鹿晗自身的商業價值究竟有多大？
今天看到鹿晗成為卡地亞的品牌摯友還挺驚訝的，我看到還有粉絲說卡地亞是直接找的鹿晗，確定了之後才找了評估公司走流程？又想到之前的達令公司的名義股東，感覺鹿晗這個人 還蠻厲害的，這中間粉絲的貢獻有多大呢？
【本答案禁止以截圖，複製文字等任何形式傳播到其他社交網路平台。】11.3更新。最近總有人唱衰鹿晗同志的商業價值，我只覺得事實打臉是一種很酷的事情。廣告投放力度如此，商業代言如此，影響力如此。
不過任憑誰誰誰跳腳一副小人姿態，他的商業價值不由各位評定。
寫答案的時候說到過"一年三季" 昨天新浪開啟"鹿晗運動季"的預告，一天的時間閱讀量已經破億。
有人是不懂硬要對比才看得出關注度是嗎，那我放圖。
基於五個部分回答一下這個問題。
大數據時代 →鹿晗效應 →營銷模式→ 粉絲經濟→ 商業價值 基於大數據時代的前提條件，才能了解「鹿晗效應」為什麼具有關注的點且成為一個詞語傳播範圍廣泛，再從此基礎上了解互聯網時代下的營銷模式和粉絲在其中起到的作用，也就是粉絲經濟到底能帶來多大的利益，最後總結一下所謂的鹿晗本身的商業價值到底有多大。一）所謂"大數據時代"首先，現在的整個時代都是大數據時代。大數據這個詞，其實說白了是一種信息資產，一種巨大的，帶著高增長和多樣化的信息資產。Gartner對大數據的定義是：大數據是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。
也就是意味著，在這個數據中，所涉及到的資料量已經巨大到無法通過目前主流軟體工具在合理時間內處理完畢，而是需要一種全新的處理模式和新的思維方式。紐約日報報道說："大數據"時代已經降臨，在商業、經濟以及其他領域中，決策將日益基於數據和分析作出，而非基於經驗和直覺。2013年被稱為"大數據元年"，標誌我們進入大數據時代，2014年麥肯錫公司發布關於大數據的研究報告中提到五種使用大數據可創造的價值的方法。（1）大數據可通過信息透明化極更高效的數據利用，來釋放價值。（2）以數據的形式創建並存儲更多的交易數據，從產品庫存中收集每件產品為更準確詳細的性能信息。（3）細分用戶群，從而定製更為準確的產品或服務。（4）複雜的分析能大幅度改善決策的制定。
（5）改善下一代產品和服務。也就是說，基於數據作出的分析能更好的把控市場，分析出合理的市場，用戶群，產品體驗等等細節，判斷消費者行為，預測產品銷售量，精確營銷的範圍。信息整合是這個時代最重要的資源之一，大數據讓信息有了更多可以發掘的價值，所以，一個能帶動起巨大信息的人，毫無疑問在這個大數據時代會受到相當多的關注。說鹿晗能在如此大流量的數據時代下受到關注，還造成了許多現象級事件，所以這個人，其實也是一個大數據的締造者。二）所謂"鹿晗效應"
應該說很多粉絲都不知道鹿晗效應到底衍生出了多大的數據，想了一下這部分我還是慢慢的好好總結一下好了。2015年鹿晗成為首位登上《福布斯》中文版面的90後明星，同時福布斯發布2015中國名人榜，鹿晗首登榜單，排名37。此榜單是基於百度大數據量化一年間的影響力排名。而鹿晗效應其實是2013年提出，當時新華網統計2013年度大事件，鹿晗個人微博7月以100萬評論記錄列入熱門事件，在他個人微博曝光之後，128萬的評論引起媒體的關注，鹿晗效應隨之開始產生，且影響力變得越來越大。
2015年度榜單
