用而減弱，反而會被加強。

@keso老師，「花幾十萬、上百萬買一個域名，這種事兒會變得越來越傻。」，完全不同意你的觀點。用不了多久，也許就幾年時間，在國內幾千萬一個域名都會變得常見。

如果不是吃了大虧，開心001會瘋了一樣的亂花錢亂買域名？京東會買？百度會買？新浪會買？而且敢斷定，他們不光現在會買，以後更會大買特買。因為終究他們會算一筆賬，成本和投入的賬。越不買，損失越大。

本來不想說太多，（其實也沒有說太細），主要是因為我自己做這個。多說的話，別人會誤以為你在吹捧自己，吹噓域名的重要，好賣高價。其實根本八竿子打不著。如果單從域名從業的角度來說，我們越不說寶貴的經驗，這些公司和創業公司犯的錯越多，越大。往後域名才能越賣高價，越多機會。

越是普及正確的域名知識，我們越"吃虧"，就像律師，當事人越不懂，對律師的依賴性越大。在知乎懂域名的人不在少數，但是真正願意多傳播點正確的域名知識的人，不多。（等著發現你們不注意不重視的域名，等著你們暴露自己的信息，然後等著以後收割。）

而真正願意普及點正確的域名知識，又太容易被理解為自我吹捧，鼓吹域名。（雖然暫時沒有人這樣說）多乎哉，不多亦。呵呵。

ps補充:再明確一下，品牌不比域名更重要。這裡的品牌，應該不是指網站功能上的用戶體驗。而且（互聯網企業）域名本身就是品牌的一部分，自己不能否定自己。

就像百度肯定不是因為http://baidu.com才成功的，中搜，搜狗也不是僅僅因為 http://zhongsou.com和http://sogou.com等域名失敗的。而且有好的域名而公司失敗的例子很多。

但是，大部分成功的公司，都要學會採取最好的最適合自己的域名。發現要從理論說清楚這個問題真的要打幾千字以上。太可怕了。簡單舉例吧，開心網的品牌怎麼樣？當時美譽度好到無以倫比吧？錯過了http://kaixin.com之後，結果呢？在開心網的幾大「相對失敗」的原因中，域名是最主要的原因。所以，我認為品牌不比域名更重要。

域名的難度可以通過搜索引擎來解決，但品牌不能，舉個線下的具體例子，IKEA不管開店在哪，生意都不會太差，而且吸引的都是專門來他家的人，不是順便來瞧瞧的！

哈哈哈 evan忽略了百度的競價排名哈哈哈搜一個品牌前幾位都不是官方的

這個問題屬於月經問題了，三兩個月就會被拉出來討論一次。有的人唱衰域名，認為域名在未來將會不斷的被弱化，直至消失。也有的人認為域名是一個企業最重要的部分。

不論是唱衰還是看好，其實在我看來都有些極端了，包括Twitter創始人說的這句話，要知道當時丁海森也曾喊出「域名比CEO更重要」這種話來呢，但你看哪家公司能沒有CEO了？

Twitter也一樣，創始人說出這句話的背景是twitter品牌已經成功建立的基礎上，任何把一句話脫離原有背景的都是耍流氓！即便品牌已經成功，twitter也沒有放任http://twitter.com流入別人手中，不也老老實實的用上了品牌對應的域名么。

對於尚未建立，或者正在起步的公司，特別是互聯網公司來說，一個域名是可以決定生死的，詳情參考開心網和人人網的事情。

誰比誰更重要，這本身就是一個偽命題，域名是品牌的一部分。一個命名恰當、簡捷易記的域名能讓企業如虎添翼。隨著移動互聯浪潮的興起，不少人認為域名的重要性正在下降。可現實恰恰相反，域名的爭奪是愈發激烈。二維碼、app再流行，門戶網站的作用也依然無法被代替，你不信？想想那些被禁的app和公眾號吧。

對於大多數企業來說，品牌並不比域名重要，沒了域名，品牌又該從何建立起呢？

域名可以花幾百萬大洋買個好記的，品牌呢？

凡是出現「更重要」的說法都是需要斟酌的：

1-兩者的重要性本身就無法衡量。長左腿和短右腿那條更重要？答案是都重要；

2-不同的人有不同的習慣，而重要性也因人而異。有人喜歡收藏夾，而我卻喜歡輸網址（Chrome有自動填地址功能），那麼我的joyo訪問量和china-pub的相差就很大了。

品牌的價值，可口可樂估值600多億美金。域名的價值，最高的域名交易也就數億美金。就這麼簡單！

現在的域名感覺更加是品牌認知度，如果京東沒有 http://jingdong.com 或者這個域名在某個競爭對手手裡。

我完全不明白為何Twitter的創始人把品牌和域名分割，僵硬地比較品牌和域名哪個更重要。難道域名不是品牌的一部分嗎？捨去Twitter.com,Twitter還是其品牌嗎？

那些說域名不重要的能把域名便宜賣給我不？在品牌還沒成為大眾品牌的時候明顯是域名重要，

品牌和域名都很重要，但是品牌更重要。

品牌是域名的載體，如果別的一個爛公司去註冊http://facebook.com，那又有何用？

仔細想想，也有點類似於是到底是先有雞，還是先有雞蛋？

我認為一個好的域名是品牌推銷自己的一個敲門磚，但是品牌最後所具有價值還是在於自身。