為什麼安德瑪的運動裝備那麼貴，這是一家什麼公司？

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看了一下安德瑪的運動裝備真的很貴，相比於阿迪耐克高許多，是因為他們更專業嗎？這是一家什麼公司？

UA最近越來越火，倒不僅僅是因為庫里。作為體育迷或者運動愛好者，如果還不知道Under Armour的大名，略略有點out。UA有個很民族風的中文名——就是題主說的安德瑪。

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1996年創立的美國品牌Under Armour，靠運動緊身衣起家。CEO Kevin Plank曾是個橄欖球明星，他覺得棉質的運動T恤在運動後被汗水浸濕非常難受，所以UA以「棉是我們的敵人」為口號，設計了以滌綸和尼龍為材料的運動服，這種材料給予運動中良好的保護和排汗效果。

UA並不把自己的用戶定義為專業運動員，而是更廣泛的熱愛運動的人群。UA要用科技讓這些勤奮的人們，運動地更加專業。

UA最得以自豪的產品線就是緊身壓縮衣了，這種緊身衣以聚酯纖維和氨綸為主要面料，輕質，排汗，在運動中保持肌肉的活躍，給予運動者良好的保護和舒適性。

性價比還可以，不像鞋子在同類產品里那種貴。

2014年9月，在美國的運動服飾市場，UA呈指數級增長，營收一舉超過了德國老大哥－阿迪達斯，成為了僅次於耐克的第二大運動品牌。傳統老牌阿迪也第一次被擠到了第三名。

快速的爆髮式增長背後，一定有著對用戶行為、用戶心理的準確判斷。時下最熱的互聯網行業，也是在垂直細分的領域著重發力。那麼UA專註於專業級健身衣領域，成功把握了年輕人運動、要專業、要秀出來的心理，以此為軸，縱深突破，UA在短期內獲得巨大成功也就不難理解了。

UA進入中國僅僅5年時間。起初，率先穿上UA緊身衣的潮男潮女們，無疑都是勇敢的，因為外人會對這種將身材輪廓展示的一覽無遺的緊身衣，投來異見的目光。

時過境遷，如今UA在中國已經有了一定規模的擁躉。在健身房、籃球場早已隨處可見。在運動潮流文化里，姿勢對不對，肌肉多不多都不太重要，重要的是你一定要有一套好的裝備。現在國內外的各大戶外真人秀節目，明星對此類服裝的加持也給予了很好的宣傳效果。

這兩張圖片來自真實買家秀，這種衣服你一定眼熟吧？對，這就是UA。

這裡扯開一點話題，來給諸君看看UA緊身衣的正確打開方式——UA的超級英雄系列。

UA十足的科技感也成功的植入在了最火爆的電影中。在漫威旗下的《美國隊長2》和《復仇者聯盟2》中，我們都能看見身著UA的超級英雄拯救世界的身影。

美隊告訴你什麼是真正的買家秀。

如果說雷神、浩克展現了UA的力量，那麼快銀無疑體現出UA的速度。

在《速度與激情7》中，強森告訴我們什麼是UA的正確打開方式。

運動品牌對體育明星的追逐是恐怖的。UA將NBA當紅小生－史蒂芬庫里招致麾下，這也許是近些年來，最成功的體育品牌營銷案例之一。

庫里在2015年奪得常規賽MVP，並率領勇士一舉奪得NBA總冠軍，在總決賽中打敗了詹姆斯率領的騎士隊。而詹姆斯正是Nike旗下的大當家，箇中滋味只有Nike才能體會到了。

兵馬未動，糧草先行。當下流行的運動生活理念就是，要有好的裝備，更要秀出來。各大運動品牌也深諳其道，將品牌推廣在此環節下足功夫。

2015年9月，剛奪得總冠軍的庫里到訪中國，開始了3天的自由行。UA將庫里2代戰靴首發安排在中國，也足見對中國市場的重視。

UA乘勝追擊，在2015年聖誕節發布了Curry2 聖誕配色，庫里穿著此鞋參加了聖誕大戰。這雙鞋的靈感來源於北極光，粉綠的主色調令人印象深刻。

除了庫里，UA還簽下了英國網壇名將安迪穆雷，NBA球星詹寧斯，美國游泳霸主菲爾普斯等世界級明星。

UA的市場還在慢慢擴大，從罰球線擴展到三分線，再從三分線擴展到球場內外，到每個人的身邊。

說了這麼多，感謝您看到這裡！在下真的不是賣UA的哈哈，不過X君自己做了一個裝備的微信公眾號，裡面有不少乾貨，感興趣的話您微信搜索"planx"看看，就當打賞了~

運動員出生的老闆在起初設計產品的時候就規避了其他品牌在排汗功能上不盡如人意的缺點，這也是他有機會說服職業運動員穿上他生產的運動員。所以這個品牌從一開始就是以小眾的專業人士作為產品的定位，從而走向一個專業性很強的領域。直到現在這個品牌的推廣依然以標榜專業為出發點，事實上產品也確實不差，這一點正好迎合了不想走大眾路線的運動達人，所以市場反映很好。價格嘛，不是太便宜，但是也還好吧

不太貴吧，compression系列完爆那兩家

贊助了很多美國高中大學籃球校隊，贊助了一些運動員，很多人喜歡是因為健身，硬漢文化，因為他們是做壓縮衣出身。

今年夏天ua在中國有一次推廣，那就是庫里來華，然後在各地開了專賣店，中國是個大市場，這全世界都知道，在此之前可以說ua多麼專業，多麼為運動員著想什麼的，我反而覺得nike 比ua更加貼心，緊身衣也不比us差。

一個球星影響力是很大滴!所以ua就是賣運動裝備賺錢的公司。至於說它更專業的都是他們家的fans,我還說迪卡儂更專業呢。

我覺得還好吧，基礎款T恤249真的貴嗎？

名氣效應，有了名氣，自然就貴。