2015年.在#明星網路影響力指數排行榜#之華語男歌手榜單中，鹿晗奪得22期冠軍，其中從四十一到五十一期連續十二期冠軍。
2016年 在此榜單中從五十二期到六十八期，連續十七期冠軍。
明星權力榜3月30日發博，此前剛完成第五十八期的排行，截止到此，已經連續二十二期冠軍。
3月之後，五十八期之後到六十八依舊蟬聯榜首。
即從四十一期到六十八連續32期冠軍。 因為新浪網頁版突然打不開了所以無法放鏈接。有興趣的可以參見@ 明星權力榜。
此榜從17期開始，19,20,21,22,23,24,25,27,28，無30期和31期數據，32，無33期數據，35,36，37,40,41-68期連續記錄，以及一個小時以前更新71期中也是第一。除去17 18 26 29 34 38 39 69 70 等期排名第二以外此榜微博內搜索華語男歌手排行總共共有53條結果，鹿晗獲得44期冠軍。這個榜單排行基於藝人作品搜索 藝人作品熱議 藝人百度指數 藝人微博熱議度 藝人貼吧活躍度 藝人媒體報道量等數據綜合得到。
數據 · 百度篇
從2014至2016，整體來說鹿晗百度指數呈增長狀態，在去年11月，周平均值達到234762。
在全球最大的中文社區百度貼吧上，鹿晗擁有298萬會員，位居所有明星類貼吧會員數第一。
數據 · 微博篇
2015年9月25日，吉尼斯世界紀錄正式宣布鹿晗於2012年轉發的一條微博，截至9月2日共獲得了100，252，605條評論，刷新了去年由他本人創造的微博上最多評論的博文的紀錄，吉尼斯世界紀錄認證官Brittany Dunn現場為鹿晗頒發證書。
單條微博評論過億，現在新浪伺服器依舊不能顯示那條微博下面全部的評論數。
截止今日 閱讀量已達到659.1億，在新浪開通的超級話題 明星榜中依舊top1 帖子數和粉絲數都是第一。
鹿晗國內首個藝人「網路微綜藝」全面來襲，由嘉士利餅乾冠名《你好，是鹿晗嗎》節目至今獲得1.6億的播放量，其實那就是一個他的日常向綜藝，我覺得連綜藝都算不上，那就算一個花絮吧，總之因為只有他一個人，所以計算這個節目的播放量也能說明鹿晗的大數據創造力。
而微博上隨之衍生出#你好 是鹿晗嗎#微博話題，獲得了9.3億閱讀量。
綜上所述，雖未能完全，依舊能看出鹿晗身上強大的影響力和數據量。
基於大數據時代，鹿晗帶來的效應而言，來講其中的營銷模式和粉絲經濟的利益構成。
三）所涉及到的"營銷模式"現代管理學營銷學有非常非常多種方式和模式，而這個回答里要提及的是數字時代的戰略營銷，社交媒體營銷。有種說法叫病毒式營銷。互聯網時代的到來，大大降低了將引人注目的信息傳播給廣大受眾所需要的費用，人類歷史上從來沒有過如此多的人如此廣泛而迅速地傳播信息。病毒式有三個要素。信息，傳播者和傳播機制我們把信息看做是創建有傳播價值的內容，或者在這裡直接說成商業產品。傳播者，擁有巨大的受眾，更好的信譽，公開他的意見和行動的時候會得到巨大的回應，在這裡我們直接討論研究對象鹿晗，就是這個傳播者。傳播機制，重點在於網際網路和社交媒體。不僅因為它們的規模，更因為它們所固有的病毒性，這種大面積的傳播信息的方式就像病毒感染一樣迅速。如果看過"引爆點"的話，應該能理解傳播者所具有的核心價值力有多重要。所以基於第二點我們討論到的鹿晗效應的種種數據而言，他是一個非常具有影響力的 傳播者。也就是說他本身其實可以作為一個「引爆點」 具體參見郵筒事件，實在是太典型了。。這哥們兒演唱會之前跟一郵筒合了個影，然後粉絲排隊跟郵筒合照，排到凌晨三點。然後這個神奇的事情，就受到了廣泛的關注，甚至火到了國外。。
