如何看待戰狼二免費植入茅台及北京吉普,茅台和吉普的營銷反應?
01-09
戰狼二大火後,茅台方面董事長及總經理聯名寫信感謝戰狼對茅台的無償宣傳,很會做人地組織三萬員工包場支持,並邀請戰狼二劇組參觀茅台。相比之下北京吉普並沒有什麼發聲,求各位大神幫忙分析北京吉普對於此事的心理現象。
看到@左撇子車神答這個提問,我也進來湊熱鬧,茅台沒接觸過,況且我對喝酒毫無興趣就不說了,我只說說對北汽的印象。
在與北汽的接觸中,北汽給我留下的最深刻的印象是…官僚作風和領導本位。那是很早,至少一年多之前有一次,北汽新能源在上海天馬賽車場搞純電動車試乘試駕,有經銷商有客戶,當然也有幾個媒體。
按照活動安排走完workshop之後,馬上結束了,按照一般活動的流程,主持人會說有請嘉賓離場什麼的,都沒什麼問題。結果北汽新能源的工作人員拿著話筒來了一句,請領導先走…時間久了具體話不記得了,但是意思就是大家不要動,請領導先走。補一張圖話說我大學的時候也是的學生會副主席,第一份工作進了國企總經辦,都是屬於大家印象中「官僚氣息」應該非常嚴重的情況,然而那也只是在組織內部溝通中存在一定的所謂「官本位」,但是不管是大學時學生會面對同學,還是總經辦搞接待的時候面對外來者,從來都是低姿態。所以我對北汽這種做法異常敏感。
最關鍵的是,北汽的人員,從領導到工作人員,似乎完全沒有感覺到有什麼問題…在人前都如此官僚主義,實在難以想像北汽內部是一種什麼情況,以我的觀察,官僚主義太嚴重會存在一言堂的情況,領導說啥是啥,對於面相消費者的產品開發不是什麼好事情…所以我一直想找機會建議給北汽提提建議,遏制一下這種官僚主義風氣。但是這種事似乎不太好當著人家面說,尤其跟我們接觸的又都是這件事的當事部門和人員,唉。至於具體到戰狼2,北汽沒啥動靜,以我的經驗猜測,大概率是因為內部反應遲緩、權責不清晰、高層不重視、基層不願意擔責或者沒有許可權擔責或者不知道該如何擔責,上下溝通渠道不暢,少部分原因是企業營銷思維不足。更嚴重的可能性也有,但是沒有證據就不亂猜了。論說官話說場面話,喝茅台的可是要比開北京吉普的高好幾個段位呢,同理這次對待免費植入兩家廠家的不同反應,也充分說明了這一點
引用網友的人一句話 吉普內心寫照:茅台都發感謝信了,我要發吧,顯得我跟風,有點丟臉,不發吧,又顯得我裝逼,沒智商。 我也很惆悵啊
北京吉普部分車型已經偷偷漲價,我單位年初定了一批北京吉普作為執法用車,戰狼2後供貨商說要漲價,單位派我去談判
一個酒一個車,你要鬧哪樣。
就在昨天,跟我一起學車的朋友跟我說他把途觀換成北汽了,我問哪台,他說戰狼2你看過吧。
推薦閱讀:
※鎮遠、西江千戶苗寨、小七孔怎麼安排行程比較順暢?
※茅台、飛天茅台、五星茅台、茅台王子酒都有什麼區別?
※如何買到一瓶真茅台?
※為什麼遵義需要兩個機場?