曾經鹿晗在微博上簡單的一句「嗨，達令」，便為達令APP帶來了上百萬的流量。這一次，為配合幫粉絲實現願望的活動主題，鹿晗和達令充分玩轉互聯網思維，任性承包粉絲購物車，為粉絲們打造了一場購物狂歡party。最終鹿晗幫50多名幸運粉絲清空了購物車，達令也因此收穫了前所未有的峰值註冊量和品牌曝光度。
#鹿晗願望季#活動第二周特別以「LU」為主題，與Uber推出全上海專車6.6元任性坐活動。全民搭Uber專車一路溫暖回家，Uber此次搭鹿晗的順風車，獲得了高曝光率和美譽度。Uber上海市場經理表示「鹿晗的人氣真的超乎想像，連與鹿晗合作的活動微博，閱讀量都達到了600多萬，遠遠超過了平時其它的微博。」匯總此次參與了#鹿晗願望季#活動的非鹿晗代言品牌有：阿芙，Chris by Christopher Bu，時尚Cosmo， dkny，餓了么，分享時代，fresh，GQ，HM，河狸家，蘭玉，力士，麥當勞， MEMORIESLAB,米多娛樂， Paul Smith, roseonly,騰訊視頻，神鵰俠侶手游，水星家紡，星聯互動，Uber，皮娜鮑什，一米鮮，音悅台，優酷土豆，匯源，箭牌彩虹糖，崇尚發藝，LIKER馬卡龍，Vincenthawk留學，凱撒旅遊，新浪微博、QQ空間、迪士尼、杜莎夫人蠟像館、微博相機…等等。這些品牌涵蓋了生活日用、電子科技、食品飲料、服飾箱包、電商旅遊等各個領域。除了品牌，聞風而來的還有電影製片方。好萊塢大片《星球大戰：原力覺醒》也被鹿晗的人氣吸引，不僅邀請鹿晗獻唱電影推廣曲。更讓其出任電影的中國區推廣大使。這些都是在願望季的時候迅速發生的事情，真的很符合大數據的特徵。。。然後，#鹿晗生日季#依舊 非常牛逼。。。#鹿晗生日季#於3月21日正式啟動，截至4月22日，話題閱讀量近14億。期間個人平台閱讀量5200萬，討論總量約566萬，互動量2340萬，視頻總量9562個，共創造了3537731次的轉發，2530329次的評論，17333688次的點贊，漲粉總量1403554人。
Me直播、聯想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、達令、佳潔士等品牌，紛紛加入為鹿晗慶生的隊伍中來。
數據顯示，上述8個品牌官微數據呈現爆發性增長，其中@ME直播入駐鹿晗小鎮直播演唱會，粉絲增長8.9倍，大眾甲殼蟲借生日季之力，粉絲增長9.14倍，互動量達到277.11倍。曼聯足球俱樂部的粉絲增長量和互動量，分別提高了2.42倍和8.09倍。
so 如果是粉絲的話，應該記得這張圖
鹿晗小鎮，也就是說，在這場狂歡之中，鹿晗憑藉巨大的號召力，創造新的明星+品牌合作模式，跨行業玩轉社交媒體營銷，讓各品牌與廣大受眾建立真實、深入的感情連接，引發真正的互動，激活社交媒體的自發傳播效應。
如果不是鹿晗擁有巨大的粉絲群和活躍的粉絲指數，如果不是他本身帶有的巨大影響力，這樣的方式由誰來做，能做到怎樣的程度，會不會比他達到的效果還好，我覺得都不言而喻。
五）終於說到 商業價值。。
其實這一段已經沒什麼好說的了，以上四個方面應該已經比較全面了，當然題主是因為鹿晗與卡地亞的高規格合作模式而感到疑惑，那麼其實，上面的這些品牌都是屬於大眾，需要曝光度和知名度，需要代言人，需要銷量，所以選擇超人氣偶像來代言問題都不大，很容易想通。
而卡地亞屬於珠寶界頂尖奢侈品牌選擇鹿晗這樣一個還很年輕的亞洲偶像作為品牌摯友，其中蘊含著怎樣的深意，我是不能妄自判斷的。
所以只想說一點我的看法。其實當下消費觀念的轉變，女性地位提高，某種程度已經有消費男色這樣的觀念存在，其實奢侈品行業應該也在尋求一種新的市場，大概會涉及到到所謂的潛在客戶群。。這種年輕女客戶群。。哦這又是一個大概念我就不詳細講了，總之鹿晗是一個有巨大潛力的存在，你根本無法知曉他最終會帶來多大的利益鏈條。
綜上所述。
此次回答只從客觀角度和數據量來分析事實和結果，無主觀因素存在。
如果要問鹿晗為什麼能擁有這麼大的影響力，歡迎去知乎看看關於他的問題，這爺們兒，非常的了不起~
以上。
PS：
文章採用的數據來源於 新浪微博 百度貼吧 百度指數
參考文獻來自於互聯網相關報道
理論知識參考來自於《share retweet，repeat 社交媒體營銷 信息有效傳播的方法和案例》
《tipping point 引爆點》
《互聯網新思維》
《大數據時代》
最後，請勿轉出知乎。
首先，普天同慶，我鹿成為卡地亞品牌摯友，我不管，這個逼，我是無論如何要吹一年的。不管不管不管。
鹿晗先生成為品牌摯友絕對是有理由的。多圖預警！
第一，他自己非常喜歡佩戴卡地亞的飾品。
話不多說直接上圖。
粉絲們都知道，那個經典款的手鐲他更是幾乎不離身。因為意義非凡吧。
而我本身，一個普通學生，也是因為鹿晗，於三年前才特意去科普了這個牌子。他的手鐲概念，讓我記憶深刻。so，在鹿晗先生成為卡地亞的品牌摯友之前，他已經為卡地亞奉獻了不知道多少宣傳。
當然，卡地亞是珠寶界的老大。所以他們親自找上鹿晗，邀請鹿晗。我在詫異之餘，驕傲之餘，也覺得鹿晗無愧此。
當然，卡地亞也是看中了鹿晗的品質與他們商品的符合。
正如，勳章里唱的，而我受過的傷都是我的勳章。與鹿晗一起釘義自己。永不放棄夢想，追逐著，奔跑著，正是所謂騎士精神。
鹿晗的商業價值，說實話，喜歡逛微博的朋友不需要我說多少。
回國一年有餘了。
鹿晗先生得到了，
這資源在眾小生裡面，恕我直言，無人可及。
而這，僅僅只是代言方面的資源而已。你問我鹿晗和鹿飯的關係？
沒有鹿晗就沒有鹿飯，沒有鹿飯也沒有今天的鹿晗。我們相輔相成，彼此攙扶。比起偶像與粉絲。更像是家人，兄妹之間的那種的關係。在他眼裡，我們總把他當孩子，不能收到欺負，會心疼他。在我們眼裡，他是支撐，是在這個沒有信仰的社會突然看到的光。沒有我們，他的微博話題沒有那麼多閱讀量，他的雜誌代言沒那麼多銷量，他的音樂專輯沒有那麼好的成績。而沒有他，我也總找不到努力的方向，不會去想成為更好的自己，也不知如何度過枯燥無味的學習生活。看到他越來越優秀，越來越多的人喜歡他，光芒越來越大，欣慰著，吃醋著。
希望鹿晗先生越來越好。還有，在我眼裡，你最帥！
為了他，買了索尼兩套耳機。買了卡地亞對戒。準備年底買釘子。以及明年換甲殼蟲。男盆友總說他的代言費是固定的你買不買對他沒影響。可是就是固執的覺得我多買一點也許他就能接到更好的代言呢一想到也許他某一塊表的某一根指針的尖尖是我貢獻給的他，就幸福的不行了。
其實商業價值這種應該讓專業人士來回答 我們粉絲一吹性質就變了。但是吧 我還是要吹一下之前看到一個妹子專門去卡地亞問了為什麼選擇鹿晗 像我一直都覺得卡地亞這種代言人最多起到錦上添花的作用 本來消費群體就不是粉絲 而且已經達到了一定高度 但卡地亞的工作人員回答好像是說經過深層次的探討與評價 覺得鹿晗形象氣質非常符合卡地亞的期望 在我一個小粉絲看來 可能就是獨立自我真摯天然吧 鹿晗性格和專業上的閃光點已經不用我吹了 路人也漸看到 可能卡地亞某老闆也是飯吧哈哈哈 鹿晗本身商業價值肯定是非常大的 粉絲經濟在他身上我覺得是最好的體現 但卡地亞選擇他我倒覺得不是完全基於商業價值 最後誇一下 那個廣告拍得真是好啊 有逼格有品味有美感 不做作就是天生的帶感
首先，因為鹿晗，才有鹿飯的存在。拋開鹿晗談鹿飯的行為都是耍流氓( ????? )。說實話「卡地亞」我之前只在鹿晗服裝首飾科普博上見到過，實在不是我這種小粉絲能觸碰到的。卡地亞選擇鹿晗做品牌摯友，我覺得很好的證明了不是想利用「粉絲經濟」，能有幾個粉絲為了鹿晗而消費卡地亞呢？我願意相信，卡地亞完完全全是看上鹿晗個人的魅力和品質（和卡地亞很契合？）。最近還有一個好像十分牛逼的VR，虛擬現實吧，還原演唱會。好像還是比較先進的。我覺得鹿晗自身商業價值real大，相信以後還會和其他高逼格的產品有聯繫。[飯對了偶像也真給自己長臉呀嘿嘿]
卡地亞首先認同他的個人魅力再評估他的市場價值
卡地亞這個動作是為了品牌年輕化走的一步棋，鹿晗代表著巨大流量，他之前代言的都是低價位的快消品，價位在幾元至至幾十元，快消品品牌找鹿晗是因為他的流量能立刻轉化為實際銷售額。而卡地亞的價位5w數至6位數的消費額是小學至高中生完全消費不起的，但價值在於，等這批小朋友長大後，品牌植入已經完成。人生第一件珠寶??結婚??時尚配飾??，90後00後中巨大的消費潛力是卡地亞現在關注的，只要鹿晗形象不撲街，卡地亞必然在今後會取得巨大商業利益。莫欺少年窮，小學雞也是會有賣卡地亞的一天！
正如鹿晗之前所說：「每個堅持自己夢想的人都很酷。」 這亦是Juste un Clou的宣言，只忠於自我！不忘真我，方得本色。鹿晗是新時代大數據的領跑者，堅持自我不忘本真，勇敢追逐自己的夢想.其商業價值是非常巨大的，具有很大的不可估量性，驚喜也是rio多啊！為鹿晗加油，替他感到自豪吧！
他的商業價值就在於，我作為他的粉絲，每天吃肯德基，買了幾雙puma，化妝品都是達令，現在準備攢錢，先買索尼耳機，再買五萬塊的卡地亞
針對最後一句回答一下，粉絲只是錦上添花，他自己真的厲害
比如我一個大一學生狗就算只能買些泡麵味可滋佳潔士牙膏izzue的帽子衛衣和包，搶點雜誌，用達令買個化妝品零食，買個小新筆記，等我爸肯給我買車再入個甲殼蟲，出門只用百度地圖，
潛在價值太大，感覺鹿晗是百搭款，沒有不適合的代言——來自一個路人的觀感
不是我們成就了他，而是他成就了我們
爭氣的是他自己，粉絲只是被他美好的品質吸引的普通人，也沒有什麼決定他事業的權力，想想如果本人不爭氣，粉絲再怎麼爭取也沒有用。從我四年前喜歡上鹿晗開始，他教會我的最深刻的三個道理就是：微笑、事情再大也冷靜事情再小也拚命、要爭氣。ps：聽說卡地亞敲定鹿晗之後，去了他的三場演唱會，反應非常滿意
這個真的沒誰了。【卡地亞官方親自認證】的【品牌摯友】【全球兩個】【一個外國人，一個人是鹿晗】換句話說珠寶奢侈品代言這個基本到頂了，他才26。真的厲害了。
我要努力掙錢買卡地亞!
巨大
粉絲自然喜歡
但是我特別的看不起這幫小鮮肉，根本就是為了撈錢，以前的明星為了紅，先演戲、唱歌，先把藝術弄好，給人以享受，然後再賺錢。現在的小鮮肉可好，先炒微博，買粉、買福布斯榜，整個容，啥東西還沒有呢先吹起來了，先開始投資變現了，讓人噁心。這簡直就是審美綁架，強行灌輸你這個人紅，不粉他你就是落伍，你就是土。至於為什麼要追星？這個星哪裡好了？沒人告訴你。然後什麼都提供不了就從粉絲身上撈錢，粉絲們也太213了。
他微博粉絲居然有4200萬？全中國每30個人有一個喜歡鹿晗關注鹿晗？哦，剛發現我的微博也關注了，新浪自動給我關注的。我可能老了，但是我身在北京，20多歲到70歲沒一個喜歡鹿晗的，關注鹿晗可能也就是18歲以下的小女孩，還有一些長不大的20多歲的「少女」而已，但是，中國這個年齡段的少女一共也就這個數難道全部喜歡鹿晗？就不能有一個兩個喜歡凡凡？
說點兒正經的，鹿晗參加活動第三方公司代言也就是100萬一次，還不如一線明星高，扣掉提成、抽水和稅，拿到手的也就是2、30萬，一線明星稅後收入一年也就是1000萬，鹿晗很努力，但也就是這個數吧，商業價值趕得上二線明星了，但也僅此而已。鹿晗沒有代言，就是做個廣告而已，即使有代言也不過是國內企業玩的「山寨版代言」，一個品牌僱傭100個代言人，國際大品牌一個區就1、2個代言而已，收入高、形象好，能拿到的就是姚明、劉翔、李娜等人，國內娛樂圈基本不上檔次，就算有也只有葛優、鞏俐以及香港的那幾位而已。16年榜鹿晗收入8000萬騙騙沒賺過錢不懂事兒的小女孩還可以，即使按照粉絲們的計算方法，28個廣告，每個平均60萬，稅後拿到20萬，自己收到的是560萬而已。再加上一些演出活動，頂多也就1000萬出頭。
中國的娛樂圈就是造假嚴重，除了票房、電視劇收視率造假成本較高以外，其它能造假全部造假，包括長相、包括收入。舉例說某演員演電視劇拿到過億片酬，可是演技爛還整容，演電影的劉德華也不過是2000萬稅前片酬而已，劉德華傻么？他要去演電視不得拿2億片酬，誰會跟錢過不去？尤其是上億的錢想想都嚇人（也許小孩子不知道這意味著什麼，可以說一個億夠養活上千個你那樣的家庭一年的生活了，即使劉德華也不會輕易放棄吧）。騙人的目的是什麼？第一，騙自己粉絲或者其他家粉絲，啊你看我這麼牛逼快來粉我吧，我這麼牛逼我家粉絲吹牛也有底氣啦，第二，騙投資的外行煤老闆，我拍一部片子一集50萬，50集就是2500萬啊，其實上圈內一些大導的戲一集只敢叫10萬，反正我合法經營，我騙人只是在媒體上，又沒人管怕個鳥。最近聽說國稅總局說要重點查處明星收入造假和逃稅漏稅問題，希望那上億收入都能獲得合法應稅。
當然，這不是小鮮肉自己的錯，他們只是背後資本大佬的賺錢工具而已，我相信他們在瘋狂撈粉絲錢並且欺騙粉絲的時候也會有一些內疚，但又能怎麼樣呢，你不幹立馬把你換掉，從這個角度來說，現在的小鮮肉與之前的蘇醒、陳楚生之類並沒有什麼不同。
至於粉絲們愛怎麼想怎麼想，我寫給自己看而已，你們給我點黑我就留著看唄。
鹿晗的歌曲在國內市場帶來了一種新的審美，但不一定會主流，但是真的
fashion，將歐美的流行trap電音帶入中文歌曲，所以這孩子做的事情真的蠻需要勇氣的。鹿晗你長這麼乖，唱這麼樣的歌，你「對得起」你的臉嗎？鹿晗的音色，溫暖的人聲是樂器的那種空靈，有輕飄但富有磁性節奏感的氣音，而是有點暖洋洋的，發音不違和，唱腔歐美式，另外感覺他唱歌很有感情，不純說技巧，而是那種很投入情感的。這點在唱新不了情
我們的明天時比較明顯。他其實是個很有個性的人，平時不外露，主要表現在他的音樂作品裡，有自己的堅持，很棒。音樂據說是歐美Trap風格的專輯，雖然歐美流行，但國內比較小眾可以看看他的其他作舒服的電音《海底》《封印》比較安靜的風格《諾言》《致愛》熱血一點的《超級冠軍》《有點兒意思》《原動力》勵志的《我們的明天》《勳章》，《冒險時間》陷阱說唱類。
青春 活力 健康 美顏 符合幾乎所有核心價值
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